“伟哥”的十四年品牌谋变

为了增加销量、扩大品牌影响力、提升品牌形象。辉瑞万艾可决定向“互联网营销”发起挑战，搭建消费者沟通桥梁。最终成功实现了47％的销量增长。中国文化中“性”是话题禁忌．是人们避讳且不会在公开场合讨论的话题．这也让辉瑞万艾可的中国进程“挑战重重”。虽然辉瑞万艾可在该领域做到了中国西药类份额最大的74％（数据来源：IMShea...     

从“欧典”地板看品牌的诚信

<正> 品牌是市场发展的必然产物,是企业经营制胜的利器。对消费者来说,品牌是一种信任,是一种经验,当消费者对品牌产生信任时,他会购买品牌旗下的产品,使用后,感觉不错会继续购买,形成品牌忠诚。     

品牌个性塑造:从迎合到引导

品牌个性塑造是品牌创建和品牌资产提升的关键环节之一,品牌个性既要具有独特性又要获得消费者的认同.本文分析了基于品牌个性与消费者个性一致性、迎合消费者需求的品牌个性塑造方式及面临的困境,提出了迎合和引导相结合的品牌个性塑造的新思路.     

从诺基亚到互联网：看“永恒”的品牌

中国有着近五亿网民的庞大市场，这些网民不会因为某些网站倒闭而失去上网的兴趣。因此想要塑造网站品牌，赢得用户口碑。苦练内功，专注于自己擅长的领域，提供最有价值的产品及服务，才能形成持续永恒的“品牌”。     

打败“纸老虎”品牌

“纸老虎”品牌总是以为市场竞争没有那么激烈,它们没有看到真正的竞争发生在顾客的大脑里,那里的品牌已经太拥挤了。而要打败“纸老虎”品牌,正确做法就是发动一场消费者心智战争。     

做中国品牌的“神舟”

品牌是一种感受；是一种评价；是消费者心目中对于企业与产品醇香浓厚的情结。品牌是产品的延伸，是企业在营销和传播的过程中形成的“无形资产”。     

新农村品牌建设“三步曲”

新农村品牌建设是一个长期的过程,不能一蹴而就,需经历从品牌的认知、实践到品牌的品牌这“三步曲”,即学习品牌知识、创立自有品牌、品牌整合升级。     

新农村品牌建设“三步曲”

新农村品牌建设是一个长期的过程,不能一蹴而就,需经历从品牌的认知、实践到品牌的品牌这"三步曲",即学习品牌知识、创立自有品牌、品牌整合升级。     

品牌博弈——动感地带与新势力品牌比较研究

一、形象代言：高可信度VS低可信度 代言人在扩大品牌知名度方面有着得天独厚的优势。心理学家认为,信息传递者本身的人格因素会作为信息的一部分影响受众,进而影响受众对传播信息的认同。代言人身份各异,人格因素也千差万别,因此在品牌塑造过程中,选用代言人,要讲求技巧与策略，选准代言人。代言人的形式分为两种：高可信度与低可信度。高可信度代言人的功能在于它能够以极强的说服力与号召力来传播品牌的价值内涵。而低可信度型代言人则力求还原于生活现实，以平凡诉求的手法拉近与广大受众的心理距离，从而达到告知与说服的目的。“动感地带”无论从选择周杰伦还是潘玮柏加SHE的组合，都是看中了他们在年轻歌迷中的偶像作用．他们另类、特立独行．叛逆的姿态正与“动感地带”品牌的形象相符合。     

“企鹅”凶猛——从腾讯的“开放”说起

2011年5月9日,一则题为”互联网的未来,你准备好了吗？”的广告非常醒目地出现在多家主流媒体的显著位置,引发了业界对腾讯开放的诸多猜测。时隔一周．5月16日中午前后．腾讯宣布了QQ客户端的开放,并推出app store模式的“Q＋”开放平台,腾讯QQ通过客户端上的应用按钮开启Q＋（qplus）,形成一个社区型Os体系。     

“中华老字号”品牌经营的反思

“老字号”是一个约定俗成的概念,通常是指:有多年成功的经营经历;有中国的传统文化内涵和良好声誉的商号;有自己开发的、专属的、消费者认可的原创产品和服务;品牌创立于1956年以前的民族企业。     

数字化生存 品牌企业的必修课

拨开数字化营销的重重迷雾,探讨当前形势下的品牌沟通方式——无论是精准到达还是整合传播,都离不开对企业品牌形象、消费者需求及瞬息万变的媒介环境的深刻洞察。     

回归消费者，走“个性化”品牌之路——信用卡强势品牌建设思考

中国银行卡联合组织——中国银联总裁万建华曾说：“必须自主创新，创建自己的品牌”；“没有品牌，银行卡产业就无法掌握自己的命运。”在信用卡高速发展的今天，国内信用卡品牌发展现状如何？信用卡品牌如何创新，如何建设？希望通过本文的讨论，能对国内商业银行信用卡品牌建设有所启示。     

从联盟到标准到产品到品牌 一场产业化的战斗

随着各种信息设备和无线网络技术的飞速发展,设备间如何方便、智能的互联和协同工作已经日益成为人们关注的焦点。在现实生活中,"闪联"一词或许在广大消费者的头脑中并没有很清晰的概念。为了更好地了解闪联品牌和3C产品在市场上的现状,记者走访了一些消费者:     

2014，大数据从“说”到“用”

过去一年,“大数据”的热度已经超出互联网行业,几乎每个见到的人都会和我谈谈大数据,而每次,我似乎又都在给“大数据”泼冷水。进入2014年,厘清一些有关大数据的问题,并尽快规划、落实大数据应用思路,已经变得时不找待。     

“寿光蔬菜”的品牌“生长”

<正> 作为我国农产品最重要品牌之一的"寿光蔬菜"日前宣布,其投资1400多万元建立的品牌检测中心已经发挥重要作用。在内部设立检测中心,对产品产前、产中、产后各项指标进行自我检查,在全国拥有自主品牌的农产品中,"寿光蔬菜"是第一家。此举进一步提升了"寿光蔬菜"作为一个品牌在我国农产品市场中的地位。2005年我国农产品出口额269亿美元,山东农产品出口额占全国的三分之一,而"寿光蔬菜"占山东农产品出口额的一半。