点击广州广告业——回顾广州广告业

广州，本土4A繁荣之地、沿海的地理位置．靠近香港地区的信息优势，造就了广州地区广告业的发展。广州云集3000多家本土广告公司，广州4A公司32家，较早向国际广告偷师学艺，是全中国最好、最多的本土广告公司和制作团队。广州吸引了大量的境外媒体，本土电视媒体在更为激烈的竞争中左冲右突，纵横捭合。CEPA政策实施之后，中国香     

中国广告业“Glocal”发展之路再思

中国广告业的发展之路——Glocal之路，再一次摆在中国广告面前。尽管一路会充满艰辛，但我们相信前景是美好的。     

谁是中国广告业的第一推动力

怎样评价20多年来中国广告业的发展,今天看来,真是一个问题。 乐观者有之。毕竟中国广告从无到有,20多年经历了迅猛发展的历程,成就有目共睹。中国本土广告公司不乏佼佼者,也有另辟蹊径的第三条道路的新中国力量。[第一段]     

在阵痛中蜕变的济南广告业

济南作为山东的省会，其广告行业在全国来讲，并没有取得与山东的经济发展相持平的水平。济南注册的广告公司有数千家，但是在规模上真正具有全国影响力的大公司则屈指可数，而在专业水准和创意质量上则更缺少亮点。     

重塑辉煌的上海广告业

从上世纪90年代至今，上海广告业的发展迅猛异常。据统计，1990年上海广告业完成经营额近107亿元人民币，首次突破百亿元，而2000年度调查显示：中国广告市场规模增至800亿元人民币，成为亚太地区增长最快的国家，其中上海的广告市场年度增长率为17％。新世纪以来，上海的广告营业额都在逐年递增，年度经营额达到150亿元人民币左     

2003回眸：变革中的中国广告业

进入21世纪以来,中国广告呈现持续快速发展态势。2003年春,我国遭受"非典"疫情的肆虐,随后旱灾、涝灾、地震又接踵而来。"非典"疫情的冲击。削弱了许多亚洲国家与地区的经济,但并未打乱中国前进的步伐。国民经济保持良好发展势头,全年国内生产总值达到116694亿元人民币,较上年同比增长9.1%,是1997年以来增长最高的一年。强劲的经济发展,也拉动中国广告业持续、健康、有序、平稳、快速发展。上     

北京广告 广告北京——纵观北京广告业

北京广告业是一个人员流动越来越踊跃的行业。所以外来的越来越本土，本土的越来越外来。各种不同类型的公司之间的差别在逐渐拉近。尤其是在运作系统等方面，本土公司因为人才的引进而直接得以4A的模式来经营。更多的国际客户也开始落户北京，尤其以数码特征的居多，使北京的各家公司在网络、IT、数码电子等方面的经验开始领先三地。     

中欧地区广告业的发展态势

中欧的广告市场以及广告行业对中国读者来说有点陌生,编者也是在阅读了相关资料后,才了解中欧广告业的发展阶段同我国有些相似,那么,他们对未来的广告市场有些什么样的判断,中欧的广告业有怎样的发展趋势,广告公司将如何应对,我们精选了来自立陶宛和拉脱维亚一些4A以及本土广告公司人士的观点,以飨读者。     

中国广告业的麻烦

不久前，美国《商业周刊》发表了题为“China：Trouble in Ad Land”的文章，体现了世界对中国广告行业的关注。文章以典型的美国视角探讨了中国广告行业存在的问题，同时表示了对中国广告业未来的乐观态度。本刊第5期专题“谁该站在金字塔顶”探讨了中国本土广告公司目前的困境，并指出外资广告在中国的发展势头越来越猛，这一现象应该得到业内的重视。《商业周刊》的这篇文章同样指出外资广告的本土化日益成功，可以作为“谁该站在金字塔顶”这一专题的一个注脚。[编者按]     

外资广告公司独资与中国广告业

2005年12月11日．中国按照入世承诺．特取消外资在中国开展广告业务必须成立合资公司的限制．允许外国广告公司以独资公司的身份进入中国广告市场。     

中国广告业赶搭数字电视班车

中国已经制定数字电视转换时间表,数字电视也被列为"十一五"规划重点项目。从2002年到2015年,国内数字电视市场规模将由400亿元扩张到5000亿元,而整个数字电视产业的规模预计将达到1.5万亿元,其中蕴藏的市场机会超过万亿元,市场潜力不可估量。对广告行业来说,电视媒体会有怎样的变化呢?中国广告业能赶上数字电视这班车吗?     

中国广告业的并购时代

本文通过对六大跨国广告集团在华并购案例的剖析,试图达到三个目的。其一,说明现阶段中国广告业的市场热点：渗透市场与终端营销、数字营销、专业营销、公关服务与信息咨询。其二,说明跨国广告集团资本运作的差异性——IPG：按兵不动,该出手时才出手;电通：谨慎合作,保持稳健成长;哈瓦斯：低调做派,掀起独资浪潮。其三,说明外资并购对中国的负面风险以及化解危局的方向——政府、行业、公司三方群策群力。     

2009中国广告业机遇展望

无疑,2008年对世界经济划下了个分水岭,欧美步入衰退、中国增速放缓,与之息息相关的营销、广告、媒体世面临着巨大的挑战。媒体格局：电视、网络双引擎支撑大局从历史的角度来看,当面临经济衰退时,广告主倾向将预算调整到比较“可测量”、“可信度高”的媒体,如此对投资回报率的掌握度会较高。在以往,直效营销可因之获得较多预算,     

中国广告产业集群化发展的战略选择与制度审视

本文运用产业集群理论,阐述了中国广告产业集群化发展的现实必需及其战略意义。文章在审视中国广告产业现状的基础上,指出中国广告公司要实现对广告业发达国家的超越,必须创新广告产业发展路径,走专业化-专门化-集群化-规模化的产业发展之路,专业化和专门化是集群化发展的基础和保障,规模化是集群化发展的必然走向,而公共政策的制度供给则是广告产业集群化发展的迫切需求。     

当前经济形势下的中国广告业变局

2008年，广告业面临巨大考验，5月的汶川地震、从去年一直持续到今年十月的紧缩型货币政策、房地产汽车等行业大宗消费的量减，甚至被广告业看作是极大利好的奥运会，都或多或少地对广告产生减滞作用。10月12日召开了中共第十七届中央委员会第三次全体会议指出，“着力扩大国内需求特别是消费需求”将是下一阶段经济工作的重点，这意味着宏观调控的转轨和经济发展模式的转型，将成为今后相当一段时期推动广告业的重要变量。     

数字电视的发展为中国广告业带来的新格局

数字电视作为一种技术革新的传播载体,是未来的发展趋势。《国家十一五时期文化发展规划纲要》指出,我国将于2008年开播地面数字高清晰度电视,2010年我国要达到10套以上高清频道节目制作能力。就数字电视的发展模式,2007年广电总局提出了数字电视不等于付费电视,将付费电视概     

广告业的四大猜想

2009年即将结束,我们会记住这一年。在这一年里,我们交织着忧虑与喜悦,经历了年初的全行业紧缩,年中的对复苏的企盼,以及年末对2010年的美好憧憬。     

2009年,中国广告的“马太效应”年

2008年,中国经历了很多的大事件,其中对广告业影响最大的莫过于由美国“次贷危机”引发的“金融海啸”给中国带来的持续冲击。对于能够经受得住这次金融危机的企业来说,或许更大的机遇正在降临,这就是“马太效应”。广告始终是企业树立品牌、拉动销售的核心“武器”,只要企业想做大、做强,就不能停止广告的投放。2009年,企业的广告投放将更加理性、务实,“策略性投放”将成为企业投放广告的关键词。企业更加青睐有价值的和有广告效果的优质媒体,媒体格局将进一步分化,呈现强者越强的局面。同时,由于广告主经费有限从而更加慎重地选择有实力、有执行力的广告公司,这也将促使媒体的代理更加集中,广告公司的总数减少、分化加剧。     

小议从事广告行业的心得

做广告难，难就难在广告公司在客户与媒体之间挣扎地生存着，甚至有的广告人觉得自己活得都特别卑微，为什么会这样呢，我觉得还在于自己的心态问题。首先，想做广告这行就得先把心态摆正了，麻烦的事谁都不愿意去做，但在不得不做的情况下你硬着头皮也得做。我们是得为客户提供建议和方案，     

中国广告产业的战略转型与产业核心竞争力的提升

本文运用核心竞争力理论,具体阐述了广告产业核心竞争力的内涵,通过对当前中国广告产业转型问题的深入剖析,提出广告公司经营的“泛专业化”和主营业务的“模糊化”,正严重消解中国广告产业的核心竞争力。作者在比照全球广告产业两次重大升级的基础上,指出中国广告产业的转型是广告产业可持续发展的战略必需,转型的核心和目标就是以广告产业为主导整合营销传播的相关领域,转型的实现途径是通过广告公司价值链的集聚和张大,提升广告产业的核心竞争力。