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而今,当人们打开电视、翻开报纸,如雷贯耳、连篇累牍的多是一些企业花巨资买断黄金段位和版面狂轰滥炸式的广告宣传,而这些广告中又多是所谓"品牌"的推广广告.有些企业之所以这么做,其原因就是梦想通过大量的广告投入去争夺市场,占有一定的市场份额.然而市场给予的"回报"恰恰相反,由于许多广告做得太滥、吹得太大,消费者不再相信此类期望用广告喊出"品牌"的企业,最终落得一把辛酸泪,花出去的巨额广告费不仅成为沉重的包袱,压得企业喘不过气来,而且"伤筋动骨"后再无冲入市场竞争的能力. 相似文献
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吴勇毅 《现代营销(创富信息版)》2008,(3)
<正>有一家饮料企业,去年曾经接受了一家广告公司的建议:要做大销量,先做品牌;要做品牌,先做广告。于是该企业投入了200多万做了广告,但产品照样没有卖动。广告公司说广告投入力度不够,结果又追加投入了300多万,产品还是卖不动,市场告急。这家企业就问广告公司怎么办, 相似文献
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在习惯并擅长广告"轰炸"的中国制药企业中,陕西省万安药业有限公司(下简称万安药业)绝对属于格格不入的"另类":十多年来只生产、销售一个产品,广告接近零投放。 相似文献
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刘永炬 《现代营销(创富信息版)》2008,(8)
<正>近年来批评"金嗓子"、"脑白金"多年一个声音的人不少,但是企业为什么不更换广告呢?原因可能是。目前这些广告对于国内市场来说仍然有效,最起码企业自己认为是这样。从广告公司来讲,叫卖式的广告本身没有错。因为是企业喜欢做叫卖式的。于是他就做了;可是,如果从营销行为上来看, 相似文献
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在日益激烈的市场竞争中,供应链企业要想生存与发展,除了努力提高经济力和科技力等"硬实力",文化的"软实力"也正受到人们的重视。企业的凝聚力、创造力、前进力和竞争力无不渗透着文化的影响。供应链属于企业联盟,其主体是核心企业,它既掌握着稀缺资源,又是统率文化的中枢,供应链企业要有一致的方向、适合的速度,要相互关联、担当职责、利益共享、风险共担。供应链要做实、做细、做强,离不开核心企业文化领导力。 相似文献
6.
近几年来,新闻媒介中"经营行为介入新闻业务"的现象屡禁不止,其中一个最为突出的问题就是隐性广告的泛滥。隐性广告使受众陷入了一种前所未有的尴尬境地,一些广告冠冕堂皇地占据了本应属于新闻的重要版面、黄金时段,一些广告、准广告的说词也冠以新闻式标题、新闻导语或开头,或出自一些手执话筒的"采访者"之口。传统媒体上的隐性广告"按下葫芦起来瓢"的困扰尚未解除,网络中的隐性广告就如一匹黑马,在广告媒体中脱颖而出了。可以说,如果不对目前这种隐性广告泛滥的现象加以有力的规制,必将会给消费者、企业和整个社会带来巨大的损害。由于广告法仅调整商业广告,并且存在问题的往往也是商业广告,因此,本文仅对隐性(商业)广告问题从法律层面做一浅显的分析,希望有助于此问题的澄清与规制。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(9)
<正>企业软文广告难写吗?软文广告的写作有章可循吗?发布软文广告要讲策略吗?如何让软文广告没有"广告味"呢?一:提前做好软文广告计划软文广告是广告目标软文化的具体表现,而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物,最终要达到的是建设形象与获取利润的目的,因此,软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。软文广告的计划源于企业的广告策略,善于操作软文广告的企业大多是非常 相似文献
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旧的一年过去了,新的一年到来了。过去的是死,新来的是生。方死方生,是一种境界。做企业的,战战兢兢,如履薄冰,每年有多少企业死,又有多少企业生?广告人经常会骂客户不懂广告,岂知做企业的艰难?广告于一些人或许还可以作为一种艺术来把玩,而客户做广告的钱却不知是当年多少汗水一个铜板一个铜板没日没夜地挣来的。广告的投放一样引起非议,今年争议最大的当是蒙牛。记得当年段永平被记者问急了,曾撂出一句:到底是你在做企业还是我在做企业?当然也有投广告把企业投死了的,众所周知,不用再重复了。且不说结果如何,只说一句,广告已经经历了热闹的所谓策划,到精彩的创意制作(虽然还没有拿到戛纳的大奖),现在好象要回到讲效果的理性了,重点也要转到媒介了。所以就有了《中国广告》这个"媒介专刊"了,我们的目标一如既往,是强调广告的效果,是为最终的广告投放者服务的。而媒体本身也在经历一场方生方死的过程,媒体总的说已经过剩了,过剩是好事,过剩才有竞争。竞争 相似文献
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由大学时代立志要做广告开始,就一直矢志要做创作。从第一天入行当上文案,十多年都是广告创作生涯。做管理阶层、作为一家广告公司的决策人,一方面是遥不可及,也觉得是力有不逮,另一方面是有点不屑。做创作的从来觉得自己执掌广告的灵魂,其他岗位皆辅助,总经理亦然,他高高在上,搞好客户高层关系,搞好集团网络关系,广告实务多不闻不问,要是完全放手让我们去做创作的,当然最好,因为他们介入时,通常是受到客户压力,创作往往会受到种种"扼杀"、"迫害"。我是不会当总经理的! 相似文献
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本文归纳概括出广告中逻辑谬误的几种类型,分析了其成因;旨在提醒消费者要保持逻辑思维的警觉性,以免吃亏、上当;提醒企业或商家要少做或不做谬误类广告,以免自损声誉或形象。 相似文献
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本文归纳概括出广告中逻辑谬误的几种类型,分析了其成因;旨在提醒消费者要保持逻辑思维的警觉性,以免吃亏、上当;提醒企业或商家要少做或不做谬误类广告,以免自损声誉或形象. 相似文献
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本文归纳概括出广告中逻辑谬误的几种类型,分析了其成因;旨在提醒消费者要保持逻辑思维的警觉性,以免吃亏、上当;提醒企业或商家要少做或不做谬误类广告,以免自损声誉或形象。 相似文献
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民营企业依靠广告轰动效应打开市场的同时,要加强企业内部的企业战略管理创新、组织结构创新、人力资源管理创新和企业文化创新等管理创新,以便适应急剧变化的市场,从而把企业做强做大. 相似文献
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互联网搜索引擎商通过"关键词检索"为企业提供有偿推广服务,在此过程中由于一些企业把竞争对手的商标作为自己企业的检索关键词引发了多起诉讼案。但是从判决的结果来看存在严重分析,这种涉及商标检索的竞价排名是属于商标侵权还是不正当竞争,搜索引擎商是否存在共同侵权和竞价排名服务广告性质的判定都值得讨论。本文试图以"百度案"和"Google案"两个典型案件对竞价排名相关知识产权问题进行分析。得出竞价排名服务实质是一种对商业机会的竞争,属于广告行为,检索的关键词必需具有一定的合法性,搜索引擎商有义务对其客户进行审查。并想借此说明网络侵权并不具有不可理解的特殊性,在网络环境下发生的一切行为仍然要受到普通法的约束,相关侵权案件的判罚也适用基本的法理来解释和判定。 相似文献
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王晓光 《现代营销(创富信息版)》1997,(5)
<正> 小企业自身财力有限,但只要能巧妙运用广告策略,仍可创造出"四两拨千斤"的宣传气势。广告促销活动成功与否,并不完全与企业的规模或广告经费的大小成正比,小企业少花钱亦可以做大广告。这 相似文献