品牌原产地困惑对于消费者喜爱与购买本土品牌和境外品牌的影响

以消费者行为理论和品牌原产地效应的研究文献为基础，通过对调查数据进行统计分析，本文提出与检验了品牌原产地困惑对于中国消费者喜爱与购买本土品牌和境外品牌的影响作用。结论如下：第一，在中国现有环境下，消费者越是误认为一个本土品牌是境外品牌，就倾向于越喜欢这个品牌；越是误认为一个境外品牌是本土品牌，就倾向于越不喜欢这个品牌。第二，本土品牌知名度对于本土品牌原产地困惑和消费者喜好本土品牌之间的正相关关系有负向的调节作用；不过，境外品牌知名度的调节作用则不明显。第三，品牌原产地困惑对于中国消费者购买本土品牌有负向影响，对中国消费者购买境外品牌则无显著影响。     

企业品牌发展阶段战略研究

品牌发展不仅要有总体战略，还应该根据品牌发展不同阶段的特征制订适当的阶段战略。本专注于品牌发展阶段战略的研讨，将品牌发展过程划分为品牌创立、品牌扩张和品牌维护三个阶段，并就这三个阶段的品牌战略，进行了具体的讨论。     

下乡家电 营销思路入乡随俗

在家电下乡的政策推动下，有人欢喜有人忧。国内品牌机会将好于国际品牌，大品牌好于小品牌，区域性品牌好于二三线品牌。     

品牌强势“有理”

强势品牌的力量存在于消费者的心中，来自于消费者对该品牌的感受和认知。当消费者表现出更喜欢某个产品或者喜欢其营销方式时，品牌就具有积极的品牌资产。     

“品牌”与“顾客价值学说”的关系

企业界、广告界有个普遍的误解，就是：“品牌”的价值体现于“溢价”，有品牌就能使产品获得起出自身价值的价格。     

品牌社区的力量

品牌社区理论把社区概念和品牌结合在一起，强调了企业与消费者、消费者与消费者之间关系的重要性。品牌的精神力是持久的，无形的品牌价值、信仰可以将企业和消费者粘合在一起，共同存在于品牌社区中。     

强化品牌战略推动长远发展——泉州市政府将于2014～2015年举办泉州品牌发展系列活动

日前，为推动城市品牌、企业品牌和产品品牌协调发展、良性互动，努力营造全社会重视品牌，发展品牌的良好氛围，泉州市人民政府办公室下发《关于印发泉州品牌发展系列活动工作方案的通知》（泉政办【2013】239号），将于2014年～2015年举办泉州品牌发展系列活动，     

招商银行“因您而变”

马蔚华说，品牌建设是方方面面的事情。招商银行将自己的品牌定位于具有国际竞争力、国内最好的商业银行，而这一目标的设定正是来自于招商银行的5次品牌定位转型。     

产品品牌与企业品牌浅析

本文阐述了对品牌的理解,提出了产品品牌定位于"变"的五个价值方案,提出了企业品牌定位于"不变"的六个要素:即功能、服务、安全、质量、寿命成本和交货期。同时还分析了产品品牌间的竞争规律和企业品牌与产品品牌之间的相互关系。     

谁在“谋害”中国咨询业

作为“国酒”的茅台并未偏安于贵州山问一隅，其凸显的野心的扩张并不亚于“中国白酒大王”五粮液。但是一直以来，茅台（集团）对子品牌的控制相当严格。近闻茅台要重开子品牌大门，准备打造几个区域性品牌；子品牌扩张，茅台准备好了吗？国酒的尊荣是不是摇钱树，在哪都能摇出钱来？     

偷梁换柱几时休

改革开放以后，随着中国步入市场经济时代，中国品牌企业不断涌现，为中国品牌走出国门奠定了基础。与此同时，市场乱象也开始出现，山寨产品凭借低廉的价格和相似的“外貌”鱼目混珠于市场，一时间充斥于中国市场的“半壁江山”。这使得依靠产品自主创新、研发的老字号品牌，不断受到冲击，引发各界热议和关注。有专家指出，     

名牌：一个可能实现的梦

作为一个江苏人，在打造名牌的过程中，我们付出了艰辛的劳动。当然目前在全国，我们江苏的名牌数量还明显低于浙江、山东、福建、广东。江苏作为经济大省投资打造名牌的过程，还落后于江苏经济的发展。我们经常与品牌专家探讨如何打造强势品牌，如何振兴民族品牌。     

子品牌策略浅探

企业在发展品牌过程中，是进行品牌延伸让新产品沿用原有品牌呢？还是采用一个新的品牌，若采用新品牌，新品牌与原始品牌的关系如何调解？这是一个复杂而又具操作难度的问题。企业在正确把握母子品牌关系的同时，运用子品牌策略，克服品牌延伸与多品牌两者的缺点，这样不仅提高现有产品的销量和市场占有率，而且对发展子品牌实现企业产品上规模具有重要意义。     

拯救老字号品牌——“以卖疗之”

70％老字号面临淘汰出局，品牌遗产何在？ “国内品牌走向国际化的道路还很漫长。”日前，在商务部“品牌万里行”活动于上海召开的“老字号新发展”座谈会上，一位老字号企业管理者发出了这样的感叹。尤其是面临上海的百年老字号品牌——民族的骄傲的时候，很多原本经营良好的老字号近年来每况愈下，风光不再，有的只是舞榭歌台。     

品牌维护的对策探讨——由中国品牌现状引发的思考

近些年来，一些品牌迅速的崛起，很快又同样迅速的销声匿迹，“各领风骚三两年”。通过对相关资料的研究发现，品牌维护是我国品牌管理的薄弱点。对此笔者提出了一系列相应的对策，希望中国品牌能尽快地走向国际，创立出自己的世界品牌。     

企业品牌与产品品牌的互动关系探讨

品牌是企业重要的无形资产,是企业在未来激烈的市场竞争中能否胜出的关键要素之一。现在,越来越多的企业在关注于产品品牌的同时,也关注于企业品牌的建设。如何处理好企业品牌与产品品牌的关系将是很多企业要面对的问题。文章是在剖析企业品牌与产品品牌关系的基础上,归纳了三种基本品牌战略模式。     

塑造品牌形象 培育品牌优势

纵观当今世界，“品牌竞天下”已经成为市场竞争的大趋势，决定企业竞争胜败的关键因素取决你是否拥有赢得社会公众和广大客户普遍信赖的驰名品牌。你的品牌若要被社会公众及广大客户所识别和认同，成为凌驾于众多竞争品牌之上的驰名品牌，我认为必须从如下五个方面着手，扎扎实实地做好品牌形象的塑造工作。     

品牌危机管理

本文阐述了品牌危机管理的内涵及特征，介绍了我国品牌危机现状，指出加强品牌危机管理已经成为企业品牌管理中不容忽视的重要一环。提出加强品牌危机管理的对策，主要从三个方面入手即品牌危机防御、品牌危机应对、品牌危机恢复。在品牌危机防御中要树立全员危机意识，建立品牌危机防御系统，在品牌危机应对中要组建品牌危机管理指挥中心对品牌危机进行迅速处理，还要加强内部及外部的沟通，通过品牌危机恢复使品牌尽早从危机中恢复过来，进入品牌发展的正常状态。希望通过本文的论述，为企业进行品牌危机管理提供一些对策性支持。     

星巴克借题发挥探品牌建设之路

该品牌已不再满足于咖啡零售的传统经营模式，而致力更长远的未来和品牌规划，从更改标识起步，脚踏实地、步步为营地开拓多元化发展的品牌王国。     

品牌评估，让自娱自乐走开——误读：中国品牌价值评估

品牌建设依赖一套科学的操作体系，中国品牌已经逐步解决了品牌树立、品牌推广与品牌维护的问题。然而，迄今为止，中国缺乏第三方的权威行业机构对品牌作最准确的判定。衡量一个品牌的强弱，究竟应采用怎样的标准还没有定论，因此品牌评估出现了种种扭曲的商业行为。[编者按]