谈品牌的情感定位

竞争日益激烈，产品趋向同质化，顾客需求变化莫测，市场上的生存空间越来越小……这一切使得企业建立和维持品牌地位的任务变得越来越艰巨。品牌定位成为企业突破竞争重围，吸引消费者注意力的利器。而目前我国多数企业进行品牌定位时过于强调产品的属性，造成品牌定位单调雷同，花费了大量的广告费，却没有达到独树一帜的效果。事实上，并不是所有的产品都适合用产品属性来定位，     

品牌沟通的立体组合策略

去了一次灯都中山古镇，对刘国梁的印象非常深刻，原因是待道两旁的灯箱广告中、乒乓国手刘国梁为某灯饰产品代言，但却不记得其所代言的产品品牌。某一 个房地产项目在品牌推广之初，以投资物业的品牌形象定位，经过推广，初步建立了投资价值的品牌内涵，而当投资的品牌印象初步建立之后，却提出新的品牌主张加以传播，不断变化推广主题推广近一年，项目销售方面一直难有突破。     

雇主品牌可以支撑企业品牌

企业越来越重视品牌建设，而目前大家比较关心的都是产品品牌、企业品牌或者服务品牌，这些品牌对顾客或消费者而言，不仅代表优质产品、完善的服务与品质保障，也代表着消费者从品牌中获得的价值认同，同时还代表着产品可以获得较高的利润。为此，企业都在想着千方百计要维护品牌。     

品牌，你的名字是个性

模仿对手的产品可能会带来一些销路，但模仿对手的品牌肯定是一条死路。品牌没有个性就没有一切。产品可能是大同小异的，品牌却必须与众不同。     

品牌是情感的尤物——男人，女人与品牌

产品有利益，品牌也有利益，企业做出产品来是为了赚取产品的利润，而企业做出品牌来也是为了赚取品牌所带来的利润。     

没有产品力，品牌也无力

品牌盛行时代。各种论坛、会议上到处可以听到“宁卖没有产品的品牌，不卖没有品牌的产品”的呼声。然而，在产品力十分弱化的情况下就开始塑造品牌力，避而不谈产品力本身，脱离产品来做品牌，追求彤而上的品牌概念，会导致很多品牌空洞化，传达给消费者的实质利益也很浅显、有限，甚至不知所云：我们见过没有产品的品牌吗？     

奢侈品品牌运作潜规则

一切看来是那么不可思议，布拉沃却认为很简单，他说，无论进行怎样的品牌延伸和产品线延伸，如果始终保持延伸的品牌和产品前后的形象一致，联想一致，然后在购买者定位上彼此区隔，就不会出问题。     

品牌之旅

同时品牌的拥有，企业主与消费对品牌拥有的形态却不同，企业主越拥有品牌，享受品牌价值带来的资产就越大，而消费越拥有品牌，他们付出的情感与金钱就越多，带给企业主的好处也就越大，从这个角度来讲，拥有的品牌的企业主要多么的幸福！     

品牌延伸需谨慎

在品牌日益被注重的今天，品牌延伸策略正自觉或不自觉地被一些企业所利用。而品牌延伸本身也是一把双刃刀。品牌延伸是指企业在一个成功的品牌后不断推出新产品，也即企业对产品组合中全部产品项目采用同一个品牌名称（包括品牌标记），又称统一品牌策略或“家族品牌名称”策略。品牌和品牌定位的最佳模式是：一个品牌=一个产品=一个定位。     

品牌误区

误区一：产品品牌与企业品牌混淆 企业生产的产品走向市场的过程，我们叫它为产品的商业化过程。在产品商业化过程中。有一个非常重要的因素，就是产品的品牌。把这个产品的品牌推广出来，让消费者认知并达成最终购买是推广的目的。为了达成这个目的，在产品的商业化过程中的品牌定位与品牌设计非常重要，需要从产品的包装到推广的每一个环节上认真细致考虑，达成品牌形象的一贯化作业，即：产品品牌的商业化行为的统一性。这种统一，可以使我们企业的产品品牌的推广更加容易，让消费者随时都能感受到产品品牌的影响和存在。 在这方面，国内…     

打造世界级品牌

大家参加这个会议，肯定都相信品牌的作用。企业一般会在市场、客户群，在产品和服务上投资，当然还需要在品牌上投资。根据统计，当一个服务或者一个产品品牌非常强的时候，他的利润可能要比普通企业高出20％-50％。而一个普通的品牌利润是5％-15％。这证明品牌很值得投资的。     

创建你的品牌族群

现在世界各地的产品品牌有上千万个,而我们能叫得上名字的不过几十个,熟知的不过十几个。在茫茫的品牌星空下,为什么少数的品牌可以璀璨夺目,而绝大多数的品牌则暗淡无光呢?如今,不乏一掷千金,轰炸式广告宣传的品牌,但是,几年下来,品牌资价值却没有明显的积累。有的依靠事件营销、噱头炒作,虽然知名度很     

品牌的形成

品牌是一个复杂的系统，由多个方面构成。 （一）品牌的本质是质量 质量是品牌的本质、基础，也是品牌的生命。名牌的显著特征就是能提供更高的可感觉的质量，世界上的知名品牌如奔驰、索尼、摩托罗拉、希尔顿等无不体现着高质量。三星集团总裁李健熙曾在美国洛杉矶调查了许多电器商店，发现三星电器价格比日本货便宜，却不能吸引消费者。他立即召来三星的三位高级职员，首先把市场上最畅销的电视和录像机样品同三星的产品作比较，三星的产品相形见绌。然后让三位职员同到商店询问三星产品不受欢迎的原因，答案是三星产品设计粗糙、     

品牌忠诚从哪里来

建立品牌只是一小撮品牌承诺设计者的事情，而维护品牌却需要整个公司或者与履行品牌承诺有关的所有人的努力。     

品牌定位与品牌整合

英德公司面临的尴尬处境，我认为其实是“英德”品牌的定位缺失，或说“英德”品牌在推广上存在着相当的偏差。这至少表现在三点：第一，企业自身对品牌的定位与消费对品牌的认知有偏差，企业自身，包括兼管品牌事务的市场总监也片面认为“英德”本身属于高端品牌，而对市场一线有着深刻感触的销售经理却有着茫然无头绪的感觉，认为采取降价才是解决问题的根本之道。     

给鲜花烙上品牌之印

今年情人节，Roseonly和野兽派高端鲜花品牌都推出情人节限量产品，并在节前数天售罄。虽然品牌风格、定位和经营理念有很大差异，但其发展路径却有相同之处。     

论品牌类型及其建构动因

传统的市场营销和品牌理论是建立在无差别化品牌学说基础上的,忽视了品牌分类的问题,虽然也有人开始注意到了这一问题,却缺乏完整与系统的阐述。不同的品牌是依存于不同的产业和产品而存在的,产业、产品类型的差异化必然要在品牌建构中反映出来。现今的品牌学说试图用一种统一的模式和方法去建构不同产业和产品类型的品牌,事实证明是完全不可行的,品牌的根本目的就是要建构差异化。本文提出了品牌类型的理论,以期对传统的品牌学说进行反拨和矫正。     

投资品牌的误区

时下好多年轻人都推祟品牌，以一身品牌而鹤立鸡群，争妍斗奇。于是市场上出来了一大批所谓的品牌产品，以迎合这些一身品牌者的需要。也有些人看到品牌的生意利润好，也挤入品牌圈子要赚一把，于是就有了投资品牌的误区。     

以品牌致富--记FORNET福奈特洗衣

现今，人们越来越注重品牌消费，尽管大家知道消费带着品牌的产品会比较昂贵，但为什么它还能吸引大量的消费者呢？一个品牌决不会是偶然产生的产品，一些人们耳熟能详的品牌往往是经历了几十年，甚至上百年历史的锤炼，才有了今天的辉煌。反之，有的品牌虽然能在强力的广告攻势下快速发展，但真正能生存下来的，却都是经过了漫长的时间考验。     

区域品牌如何打造成优势品牌

区域品牌发展成优势品牌，是企业由小到大必然要经历的一个成长阶段，而产品集群化、成本集约化、策略多样化、服务多元化是做强的四大关键。[编者按]