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伊拉克之战同样把中国的媒体和企业打了个措手不及。面对突发事件.很多企业不知道该不该做广告。在哪里做广告以及做什么样的广告? 相似文献
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通常情况下,企业总喜欢利用一些热点事件大做特做广告。伊拉克战争爆发后,中国企业便纷纷搭乘“战车”,比平时加大了广告的投放力度。凭借一篇放在《伊拉克战争报道》“正一位置”上的“多一些润滑,少一些摩擦”的电视广告,统一润滑油可谓出尽了风头。同仁堂公司的去痘产品“立消痤”也以“战痘即将结束”而粉墨登场,其“战痘” 相似文献
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近代中国企业的广告促销技巧研究 总被引:2,自引:1,他引:1
在特定的社会历史条件下,商业广告可以和政治宣传结合起来,近代中国企业善于利用国人的爱国情感做广告宣传。客观、忠诚、可信是广告宣传的根本原则。近代企业善于抓住广告的脉博,追求广告形式的鲜明个性与特色。 相似文献
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根据工业企业年度统计数据,2001年,我国规模以上工业企业(全部国有及年销售收入500万元以上的非国有工业企业,下同)实现销售收入93733.3亿元,广告费用支出330.7亿元,研究开发费用支出265.9亿元,研发投入不及广告支出的八成。在工业企业每万元销售收入中,有35.3元用于广告,28.3元用于研发。一、2万户企业搞研发,3万户企业做广告。在超过17万户工业企业中,有广告费用支出的企业是30566户,占企业总数的17.8%,户均广告费用108.2万元;有 相似文献
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微信是继微博之后,又一个深刻改变互联网信息入口,影响网民获取信息渠道的互联网应用。作为一种新的信息传播工具,微信在广告方面的应用也被越来越多的企业认可。并且不少的企业都从中尝到了甜头,发展前景值得期待。本文对徽信广告的具价值做出具体分析,为企业开展徽信广告活动提供参考和建议。 相似文献
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指示语分为五类,它们是:人称指示、地点指示、时间指示、话语指示和社会指示。广告常常利用指示语中的人称指示和消费者建立一定的关系。非包容性“we”强调公司或企业为了消费者的利益所做的努力;包容性“we”表明公司或企业与消费者之间存在共同点,有助于缩短他们之间的距离;“I”指以前的消费者,对潜在的消费者将产生积极正面的影响;“you”在广告中一般指潜在的消费者。采用这种形式,有利于广告者和消费者之间的交流,缩短他们之间的距离。 相似文献
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企业合理采用名人代言广告策略分析 总被引:1,自引:0,他引:1
第一、企业应该在合适的时机选择合适的名人代言广告,降低投资风险;第二,企业应该关注名人与企业产品在个性、生命周期、实力等方面的一致性;第三,形象代言人的个性要与企业的品牌个性相吻合,这样,企业代言人的形象才能被目标市场的消费者认可,才能达到请名人作代言人广告策略的目的。 相似文献
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广告是企业品牌传播过程中一种常用的、有效的手段,然而随着环境的变化,传统广告的效果受到了较大的影响,不再能有效满足企业品牌传播的要求,一种有别于传统广告的广告形式开始在各种媒体中应用,即植入式广告。植入式广告通过合适的植入能隐蔽的,以较低的成本,较好的传播效果向目标消费者传递企业的产品或服务信息。但不是所有的植入广告都能达到预期的广告效果,如果植入不当不仅传播效果不好,还会影响企业的品牌形象,本文主要分析植入式广告如何植入才有效。 相似文献
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企业广告与营销策略的统一刘鸿燕(兰州730070西北师范大学经济系)经济体制的改革把企业推向了市场,激烈的商品竞争促进了人们观念的转变,企业的广告意识和消费者意识都发生了根本的改变。越来越多的企业家认识到了广告的重要性,广大的消费者面对琳琅满目的商品... 相似文献
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指示语分为五类,它们是:人称指示、地点指示、时间指示、话语指示和社会指示。广告常常利用指示语中的人称指示和消费者建立一定的关系。非包容性“we”强调公司或企业为了消费者的利益所做的努力;包容性“we”表明公司或企业与消费者之间存在共同点,有助于缩短他们之间的距离;“I”指以前的消费者,对潜在的消费者将产生积极正面的影响;“you”在广告中一般指潜在的消费者。采用这种形式,有利于广告者和消费者之间的交流,缩短他们之间的距离。 相似文献
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在市场竞争日趋激烈的今天,成功的广告策略将对一个企业的生存和发展起着举足轻重的作用.青海天露牛奶具有高原性,无污染性和营养性高等特点,是青海的特色产业.但是,由于在广告策略应用方面的不足,导致产品在市场上的占有率不高,只能在蒙牛和伊利等国内知名品牌的夹缝中勉强生存.为了充分发挥企业优势,青海天露牛奶应改变以往的广告策略,促进产品销售,提升企业的品牌知名度. 相似文献
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博客广告 企业营销新模式 总被引:1,自引:0,他引:1
一些名人博客的点击率甚至超过了一个中等网站,很多商家想到了在名人博客上做广告。于是,一种新兴的营销模式——博客广告应运而生随着市场细分的深入,企业营销已进入精准营销时代。为了在竞争激烈的市场中占据先机,企业在精准营销方面的需求日益迫切。随着互联网对公众生活影响力的增强,网络营销在企业 相似文献
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近年来,广告行业的竞争日益激烈,国内前十大广告公司均被外资昕垄断。国内中小型广告企业面临着日益严竣的生存环境,如何作出调整并找到出路,已成为关系到国内中小型广告企业未来的生存和发展的焦点。本文从国内中小型广告企业的生存现状出发,分析了其客观存在的经营困境,并在企业经营方面具体提出了相应的对策。 相似文献
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文章在广告影响需求条件下,考虑了双寡头垄断企业竞争下的新产品动态定价问题,提出了一个竞争性动态定价策略。当顾客不仅考虑当前的价格和广告水平而且也考虑以往的交易价格和广告水平条件下,提出了一个具有“学习”功能的竞争性需求函数。运用多周期动态博弈理论给出了均衡的销售价格和广告水平,分析了三种情形下(竞争双方仅有价格竞争而广告竞争强度为0、竞争双方既有价格竞争又有广告竞争且广告竞争强度大于0小于.1和竞争双方存在价格竞争而广告竞争强度为1)竞争双方的动态定价策略。结果发现企业可以选择五种定价策略——提高价格、降低价格、维持原价、振荡收敛于常数和发散定价,这些定价策略在一定程度上受企业广告的成本系数和初始给定的价格及广告水平的影响。 相似文献
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"让受众记住所宣传的产品"是企业发布广告的首要任务,利用广告睡眠效应制作、发布恶俗广告效果明显,是内因;脑白金的成功使得很多企业纷纷效仿,是外因;二者成为恶俗广告泛滥的根源。 相似文献