品牌管理要素解析

进入21世纪,市场竞争进入了品牌竞争时代。品牌,正成为企业竞争最为有利的武器。拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一办法就是拥有占统治地位的品牌。美国营销专家拉里·莱特这样评价品牌的作用。     

刍议品牌竞争集合

一、品牌竞争集合认识上的误区竞争是品牌得以建立和发展的源泉。在激烈的市场竞争中,认清品牌的竞争集合并采取相应的营销对策是使品牌得以健康发展的一个十分重要的问题。然而,目前我国企业的营销人员对品牌竞争集合认识不清,致使品牌的发展遭受了一系列挫折。具体表现为:1、把品牌竞争集合定义得太窄。例如,一名空调系列的品牌营销人员习惯于把其它空调经营者看成主要的竞争对手,也就是只关心与自己的产品和服务相同的竞争者。这种观点的一个自然产物,就是目前企业品牌管理中流行的追求短期效益的倾向。2、把品牌竞争集合定义得太宽。在…     

论品牌延伸战略

随着市场竞争从产品竞争跨入品牌竞争时代，一些著名品牌越来越受到消费者的青睐。在某种意义上．品牌就代表了企业，就是企业的生命。品牌竞争是市场竞争发展的必然趋势。而品牌延伸作为品牌战略的重要内容，具有相当重要的作用，尤其应该引起中国企业的重视。     

我国企业品牌管理现状及对策

1.品牌及品牌管理品牌是指企业及其所提供的产品或服务的综合标识,蕴涵企业及其所属产品或服务的特性、品质、声誉等。营销大师菲利普·科特勒认为:“品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用,其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品,并使之同竞争对手的产品区别开来。”从感性角度看,品牌是一个产品或一个企业在视觉、情感、理念和文化等方面的综合形象。品牌是以产品要素为核心、多种内在要素相互联系而构成的综合体。一个整体的品牌内涵应包括以下三个方面:核心产品,即品牌产品为顾客提供的基本效用和利益,也就是品牌…     

基于竞争视角的市场营销要素研究

我们已经步入知识经济时代,在这个时代,知识为企业带来经济效益和生产效率提高的同时,也给企业管理、市场营销带来了深刻的变革。全球经济一体化将使企业间的竞争越来越激烈,合作与竞争也会使企业的关系越来越紧密,传统的市场营销要素：产品、价格、分销以及促销必须要创新,只有创新市场营销要素才是企业获取竞争优势的关键。因此,企业要生存和发展,就有科学合理分析自身条件和技术,对市场营销要素进行分析,采取措施加以改进,以实现企业发展的战略目标。     

农夫山泉，不仅有点甜!——农夫山泉破局营销案例回顾与解析

一位营销专家曾经说过，人类解决问题有两种方式：战争和营销。在现代的营销战中，那些依靠破局营销以弱胜强战胜对手的品牌必将会成为营销史上的经典案例。     

基于系统要素解析的文化产业培育机制

发展文化产业,目前已经上升到国家战略高度。完善文化产业培育机制,是实现文化产业繁荣发展的重要前提。本文以系统要素为主线,通过对文化产业系统的建构、要素解析,进一步对文化产业的系统要素进行梯度配置,从而确立不同要素在产业发展格局中的地位和作用,为健全产业培育机制奠定科学的基础和依据,以期为文化产业发展战略的制定提供可靠的借鉴。     

品牌管理及管理人才的未来发展趋势

拥有品牌比拥有工厂更为重要 社会经济发展的不同阶段，市场竞争依托的重心都随之变化，资金、产品、技术、信息等要素曾在不同的历史阶段成为企业在竞争中关注和追寻的焦点及致胜的关键要素。谁更多的获得了这些要素，谁就会占据有利地位，就会在竞争中发挥决定性作用。在品牌时代，品牌已成为赢得消费者之心、在市场竞争中致胜、提升品牌核心价值的核心要素。     

对企业竞争力的品牌管理探讨

在经济全球化进程中,世界经济竞争的主题由国家与国家之间的竞争转向为企业与企业之间的竞争,发展和壮大一批具有国际竞争力的企业,对于全面提升一国经济在国际市场中的竞争力显得尤为重要。而企业与企业之间的竞争,最终体现在经营机制、技术含量、企业文化以及品牌之间的竞争。本文着重分析了中国企业品牌管理中存在的问题,提出了加强中国企业品牌管理的对策,不仅丰富了品牌管理比较研究理论,对于中国企业进行品牌管理探索、增强竞争力也具有一定的参考价值。     

企业竞争优势的基础要素及其协同机理解析

可持续竞争优势是企业实现持续成长的基石。当前,日益动态复杂化的企业竞争环境对竞争优势的持续带来了巨大挑战,从而要求我们重新审视传统的竞争优势理论。文章对竞争优势理论丛林中的外生论和内生论进行了整合,从环境、资源、能力、制度等四个维度分析了企业可持续竞争优势的产生基础,并对这四个要素之间的协同互动关系进行分析,从而为动态环境中企业可持续竞争优势的实现提供了一个整合的分析视角。     

人力资本:高新技术企业的核心竞争要素

在分析高新技术企业及其人力资本基本特征的基础上,论述了人力资本对于高新技术企业发展的重要性,并从满足人力资本的基本要求出发,分析了构建高新技术企业人力资本优势的基本对策。     

浅谈小企业的名牌战略

大家都知道，我国从1996年开始就己经进入了结构性过剩状态。市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。企业竞争的主要手段己不再单纯以产品本身来竞争，已转向品牌的竞争。品牌的重要性在于品牌的形成是企业所有资源整合的结晶，用具有无形资产价值的品牌去构筑市场营销的网络，以品牌在消费者心中的美誉度去演绎和发展其他附加产品是事半功倍之举。因此品牌营销已变得十分重要。在激烈的市场竞争中小企业的名牌之路应如何走下去？     

品牌：市场边界与竞争制高点

品牌是企业与消费者联联结的无形纽带,是企业通过产品对消费者最庄严、最重要的承诺。品牌尤其具有较高知名度和良好美育度的品牌是企业获取竞争优势、进占目标市场的“通灵玉宝”。品牌的背后是顾客,品牌是市场边界。随着国内市场与国际市场的对接和市场竞争的加剧,品牌日益为企业所高度重视,竞争企业纷纷打出自己的品牌,品牌成为企业参与国际国内市场竞争、与对手角逐的重要而有效的工具;品牌成为市场竞争的焦点和制高点。     

一夜成“名”天下知——好名字带给你的好处

好的命名，可以令商品复活，在一目了然中抢尽商机。我们已迎来一个“形象挂帅”的时代，名正言才会顺，这是企业获胜的头一关。     

房地产进入品牌营销时代

一、正确理解房地产品牌的涵义 　　品牌是一个企业信誉的象征，是企业无形资产的代表，无档次之分。对于房地产业而言，如果将其定位在高档物业上只会导致事实上的定位失衡和资产大量闲置。北京近几年来在二三环内兴建了不少设计新颖入时、装修豪华、环境幽雅的高级别墅、公寓，但由于片面追求“高、新”，价格随之陡涨，结果无人问津。据报载，海南、广西的高档物业由于长期无人过问，有些竟沦为看房人养家畜家禽的场所。这岂不是对那些盲目追求高档物业品牌者的绝妙讽刺吗 ?再看看这些高档物业，从设计到施工再到装修，无一不追求高价…     

基于关系要素的关系营销互动管理

关系营销主体间建立和发展营销关系的过程,是主体相互影响、相互依赖和相互作用的互动过程。本文从探讨关系互动的要素特性入手,分析了在营销框架下关系营销的互动要素特征,并以此为依据,提出了关系营销的互动管理模型,在提高组织关系营销管理的操作性方面提出了一些建议。     

品牌构成要素研究综述

随着品牌理念的延伸和发展,品牌构成要素也成为了国内外学者研究的重点,本文引述有关品牌构成要素研究的主要观点,借此探索品牌构成要素。     

品牌管理中的短视行为探析

发达国家的名牌产品在经济全球化的背景下大量涌入我国,并且在中国市场占有较大份额,随着国内市场国际化竞争的加剧,我国的一些民族品牌惨遭肢解,不是被抢注商标,就是被收购、被挤垮,真正发展成名牌的极其有限。竞争白热化的结果,使我们清醒的认识到,我国企业为获得即期利益或避开品牌管理中的问题而实施的短视行为不得不引起本土企业的高度重视。