面向二十一世纪的企业名牌战略

面对二十一世纪的挑战,不少国有大中型企业已经醒悟到,要适应市场的竞争,在激烈的竞争中求得生存与发展,最关键的是要打出自己响亮的品牌,创出优质名牌产品。面对二十一世纪,实施名牌战略,对企业的生存和发展其意义无疑是重大的。     

创建和提升B2B企业品牌价值的思路

B2B企业对企业的商业模式广泛存在于各行业,市场的激烈化、客户的多元化要求企业重视和创建B2B品牌。因此,对B2B品牌价值、B2B品牌化的现状及意义进行了文献的梳理与总结,并对B2B企业品牌价值的创建与提升进行了探讨。     

基于B2B2C视角的B2B品牌资产影响因素研究

目前B2B品牌价值日益显现,有关B2B品牌资产的来源问题也受到学术界重视,但B2B品牌资产是否受到B2C市场的影响,理论界的解释尚不充分。基于B2B2C视角,引入终端市场拉力和品牌敏感度作为中介变量,以品牌忠诚度作为因变量探讨了B2B成分品牌资产来源问题。调查发现:成分显示度、成分资源性、成分复杂性、消费市场投入均对终端市场拉力有正向影响,服务支持对其影响不显著;成分资源性、消费市场投入以及服务支持对品牌敏感度有正向影响,成分显示度和成分复杂性对其影响不显著;终端市场拉力和品牌敏感度都正向影响品牌忠诚度。上述结论为B2B企业实施跨位营销、联合营销,扩大产业链影响提供了理论依据。     

实施品牌战略做大做强企业——以标力建设集团为例

二十一世纪的经济,从某种意义上说就是品牌经济.企业间竞争已从产品、价格等,发展到以品牌为特征的竞争.企业要想在大市场中站稳脚跟壮大发展,必须具有自己的品牌和良好的信誉.     

关于品牌与企业经济发展的探讨

随着市场竞争的白热化,如何在竞争中立于不败之地是企业生存发展的过程中必须要考虑的问题.随着品牌文化的发展与壮大,越来越多的企业认识到了企业品牌的重要性,本文就一些案例,分析了品牌文化对我国企业发展的价值与作用、目前我国企业品牌管理中的问题以及如何发展的问题.     

如何对中小企业员工实施职业生涯管理

人力资源作为企业最重要的资源,对企业的发展至关重要.特别是在二十一世纪的今天,企业之间的竞争日益演变为对人力资源的竞争.企业如果要在竞争中获得生存或发展,必须拥有高素质的人力资源.对我国的中心企业来说更是如此,主要是中小企业人力资源匮乏,对人力资源的职业生涯管理严重的缺失.基于此,本文首先阐述职业生涯管理的理论,接着结合我国中小企业的现状提出有针对性的策略.     

如何对中小企业员工实施职业生涯管理

人力资源作为企业最重要的资源,对企业的发展至关重要.特别是在二十一世纪的今天,企业之间的竞争日益演变为对人力资源的竞争.企业如果要在竞争中获得生存或发展,必须拥有高素质的人力资源.对我国的中心企业来说更是如此,主要是中小企业人力资源匮乏,对人力资源的职业生涯管理严重的缺失.基于此,本文首先阐述职业生涯管理的理论,接着结合我国中小企业的现状提出有针对性的策略.     

打造国际品牌的营销策略

21世纪是新经济的世纪,网络技术、经济全球化和一体化使企业面对的是全球化的市场,跨国企业的迅猛发展使市场竞争更加激烈。品牌作为一种独有的无形资产,已成为企业竞争的核心内容和手段,已成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。纵观我国的品牌建设,我们看到了海尔、TCL、青岛啤酒等品牌的诞生和发展。海尔在美国成功建厂和发展,迈出了向国际品牌发展的重要一步。但是我们也要承认,具有真正意义的国际品牌在我国还未出现。要想创建国际品牌,必须找出我国品牌建设和国际品牌建设之间的差距,分析原因,探索适合中国国情的品牌之…     

如何打造城市媒体的品牌影响力

在媒体、尤其是报纸竞争日趋白热化的今天,中国报业的品牌意识日益强化,品牌竞争已经成为报业竞争的焦点.纸媒要生存,要发展,就必须实施品牌战略,不遗余力地塑造自身的品牌形象,因此有人说,中国的报业已经进入了品牌时代.     

认识品牌内涵推动企业发展

随着市场经济体制改革的逐步深入,我国企业已经进入了品牌竞争的时代,品牌问题已成为企业理论和实践中的热点,但仍有一些认识上的误区。对此,笔者结合在实践中的体会谈几点粗浅的认识,以示求教。 一、品牌与名牌 我国品牌竞争经历了4个阶段:在市场短缺条件下没有竞争,企业和消费者没有品牌意识;改革开放初期,由于提出了树立产品形象这一概念,企业和消费者开始有了品牌意识;20世纪80     

首届中国十大领袖品牌周庄宣言

21世纪是全球化的世纪。中国企业终将面对全球化竞争浪潮的洗礼,与外国名企一较高低。21世纪也是一个品牌竞争的世纪。国家经济实力的较量将会表现为企业之间的较量,而最终将表现为品牌的较量。     

企业竞争优势、战略选择与业绩增长模型——基于我国高科技天生全球化企业的跨案例研究

针对我国高科技天生全球化企业的竞争优势、战略选择与业绩增长间的关系进行了跨案例研究。指出:此类企业在发展初期的竞争优势主要表现在技术创新、网络关系、品牌声誉和信息化四个方面;这些竞争优势决定了企业采取差异化和集聚两种竞争战略,在业务层面具体表现为技术领先、以B2B营销模式为主、以ODM品牌模式为主和采用多种类型的国际化方式;企业的竞争战略反过来促进其竞争优势的提升;业绩增长是竞争优势和竞争战略共同作用的结果。     

企业品牌——企业价值创造的核心资源

在当今经济全球化时代,企业只有创造价值才能生存,而无形资产的活用才是企业价值创造的主要来源。企业品牌是企业最重要的无形资产,甚至有学者认为企业品牌是继人、物、资金、情报之后的企业“第五经营资源”,是企业竞争力的核心所在,是企业基业常青的重要保障。如今,打造一个高威望的企业品牌,依靠企业品牌形象和声誉树立持久的差异化竞争优势,成为一个企业能否取得生存和进一步发展的战略选择。亨利·福特曾在其自传     

论中资和外资保险企业差异化营销战略

保险公司的差异化营销战略是以竞争对手为导向,寻求从产品、服务、品牌形泉、促销等方面的差异化,建立起独树一帜的竞争优势.本文对中资和外资保险企业的代表公司:中国人寿和友邦保险在品牌、营销渠道、服务、产品和广告等方面进行差异化营销战略的分析.差异化营销战略是一个系统.保险企业不仅要根据行业内竞争态势、产品的生命周期、产品的类型实施相应的差异化,更有必要的是使差异化营销战略形成一个系统全面实施.     

浅谈市场营销的创新理念

时间列车已将我们悄然带入21世纪--市场营销的知识经济时代,这是一个不寻常的时代,其发展速度之迅猛远高于20世纪的工业经济时代,"创新"成为时代强音,所以企业竞争就显得尤为激烈残酷.因此,我国企业要想在这个时代生存和发展下去,就必须了解这个时代的发展趋势和本质特性.只有把握住时代的脉搏,企业才会有"动人的舞姿".     

首届中国十大领袖品牌观澜湖宣言

21世纪是全球化的世纪。中国企业终将面对全球化竞争浪潮的洗礼，与外国名企一较高低。 21世纪也是一个品牌竞争的世纪，国有经济实力的较量将会表现为企业之间的较量，而最终将表现为品牌的较量。     

企业塑造品牌的服务模式研究

文章从品牌的服务模式入手,对企业塑造品牌进行了研究,使企业能以自身的特色区别于竞争对手,从而引导出一条成功之路--树立独特的产品品牌.企业一旦拥有好的品牌,就具有了竞争优势.因此,如何建设和管理好品牌,对企业的生存和发展至关重要.     

企业形象设计

21世纪的中国经济,已进入了品牌经营时代。企业要生存、要发展,必须以经营品牌为发展目标,这是企业实现可持续发展的途径。品牌不仅只是企业的商品或服务的标志,而且还是企业的商品或服务的市场信誉、市场占有率和市场竞争力的集中体现。CIS规划就是企业建立品牌的利器。企业通过正确的CIS规划和导入实施．就会提高企业的市场竞争力。创造企业的有形资产和无形资产。     

中小企业品牌联盟过程模型研究

世界经济的飞速发展,市场的竞争从产品数量扩张到产品质量,现在已经进入到品牌和情感的竞争,21世纪是品牌竞争时代.从竞争的形式来看,由单一的点对点竞争转变成复合式的网络式竞争,战略联盟成为众多商家看好的策略.品牌和联盟成为重要的战略手段.在全球化背景下的中国中小企业要参与全球化的竞争必须使用全球化的战略.本文从品牌战略管理的角度出发,借鉴国际品牌使用的品牌联盟策略来研究中小企业的品牌联盟问题,为中小企业提供品牌联盟的过程模型和管理借鉴.     

大企业价值链上分厂的企业经济分析研究

<正> 0.引言 新经济时代的到来给企业以强烈的冲击,亦使得现代社会成为一个竞争日益激烈的多元化社会,经济生活相应复杂多变。任何企业都处在风云莫测的环境中,危机从诸多方面影响着企业,因此作为企业的经营者不仅要有竞争观念,也要有危机观念,并且学会在危机中找到自己生存的位置。把一些经营技巧融入到日常管理经营中,从而在企业或企业经营者工作面临危机时,能从容应对,赢得生存的机会。经济学研究是基于