2004：中国广告百倍信心

2004,又是一个新的纪年。每面向一个新的较大时间尺度的开端,人类总保存着一种原始的冲动。一种向上的欲望,一种超越的欲望,更是一种创造的欲望。我把这种冲动看作人类最为美好的感情之一,它也是人类文明的持久动力。作为一个有着传媒和广告两栖身份的个人,在这新的纪年开始之际,我庆幸自己还保有着这种冲动和激情。传媒和广告,我把它视作影响大众生活型态、传播文化信念的两个最有影响力的职业,相信投身广告业的众多同行,也有着与我     

叶茂中案例调查

叶茂中擅长将自己做过的案例撰成章，这种方式现在已经成为策划公司流行的营销手段。解读“叶茂中现象”，有必要详细了解叶茂中所做的这些案例的情况，了解企业在与叶茂中合作过程中的感悟，以及成败经验的总结，以期给更多的企业以启示。为此，本刊记随机抽取了叶茂中所做的部分案例进行了采访。     

青蛙与广东省的广告竞争优势

有一个理论叫"青蛙理论"。青蛙是冷血的动物,把它丢在一锅水里,然后慢慢加热,青蛙体温亦随之上升,最后在浑然不觉中被沸水烹熟。打从2000年科技泡沫破灭后,全球经济下滑。2002年全球的广告花费下跌了36%。中国的情况相对于全球经济表现则出色得多。手头上有一份2003年1至8月北京、上海、广东广告投放量的资料,三地的增长率分别为30%、26.3%及44%,广东增幅最为强劲。不过当你翻看国家统计局对长江三角洲(包括上海、浙江省6个城市及江苏省8个城市)及珠江三角洲(包括广东省9个城市)2002年的经济统计数据,明显地广     

润滑油与汽、柴油广告媒体选择

国内石油公司开始做广告,也是近两年的事。这说明国内成品油市场是越来越开放,竞争越来越激烈了,消费者的选择余地也是越来越大了。从今年中央电视台黄金时段的昆仑、统一和长城的润滑油广告大战就可以看出这一特点。最近,又有一个新的迹象,一些石油公司又开始做汽、柴油广告了     

中国新广告评选

好广告,不仅主题明确、创意新颖,还要有一个强烈的视觉符号,成为整篇广告的"眼"。从文字、画面的视觉元素中,提炼话外之音、画外之意,以独特的表现方式,强化到足够强时,好作品就有了。本期广告的李宁品牌的汗珠飞翼,腾飞大厦的球状发型,惠普的" "字符号,雀巢柠檬茶的绿色须发,不但升华了广告主题,更成为画面的视觉焦点,从众多的广告作品中脱颖而出就是明证。     

喜不喜欢太主观

有时候,喜欢一个人都不需要理由, 那喜欢一个创意,还需要理由吗? 看见一个创意,只说喜欢或是不喜欢, 完全不给任何理由,这样的人可能是神, 也有可能是很官腔的上司,或者可能是愣头青。如果你不是那三类人,当别人真的给你看一个他的创意,你单单说喜欢或是     

中国联通——一个超级广告主的成长

中国联通是那种成长最快的企业和成长最快的广告主,这种成长不仅是广告量的增长,更是对广告认识水平与操作水平的成长。本刊这期采访了中国联通市场营销部副总经理汪建宏先生。     

中小企业媒体妙用之道

广告媒体是作为广告信息的载体和传播渠道，决定了广告信息的覆盖面以及其传播效果；由于消费者的媒体习性不同，而且不同广告媒体在传播速度、覆盖面和表现力等存在差异。因此，企     

戛纳广告节创意作品印象

2004年的戛纳广告节,给我留下深刻印象的,除了特蓝特蓝的大海,就是各种各样、层出不穷的广告创意作品。这是又一个大海,甚至比自然的大海更加奇诡莫测。毫无疑问,这里指示着世界创意的走向,代表了国际创意的基本水平。总的来说,今年的戛纳并没有在创意风格与整体水准上出现重大的突破。然而,它依然在某些点上给我们留下强烈印象。第一,以现实生活要素为主,进行形象与文案有机组合的作品仍然占据主导地位。这些作品的"胜点"往往在于平中见奇。让人"越嚼越有味"。例如,动物园的广告为了突出历史悠久的诉求,用老象与老猿为主体形象并进行超级现实主义的处理,形成了具有震撼力的画面效果(图     

创意的本质是颠履，是造反：访（香港）陈曾黄梅广告行合伙人曾锦程

著名的广告杂志ARCHIVE（《广告档案》）在2001年的第三期中曾对现为香港陈曾黄梅广告行合伙人的曾锦程（K.C.Tsang）和日本东京电通的创意总监中山幸雄作做过一次访问，该杂志在提及曾锦程时言称“如果你没听过K.C和Paul（陈大仁），K.C多年的搭挡-那你对香港广告就等于一无所知了。”这么说好像是告诉大家曾锦程在像个半个娱乐圈的广告界中俨然是个明星。既然是明星自然该有些明星的风采吧？！可此君却在自己所著的《十个广告九个丑》一书中说自己是个自闭症儿童，遇到人总是闪闪躲躲，说话总是吞吞吐吐，经常想找个地方把自己藏起来。据笔者的观察，确有此感。     

创新中求胜，俘获沸腾女人心!

在当今世界,女性的消费能力已不容小觑,而其对潮流的热衷和追逐更是非男性所能比拟的,这就为商家展示了一个庞大而有巨大潜力的消费市场。以何种方式吸引女性消费者的眼球,进而抓住她们的心,成了众多商家竞争的焦点。随着女性消费者在消费市场中的地位不断提升,大量针对女性尤其是年轻白领女性的杂志也大量涌现。这些杂志大多装帧精美,其间充斥着各类高档女性消费品广告,散发着或高     

中国新广告评选

视觉的沟通是最不需要理由的,它总是倾向于摆脱渐渐近于常态的视觉图式,此所谓"熟视无睹"也! 纵观本期精选的广告,无论是构图设计,还是象征符的选取,乃至广告口号和广告氛围,都表现出了一种个性、率真和不安分。如渣打信用卡走的竟是时尚路线,将冬季的温暖表现得很特别;耐克从"JUST DO IT"到"SHOW TIME"主要概念依旧未变,但表现却迥然不同;别克还是那么大气,动静之间,传达了一种静穆的高贵。抓住视觉,抓住视觉背后的欲望、想法和消费形态,这可能就是"读图时代"的广告之道!     

保健品广告，天使？还是魔鬼？

兴起于80年代的中国保健品行业,借人们健康意识不断提高之东风,在二十余年间取得了令人吃惊的长足发展。它既造就了不少乱世英豪,也目睹了太多昙花一现,这其中保健品广告可谓是扮演了天使与魔鬼的双重角色。虽然一个产品的市场成功,并不仅仅取决于广告,还牵涉到其他许多更重要的因素,诸如产品内在品质、企业运营各环节的管理水平、技术创新能力等。但是在这个营销为王,酒香也怕巷子深的时代,谁忽视了广告,谁就等于是在将自己的市场拱手让人。所以本文以广告为切入点,站在企业和消费者之外的第三者角度,对中国目前保健品广告谈谈个人的一些粗浅的看法。     

中国新广告评选

本月观点: 几天前,"亚太广告节"在上海隆重开幕,吸引了广告界乃至非广告界大大小小的人士的目光,"创意"成为会场上最绚烂的主题。不少人都认为,中国的创意与世界的距离很大,其实不然。虽然画面不如广告大作那般精致,元素不比得奖作品来得单纯,但我们却决不能扼杀这些中国广告的萌芽。毕竟,创意在中国广告世界中,仍属于完全的奢侈品。在我们的策略还未到达之前,任何创意都是徒劳。在本月的作品中,我们看到了如何将产品信息传达给消费者,是真正让消费者接受,认同并能形成互动的广告。不要忘记,一切的工作都只为满足消费者的需求。——邵隆图     

称称你的创意

创意这个词在当下很是炙手可热，这已经决不只是广告圈里的专业术语，更是普及于各个行业、甚至具体到街边的口头禅。如果还有谁对创意一无所知，那似乎已经与这个时代脱离。在某种程度上，创意作为新鲜、时尚、不断推陈出新的代名词，已经成为这个时代的流行文化或者流行信仰。     

央视招标天天向上启示录——明天属于有梦想的人们

还需继续责难下去吗？为昔日几度标王的落马或沉寂，把鞭子全打在央视身上?     

企业

2003年12月惠普投放广告创意最多根据iResearch艾瑞市场咨询《中国网络广告月报2003,12》数据显示,2003年12月,广告主投放广告创意数最多的是惠普,共投放了86个广告创意;中国电信有70个广告创意,排名第二;三星投放了67个广告创意位居第三;联想投放了60个广告创意,位居第四。