企业的品牌管理

随着市场竞争的加剧,企业的品牌意识日益增强,越来越多的企业加大了对品牌这笔无形资产的投入。传统的观点认为,品牌就是牌子、商号、商标,而著名市场营销专家菲利普·科特勒博士的权威解释是:"品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别"。上述定义说明品牌是一个复合概念,它由品牌外部标记(包括名称、术语、图案等),品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容构成。     

品牌的活性化管理

品牌象征着财富,积淀着文化。成功的品牌管理要求品牌管理者具备长远的品牌战略构想,根据品牌未来发展思路规划当前的具体市场策略,在品牌的长线管理过程中,市场环境会发生剧烈的变化、消费趋势的演进等等都会对品牌的原有资产基础产生冲击,正面的、独特的、强烈的品牌联想开始产生,所有这些都会侵蚀品牌资产,降低品牌的价值,甚至造成品牌的消亡。可口可乐、万宝路、雀巢、奔驰等世界级品牌青春永驻的奥秘就在于实施品牌活性化策略,不断为品牌注入新的活力。品牌活性化策略基于对品牌资产基础的理解及把握。任何涉及品牌管理的决策,如广告促…     

协调式营销——一种新营销理念和模式的探讨

著名营销大师菲利普·科特勒(Philip Kotler 2005)针对于信息经济时代,在其最新出版的《营销原理》中提出了“协调式”营销思想；日本学者清水公一(2001)在其所著的《共生营销战略》中也提到“协调式产品”的概念,本文受此启发提出了协调式营销的概念。所谓协调式营销是信息经济时代中的     

品牌三论 一论：基于互动环境的现代品牌管理

现代营销对品牌的研究有几十年的历史，随着时代的变迁，现代品牌管理面临着许多新的环境变量，其中最为显著的是，企业与顾客之间的互动关系成为其实施前提。这是因为，企业与顾客互动的过程和程度成为两者相互适应的更趋向理性的诠释。这种新型的关系的出现主要是由以下两种因素促成。     

物流效率化目标下的企业间协作模式研究

通过对企业提高物流效率的协作途径分析,提出了企业在供应链管理、共同物流以及物流外包条件下的垂直、水平与复合协作模式,并简要分析了企业建立协作关系四要素,即原则要素、目标要素、体制要素及技术要素。     

开展体验营销的八种途径

在我们购买物品时,如果不能当场试用一下其效果,如电脑的性能、手机的效果,我们也许会对其质量产生怀疑,这说明了"体验"对消费者购买决策产生的影响之大。市场营销学家菲利普·科特勒曾把人的消费分成三个阶段,即量的消费阶段(处于供不应求的市场环境);质的消费阶段(处于供应较宽松的市场环境);情感消费阶段(处于供全面大于求的市场环境)。农业社会,人们追求的是温饱的基本满足,在工业社会,生活水准由物质产品的数量来衡量,而在后工业社会,人们更加关注生活的质量,关心自己在心理上和精神上获得的满足程度,而体验可以说正是代表这种满足的载体。消费者正在进入小     

企业金融化对实业投资效率的双重效应及门槛特征

以我国2007~2017年非金融A股上市公司为研究样本,采用多元回归和门槛回归模型,研究企业金融化如何影响实业投资效率。研究发现:企业金融化与实业投资效率之间存在非线性“倒U型”关系;以企业规模、企业成长性及产品市场竞争分别作为门槛变量时,企业金融化与实业投资效率之间的关系会随着门槛变量的不同而改变,呈现出区间效应;相对于非国有上市公司,国有上市公司的实业投资效率随金融化水平变化的敏感性更高,呈现出更加陡峭的“倒U型”曲线特征。     

实体企业金融化对企业效率的影响研究——基于融资约束的门槛效应

近年来,实体企业弃实投虚现象愈演愈烈,资产金融化趋势逐渐涌现,对企业生产经营的影响越来越明显.文章以2007—2018年沪深A股非金融上市公司为研究样本,将企业效率分为综合效率和主业效率,分别考察实体企业金融化对二者的影响,并检验了实体企业金融化与企业效率的关系是否受到金融资产流动性差异的影响.结果表明:实体企业金融化对综合效率和主业效率均具有抑制作用;相比短期金融资产而言,配置长期金融资产对企业效率的抑制作用更为明显.考虑到金融投资决策受融资约束的影响,采用面板门槛回归方法进一步探讨了不同融资约束下实体企业金融化与企业效率的关系,发现实体企业金融化与综合效率间不存在融资约束门槛,但实体企业金融化与主业效率间会因融资约束的差异呈现显著的倒U型非线性区间效应.研究结果可为监管层规范实体企业金融投资行为以及企业制定金融投资战略提供决策依据.     

实体企业金融化对企业效率的影响研究——基于融资约束的门槛效应

近年来,实体企业弃实投虚现象愈演愈烈,资产金融化趋势逐渐涌现,对企业生产经营的影响越来越明显.文章以2007—2018年沪深A股非金融上市公司为研究样本,将企业效率分为综合效率和主业效率,分别考察实体企业金融化对二者的影响,并检验了实体企业金融化与企业效率的关系是否受到金融资产流动性差异的影响.结果表明:实体企业金融化对综合效率和主业效率均具有抑制作用;相比短期金融资产而言,配置长期金融资产对企业效率的抑制作用更为明显.考虑到金融投资决策受融资约束的影响,采用面板门槛回归方法进一步探讨了不同融资约束下实体企业金融化与企业效率的关系,发现实体企业金融化与综合效率间不存在融资约束门槛,但实体企业金融化与主业效率间会因融资约束的差异呈现显著的倒U型非线性区间效应.研究结果可为监管层规范实体企业金融投资行为以及企业制定金融投资战略提供决策依据.     

技术进步与效率改善的一种新测度方法

本文利用非参数路径收敛设计,建立了测度政府投入驱动经济增长效率的方法。基于浙江省级公立医院2005~2008年的数据,本文发现经典的Malquist指数和线性回归估计方法无法识别政府投入对技术进步和效率改善的影响。研究表明,2005年5月至2006年10月和2008年7月至2008年12月期间,政府投入显著促进了浙江省级公立医院技术进步,生产率大幅提升;然而,在2006年10月至2008年7月期间政府投入失败。这一结果不仅论证了本文测度方法的有效性和应用的可行性,同时也纠正了投入产出比导致的直观错误判断。     

一种不需要正交化的盲多波束形成算法

文章在多目标最小恒模算法的基础上,为了降低运算的负担和系统的复杂度,给出了一种非正交化的多目标自适应盲多波束形成算法。仿真表明该算法能快速收敛到不同的目标信号,解决了盲多波束系统中对同一目标的重复收敛问题;     

公平与效率的关系：一种新的理论解说

公平与效率的关系：一种新的理论解说甘波公平与效率的关系问题是人类历史上古老而常新的话题。从经济学的角度看，如何公平地分配收人和有效地配置利用资源则是每个经济体系都必须解决的两大难题。西方经济学者系统地研究收人分配和资源配置利用问题已有悠久的历史，而我...     

一种针对彩色二维码图像的二值化方法

二维码图像数据码细小琐碎,难以与背景区分开。提出一种针对彩色二维码图像的二值化方法,它以迭代法求取自适应性阈值为基础,将它与背景减法相结合,对减法结果进行分区处理。实验结果表明,本方法能得到较好的二值化结果,对二维码图像的提取具有良好的适应性。     

一种针对普通铣床的数控化的机械改造方法

本文主要介绍了针对6325A悬臂铣床数控化改造的机械改造方法。提出了一套能提高机床机械系统传动刚度、效率和自适应能力,降低传动惯量,能够满足数字控制的机械改造方法。     

一种提高海底管道焊接检验质量与效率的新技术

全自动相控阵超声波检测技术（AUT）以及相应标准（ECA）的成功应用,对于提高检验速度、保证检验质量．控制质量成本有着非常重要的意义。本文主要依托PipeWlZARD系统。对AUT的基本原理进行了初步解析;并在海底管道铺设项目中与传统检测手段进行了对比分析．以阐述AUT在实际检测过程中的优越性。     

简约化管理——一种值得关注的模式

随着市场竞争日趋激烈和消费需求的多样化,一些企业陷入复杂化陷阱。但是,一大批优秀企业却坚持简约化管理模式,即企业经营哲学浅显化、经营范围密集化、组织结构扁平化、管理手段简明化,取得了显著效益。近年来,一种新的企业管理模式逐渐浮现,并越来越受到理论界和企业界的关注,     

一种基于DEA的区域物流效率评价模型及其实证研究——以湖南省14个地市州为例

对区域物流效率进行恰当评价有助于科学配置和规划物流资源。基于DEA,构造了一种面向地区的货物周转量、贸易总额与GDP总量的评价模型,充分考虑了地区在人、财、物等几方面对物流部门的投入影响,形成了一种区域物流效率评价模型。以湖南省2011年14个地州市的物流部门实际投入、基础设施建设以及实际运行数据做了实证研究,DEA软件的分析结果表明该模型很好地反映出了当前实际情况,可帮助决策者进行物流资源的配置与规划。     

交叉效率评价方法中一种改进的新单元导入保序性方法

针对交叉效率方法在评估排序时所存在的局限性,即在导入新的决策单元时,可能会使原先的决策单元(DMU)排序发生变化,本文通过建立二次权重集结交叉效率保序性模型对各DMU的权重进行二次分配,进而对交叉效率矩阵进行集结以得到最终的均衡交叉效率值。利用该均衡交叉效率值进行排序时可以消除导入新DMU时所产生的逆序现象。算例说明了该方法有效,计算结果较纳什讨价还价交叉效率保序性模型有所改进,综合计算量更小,各DMU权重更加合理,与一般交叉效率模型的效率值差异更小。     

集群企业“片段化价值链”的共生模式研究——一种基于价值网络的分析视角

文章将对“后危机时代”的现实状况,以价值网络的最新研究成果为切入点,提出了一种新的在地方产业集群价值链之于全球价值链已被“片断化”约束下的集群企业价值链共生模式,从而拓宽了集群企业解决价值链共生问题的决策空间。