“真龙”卷烟品牌高端产品创新营销策略

"真龙"卷烟品牌依据4C理论创建"1222"营销模式,以"真龙"品牌高端卷烟培育为一条主线,围绕搭建两个平台(零售终端、高端消费场所)、夯实两个支撑点(消费者培育、主题营销活动推广)、关注两个指标(价格状况、动销情况)三个二执行要点开展品牌及具体品类的培育工作。实践证明,高端"真龙"营销创新模式符合品牌特点和发展需要,是后发展品牌创新营销的有益探索,为中国烟草兄弟厂家品牌开展市场营销提供有益的借鉴和参考。     

培育卷烟品牌和推进营销建设之我见

一、卷烟品牌培育的基础 质量是品牌的生存之本、发展之源、壮大之基，是维系品牌的生命。随着人们健康意识的增强和《烟草控制框架公约》的实施，加大创新力度，提升科技水平，最大限度地减少卷烟产品的有害成分，为广大消费者提供优质、安全、低害的产品，是卷烟生产企业义不容辞的责任义务和不懈的追求．也是企业提高竞争力的重要因素。     

基于对立品类的卷烟新品类营销模型研究

品类度代表着具体商标区别于其他商标的程度,是提升品牌价值的关键。卷烟新品在营销时,以对立品类理论指导营销活动能够帮助新品卷烟在市场竞争中脱颖而出。论文分析了消费者选购模型,结合品类度的基本特征,认为对立品类竞争是新品卷烟营销的可靠方案,并提出具有现实意义的指导意见。     

基于顾客感知价值的卷烟产品品牌忠诚模型构建及实证研究

基于我国卷烟行业存在的现实问题和理论研究方面的不足,本文探索了品牌信任和顾客感知价值(健康价值、经济价值和社会情感价值)、顾客满意等对消费者忠诚的影响情况,进而构建了卷烟产品品牌忠诚模型并进行了实证分析,初步理清了变量间的复杂因果关系链。最后,对卷烟企业提高顾客品牌忠诚度提出了相应的对策和建议。     

农村市场卷烟品牌培育模式初探

培育品牌工作是卷烟经营的第一要务,作为农村市场卷烟经营主体,我们烟草企业要以品牌培育为重点,夯实网建基础工作,努力提高卷烟经营工作上水平,确保十二五发展规划闯关成功。本文从农村市场品牌培育存在的问题入手,深入探讨了如何开展农村市场品牌培育的有效举措。     

“真龙”卷烟品牌高端产品创新营销策略

“真龙”卷烟品牌依据4C理论创建“1222”营销模式，以“真龙”品牌高端卷烟培育为一条主线，围绕搭建两个平台（零售终端、高端消费场所）、夯实两个支撑点（消费者培育、主题营销活动推广）、关注两个指标（价格状况、动销情况）三个二执行要点开展品牌及具体品类的培育工作。实践证明，高端“真龙”营销创新模式符合品牌特点和发展需要，是后发展品牌创新营销的有益探索，为中国烟草兄弟厂家品牌开展市场营销提供有益的借鉴和参考。     

基于消费者行为博弈的卷烟零售终端形象建设研究

消费者的购买行为受多种因素影响,购买决策同样也基于多种决策模式。通过对毕节地区卷烟消费者的调查研究可知,毕节地区卷烟消费者大致可分为固定品牌偏好卷烟消费者和非固定品牌偏好卷烟消费者。本文将基于这两类消费者的购买行为,运用博弈论理论知识与模型进行购买过程中的卷烟消费者和     

浅谈加强烟草行业市场管理的方法

加强专卖管理既是规范卷烟市场秩序、满足市场卷烟供应的有效手段,也是维护行业生产经营秩序、营造良好内外环境、实现行业长远发展的根本保证。烟草行业应全力推进专卖管理工作上水平,在队伍建设、卷烟打假、内部监管等方面下功夫,推进"卷烟上水平"顺利开展。     

地方烟草企业解决品牌价值提升问题的策略探讨——以兰州卷烟为例

兰州卷烟作为传统的区域性品牌,相较于其他烟草大品牌,无论是在销售规模还是客户结构上都还存在竞争劣势,对此,如何通过提升品牌价值成为企业亟待解决的问题。在新发展格局下,为了促进兰州卷烟品牌实现高质量发展,必须在营销模式上追求创新,解决阻碍品牌价值提升的问题。本文通过查阅行业内外相关的案例和文献,对兰州卷烟品牌营销体系的发展现状进行了阐述和分析,对构建兰州卷烟品牌价值、创新发展策略的意义进行了探讨,以期提供借鉴和参考。     

基于供求定理的卷烟市场批发价格形成探讨

在重点卷烟品牌在全国市场快速发展的时期,作为检验品牌运行质量的市场批发价格指标显得愈发重要。文章应用经济理论中的供求定理对卷烟市场上的供求关系变化进行分析,并构建出市场批发价格形成均衡模型,以此作为研究市场批发价格的形成和变动机制。     

坚持"六项原则"推动新时期烟草行业信访工作

信访工作是我们党群众工作的重要组成部分,是构建社会主义和谐社会的基础性工作.信访工作虽然不是工作大局但事关烟草行业发展大局,是推动烟草行业"卷烟上水平"的必须要求.做好新时期、新阶段、新的历史条件下烟草行业的信访工作,对于推进"卷烟上水平",切实维护国家利益、维护消费者利益,具有更加莺要的现实意义.     

烟丝箱式存储系统对提高卷烟生产柔性化水平的探讨

卷烟烟丝的存储经历了由箱式到柜式现在又逐步回到箱式的过程。早期由于卷烟规模生产的要求，很多卷烟企业纷纷采用适宜批量连续生产的柜式装丝。但随着消费者对卷烟产品需求的多元化和个性化的不断增长，市场对卷烟生产柔性化水平的要求也不断提高。由于现代物流技术和现代生产技术的不断提高，烟丝箱式储存已成为提高卷烟生产柔性化水平的必然选择，本文就烟丝箱式存储系统对提高卷烟生产柔性化水平进行了探讨，希望能对构建烟丝箱式存储系统有所帮助。[编者按]     

卷烟企业品牌风险管理研究

品牌是企业核心价值与核心竞争力的重要体现,实施卷烟品牌战略对于卷烟企业可持续发展具有重要的推动作用。卷烟品牌风险管理作为卷烟企业品牌战略的重要组成部分,是卷烟企业进一步加强品牌战略的重要保证。本文通过分析卷烟品牌价值链中风险的形成机理,建立了集风险识别、风险评估、风险控制于一体的卷烟品牌风险管理体系,为卷烟企业强化品牌管理、构建品牌战略提供了可借鉴的研究成果。     

论卷烟品牌定向整合执行力文化建设的重要性

卷烟品牌定向整合执行力是企业执行力文化的一部分内容,是维护定向整合品牌内外在品质的"金刚罩"。执行力文化的魅力就在于能透过无形中的渗透力和感染力,影响企业全体员工的行为,创造共同信念,引导执行者向一致的目标努力。当前,卷烟品牌输入方在执行力管理方面存在诸多问题,需要以企业文化为切入点,营造一种卷烟品牌定向整合执行力的文化氛围,严抓加工精度,着力提高定向整合品牌的同质化。     

玉溪市卷烟辅料产业现状及发展战略初探

卷烟辅料产业是卷烟产业的重要组成部分。两者之间，存在一种相互依赖、相辅相成的关系，卷烟产业在很大程度上决定着卷烟辅料产业的发展．而优质的卷烟辅料产品又对卷烟企业提供新的卖点。     

浅谈精品理念下卷烟品牌管理的有效途径

文章在精品理念的指导下,紧紧围绕国家局＂1＋5＂、＂523＂品牌发展目标和＂461＂品牌发展战略,就卷烟品牌如何打造成卷烟精品的意义、现状和有效途径进行全面分析,并提出卷烟品牌管理的几点建议。     

浅谈口碑传播在卷烟品牌营销中的应用

精心培育品牌,推动营销创新,促进知名品牌加快成长是"532"品牌目标如期实现的必由途径。本文从口碑传播角度,结合卷烟口碑传播的概念和特点,分析了卷烟口碑传播的关键要素,就口碑传播如何在卷烟品牌营销中的运用进行了探讨,以期对创新营销方式以进行品牌培育的工业企业有所帮助。     

青州卷烟厂质量管理小组活动介绍

山东青州卷烟厂始建于1948年5月,是国有大型卷烟骨干企业、全国纳税百强企业,具有现代化的装备、工艺技术和营销载体.八喜卷烟荣获"全国卷烟优等品"、"中国卷烟名牌烟标"、"山东省名牌产品"、"山东省著名商标"等称号,是山东省重点发展品牌并连续多年保持山东省产销量第一.     

新型白肋烟烘焙技术与应用

当前,吸烟与健康的矛盾日益加剧,通过降焦减害来满足消费者的需求是卷烟发展的必然趋势。混合型卷烟的焦油可降到3mg以下,是解决吸烟与健康矛盾的一条极为重要的途径。与烤烟型卷烟相比,混合型卷烟竞争更偏重于工艺和技术,有着烤烟型卷烟无可比拟的优势。白肋烟作为混合型卷烟的主要原料,决定了混合型卷烟产品的质量。我司在国内首次使用了滚筒式烘丝机来处理白肋烟,在新型白肋烟烘焙技术方面取得了重大突破。     

网络信息化平台在卷烟营销领域的应用研究

在回顾数据库营销等相关理论的基础上,通过调查发现,缺乏现实可行的消费者信息管理平台是制约开展卷烟消费者数据库营销的重要瓶颈,因而提出构建基于网络信息化平台的卷烟消费者数据库营销框架,通过在咸阳市烟草公司的实施取得良好效果。