长三角地区旅游业整合营销策略研究

随着我国经济社会的发展,旅游业一跃成为国民经济的支柱产业。在对旅游业整合营销进行概述的基础上,研究了长三角地区旅游业发展现状及其在发展中存在的主要问题,进而分析了该地区旅游业整合发展内涵,并提出了相关发展策略。     

区域旅游业整合营销战略研究

区域旅游发展十分迅速,整合区域资源以利用区域优势是区域旅游业发展的必然。本文从近年来区域旅游业发展特性分析出发,认为建立以整合为基础的区域旅游业整合营销模式对促进区域旅游业全面发展具有十分重要的战略意义。     

小议整合营销

20世纪90年代以来,消费者的消费心理和消费习惯日趋成熟,传统的营销组合策略已越来越不适合现代市场经济发展的客观要求。面对市场环境的新变化,企业在营销观念上要逐渐淡化4P,突出4C(市场整合营销)。整合营销是21世纪营销的新式武器,甚至有人提出,“4P退休,4C登场”。本文介绍了整合营销的含义以及关键问题所在,并通过案例说明了整合营销的具体实施。     

试论整合营销

随着市场竞争的日趋激烈,消费者的消费心理和消费习惯日趋成熟,传统的单一的营销理念以无法适应时代的发展。人们越来越重视各种营销策略相互组合,整合营销(Integrated Marketing)随之产生。本文介绍了整合营销含义,并通过案例说明了整合营销的具体实施。     

宝马整合营销传播对中国企业的启示

宝马在二战后成功进入美国市场是一个较典型的整合营销案例,本文旨在通过对此案例的研究,阐明整合营销传播的概念和作用,并结合国内企业的营销实践,简要分析其在企业经营中应如何运用,以期能对我国企业如何进行整合营销传播有所启示。     

体育赛事的整合营销传播模式研究

随着2008年北京奥运会的逼近,人们对于体育营销日益重视。然而理论界和实际操作中,人们对于体育营销的认识只是局限于企业对体育赛事的赞助活动,但缺乏对体育赛事本身进行营销,使之获得最佳社会效益和经济效益的营销策略研究。基于此,本文把将体育赛事与整合营销传播结合起来,创新性地提出体育赛事整合营销传播策略。     

整合营销:企业发展新出路

社会经济的飞速发展,变化日新月异,对营销提出了更新、更高的要求,传统的单一的营销理念已经不适应时代的发展,整合营销(Integrated Marketing)作为新时代的产物应运而生,他对营销提出了更高的要求。本文讨论整合营销的定义、几个概念上的区别以及整合营销策略和营销伦理问题。     

整合营销传播的关键

本文的最大亮点是绘制了《消费者与品牌关系》表和《整合图》，明确了整合营销传播的首要问题是“整合什么”，整合营销传播的关键问题是“如何整合”，并对具体整合什么进行了概括，探讨和提炼了整合的基本准则。     

市场营销新概念——整合营销

企业应充分运用自身的全部资源，形成自己的经营特色以增强营销竞争力。     

宝马整合营销传播对中国企业的启示

宝马在二战后成功进入美国市场是一个较典型的整合营销案例,本文旨在通过对此案例的研究,阐明整合营销传播的概念和作用,并结合国内企业的营销实践,简要分析其在企业经营中应如何运用,以期能对我国企业如何进行整合营销传播有所启示。     

整合营销核心理念解析及在饭店营销中的应用

整合营销理论产生于 2 0世纪 90年代 ,是传统营销思想的一次变革 ,对企业营销实践具有重要意义。以整合营销理论核心理念的解析为基础 ,提出了饭店实施整合营销的企划模式 ,并对饭店营销战略的整合、传播工具整合、沟通信息整合、产品 /服务开发整合等策略进行了探讨     

THE LEGAL CHALLENGE OF INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION (IMC): Integrating Commercial and Political Speech

The application of First Amendment commercial speech doctrine to integrated marketing communication (IMC) demonstrates that the integration of public relations messages with advertising and marketing messages may dilute the constitutional protection afforded corporate speech. This analysis of U.S. Supreme Court precedents shows that by intermingling political expression with commercial expression, a corporation may expand the range of communication that may be defined and regulated as commercial speech. The additional review of a California Supreme Court case that redefined commercial speech to include public relations messages illustrates the potential for heightened regulation of integrated marketing communication.     

浅析色彩心理学在网络营销中的作用

网络营销可以大幅度的降低成本,利用网站的形式也可多方位的展示企业形象,成为重要的交际和销售的工具。在各种复杂的网络营销手段中,色彩的运用越来越多,成为差异化品牌策略、摆脱同质化竞争、提高产品附加值的重要手段。随着网购市场的迅速膨胀,网上竞争也越来越激烈,除了一些原有要求之外,顾客还需要一个像实体商店一样的良好的购物环境。本文着重说明色彩的心理效应在网络营销中的重要地位,帮助网络商店更好的争取客户,研究结果具有一定现实意义。     

THE IMPACT OF INTERNAL MARKETING EFFORTS IN DISTRIBUTION SERVICE OPERATIONS

Marketing efforts can offer firms a greater competitive advantage by overtly stimulating the impact of frontline logistics employees on customer value creation. In such a situation, internal marketing becomes the strategy of choice in both service and product support contexts. A broad marketing mix framework is introduced shifting the traditional application from marketing products to marketing the workplace to logistics distribution employees. Research findings support a multidimensional operationalization of internal marketing. Holistic tests indicate that internal marketing on an interpersonal level is associated with satisfied and higher performing distribution center employees and increased interdepartmental customer orientation.     

基于邮件列表商务营销的分析与研究

在电子商务营销中,电子邮件列表具有针对性强,营销效果出色的特点得到广泛应用,邮件列表是在用户自愿订阅的前提下,为用户提供有价值的信息,同时附带一定数量与之相关的商业信息,达到网络营销的目的。利用好邮件列表这一商务营销工具,需对邮件列表的创建,信息的发布与管理以及邮件列表商务营销策略有深入的研究。     

我国企业绿色营销过程研究

随着人类环保意识日益增强 ,绿色营销已成为 2 1世纪世界市场的主潮流 ,为适应国际绿色浪潮 ,应分析我国企业绿色营销的过程 ,采取有力措施 ,积极推进绿色营销。     

解析日本企业的市场营销观念及策略

解读日本企业的市场营销观念,可以看出,日本企业的产品、价格、分销、促销四大营销组合策略是日本企业赢得市场的关键,对我国企业的发展具有一定的启示。     

期货经纪公司差异化营销策略的实施

我国期货市场日益激烈的同质化竞争,客观上要求期货经纪公司实施差异化营销策略,就此,从竞争手段差别化和服务差别化两个大的方面,论述了期货经纪公司在现实条件下如何实施差异化营销的措施。     

政府营销与营销政府

当前,我国正在进行政府转型,努力建设服务型政府。要建立真正的服务型政府,政府需要借鉴企业营销的运作方式,将政府服务、政策、形象等通过营销方式推广到公众中去。政府营销着重要解决五大方面的问题。政府营销要从理念转变、组织结构重建、营销战略制定等方面入手,系统化推进政府营销,从而成为真正的营销政府。