互联网企业品牌传播的“移动电视热潮”——58同城选择公交地铁移动电视品牌传播案例分享

在新媒体时代,受众呈现出的生活形态多样化、媒介习惯多元化的特点日益突出;面对复杂的受众变迁,单纯的传统媒介通路早已不能完全解决企业品牌传播与营销的需求,     

文化话语视角下新闻采编如何吸引受众

新媒体传播环境下,“媒介-受众”关系架构开始动态演变,双方角色正处于转型期,也对新闻采编人员工作产生影响。新媒体环境下,随着受众互动及其与新闻价值的关系变化,新闻报道语言、内容也开始影响传播关系、角色定位、历史文化和价值观等。因此,新媒体时代背景下,新闻采编人员应调整新闻报道方式,才能不断吸引受众关注,引导受众形成正确价值观。     

浅析新媒体时代时政报道的融合创新

新媒体时代,随着媒介技术的不断革新,媒介样态也呈现出百花齐放的多元化形式,由此对当下时政报道的主体、内容、受众、渠道、效果等各个环节都带来了新的变化,催生出新的传播生态。本文以央视报道为例,分析新媒体时代时政报道的融合创新。     

浅析新媒体时代时政报道的融合创新

新媒体时代,随着媒介技术的不断革新,媒介样态也呈现出百花齐放的多元化形式,由此对当下时政报道的主体、内容、受众、渠道、效果等各个环节都带来了新的变化,催生出新的传播生态。本文以央视报道为例,分析新媒体时代时政报道的融合创新。     

新传播技术呼唤新媒介素养

相比于传统媒介,新媒体不会被时间、空间等因素所限制,受众能够随时随地了解全球任何信息。现阶段,新媒体逐渐演变成人们生活中不可或缺的一部分,人们借助新媒体获取了全球途径并开展相关活动,对此,在新传播技术下新闻广播行业应积极引入新媒体,并养成新媒介素养,以此来更好地践行自身职能。     

新媒体语境下电视新闻短视频探究

新媒体行业迅速发展，吸引了一大批受众，严重冲击了传统媒体。如何结合电视新闻与新媒体，开创独特的发展道路，是电视媒体人需要深入探究的问题。媒介融合让电视新闻传播有了新的发展机遇，也提出了更高的要求。本文以短视频为切入点，重点分析电视新闻短视频的发展路径。     

新媒体下党史学习教育传播机制研究

社会的蓬勃发展催动了新媒体的诞生。相对于传统媒体形态，新媒体是新兴科技支持下的产物，利用数字发展技术、移动网络设备，通过互联网向广大受众提供资料、传播信息。新媒体正迅速席卷广大受众的学习、生活和工作领域，受众的行为方式发生巨大的改变。本文主要对党史学习教育重要性以及在新媒体影响下的传播特点进行分析研究，以帮助党史学习教育更好地传播。     

新媒体新闻编辑提高媒介素养的反思

在新媒体时代中，新闻传播已经进入到了崭新的发展阶段，在新媒体技术与互联网技术的持续赋能下，新兴媒介方式呈现出了主流发展趋势。在这一前提下，广大受众愈发习惯于利用碎片化时间来获取新闻资讯，此种虚拟化信息传播机制在无形当中为主流新闻媒体带来了更为严峻的挑战，编辑人员作为新闻媒体行业内的信息主导者，更加要主动迎击挑战。     

后信息时代新媒体生产性受众解析

以数字化发展为明显特征的后信息时代,传统的大众媒介报纸、广播、电视等受到新媒体的冲击;受众的主体地位由被动转向主动,成为约翰·费斯克所说的＂生产性受众＂。目前,我国已拥有6.18亿网民和超过11亿的手机用户,成为全球新媒体用户第一大国。面对新媒体环境下受众行为的无序影响,提升新媒体生产性受众的媒介素养显得至关重要。     

新媒体时代传统企业品牌营销传播策略探析

媒介环境的改变导致受众媒介接触行为发生变化,也带来营销环境的改变,在新媒体环境下应该采取怎样的品牌营销传播策略来与目标受众实现有效沟通是不具备互联网基因的传统企业必须认真思考的问题。顺应外部环境的变化,传统企业已在变革的道路上迈出了步伐,同时也需要进一步加大力度,朝移动营销、内容营销、场景营销、娱乐营销、整合营销等方面持续发力,助力品牌传播,提升企业竞争力。     

新媒体时代传统媒体融合报道方式研究

随着新媒体和传统媒体不断融合，电视等传统媒体想要在激烈的竞争中占据优势，必须对报道和传播方式进行创新。在媒体融合的背景下，新闻报道呈现受众互动性强、覆盖范围广泛、传播主体多样化等特点。为了推动传统媒体和新兴媒介的深度融合，需要关注舆论引导、创新报道方式、科学整合信息、积极展开互动等创新途径，旨在帮助传统媒体更好地适应新媒体时代的发展趋势。     

多媒体助力企业传播升级

互联网和新媒体的发展使受众偏好发生了变革，新闻稿发布或信息传播的方式必然随之改变。在未来的企业信息传播服务中，借助互联网和新媒体的力量，将企业信息直接送达目标受众的发布形式会获得更广泛的采用。     

基于媒介形态演变下的新媒体传播科技支撑体系浅析

随着科技的发展，媒介形态的演变，新媒体已经成为了传播中重要的媒介形态，在科技支撑体系下，本文从科技资源投入、科技人才、科技合作、科技环境等发面入手，简要分析了新媒体传播的发展。     

新媒体新闻宣传个性化定制和受众参与

在新媒体时代,新媒体、个性化定制与受众参与共同构建了一个开放、多元的传播模式。随着新媒体技术的不断演进,个性化定制和受众参与将引领新闻宣传走向更广阔的未来。本文分析了新媒体、个性化定制和受众参与之间的关系,以及未来的发展趋势,探讨如何通过个性化定制和受众参与提高新闻传播效果。     

搜狐奥运营销“赢”在何处?——专访搜狐董事局主席兼CEO张朝阳

北京奥运是体育竞技的舞台，更是媒介传播的盛会，在16天内各式传媒悉数上阵，竭尽全力，意欲发出自己的声音，获得更多的受众注意力。作为新媒体的代表势力，互联网媒体更是将本届奥运会看做了借势高升的大好平台，从对奥运官方资源的争夺到奥运刚刚结束后奥运成果的竞相发布，各家在奥运营销中都不甘落后。     

CSM导航奥运营销传播

对北京奥运会信息感兴趣的受众接触不同媒介形式的行为非常显著。经常收看电视、阅读报刊、浏览网络或者接触其他新媒体的受众有很高比例也在使用其他媒介。     

新媒体时代对大学生价值观的影响与对策探讨

新媒体（NewMedia）以其独特的信息传播方式改变着当今社会的媒介传播环境，并对大学生价值取向产生了重要影响，这既给大学生教育开辟了新领域、提供了新手段，又带来了新机遇、新挑战。加强对新媒体的建设和管理，优化校园新媒体信息传播环境，不断提升大学生的媒介素养，是新媒体环境下引导大学生树立正确价值取向的必然策略。     

我国媒介受众资源开发模式探索

受众是媒介信息的接受者,是媒介传播的终端,也是对媒介传播效能具有决定作用的最活跃资源。可以说,谁掌握了受众资源,谁就能决胜于市场。目前,我国媒介都已经认识到受众资源开发的重要意义,但在媒介产业发展到一定阶段之后,缺乏科学可行的受众资源开发模式成为制约媒介发展的瓶颈。本文针对媒介受众资源开发的主要问题,提出了一些可供参考的开发模式。     

探讨电视台的创新营销策略与模式研究

随着互联网技术的不断普及运用趋势,电视媒介的传统生态环境受到挑战和影响,原先行政授权获得的优势在新媒体的冲击下开始解构,面对新媒体的挑战,电视台要明确自身的目标市场定位,积极探索创新营销策略和模式,更好地优化内部资源的配置,了解和把握受众的切实需求,设计和开发创新的电视台产品,使之具有全新的内容价值和传播形态,为社会广大受众提供优质、个性化的全媒体服务。     

新媒体时代记者跨媒介采编素养研究

新媒体时代催生了记者跨媒介采编,为了更好地适应新媒体时代跨媒介采编的要求,必须要提升记者的跨媒介采编素养。记者跨媒介采编素养至少应包括采集素养、编写素养和法律素养三项内容。但是,在记者跨媒介采编素养提升过程中,也存在不少问题,如信息甄别能力较低、受众需求把握不足等。因此,应提高信息甄别能力,加强对受众的需求分析,不断提高法律素养。