基于品牌视觉维度的品牌架构类型分析

本文采用案例分析法,以企业品牌架构类型为研究对象,论述了统一品牌、主副品牌、背书品牌、独立品牌、联合品牌五种品牌架构基本形式的概念、优势及不足,对企业如何选择品牌架构提出了相应对策。     

企业品牌运营策略

品牌经营首先需要改善思维、优化品牌战略、设定品牌目标;进行精准的品牌定位;最重要的需要完善产品结构、建立品牌运营体系、设立专门的品牌机构、集中品牌资源、统一品牌策略,实施规范化的品牌运营管理。     

统一品牌策略与差异品牌策略比较研究

本文从统一品牌策略与差异品牌策略的不同概念理解入手,详细阐述了这两种迥然不同的品牌策略的采用,将对企业、产品以及代表具体产品的品牌产生怎样的影响与作用。文章的主体部分分别从统一品牌与差异品牌各自的角度出发,来分析这两种品牌策略对企业的形象与特质、产品的类型与特点以及品牌自身所产生的特色产生怎样的效果。本文设想为中国的企业家在进行品牌战略与策略实践时,做一个具有可操作性的有益参考,同时对市场营销理论中有关品牌策略的思路与技巧,进行细致的分析与探讨。     

左岸咖啡馆，为品牌讲故事

品牌到底是什么？品牌为什么这样炙手可热？从无到有建立一个品牌到底有多难？让我们看看台湾统一企业创建“左岸咖啡馆”的品牌历程。     

品牌生命周期理论的研究述评

现代企业的竞争更多地表现为品牌的竞争,品牌管理在企业管理中的重要性不断提升。正确认识品牌生命的发展历程对于品牌管理的重要性不言而喻,而目前国内外对品牌生命历程的探讨仍然处于争论阶段,尚未形成统一的理论。本文通过归纳总结,确认国内外学者对品牌生命发展历程的观点分为品牌生命有限论和无限论两个方向,并且这两种观点均存在不足。同时,本文认为品牌可以没有生命结束期,并通过对茅台和IBM两个案例的深入分析,探讨了品牌生命不会结束的原由。     

品牌管理新思想——“易难7F”引领品牌管理实践创新(下)

<正> 品牌审定在品牌规划之后,必须进行品牌审定工作,对品牌规划进行系统论证并对确定的资源进行保护工作。这是品牌管理过程中最重要的环节之一。品牌审定包括品牌保护措施及策略审定与产权保护两个部分。策略审定可以通过专家审定与内部审定两种方式进行,根据品牌化经营战略需要保密     

本土品牌VS跨国品牌:一种危机两种命运

从光明到三鹿, 从雀巢到哈根达斯, 形形色色的企业危机花样翻新、层出不穷。在这样一个机遇与危机共存的年代,跨国品牌与本土品牌却演绎出截然不同的两种命运。     

代工企业：如何跳过自有品牌的“龙门”

代工向自有品牌转型的过程中，如何清晰认识代工运营与品牌运营两种类型企业的差异是自有品牌成功的前提。     

我国出口品牌发展战略研究

本文以我国出口企业品牌发展的现状来分析研究,通过对发展品牌战略的意义,对实现规模经济效益降低营销成本、提升企业核心竞争力、树立统一品牌形象的作用,并从国外知名品牌美国通用电气公司与国内的知名品牌联想集团销售的"联想"电脑两案例中的发展经验和战略对比,分析我国出口企业品牌中存在的品牌经营认识、品牌建设投入、品牌管理和人才、品牌个性中的创新能力、抗风险的保护能力、金融危机在我国经济中对出口企业的影响六方面的问题以及对这些问题日后发展的方向和措施的阐述。     

品牌就是品，品牌就是牌（三）

品牌其实很简单，就是一个名字。只是品牌比单纯名字多了很多附加值，它是汇聚了企业全面的品质而形成的统一符号。对于创业者来说，品牌就是无形资产的重要一环，漫长的品牌道路经常从一个叫得响的品牌名称开始的。     

品牌内涵的深层思考

品牌战略是企业战略的重要组成部分,如何全面认识品牌的内涵是企业制定品牌战略的前提。品牌是一个完整的动态实体,包括企业、消费者和时间三个维度,这三者之间相互联系,共同构成完整统一的品牌。     

中国城市零售商业企业品牌竞争优势的创造与持续

本文借鉴国内外现有研究成果,扩展了零售企业品牌竞争优势的内涵及起因理论,认为零售企业品牌竞争优势的基本形式有廉价、丰富、流行、便利、快速、简精六种,零售商业企业品牌竞争优势的起因有创新、控制、竞争、合作、拉拢“五C”。创造性地提出零售商业企业品牌竞争优势持久性来源有四个层次,由内往外依次为企业的内在追求及对环境压力的感知,学习力、实践力的动态有机结合,创新力、控制力的动态统一,独特的资源、能力及其特定组合。在此基础上,提出了中国城市零售商业企业品牌竞争优势创造与持续的实现措施。     

公司品牌与独立品牌的比较研究

本文主要阐述了公司品牌和独立品牌两种品牌命名方式，并从消费者、市场环境及企业自身三方面研究了公司品牌与独立品牌的形成决定因素。论文最后指出，由于不同企业对品牌文化理解上的差异，才导致品牌命名方式的差异。     

白沙如何飞翔？——白沙品牌塑造的统一性和个性化案例解析

作为品牌的两大属性，统一性和个性之间是辩证统一的关系，只有统一性而没有个性的品牌是呆板而没有活力的：而只有个性没有统一性的品牌，将会变得凌乱不堪。香烟品牌的塑造，要先做到统一；再在统一的基础上，寻求个性的张扬。     

品牌旅游企业塑造之研究

品牌是企业竞争的一种重要工具,对企业发展至关重要。如今我国旅游业蓬勃发展,更需注重品牌旅游企业的塑造。本文首先论述对于品牌的理解和品牌概念的六个层次,并分析消费者对品牌青睐的原因,在此基础上,从品牌塑造的视角,阐述我国旅游企业面临的主要问题,最后提出从定位、品质管理和企业文化三种主要的途径塑造我国品牌旅游企业。     

中小企业品牌建设的常见问题

通过对众多中小型企业的调研，我们发现中小型企业对品牌的理解主要分为两种：一种是意识到品牌的重要性，只是不知道如何去做，或者做得比较盲目；第二种是意识不到品牌的重要性，只是在维护原来的市场份额稳步发展。第二种情况占据了大多数。     

揭开区域强势品牌的成功面纱

区域强势品牌受到关注的同时，更多的人想了解的是这些品牌成功的原因究竟是什么。总体看来，白酒区域强势品牌主要有两种。其成功的主要因素各有侧重。第一种是地方品牌，比如河套、龙江龙等。这类品牌之所以能成为当地一方霸主与这些企业本身和营销环境有关。     

深化企业文化建设与提高企业核心竞争力探讨

近年来,国家电网公司大力开展企业文化建设,国家电网党〔2009〕1号文件《关于建设优秀企业文化促进公司科学发展的意见》对建设企业文化提出具体的要求,先后下发《建设统一的优秀企业文化》、《国家电网公司企业文化手册》、《企业理念应征辞条集锦》、《国家电网品牌标识推广应用手册》等书籍,指导基层创建企业文化,努力做到价值观统一、发展目标统一、品牌战略统一、管理标准统一,即企业文化"四统一"。     

连锁行业的幕后功臣 对话石家庄常宏建筑装饰工程有限公司总经理王跃

平时,我们在逛街购物的时候,也许会不经意间感叹很多大牌的店面怎么逛起来就那么舒适、放松,不管你买不买东西看着就是一种享受,不经意间就能感受到品牌文化所传递的信息. 其实,这不仅仅是零售品牌的成功,其幕后还有一批专门为中国连锁店铺装饰装修服务的企业.正是他们的存在才使散落在全国各地的连锁店铺能以统一的形象示人,使各大连锁企业的品牌文化能形象地展现在人们面前,使国际品牌能融入到中国文化当中,连锁店铺装饰企业可谓是幕后功臣.     

打造品牌文化 提升企业核心竞争力

如果说brand（品牌）原意为商品打上烙印，那么，品牌文化就是给人的心灵留下烙印，可口可乐总裁说：“我们向世界出售的并不仅仅是99．7％的糖水，而是一种美国文化。”这种与产品物质效用高度统一的内心的感觉，就是品牌文化，它是品牌所凝结的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品味、情感诉求等精神象征，它把产品从冰冷的物质世界，