自然“国心”——安康“鸡心岭”旅游品牌的再认识

本文围绕安康生态旅游号点：自然“国心”——安康“鸡心岭”，从安康文化角度进行阐述：自然“国心”鸡心岭是文化传承的结果；自然“国心”鸡心岭是文化习惯名称；自然“国心”鸡心岭是文化形象“概念”；自然“国心”鸡心岭安康生态旅游的品牌，并提出：对安康的生态旅游品牌打造时，本着先发展生态旅游品牌后完善文化品牌的思路。     

陕西旅游率先成为全国强省的思考

将陕西旅游融入全国旅游大区域协作中,提出了构建我国中西部南北旅游大通道的设想,而且基本条件具备:(1)旅游成为我国重要的支柱产业;(2)南北旅游大通道的精品线;(3)南北旅游大通道具有良好的交通条件;(4)国家政策有利于旅游大区域形成。同时提出构建南北旅游大通道的建议:(1)将构建我国中西部南北旅游大通道列为西部大开发的重点项目;(2)国家获准成立我国中西部南北旅游大通道经济协作区;(3)要求由"陕西安康经湖北恩施至常德的铁路"过自然"国心"鸡心岭。     

绿色安康生态旅游产业化的新思考

安康生态旅游具有独特的条件,即中国自然“国心”之地;四通八达的铁路中枢点:丰富的生态资源,对安康兴起的旅游产业进行分析,提出安康生态旅游发展的新思路:突出安康的独特旅游资源,使安康在大区域旅游中占据一席之地;选好旅游精品项目,打响旅游品牌;加强旅游宣传,积极开拓游客市场。     

国潮崛起 “国潮”风烈 国货“最好的时代”

橘朵与敦煌博物馆联名的眼影盘走红网络、亮相奥运赛场的安踏"领奖鞋"上架即售空、年货礼盒"三只松鼠中国年"位居零食销量榜首、以东方美学"出圈"的花西子口红在海外引发抢购潮……2021年,越来越多的国货品牌通过"国潮"的标签向世界输出来自中国的潮流新思路。国货品牌变身"国潮"品牌何为"国潮"?在清华大学文化创意研究院的《中国之潮——国潮研究报告》中指出,"国潮"一词中的"国"就是中国,是中国文化的复兴。     

莒县打造“三聚三为”机关服务品牌

日前,山东省莒县物价局以"聚心聚力聚智,为农为企为民"为主题的"三聚三为"机关服务品牌活动正式启动。通过创建机关品牌,将进一步改进机关管理,推进机关文化建设,提高机关服务质量和工作效率,转     

多屏之网“围剿”消费者

正在这场移动的世界杯里,红牛透过与安沃传媒、网易启动跨媒介多屏互动计划,让品牌在整个世界杯期间大放光彩。对于世界杯这场拥有疯狂球迷、长周期的超级赛事资源,它自然会是商家的必争之地。而随着移动互联网的爆发,2014世界杯可以说是一场"指尖上的盛宴",作为营销媒介的新生力量,移动营销在整个世界杯期间大放光彩,各品牌广告主纷纷大打"移动牌"。在其中,作为国     

淮安“地标园”品牌提升策略

<正>城市地理文化价值是城市品牌的重要内涵,江苏淮安中国南北地理分界线标志园(以下简称"地标园")是全国少数几个以挖掘城市地理文化价值打造"城市名片"的品牌之一。本文通过分析该"地标园"品牌现状指出其品牌管理过程中存在的问题,运用品牌核心价值识别三维匹配模型揭示其品牌核心价值,以此为基点提出品牌定位、品牌形象塑造和品牌整合传播策略。     

中国高端白酒品牌文化建设策略——以茅台酒为例

品牌已经成为现代企业竞争的主要"武器",文化作为品牌的灵魂和核心竞争力,品牌文化的注入、传播及建设已成为企业品牌竞争的关键。以"国酒"茅台为例,分析其品牌文化建设中存在的问题,有针对性地提出适度多元化战略,深化品牌内涵;减少中低端产品开发,准确实行品牌定位;加强文化营销,为品牌注入灵魂;减少促销活动,维持高端品牌形象的中国高端白酒品牌文化建设策略。     

“师鼎”:高校实施品牌战略价值研究——以辽宁师范大学品牌建设为例

"以器载物、以文载道",辽宁师范大学以"鼎·文化"概念,创造"师鼎"品牌是对传统文化的继承和升华;构建"鼎·品牌"是提升大学品牌价值的核心;倡导"鼎·教育"是实现高等教育价值的示范;实施"鼎·战略"是铸就大学品牌价值的关键。使"师鼎"品牌更具独特的文化、品牌、教育和战略价值。     

晋三潮 涌出什么“潮”?——品牌专家赵加积谈《晋商品牌第三潮研究报告》

<正>"挟轻资牵车走四方"、"万两银子一句话"、"汇通天下"、"利以义取"……晋商文化、晋商精神以品牌为载体,涌现出三次浪潮。第一次浪潮:票号品牌,汇通天下;第二次浪潮:家电品牌,至诚通天;第三次浪潮:制造品牌,冲顶世界。     

鄱阳湖生态经济区生态旅游产业发展战略分析

本文从鄱阳湖生态经济区的生态旅游资源的开发中,进行生态旅游产业战略模型分析,提出了构建鄱阳湖生态旅游产品体系战略,乘势而上,精心打造"鄱阳湖生态旅游品牌,建成国家生态旅游示范区",使生态旅游产业真正成为鄱阳湖生态经济区经济的支柱产业,为江西做大做精做强"鄱阳湖"生态旅游品牌,提供良好的借鉴。     

“美丽广西”特色建设路径选择:发展乡村生态旅游——以东兴市竹山村为例

"美丽广西"建设活动开展以来,广西首批特色名村竹山村依托资源优势,乡村生态旅游发展迅速,村民从乡村生态旅游发展中获得的收益也日益增加。同时,竹山村发展乡村生态旅游也存在着环保工作比较薄弱、旅游基础设施建设滞后、特色旅游项目缺乏、营销方式落后等问题。乡村生态旅游可持续发展的策略是:注重环境保护,发展"海鸭—沼气—鱼—树"生态农业发展模式;多渠道投融资,加强旅游基础设施建设;坚持"农"本色,开发特色旅游项目;创新旅游宣传方式,加强网络营销。     

“无印良品”的品牌标准引领国际消费新潮流北大核心

一个卓越的品牌应该彰显品牌的社会价值,承担起传播正确的价值观,引导大众理性消费的责任和义务。日本的"无印良品"诞生在一个浮夸而世俗的时代,却坚守着自己"低调、自然、环保、健康"的品牌标准,向社会传播出新的消费价值观:反炫耀、反攀比的平民消费观;平实好用的实用消费观;健康、环保的生态消费观;新节俭主义消费观。无印良品的品牌标准是一种创造新消费的软性标准,其品牌的传播悄然改变着世俗的消费观念,也给中国品牌发展带来深刻的启示。     

凉山烟叶“金攀西”品牌内涵挖掘

文章回顾了现有品牌内涵及品牌内涵形成的主要研究成果,强调了品牌内涵的核心是品牌所包含的文化元素,同时,引入"品牌公共关系"的概念,并强调只有与社会公众文化追求相结合的品牌文化才有价值。继而创新性地提出"文化价值链"对于品牌内涵形成的作用,并建立了相关模型。在此基础上按照文化层次和社会公众维度创新性地设计了"品牌内涵挖掘矩阵",进而提炼出凉山烟叶"金攀西"品牌的内涵,并建议性地设计了传播策略和相关广告主题。     

“老字号”传统品牌营销策略探析

"老字号"传统品牌正面临着当前市场和未来市场的抉择与挑战:80后、90后"新消费人群"以及未来消费人群正在离"老字号"传统品牌而远去。"老字号"传统品牌如何应对抉择与挑战,实现传统品牌的传承与救赎?文章指出,"老字号"传统品牌必须主动研究市场,清醒认识市场,营销未来。实施文化营销、科技营销、时尚营销、电子商务营销策略,以及传统文化与国际元素的融合策略。     

强势品牌是“经济当中的原子弹”

<正> 强势品牌实际上是一国国际竞争力的重要保障,在西方国家,人们视品牌的威力如"经济当中的原子弹"。目前中国大多数企业走的是贴牌生产的发展方式,在全球产业链的最低端进行竞争,赚取微薄的加工费。例如,中国的领带产品,占据     

品牌文化传播“OTO”模式分析——以利群“阳光论坛”为例

移动物联网时代,卷烟品牌文化传播面临着新的机遇。基于利群品牌的影响力,借助"阳光论坛"与微信公众号,从加强用户互动和黏性角度出发。本文通过对利群"阳光论坛"目标群体分析、思维模式分析、"OTO"模式分析,并思考利群品牌文化"OTO"传播模式,打造利群品牌文化建设的圈层文化,以增强利群品牌的忠诚度、美誉度和知名度,为卷烟品牌文化传播寻找新的方式和活力。     

品牌管理的“舍”得之道

<正> 要"做好大局",就要有舍与得的眼光和勇气。品牌故事蒙牛"特仑圣雪"的得与舍2005年年底蒙牛推出有蒙语"金牌牛奶"之意的高端副品牌"特仑苏",虽然产品价格是普通牛奶价格的两倍,但是由于被赋予精品牛奶特征和贵族化品牌风格,随后的市场认知度与销售业绩也自然是一路飙升,推出仅仅两年时间,其年销售额就超过10亿     

“孔府家”品牌差异化策略与企业文化创新探讨

品牌的本质是一种文化积淀与创新,文化内涵是品牌的灵魂。品牌差异化策略的设计是对"孔府家"主品牌的创新与再定位,众多子品牌能够对相应主题形成支撑,从"意"和"神韵"的层面精准表达主品牌深层诠释"孔府家"企业文化精髓。本案具有"新""巧""精准""宏大""有力度"的特点。     

安康双龙生态旅游度假区发展现状及对策研究

为探析实现安康市双龙生态旅游度假区全面快速发展的方式方法,利用市场调研、资料分析及抽样调查等方式对双龙生态旅游度假区的发展优势进行总结,安康市旅游产业发展增速快、项目规划科学合理、生态资源丰富,交通方式便捷等方面是双龙生态旅游度假区运营管理的主要助力,成为度假区的发展优势。针对安康双龙生态旅游度假区未能形成完整的产业格局、旅游度假区建设成熟度不高、缺少有效的营销推广方案、文化与旅游融合程度不高等问题进行分析与研究。结果显示,在安康市双龙生态旅游度假区的发展中应形成完整产业格局,打造景观联动模式;完善度假区的设施建设,提高服务质量;完善营销方案,提高宣传推广力度;加强文旅融合,打造旅游精品项目。