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本文通过实证分析以达到确认影响旅游用户线下消费意愿关键因素。通过发放问卷收集到数据分析得出在旅游UGC网站信息的质量、感知价值以及风险均会影响用户的旅游消费意愿。其中信息可靠性、信息有用性以及信息吸引性正向影响旅游用户线下消费意愿,感知有用、感知娱乐对旅游UGC网站信息质量和旅游用户线下消费意愿起到中介作用,而感知费用对信息可靠性和和消费意愿之间并没有显著影响。最后根据研究结果针对提升旅游UGC网站用户体验和优化网站生成内容质量,提出促进线下旅游消费的建议。 相似文献
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在人人都在谈论互联网思维的今天,互联网思维即用户思维成为互联网化心法的重中之重,但其实早在互联网思维概念提出之前.强调用户思维,并且完全由用户自主生成内容的UGC横式已经坚挺的活了20多年了。在这沉浮中,最早的UGC博客、论坛、社区现在似乎没那么火了。曾经风靡一时的原创视频UGC达人似乎也在被边缘化的命运中苦苦挣扎,而一些UGC新生代却悄然崛起,甚至改变着人们的生活方式。当我们在夸夸其谈互联网思维即用户思维之时,UGC的起伏命运似乎能给我们带来些启示,活到现在,到底是谁在创建UGC内容,如何创建.创建的又是什么内容。 相似文献
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正强大的UGC储备,使得基于UGC的内容营销得以实现,并提供了更多商业上的可能性。"每个人都是生活的导演",这句由土豆在九年前创办时提出的口号,是对视频UGC(User Generated Content,用户创造内容)很好的阐释。在土豆总裁杨伟东看来,当时这句口号是理想大于现实,而在这两年已渐露峥嵘。UGC,是竞争激烈的视频行业进行内容差异化建设的重要组成部分。与依靠资金投入就能获得的版权内容相比,UGC门槛更高,对用户的要求也更为全面。强大的UGC储备,使得基于UGC的内容营销得以实现,并提供了更多商业上的可能性。 相似文献
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通过文献资料的整理,本文总结了用户生成内容(UGC)模式的四大特征。利用数据收集、分析加以实证研究,结合感知价值对消费者购买行为进行研究分析,探讨了UGC模式对消费者购买行为的影响以及感知价值所起的作用。得出下述结论:意见领袖影响力对消费者购买行为有正面影响、推荐信息特征对消费者购买行为有正面影响、买家评论口碑对消费者购买行为有正面影响、社区规范特征对消费者购买行为有正面影响、感知价值会加强买家推荐信息特征对消费者购买行为的正面影响、感知价值会加强买家评论口碑对消费者购买行为的正面影响。 相似文献
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曹宇宁 《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(4X):117-118
当前,旅游电子商务已经走上了个性化时代,客户从原来旅游电子商务的使用者变成了各大旅游网站平台主动的生产者和供应者。本文针对这一UGC(用户创造内容)阶段,重新把旅游电子商务产品的分类、特点及营销方式做了总结,并根据UGC旅游产品的特点及优势,更加深入挖掘UGC在旅游电子商务产品中营销的作用,最后总结了UGC在旅游电子商务产品营销中应用的一些建议和改进对策。 相似文献
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在视频内容中,互联网媒体无疑是后起之秀,从先前的纯粹UGC到现在向版权化、大制作发展的过程当中,如何利用自身的优势.与先驱者进行竞争成为视频网站的一个重要思考。在视频网站纷纷进入自制领域,尤其是向非新闻及影视内容进军的时候,UGC其实是最好的内容创作温床。如何培育UGC内容,提炼视频网站的原创能力,这正是视频网站的关注焦点。 相似文献
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UGC(User-Generated-Content)短视频平台从分享式交互体验和快速展现内容两方面出发,逐渐成为移动互联网时代最重要的流量入口。UGC短视频平台运营商要想抓住机遇,还需要从不断提高用户满意度和持续使用意愿两方面出发,以确保在市场上的竞争优势,实现可持续发展。 相似文献
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由于智能手机的普及,越来越多的人通过移动端APP观看短视频,并参与短视频的制作和分享。现从移动短视频平台的角度出发,以SOR理论为基础,把移动短视频特质视为自变量,情感依恋做中介变量,用户的UGC行为作为因变量构建研究模型,研究三者的关系及作用机理。通过问卷星网站设计问题并收集数据,使用SPSS26.0、AMOS26.0对回收的问卷数据进行处理分析,并构建结构方程模型最终得出结果。分析结果显示:移动短视频APP的娱乐性、个性化和社交化均显著影响用户的情感依恋;娱乐性、社交性、个性化通过情感依恋显著影响移动短视频UGC行为。 相似文献
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融媒体传播环境下,受众的阅读习惯、资讯爱好都发生了变化,传统广播电台如果采用单一的传播形式,将无法获取大量用户。视频直播可以使信息传播更加丰富多样,改变传统广播新闻只能依靠声音的劣势,使广播新闻能更好地在受众群体中传播。本文分析广播新闻视频直播的重要性,并提出做好新闻视频直播的策略。 相似文献