翁荣弟：用品质塑造品牌

浪莎，用高品质塑造了全国唯一一家拥有中国驰名商标、中国名牌产品的企业．它也是目前世界上规模最大的袜子生产企业。[编者按]     

中国品牌的光阴故事

我是在老店“瑞蚨祥”门前,随机进行的采访。我问了大约十三个行色匆匆路过此店门前的人们,只有三位告诉我,知道瑞蚨祥,这其中还包括一位说似乎听到她奶奶提起。本来是春意料峭,这样的答案却让人感到寒气逼人。“春天的花开,秋天的风以及冬天的落叶……”,是该碎叨碎叨中国品牌的光阴故事了。     

品牌渠道管理

品牌有不同的层次，在品牌到达消费者的过程中，任何一个环节出问题都将影响品牌价值的实现。渠道中的经销商就是很重要的一环，如果不能取得他们的认同，品牌价值是不可能实现的，而如果取得他们的认同，即便品牌缺乏消费者的认同，品牌价值也能在一定程度上实现。这种认同可以理解为“客户品牌”。     

小心，你的品牌有“隐”伤

坦率地讲，在品牌作为一个名词已经流行于企业的今天，我们许多企业对品牌营销却还仅是一知半解，做得好的也无非那些已争取了“驰名商标”或“中国名牌”，或者有较高品牌价值的企业，这些企业表面辉煌，实际上却往往有着“隐”伤隐藏“体内”不被觉察，常令貌似“体格强壮”的品牌不是“阴天腿疼”就是一夜轰然倒下。     

培育消费者眼中的强势品牌：中国科学院消费心理学专家马谋超教授访谈录

一个企业拥有一个好产品或一个知名商标，是否就意味着这个企业拥有了可持续发展的品牌？在2001年岁末召开的中国品牌经营论坛期间，记就有关品牌建设的问题走访了中国科学院消费心理专家，中国品牌形象管理专家团首席专家马谋超教授，从马老的谈话中，我们不难发现，这些多年来致力于企业形象与品牌理论体系研究的学对于建构中国品牌的深刻见解与独特理念。     

2010中国品牌大事记

(按时间顺序)百度被黑引关注信息化安全1月12日早间6点左右,百度网站首页被篡改为一张标有此站已被伊朗网军(Iranian Cyber Army)所攻击的标语和伊朗国旗的图片,随后百度     

品质认知度，品牌建设第一步

将产品的实际质量水平转化成消费者可以接受的品质认知度，发挥产品高质量的潜在能量，提升品牌价值。[编者按]     

浅谈品牌个性

品牌是产品与消费者之间的关系,是一种消费体验。品牌要真正做到不同凡响,就要与消费者建立联系。如果品牌不仅与消费者建立了理性的关系,而且让他们感受到强烈的情感联系,那么品牌创建就能取得成功。建立品牌个性正是这一情感的主要体现。建立品牌个性就是建立一种象征,它能代表购买产品和服务的消费者的想法、追求和精神;取得消费者共鸣,产生一种认同感,满足消费者情感需求,     

从一份报告看中国企业的品牌竞争状况

北京名牌资产评估有限公司近日公布的2003年中国品牌价值报告称，我国企业已进入品牌竞争时代，一些行业内已经产生出行业领导品牌。     

品牌兴省 山西转型之策

<正> 2008年6月16日,山西举办了第二届品牌节暨品牌战略与区域经济发展五长论坛(省长、市长、县长、乡长、村长论品牌)。这是至去年来山西举办的第二次品牌节,在启动仪式上,4家今年获得"中国驰名商标"的企业分别得到了省政府的百万元重奖,这4家企业的商标分别是山西大华玻璃实业有限公司的大华图形商标、山西阳泉铝业股份有限公司的"白     

天津驰名商标品牌快速发展

据统计，截至目前，天津市被国家认定的“中国名牌产品”24个，“中国驰名商标”33个；被评为“天津名牌产品”242个。目前，已有130多家世界500强企业落户天津，从而加快了天津品牌企业、名牌产品的发展速度。     

中美品牌运营环境的差异

改革开放后，我国企业在品牌运营路上已经摸索三十多年，并且许多企业如海尔、云南卷烟、娃哈哈等的品牌运营都取得了很好的成功。但中国企业在国际品牌运营路上也已经摸索了数十年，却至今仍没有一家企业品牌的品牌价值位列世界著名品牌100强，而且Made In China只留给国外消费者价格低、品质差的印象。     

中国产品融入世界品牌贵在六大自主创新

名营销学家莱特指出：“未来营销是品牌互争长短的竞争，唯一拥有市场的途径是先拥有市场优势的品牌”。在全球化市场竞争中，品牌互争高低愈演愈烈。中国企业面临众多“洋品牌”挤压的严峻挑战，如何在市场夹缝中求生存、求发展？树创品牌战略，叫响中国产品世界品牌已是当务之急。然而，长期以来我们的企业缺乏品     

奥运赞助商的品牌对中国消费者有更大吸引力

WPP最新的研究显示，68％的中国消费者认为奥运会让他们对奥运会赞助商的品牌更感兴趣。对于北京2008年奥运会赞助商们来说，这无疑是一个好消息：68％的中国人因为奥运会这场世界最大的体育盛会而对奥运赞助商的品牌表现出比外国消费者更大的兴趣，而这一比例在美国和欧洲仅为17％和11％。     

活在品牌中——当今中国市场品牌体验的重要性

当今中国的市场，品牌之战愈演愈烈，竞争已越来越不再局限于传统意义上的大众媒体竞争，而是一个整合的竞争。不但在电视上、报纸上、路边广告牌有人与你争，商场里更是比比皆是。只要是有消费者的地方，你一定也会看到你的竞争对手。货架上的同类产品越来越多，消费者司空见惯，常常“随手就拿”。在这种充满“随机性”与“不确定性”的激烈     

德尔惠品牌换脸——成都体博会展示中国体育用品新形象

日前，第20届体博会在成都召开。奥运会的即将到来，为中国体育注入了一针强心剂。记者看到，本次体博会异常火爆。国际品牌咄咄逼人的气势以及本土品牌的后来居上成为本次博览会的一大看点。在中国娱乐运动代表品牌德尔惠的展厅，记者看到该品牌的LOGO、广告语、品牌英文名等悄然改变。据德尔惠总裁特别助理何苦介绍，这些只不过是德尔惠品牌提升战略的开幕曲。今年起，德尔惠将掀起一场持续3年的品牌提升风暴，而这一切的目标，都将指向2008年北京奥运会带来的体育商机。     

中国民族品牌路在何方

就在21世纪第一个十年的年尾,又一个民族品牌"丁家宜"被外资收购。这将国人关注的目光再次引向中国民族品牌。     

在中国，如何塑造品牌

可别像别克一样淡化了自己的特点。要在中国大陆取得成功，企业必须牢固树立自身形象，紧密联系消费者。