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张海入主健力宝后,对健力宝的品牌发展路线做了很大调整,健力宝更年轻、更时尚了。卖饮料最重要的一个规则就是“主流品牌化营销”。年轻人代表着时尚、活力,他们已经成为一个强大的主流消费群体。尤其对于饮料而言,如果你的产品不能取得主流消费的认同,融入主流品牌化,那么你的产品就不可能有很大的影响力。 相似文献
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消费时尚、流行与品牌战略 总被引:4,自引:0,他引:4
品牌在市场竞争日益激烈的今天发挥着越来越重要的作用。一种品牌的形成,不仅大大增强了该产品的市场竞争能力,而且对消费时尚有着一定程度的影响。具体表现为;成功的品牌战略可以创造消费时尚;优秀的品牌战略可以引导消费时尚;品牌战略可以合理化流行周期。 相似文献
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白酒是中国最传统的一种产品,也是最具民族性的。但随着时代的变迁和消费习惯的改变,在激烈的市场竞争中,传统的白酒产品和白酒业也不断“与时俱进”,他们不仅在产品口味、包装等产品核心的层面时尚化,更在品牌的传播与塑造方面时尚起来。以下我们特别从2006年纷繁复杂的白酒企业事件营销和传播运动中,选出如下几则皆具代表性的“时尚典范”,组成“时尚秀场”。[编者按] 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(6)
随着科技在生活和生产中的广泛使用,产品的质量几乎没有差距,为扩大销售量纷纷采取价格竞争,很难再通过传统的竞争方式来获取消费者长期的青睐,另外,现阶段消费者的消费方式和生活方式都发生了很大的变化,在日常生活和消费中更倾向于自我发展。社会环境的变化和消费观念的转变让越来越多的消费者竞相追求时尚、讲究个性形象,希望所购买和使用的产品和品牌能够充分展现自我个性。鲜明、独特、个性的品牌在同质化问题越来越严峻的经济市场中更容易吸引消费者对品牌的认知,赢得消费的好感,从而在消费者和品牌之间建立良好的互动关系。品牌个性是在同质化产品盛行的经济市场中又一种有效的竞争手段。 相似文献
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企业在开发产品的时候,策划都会对产品进行一系列的品牌规划。当产品进入市场与消费面对面的时候,产品的品牌规划成功与否,看消费对产品接受程度和购买心理就可以得到结论。下我们就来分析下消费的购买商品的对品牌的选择。 相似文献
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在时尚产业发达国家.有一个角色最不容被忽视这就是买手(Buyer)。国际五大时装周上,处处可见他们的身影。他们频繁出入于各大国际品牌新品发布秀场.挖掘最棒的设计师和最时尚个性的产品.他们是品牌与消费者之间的桥梁,也是最能牵动时尚潮流的主宰者。 相似文献
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品牌的本质则是由厂家通过各种营销手段,在每一次与消费的接触中,刻意塑造的品牌形象,品牌个性,品牌联想以及品牌的承诺。这一切才是构成产品核心部分的主要成分,即为消费带来的心理价值。 相似文献
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企业越来越重视品牌建设,而目前大家比较关心的都是产品品牌、企业品牌或者服务品牌,这些品牌对顾客或消费者而言,不仅代表优质产品、完善的服务与品质保障,也代表着消费者从品牌中获得的价值认同,同时还代表着产品可以获得较高的利润。为此,企业都在想着千方百计要维护品牌。 相似文献
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在当代的消费环境中,消费者一边希望自己是与众不同的,一边又希望自己属于某一群体。若品牌能够解决这一消费者心中普遍存在的矛盾,那么它定会获得一定程度上的成功。将这一观点应用于服饰领域,我们不难发现,人们疯狂追求的“时尚”必然不能满足消费者特立独行的希望。于是,在消费者不再迷信绚丽的大众时尚后,一场标榜丑陋的时尚风潮渐起:欣赏丑陋无疑是特立独行的做法,而当众多消费者一起欣赏丑陋时,他们便自行创造了属于自己的时尚宗教,品牌也得以从中受益。 相似文献
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20多年来,品牌延伸是被广泛采用的新品战略。成功的品牌延伸产品,能降低消费风险,减少推广咸水,为企业带来新的收入增长点,丰富品牌内涵,提升品牌资产。 相似文献
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现实的市场竞争环境中,消费者的消费行为方式已逐渐从商品消费进入品牌消费,提升品牌价值已成为企业最有效的竞争手段之一。本文通过分析我国企业品牌管理的发展和现状,从品牌的产品力、经营力与开发力视角探讨企业如何提升品牌竞争力,以取得竞争优势。 相似文献
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附着在商品上的商标是商品的牌子,它是区别商品来源和服务提供的一种标志,它一头联系产品,一头联系消费,当产品之问的差异缩小趋于同质化时,品牌就取代了产品的本质,而提供消费购买的理由和保证,就像消费买方便面时,不说“买方便面”而说“买康师傅”,喝速溶咖啡时不说“喝咖啡”而说“喝雀巢”。产品与产品的竞争变成了品牌与品牌的竞争。 相似文献
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女性品牌与时尚相依相扶,既形成了发展的主流,又形成了消费的主流。至于什么是时尚?从摄影的角度来定义时尚,就是梦想型、先锋型、不是大众所具备的东西,是打破一些旧有的桎梏、框框,是在大众基础上的更新,一种全新的超越与引导。 相似文献
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序:一方面消费者细分不断深入,细分市场需求不断变化:一方面产品同质化越来越严重.价格大战越演越烈,利润空间越摊越薄:终端建设类同让消费者在众多品牌选择间头晕目炫,各品牌又在众多潜在消费者面前束手无策,如何在品牌与消费者间找到合适的接触点成为营销致胜的关键:创新品牌彩象.打造品牌竞争力、增强消费体验的新鲜营销已成为保持品牌魅力的核心驱动力。[编者按] 相似文献