奥克斯，空调业的中国实践版（上）

奥克斯是谁?这个问题在2000年之前,不仅是广大消费者,就连长期在家电行业浸泡的业内人士也未必了解它多少.     

透视跨国公司知名品牌危机

2005年被许多跨国公司称为“危机年”。这一年，有关跨国公司知名品牌危机事件的新闻屡见报端：在跨国公司品牌危机事件被媒体频频‘爆光之后，跨国公司的知名品牌开始走下“神坛”。它们曾经所代表的“完美”形象，随着一个个品牌风波变得光环不再，越来越多的产品黑幕，已经让老百姓整天提心吊胆。     

中国企业热抢洋品牌的冷思考

在刚刚闭幕的第112届广交会上,向中国企业“出售或者出租意大利老品牌”的意大利商人罗曼·杰罗诺克15天里,一共接待了近800位中国商人,达成各类购买或租赁品牌意向超过100个,获得巨大成功。洋品牌受欢迎这在销售市场很正常,但在一个享誉盛名的广交会上,中国企业大肆购买洋品牌却让人觉得有些不正常,一些企业长期对洋品牌趋之若...     

吉利收购沃尔沃的冷思考

通过收购,吉利能否得到沃尔沃汽车制造的核心技术及品牌？这件“蛇吞象”并购事件格外引人注目,业界和评论人士议论纷纷。     

危机管理中的整合传播

现代企业面对危机，就像生物必须面对死亡一样，已成为不可避免的事情。每个企业都可能遭遇危机，而重大的危机事件往往是良好的新闻题材。在传媒发达的今天，传播已从纸质媒体、音像媒体发展到网络媒体，网络媒体的放大效应使得一个小地方的传统媒体的报道，经过各大门户网站转载后会立即成为全国性的新闻。而二次传播效应，又使得一篇报道上网以后，往往会引发传统媒体的跟进。     

新闻策划的意义

自19世纪90年代中后期以来,新闻策划已广泛介入新闻传播实践活动,并成为新闻媒体高度自觉的行动。许多媒体不仅强调策划的重要性、必要性,还把新闻策划作为新闻竞争的关键环节来抓。越来越多的媒体成立了专门的新闻策划部门,以具体的组织措施使策划制度化、规范化。本文着重分析研究新闻策划的意义。     

创建卓越的品牌族群

对品牌的层级划分可以分为知名度、美誉度、忠诚度3个层次。第一个层次很容易达到,只要有足够的媒体传播或是制造一些营销事件,就可以达到家喻户晓。但是消费者知道了产品品牌不等于就消费该产品,因此单纯拥有知名度不一定能为公司创造正面的品牌积累,销售的品牌也不一定能进入优秀品牌的行列。     

品牌延伸热的冷思考

品牌延伸，是指企业在成功创立某品牌后，利用这一品牌的巨大影响，开发与该品牌同名的产品的企业发展战略。这种企业发展战略通常被人们形象地比喻为“搭便车”。     

浅议加强电视新闻频道的品牌建设

一、新闻频道面临着严峻的挑战 目前我国传媒市场竞争非常激烈,随着“事业单位,企业化管理”体制的确定,国家财政补贴的逐年减少,同时承受着政治宣传和市场竞争的双重压力,新闻频道的竞争力正面临着重大的挑战。     

浅谈新闻传播的最佳效果

在各种媒体竞争日益激烈,传播手段和方式日新月异、各具特色的今天,能不能把新近发生的正在运动的事实在最快时间内,具有强烈现场感的向受众播报,已经成为新闻工作者义不容辞的职责,当然也是广播电视新闻宣传达到最佳传播效果的关键所在.针对这一要求,作为一名新闻工作者,应该注重从以下几个方面锻炼自己的能力,不断的完善自己,以符合工作的需要,为广大电视观众呈现更加真实、准确的新闻报道.     

浅谈新闻传播的最佳效果

在各种媒体竞争日益激烈,传播手段和方式日新月异、各具特色的今天,能不能把“新近发生的正在运动的事实”在最快时间内,具有强烈现场感的向受众播报,已经成为新闻工作者义不容辞的职责,当然也是广播电视新闻宣传达到最佳传播效果的关键所在。针对这一要求,作为一名新闻工作者,应该注重从以下几个方面锻炼自己的能力．不断的完善自己。以符合工作的需要,为广大电视观众呈现更加真实、准确的新闻报道。     

品牌延伸热的冷思考

品牌延伸，是指企业在成功创立某品牌后，利用这一品牌的巨大影响，开发与该品牌同名的产品的企业发展战略。这种企业发展战略通常被人们形象地比喻为“搭便车”。     

对传媒“病态”的几点思考

随着媒体市场化程度的加深,媒体在社会主义现代化建设中的地位日益提高,但同时,有些媒体也不同程度地感染了一些社会上的“病毒”,出现了一些“病态”现象。一、传媒“病态”的表现形式(一)传媒病态之一:新闻腐败新闻腐败是指一切与新闻的采访、制作、传播过程相关的、非法的、不道德的权利交换行为、关系、过程,即一切非正当的新闻界腐败现象。新闻腐败的实质是新闻权的滥用,权力滥用的目的是谋取不正当的经济、政治利益。所以,新闻腐败实际上是社会腐败在新闻领域的折射,是经济、政治腐败现象侵蚀新闻界的结果,或者说,是新闻界吸纳社会腐…     

电视媒体的“品牌经营”之路

一、媒体品牌的概念及媒体品牌化的重要性 媒体品牌的概念是广泛的，一个有名气有影响力的电视频道是一个品牌；一个收视率和知名度高的栏目也是一个品牌。在这个信息传播与接受渠道日益繁杂的多媒体时代，品牌化经营已经成为各个电视媒体避免淘汰并能持续发展的重要武器。     

数字电视新闻的形态

近几年,随着数字电视技术标准的最后确立,以及计算机技术水平的不断提高,电视新闻的表现手段也在发生着革命性的变化。这些变化反应了新闻事业最新的实现形式,而"电视新闻自由人"的出现又恰恰说明了这种变化在当今社会中具体表现形式。     

“奢侈”的传播——时尚媒体和奢侈品在中国的同步发展

在未来，市场的情况必然是各个奢侈品品牌周围凝聚着一批气质不同的客户。客户会挑选更符合自己气质，或者自己理想中气质的品牌。[编者按]     

自媒体时代对新闻采编的影响

近些年来,由于电子信息技术和互联网技术的高速发展,自媒体时代已经到来,网上播报和传递信息的工具越来越多,社会大众已从传统的新闻信息的接受者转变为新闻的传播者和制造者。传统的由上至下的新闻传递方式已经很难适合新闻发展的节奏,这对新闻采编也产生了很大的影响。我们应该充分利用好自媒体时代信息发展的途径,净化网络信息传播氛围,从而提高新闻传播的质量和水平。     

自媒体环境下的品牌设计管理研究

在互联网时代的大背景下,从大众媒体到网络媒体,再到如今的自媒体,不断的演变发展,它不单单影响着人们的信息传递过程,甚至影响着人们的消费方式.网购现如今成为人们消费的必不可少的一个平台,宣传品牌与产品的方式也依赖于网络这一平台,进而新兴起一波又一波的自媒体平台.这些新兴的自媒体并不是简单的宣传平台,在这些自媒体背后都有专业团队来设计新产品,沟通新渠道,发展利益链.在这整个过程中,自媒体发展到现在设计管理的重要性更加凸显出来,在整个产品设计开发、 企业的调性与形象、 设计理念、 产品运营与营销、 与用户的互动、 售后、 物流等等都需要设计管理的运用去统筹规划.设计需要管理,有管理的设计才能有序地为消费者提供服务,没有设计管理,就很难达到设计规模化、 产业化,品牌也就不会长久.     

试论手机媒体对新闻传播活动的影响

随着时代的快速发展以及科学技术的进步,不断加速了新媒体的诞生,而手机媒体作为第五媒体,既继承了传统媒体的优势也发挥了新媒体的特点。并且手机有其自身的特点,例如:现代智能手机集录音、照相、摄像、编辑文字于一体,从而为新闻传播的时效性、真实性创造了条件。并且手机媒体的使用范围特别广,所以如果用手机媒体传播新闻可以扩大新闻的传播范围,从而很好地起到新闻宣传作用。因此要想了解手机媒体对新闻传播的影响,首先要知道手机媒体的特点,才能更好的为加强手机媒体对新闻传播的正面影响奠定基础。本文主要通过手机媒体对新闻传播的影响进行简要分析,探讨手机媒体的优势和具体的影响。     

从危机事件报道的电视媒体角色看新闻价值的实现

当前,各种危机事件频频发生,并聚集社会关注的焦点,演变出很多的社会矛盾和冲突,本文从理论出发,对当前我国电视媒体关于危机事件的报道的现状进行剖析,从而找出危机事件报道所暗藏的隐患,促进新闻价值的实现。