品牌的最高境界是爱

品牌是有境界之别的。有的品牌境界亮，有的品牌境界低，这是一个客观事实。     

品牌如人

品牌的产生并不是你在广告里宣传或许诺了什么，而是你与客户的关系如何。就像我们日常生活中交朋友一样，有挚友，有损友，有自己常见面却不喜欢的人，也有自己虽然不认识却经常听到身边的人谈到的人，更多的是茫茫人海中见过面却没有印象的人。这些“人”对人们来讲，有的是好品牌，有的是可以选择却没有忠诚度，有的是不喜欢的品牌，更多的根本称不上品牌，这种关系的形成是由这个品牌与人们之间的互动关系决定的。     

你的品牌有个性吗？

听说过哪个品牌拒绝自己的顾客吗？当你听说哪个品牌拒绝顾客的话，恐怕绝大多数人的第一反应都是“不可能，除非这个公司的人都有病！”是啊，人们建立品牌的目的就是要尽可能的去吸引顾客，哪有把顾客向外推的道理？但有的品牌恰恰反其道而行并获得了极大的成功。     

企业发展要适应品牌个性

品牌无处不在，甚至工厂的一棵树。一块草皮都是品牌。它不光是在央视打打广告，它是有灵魂，有个性的。首先品牌有五度：知名度，信任度，美誉度，忠诚度，依赖度。中国有的企业把知名度作为最终目标，不注意其他四度，结果发展过程的成功反而酿成了失败。品牌的个性还体现在它所代表的企业形象与特点，     

品牌是品牌，声誊是声誉

谈起互联网时代越来越重要的企业声誉，很多管理者将把它和品牌看成一回事。有的企业认为有了强大的品牌，便不必畏惧骂声如洪水滔天；而有的企业有令人尊敬的良好声誉，但依然生意清淡。无论是声誉，还是品牌，都是由口碑形成的重要无形资产，但它们真的是一回事吗？     

成功品牌的今昔

每个成功品牌的背后都有自己的故事,有的看似平淡,有的一波三折,无论快餐大王肯德基,还是化妆品女皇兰蔻,也无论是钟表之父劳力士、汽车之父劳斯莱斯,还是电器先导索尼,每个品牌都走过了一段不同寻常的成长之路。     

论品牌营销——沃尔玛市场营销调查

当今世界，已经进入品牌时代，在美国、欧美、欧洲一些国家品牌和知识产权无形资产构成了上市公司50％以上的市值。2006年4月18日由世界品牌实验室独家编制的“2005年度的世界品牌500强”在4月18日揭晓，这里面公布的500强品牌当中美国一个国家就占到249个，而中国只有4个，即使是这样，中国的品牌价值依然很低，海尔2005年的品牌价值是702亿元人民币，702亿人民币是由北京的一家资产评估公司评估的，海尔这样的品牌在世界上已经有一定的影响，但在世界上的领导力依然非常低，所以说中国的品牌几乎没有强势。现在大家都在谈品牌，对于品牌我们了解多少，首先从品牌的定义说起。     

以品牌致富--记FORNET福奈特洗衣

现今，人们越来越注重品牌消费，尽管大家知道消费带着品牌的产品会比较昂贵，但为什么它还能吸引大量的消费者呢？一个品牌决不会是偶然产生的产品，一些人们耳熟能详的品牌往往是经历了几十年，甚至上百年历史的锤炼，才有了今天的辉煌。反之，有的品牌虽然能在强力的广告攻势下快速发展，但真正能生存下来的，却都是经过了漫长的时间考验。     

我们怎样成就海王——海王品牌规划纪实（中）

在海王旗下，已经有30多个产品，每个产品都并不强大，但这些产品又不可能都放弃，因此，一牌多品也是必然的选择。而企业与品牌名相同，集中力量打造海王一个品牌，可以互相借力，尤其当作为OTC的海王品牌成功之后，它的品牌效应势必会影响并带动海王处方药的销售，这一点后来被事实所证明。因为海王作为上市公司，企业本身就是实力的写照。     

九种方法让品牌起死回生

过去几年,每个人都争着抢搭品牌列车.在一股由一堆泡沫化的网络公司所掀起的品牌风潮下,许多人以为只要砸下大笔金钱,就能建立一个撼动人心的伟大品牌.品牌大爆炸的结果,有的破损,有的变形,还有的昆淆.     

浅谈我国商品品牌的命名

当前，我国企业的品牌意识还处在起步阶段，有的品牌略显杂乱无章，内涵匮乏，不能尽显企业形象，甚至有的只是临摹相近的品牌设计，有攀龙附凤之嫌疑。品牌命名既是一门艺术，又是一门科学。它蕴含着很深的文化积淀。一个成功品牌的成功过程，应该有品牌概念、品牌文化、品牌形象、品牌营销这样的过程，才能使企业商品品牌深入人心，在市场竞争中立于不败之地。企业在命名自己的品牌时，应分层次建立品牌命名机制，将企业品牌融入企业文化，品牌提升在外部环境具备的前提下也应练好内功。一个好的品牌必须充实自己的文化内涵，彰显自己的文化特色。开创一个好的品牌，技术引进是必要的。     

雇主品牌可以支撑企业品牌

企业越来越重视品牌建设，而目前大家比较关心的都是产品品牌、企业品牌或者服务品牌，这些品牌对顾客或消费者而言，不仅代表优质产品、完善的服务与品质保障，也代表着消费者从品牌中获得的价值认同，同时还代表着产品可以获得较高的利润。为此，企业都在想着千方百计要维护品牌。     

品牌诚可贵 品质价更高

如今是崇尚品牌的时代，消费者认品牌，品牌消费成为一种时尚。产品生产商重视品牌设计与开发，商品经营商重视品牌宣传与推广．工商企业为了塑造品牌无不使出浑身解数。品牌消费虽然是现时代的时尚，但品牌概念古已有之，许多百年老店（有的何止百年），其金字招牌就是他们的品牌。历史上一些品牌创立者，呕心沥血，以毕生精力甚至几代人苦心孤诣地钻研，不断提高自己产品的品质，坚持精益求精，才使他们经营的品牌代代相传．声名远播。     

品牌取名的艺术

<正> 现实生活中常常会遇到这样的情况,相向的质量,不同品牌的商品, 一个售价很高,一个售价却很低。有的品牌让人过目不忘,有的却显得平淡乏味,没有吸引力。成功品牌的名称能够最大限度地激发公众的直接想象力,让人在短促的一瞬间留下深刻的印象。消费者对于商品的认识过程,按其产生的方式来说,都是刺激和反射的过程。商品作为一种实物形     

品牌排行榜，你究竟凭什么

由世界品牌实验室编制成的2006年度《世界品牌500强》排行榜于5月17日又粉墨登场了，之所以说是“粉墨”，是因为“登场”的品牌，已被遮蔽了真实的面目：有的被“粉”美化，有的被“墨”涂丑。     

地方品牌买断成为发展新趋势

地方品牌买断是形成区域强势品牌的主要因素之一。地方品牌买断使一个地方品牌的家族在当地迅速壮大，成为了当地白酒界的霸主。这种做法的成功性已经得到验证。比如新疆的伊力特、山西的汾酒等。从这两年白酒的发展来看，地方品牌买断正逐渐增多并将成为未来几年白酒业的发展新趋势。这种买断形式有的在一个省内市场存在。有的在一个大的区域内存在，比如华北地区，还有的可能只局限于一个城市以内。     

品牌是如何创建的

在激烈的市场竞争中，品牌的地位和作用愈来愈突出，建立品牌是所有谋求长远发展的企业的共同选择。多数企业是选择大众媒体广告，然而也有的企业独辟蹊径，反其道而行之，结果也大获成功。通过听觉、视觉让人认知的品牌，不如通过亲身体验，全方位感受的品牌。下面就是几个成功的实例。     

品牌的9个雷区

<正> 每家公司都想跳上品牌快车,短期内从默默无闻变得闻名遐迩,但并不是每家公司的方法都很得当。为了出名,有的公司制造流言蜚语,企图借官司扬名;有的从头到脚,处处都想来点个性,似乎越酷越好,越酷越容易被别人记住;有的还没有确定主打商品与服务,却想让消费者未见其人,先闻其声,成捆成捆的钞票往外砸,搞自杀式铺路。回首这些年的品牌故事,让人不     

区域品牌的流行期限有多长？

近几年出现了一批活跃的区域品牌，它们有的是地方老名酒的“复苏”或升级产品，有的是新兴地方品牌。它们立足于本地市场，开始向更大的市场扩张，而且涨势凶猛，比如江苏的洋河、今世缘，湖北的枝江，河北的老白干、板城烧，河南的宋河、仰韶等等。这些区域品牌扩张的前景如何？能否成为整个白酒市场的主流品牌？它们的流行时间会有多长？[编者按]     

品牌是品牌,声誉是声誉

谈起互联网时代越来越重要的企业声誉,很多管理者将把它和品牌看成一回事。有的企业认为有了强大的品牌,便不必畏惧骂声如洪水滔天;而有的企业有令人尊敬的良好声誉,但依然生意清淡。无论是声誉,还是品牌,都是由口碑形成的重要无形资产,但它们真的是一回事吗?