中小企业如何借势“奥运”——短异突击：求一胜而图未来

随着北京2008年奥运会中国赞助商一个个浮出水面，奥运营销日益成为营销界的焦点话题，然而，对于奥运会这样的豪华盛宴，似乎更多的是把机会留给了超级企业。赞助、冠名、请功成名就的体育明星作代言人等高投入、高产出的营销模式，对于中小企业而言，似乎太奢侈了。面对这万众瞩目的盏事，难道中小企业只能站在门外远远地眺望着？答案一定是否定的，耐克的“埋伏式营销”、农夫山泉的“一分钱一份力量”、华旗资讯的“爱国者助威团”都带给我们诸多的启示。本期的论坛主题：中小企业如何借势奥运？     

韩束联姻《非诚勿扰》缔造品牌创新之路

2013年，本土化妆品牌韩柬凭借对江苏卫视幸福剧场的冠名走进了公众的视野，让人眼前一亮。一年后，这家年轻的化妆品企业以2．4亿一举拿下了江苏卫视明星节目《非诚勿扰》的独家冠名。让业界舆论哗然，一时间，对韩柬的议论纷至沓来。韩束究竟是何方“土豪”？     

软广告，硬实力——昌荣传播“软广告的精准传播与效果传播”调查报告

近几年。植入广告越来越受到媒体和企业主的重视，得到了快速的发展，以步步高、美的为代表的一些企业，通过运用栏目冠名等软性植入广告形式，取得了较好的传播效果。植入广告与常规电视广告孰优孰劣？植入式广告发展存在哪些问题？如何正确运用？     

国家会议中心的“才”富之道

继先后在成都、义乌成功举办两届之后，第三届会展大学生专业技能大赛将在第七届中国国际会展文化节期间举办。与前两届不同的是，今年的大学生技能大赛有了自己专属的赞助单位并将正式冠名为“国家会议中心杯”第三届中国会展院校大学生专业技能大赛。作为国内一流的会展场馆，是什么促成国家会议中心冠名并赞助一个针对会展大学生的技能比赛？国家会议中心对人才招收和培养有怎样的见解和策略？     

口子窖 千万冠名背后的洞察力

安徽卫视《三国》单剧冠名由＂口子窖＂千万夺得。那么口子酒大方出手的背后看重的是什么呢？首播的四家卫视,除了安徽卫视,其余三家卫视都是沿用剧场冠名,     

加多宝：“好声音” 2.0版本新唱法

如何在冠名权益之外,发掘更多的资源为我所用？加多宝与好声音、传统媒体与数字媒体,以及线下渠道,又是如何配合的？豪掷数亿,投资价值几何？这是探讨加多宝与《中国好声音》二度牵手,需要厘清的关键问题。     

指数营销

一个汉堡能够测量汇率？一个IPOD能够指示全球购买力？这些吸引眼球的话题背后，正隐藏着品牌商们的咄咄野心。指数营销往往以数据树立权威，或以话题引来争议，最终以最小的成本达到最大的传播度。     

英国金融时报网站的特色分析

近年来，由于受到网络新媒体和金融危机的双重冲击和影响，全球报纸总体发行量和广告收入持续下降，一些传统报纸甚至关闭或破产。传统报业如何报网融合？如何报网互动？这些话题成为当今报业发展探讨的重要话题之     

安利广告使用鸟巢形象可能将遭起诉

2008年3月18日，国家体育场有限责任公司（俗称鸟巢）有关工作人员向媒体指出，著名直销公司安利（中国），在近期的电视及平面广告中违规使用“鸟巢”形象，对消费者产生误导，已构成严重侵权行为，该公司正搜集相关证据准备起诉安利。据悉，鸟巢是由国家体育场有限责任公司投资修建的，并不属于一般的公共建筑，不能随意使用。作为北京奥运会的标志性建筑，鸟巢已经在国家知识产权局注册有40多项图形图像标识，享有著作权、专利权。在北京奥运会结束前，鸟巢的形象权、使用权均属于北京奥组委，     

山东：首家智能化农业创意园开建

7月1日，山东省农科院在章丘市龙山镇举行立体垂直农业创意园建设项目奠基仪式，正式开工建设，这将是该省首家实行全程智能化控制的立体垂直农业示范园。据悉，该立体垂直创意园项目项目占地1万平方米，投资780万元。总体布设三个鸟巢温室，其中最大的鸟巢温室为主题鸟巢，     

五征冠名2010中国水运会

本刊讯8月10日下午，“五征·奥驰汽车杯”2010年中国水上运动会总冠名新闻发布会在水运会组委会举行。水运会组委会与五征集团在会上签约了总冠名协议，五征集团以1000万元人民币正式冠名协办本届水运会。市委副书记、市长赵效为，副市长解世增，五征集团董事长姜卫东出席新闻发布会。     

大家说奥运：2008奥运会——检验新文广告理念的黄金时刻

奥运与广告的话题已经议论了多年，当2008年奥运会日渐临近，该话题又一次成为我国各路商家关注的焦点：如何借助奥运这个大品牌推销自己的产品或品牌？     

“寻找下一个营销新动力”——论坛三：新动力·奥运营销

陈谷：在两个月前的成功营销月度沙龙上，我提出一个“奥运大赦”的概念，意思是营销人需要赦免自己，解放自己的思想，打开精神的枷锁。加缪说过：每个人都是自己的囚徒。我看，很多营销人都自我禁锢了。为什么一说到奥运营销，就要和刘翔、水立方、五环、鸟巢，福娃、中国印等挂钩？     

浅析新形势下地市党报在公共信息平台建设中的角色定位

随着信息环境快速变化和传媒技术迅速发展，公共信息平台呈现多元化趋势。在这种多元化的信息平台中，地市党报的角色如何定位？优势在哪里？出路如何？是地市党报人共同关心的话题。     

构筑品牌之“和”——访合肥荣事达三洋电器股份有限公司副总裁章荣中

2000万的高额冠名、3000万的终端宣传推广，16年的厚积薄发。合肥三洋本次冠名安徽电视台新版《红楼梦》的大手笔，引来了业界的纷纷注目，也开启了品牌展开娱乐营销的大门。     

“科学的企业社会责任观”的五大内涵

如今，中国企业社会责任的发展已经实现大突破，关于企业社会责任的各种话题也成为各大传媒的焦点，而对“企业社会责任到底是什么？应该如何理解？包含哪些内容？”这些关键问题的理解也众说纷纭。社会责任的理论边界、实践推进、管理体系等话题热闹非凡的同时不免让观者目眩神迷。但如果没有冷静的头脑和科学的态度，就怕“中国企业社会责任”这朵新生之花经不起风吹雨打，在盛放前便已枯萎，最终昙花一现。因此，在这个时候，     

加快提高零售企业竞争力水平

零售企业竞争力是人们说的比较多的话题，但是，什么是零售企业竞争力？零售企业竞争力优势有哪些？很多人并没有搞清楚![第一段]     

“准夫妻”成婚前如何筹划理财

今年的新婚计划已经成为杨小姐家庭的中心话题，婚前该如何准备购房的首付款？婚后该如何调整家庭的投资计划？如何在单位对个人已有一定的保障投资时，有效而恰当地购买商业保险？     

凌海：万事达卡品牌工程升级

和凌海担任万事达卡大中华区总裁几乎同时发生的，是万事达卡在中国大陆营销策略的升级。1月份万事达卡冠名五棵松体育馆的新闻传出来，在社会上引发了对奥运体育馆运营及企业冠名营销手法的一番热议；之后，     

闪电战，让超女搭载神舟——深圳市神舟电脑有限公司董事长吴海军侧记

2005年什么话题最热？地球人都知道，是“超女”。眼下超女大幕虽已落下，却仍然不失为焦点话题，因为超女的后续话题也是层出不穷。而这其中最引人注目的，恐怕是作为超女总冠军的帅气女孩李宇春，在走下总决赛擂台之后不久，就火速签下了第一个代言品牌——神舟电脑。