新世纪企业营销的八大观念

营销观念决定着企业营销方向、营销过程和营销结果。新世纪企业营销应用创新全球营销观念、战略营销观念、创造需求营销观念、服务营销观念、化营销观念、个性营销观念及绿色营销观念。     

现代营销的新方法——柔性营销

柔性营销是面向实际的企业与顾客密切联系的营销模式,企业可创造和运用定制营销、共生营销、顺势营销、逆向营销等新的营销方法开展柔性营销。     

营销"三建一防"工程

本文认为,加强营销体制、营销网络和营销队伍建设,提高营销综合效益是企业营销管理的核心。我国企业营销风险不断增加,企业间信用水平下降,不仅制约了企业的正常经营,而且严重影响了企业在全球市场中的往来与地位,营销风险预警与防范已成为企业营销管理的重点。文章提出,加强营销风险管理,一方面要搞好营销体制、营销网络、营销队伍建设工程;另一方面要引入营销风险管理信息系统,优化企业营销业务管理流程,提高营销管理人员的素质,辅助管理企业的营销风险。     

我国企业文化营销现状及对策研究

企业文化营销是企业基于目标市场消费者的文化需求,发掘产品或企业文化中能满足消费者的文化内涵,将消费者所认可和需要的文化融入产品、服务及整个营销过程,并以企业特有的方式传递给消费者,顺利实现市场交换的一种营销模式。企业实施文化营销,必须建设企业营销文化和培养企业文化营销理念、规划文化营销战略、制定文化营销策略,才能取得文化营销效果。     

企业营销的五种常见眼病

人容易得各种眼病,企业也一样。企业在营销过程中往往容易患营销近视症、营销远视症、营销散光症、营销斜视症、营销红眼病等。这些眼病尽管症状表现不同,但都会对企业带来不同程度的损害。我们应充分认识到企业患营销眼病的危害,并采取有效的防治措施,才能使企业的营销活动步入正确轨道。     

论现代高技术企业的市场营销管理

通过分析高技术企业市场营销管理存在的问题,认为高技术企业要搞好市场营销管理必须以价值主张和价值网的营销创新、整体营销、技术营销、服务营销四个方面为重点,价值主张和价值网是基础,整体营销是从整个视角探讨企业的营销策略,技术营销是以企业在市场上应采取的具体营销手段,服务营销则是企业对顾客应采取的高度互动的营销方法。     

企业营销的五种常见眼病

人容易得各种眼病,企业也一样.企业在营销过程中往往容易患营销近视症、营销远视症、营销散光症、营销斜视症、营销红眼病等.这些眼病尽管症状表现不同,但都会对企业带来不同程度的损害.我们应充分认识到企业患营销眼病的危害,并采取有效的防治措施,才能使企业的营销活动步入正确轨道.     

企业微信营销策略探索

由于电子信息技术与网络技术的发展,企业微信营销成为时代潮流。企业微信营销具有企业营销信息高到达率、企业营销方式的多样性与灵活性、企业营销的低成本运行及企业营销主体的多样性及交互性等特点。所以企业要制订个性化精准营销策略、阶段化差异营销策略及活动化点面结合营销策略等,才能实现企业的可持续发展。     

企业微信营销研究及策略分析

随着微信的日渐普及,微信营销也为众多企业所重视。伴随着精准营销概念的引入以及即时营销研究的不断深入,点对点精准营销已经成为微信营销的独特优势,与此同时,微信的独特营销模式带动了移动互联网的改革。以企业微信营销为研究对象,从多角度分析企业营销的利弊与企业微信营销的现状和问题,并化弊为利,提出注重互动性、个性化的营销策略、客户的维护与培养等方法,让微信营销能够在网络文化兴起背景下给企业创造更大正面效益。     

面对WTO中外企业营销落差比较

与发达国家那些掌握先进营销理念、谙熟国际营销规则和营销战略战术的优秀企业比较 ,中国企业大多尚处于粗放型营销和感觉营销的初级营销水平阶段。面对加入WTO全球竞争的新形势 ,运用国际比较的观点 ,以国际化高标准为参照物 ,从影响企业经营与发展的营销观念、营销战略和营销组织入手 ,分析中西方企业存在的主要差距 ,为实现中国企业营销与国际市场的适应性对接提供努力方向与基本思路。     

基于企业营销能力的营销组织创新研究

本文认为,随着消费者需求的个性化与多样化、市场的国际化与微型化、信息技术的高速发展及市场竞争的日益激烈,企业的营销能力已超越生产能力和研发能力成为最重要的企业能力,而企业营销能力的高低取决于企业营销组织的合理性。要提高企业营销能力,必须构建适应环境、符合企业发展战略的营销组织,通过营销组织创新,建立市场驱动型的企业组织,培育、维护和更新企业可持续的竞争优势。当前营销组织创新的重点是营销组织概念创新、营销组织结构创新、营销流程创新、营销沟通创新及营销组织绩效考核创新。     

略论现代企业建立科学、正确的营销指导思想

现代企业的营销需要有科学、正确的思想指导。文章认为现代企业营销科学、正确的指导思想分为三个层次的内容,即卓越营销、规范营销和社会责任营销。文章还分析了企业营销为什么需要科学、正确的指导思想,并对我国企业科学和规范营销提出微观和宏观对策建议。     

色彩在营销中的应用研究

色彩营销是一种低成本高效率的市场营销方式,企业在具体营销过程中使用色彩营销方式,对于企业有效实现其营销目的具有重要意义。本文以色彩营销应用实践为研究主题,先后深入分析论述了色彩营销的内涵、色彩营销对于企业产品营销的作用、色彩营销的应用理论基础,并在此基础上了提出了企业色彩营销的应用策略和企业色彩营销的应用步骤等。     

精细化营销

“精细化营销”是企业真正以客户为导向进行市场细分，采取精耕细作的营销方式掌握客户的需求，并提供其所需，最终实现企业的预期收益。本专题主要考虑了两个方面的问题：1、精细化营销要求企业对市场细分、把握与控制，并且要集中所有营销资源，合理加以运用，实现市场价值的最大化。2、精细化营销要求企业将科学的营销管理方法贯穿于整个营销过程，达到降低营销成本．提高营销效益的目的。     

关系营销理论研究以及在我国企业中的应用初探

关系营销强调企业要建立良好稳定的伙伴关系,追求其相关者利益最大化,从目前看,我国企业在关系营销的认识上存在着不足和误区,因此应当加强关系营销理论的研究。我国企业运用关系营销的策略包括员工关系营销策略、顾客关系营销策略、合作者关系营销策略和影响者关系营销策略。为企业带来长期财务绩效。本文从关系营销理论产生的背景入手,阐述了关系营销理论的演变与发展,探讨了关系营销的本质内涵,并结合实际,明确指出我国企业在关系营销的认识上存在着不足,提出了我国企业运用关系营销的四大策略。最后介绍了我国成功企业关系营销运用情况。     

工业品企业的营销团队建设

营销团队建设对于任何企业的营销工作都是十分重要的。但是由于工业品企业的营销工作的自身特点,其营销团队在一定程度上缺乏团队合作、营销技能及统一管理,营销团队建设具有一定难度。因此有必要结合工业品企业的特点,提出针对工业品企业营销团队建设的方法,从而提高工业品企业营销团队的销售业绩。     

中日韩企业营销模式比较

受儒家思想的影响,中日韩三国企业在营销理念上同属“人本主义”营销理念体系,但由于影响因素不同,最终形成了各具特色的营销理念;在营销理念的基础上形成的中日韩三国的营销模式既有差异性也有共同性。通过对中、日、韩三国企业的营销理念及模式加以比较分析,对于把握未来的营销方向、促进我国企业营销模式的探索与创新有着十分重要的意义。     

论营销安全的基本内容

加强企业的营销安全管理,是企业持续营销的关键。如果一个企业营销线上的营销流流量减少,甚至出现停滞,那多半是营销安全系统出了问题。营销安全,作为营销工程研究领域的一个新课题,要在品牌安全、营销线安全、营销流安全进行研究探索,以期建立中国企业的营销安全理论体系。     

浅析我国企业关系营销战略中的问题及对策

在科学技术高速发展的今天,产品的生命周期不断缩短,市场竞争越来越激烈残酷,传统的营销管理理论越来越不适应当今企业经营。越来越多的企业为了在激烈的市场竞争中争取相对优势而采用关系营销策略。做好关系营销,将有利于提高我国企业的营销能力和企业核心竞争力。目前,我国企业关系营销观念淡薄。因此,本文将介绍关系营销的内涵、意义,分析我国企业关系营销中存在的问题,并提出对策建议。     

基于体验营销理念的房地产营销策略的变革

营销活动是房地产开发中的核心环节,关系房地产企业的生存和发展。在新形势下,房地产企业必须变革营销理念和方式、创新营销策略,才能吸引更多的消费者。体验营销对于房地产市场营销来说是一种福音,对房地产企业而言具有积极意义。房地产企业应该在体验营销理念的支持下,从产品营销、情景营销、品牌营销等方面改变营销的具体策略。