农业银行市场营销研究

一、农业银行市场营销发展现状的实证分析农业银行的市场营销活动始于80年代末90年代初,整体上仍处于"广告促销→友好服务"这一中间路径,其主要特征是:1、推销的个体行为活跃,但整体行动迟滞。农业银行因受向商业银行转轨和同业竞争的牵引,近年来推行了大力度的全员责任揽存制度,强有力的奖惩为全员个体售卖存款商品的上门推销行为,效应无疑是明显的。但这种分散的个体推销行为并没有长久地涵养存款的稳定性,由于同业博奕的竞夺和同行员工的重复推销,进一步强化了客户对利息额外回扣的预期,在吸纳了大量存款的同时,也负荷了沉重的资金成本"包袱".正视     

农业银行市场营销研究

1、引言随着市场经济不断发展、中国加入 WTO 日益临近,重新认识和研究农业银行市场营销,对农业银行新世纪改革和发展无疑具有重大的现实意义和深远的历史意义。因此,本课题从对农业银行市场营销的概念诠释入手,在深入研究基础上,明确提出农业银行当前和今后一个时期的市场营销必须正视问题、挖掘潜力、紧扣目标、明确任务、把握原则、调整策略、革新手段,通过高新、高质、高效的市场营销活动,推动农业银行社会形象、市场份额和经营效益的全面提高。2、文献关于市场营销。国内外已有许多研究。尤其是对市场营销的概念诠释,不同行业均结合实际进行了具体界定。     

农业银行市场营销研究

商业银行市场营销既是一个理论问题,更是一个实践问题.市场营销研究对商业银行改革和发展具有举足轻重的意义.本文在简要回顾我国商业银行市场营销发展过程的基础上,重点分析了农业银行市场营销的对策思路.     

农业银行市场营销对策研究

一、农业银行市场营销面临六大难点 (一)思想认识不足。农业银行市场营销工作起步较晚,对于市场营销还不能予以全面深刻的认识,对市场经营环境的变化反应还比较滞后,其主要表现在金融产品及服务的品种少、市场份额小、营销手段层次低。当前农业银行面临的金融竞争已从靠违规经营竞争转向依法合规经营竞争,从靠感情公关竞争转向靠科技服务竞争。竞争的重点是大中型企业     

农业银行市场营销问题研究

我国加入世贸组织后,金融业面临激烈的市场竞争,在当今市场竞争凸显的情况下,农业银行如何在市场营销中勇争市场份额第一,是全行关注的重大课题。一、农业银行市场营销的优势分析(一)市场自主选择的优势。随着商业银行业务发展的潜力,资金市场向发展优势行业,资源配置不仅停在一家商业银行垄断经营,因此,对商业银行而言,可以打破原有地域,客户观念,自主选择自己的作为银行业务发展主体。面对企业而言,可以根据商业银行结算,服务、科技网络支撑,选择商业银行作为自己办理业务结算主体,形成相互选择,构成银行与企业相互之间的配合联体,构成资…     

农业银行市场营销体系再造研究

随着金融体制改革的深化,农行的市场主体意识不断增强。面对日趋激烈的市场竞争、客户需求呈现出来的多样化趋势,以及农行自身追求利润最大化的需要,市场营销作为农行经营管理的重要战略日益受到重视且发展迅速。目前,市场营销工作中存在的一些问题正严重制约着农行市     

农业银行市场营销策略刍议

随着我国市场经济的迅速发展,金融业之间竞争日益激烈,而农行在一分一脱后,作为专门从事商业性、经营性金融业务的国有商业银行在同业中相对处于劣势。目前我国正处于经济增长方式由粗放型向集约型转轨的重要时期,农业银行既要为促进国家经济繁荣作出贡献,同时要实现自我发展就必须从经营理念和经营方式上进行变革,而实施准确、高效的市场营销策略,越来越成为农行获得生存和发展的重要武器。笔者试就目前农行市场营销现状和亟需加强的营销策略谈谈自己的几点思考。     

农业银行市场营销策略探讨

一是树立“以市场为导向,以客户为中心,以效益为目标”的市场营销观念。二是建立并完善市场营销信息系统,增强农业银行经营决策的科学性。三是在市场细分的基础上准确定位,确定农业银行的目标信贷市场。四是加大市场开发力度,积极拓展优良客户。五是建立一支高素质的市场营销队伍。对成为客户经理的员工定期培训,加强对客户经理的监督管理,防范金融风险。六是制定最佳市场营销组合策略,推进农业银行商业化进程。     

积极推进农业银行市场营销

农业银行的市场营销是通过对客户及市场的研究，运用一定的公关技术，以推销原有的或新开发的金融产品的形式，把可盈处的银行服务提供给有可能接受的客户的一种管理活动。农业银行是经营货币的特殊企业，其经营管理不同于一般的工商企业那样以同样的方式运用市场营销技术。而是通过研究确立客户的金融需要，规划新的服务或改善原有的服务，达到满足不同客户的金融需要的目的。它是一种包括金融创新的设计、制作、服务、组织、控制、信息反馈等整个过程的综合活动。推进市场营销进程，对促进商业化经营，提高竞争能力具有十分重要的意义和作用。     

试论农业银行的市场营销

广西农行近年来对经营战略、目标、方法和手段不断进行调整 ,对市场营销工作日益重视 ,提出了“双优”发展战略 ,打破所有制界限、打破区域和行业限制 ,全面支持优势产业和优良客户。这是广西农行第一次强烈地意识到市场的重要性 ,“双优”战略为广西农行减亏乃至扭亏为盈奠定了坚实的基础。但是目前我们的市场营销策略还存在着明显的计划经济痕迹 ,如果没有从更本上解决这一问题 ,农行的发展就会面临更大的困难和挑战。一、存在的问题(一 )没有形成有效的营销体系。作为商业银行经营 ,对外而言 ,一是产品 ,二是营销。我行金融产品与同行相…     

试论农业银行市场营销策略

我国加入WTO后，农业银行如何抓住机遇，更新营销观念，转换营销机制，加大营销策略创新力度，已成为应对入世挑战的一个重要课题。     

农业银行市场营销的着力点

农业银行市场营销的着力点在哪里，我认为，应该围绕以下八个方面，认真抓紧抓实：     

农业银行市场营销策略探析

农业银行市场营销策略探析杨春李春生吕秀萍农业银行市场营销，是指农业银行根据自身特点，运用自己的优势，以满足不同客户的需求，实现既定目标的经营管理活动过程，包括科学的市场调研，合理的市场定位和目标市场选择，金融产品开发，售后跟综服务，金融产品价格、渠道...     

加快农业银行发展的市场营销对策研究

在全球经济一体化的背景下 ,中国加入世界贸易组织后 ,国有商业银行面临与外资银行直接竞争的挑战和跟随国际银行发展趋势发展自身的挑战 ,如何迎接挑战 ,缩小差距 ,这是我们面临的重要课题。本文主要从市场营销的角度探讨加快农业银行发展的对策。一、农业银行面临与外资银行直接竞争和加快自身发展的双重挑战(一 )国际上银行同业正在加快“四化”进程。1、以推动银行大型化实现经营实力的迅速扩张和经营规模的扩大。 2 0世纪 90年代以来 ,随着大多数国家逐步减少对银行业发展的限制 ,为向全能化发展的需要 ,有效地实现资源的优化配置 ,增…     

沿江开发与农业银行市场营销战略研究

一、沿江开发的历史背景及战略意义 有关资料显示，从世界大江大河流域的发展轨迹和世界产业集聚的规律来看，大江大河的沿岸地区一直就是经济发展的热点区域。依托大江优势，中国改革开放20年来，出现了“珠三角”和“长三角”两个举世瞩目的经济热点。80年代是“珠三角”先热起来，     

农业银行市场营销策略之选择

市场营销是指或其他组织探查市场赢得顾客，满足需求，以实现商品和劳务的顺利交换而达到其目标的一系列商务活动。这一过程包括需求调查、市场以预测、市场选择、促销等一系列与市场交换有关的行为。强化市场市场营销，是市场经济条件下企业竞争致胜的有效途径，作为商业银行的农业银行，要增强市场竞争能力，提高经济效益，有必要以现代市场营销理论为指导，结合金融服务的特点开展营销活动。     

试论县级农业银行的市场营销

近年来，市场营销管理理论正日益受到全球企业界的重视，这一理论强调以客户为中心，以外部的市场和客户的需求及需求的演变为导向，制定企业未来的发展策略，以客户为中心，以市场为导向，可以说是一场企业价值的革命，一场企业化的履行运行，是企业进入激烈竞争时代的生存法宝。     

农业银行客户经理制与市场营销

市场营销是商业银行在既定的环境约束下,调查分析客户的需求,选择目标客户,提供其满意产品和服务的整体活动。客户经理制则是商业银行为了达到开拓市场、争取目标客户、营销金融产品和服务、实现利润最大化的目的而为客户配备专职经理,并提供专业化服务的经营管理制度。随着我国金融改革的全面深化,尤其是我国加入世贸组织后,树立市场营销观念,实施客户经