道德关联品牌负面曝光事件溢出效应实证研究——事件类型与认知需求的交互作用

文章研究界定了产品性能型、公司道德型和道德引致产品性能型三类品牌负面曝光事件,引入消费者认知需求,运用自然实验法研究道德关联的两类品牌负面曝光事件对品类和竞争品牌溢出效应的差异性。研究结果显示对低认知需求者,道德引致产品性能型负面曝光事件对品类态度和竞争品牌购买意愿的负面溢出效应强于公司道德型事件;对高认知需求者,两类事件溢出效应没有显著差异;道德引致产品性能型负面曝光事件对低认知需求者品类和竞争品牌评价的影响大于高认知需求者,而公司道德型负面事件溢出对不同认知需求水平消费者的影响无显著差异。     

基于品类管理的生鲜农产品电商发展策略

随着生鲜农产品销量持续上升,消费者已逐渐习惯网购生鲜农产品,由此可以看出,生鲜农产品电商企业发展潜力巨大。但由于涉及品类过多,对于运营多品类的生鲜农产品电商将面临较大挑战。本文从品类管理角度,在生鲜农产品电商企业品类定义基础上根据品类角色定位,通过制定品类战略和战术来提高品类整体销售和利润。     

基于消费者购买行为的零售企业品类管理研究

品类管理是为目标消费者创造需求与价值的管理工具。本文在阐述品类管理的基本概念、流程和消费者行为与品类管理相互关系的基础上,具体探讨和分析基于消费者购买行为的品类管理在零售企业的实施,阐述了具体的策略,对于发展和深化品类管理的理论有一定的指导意义。     

辣椒除柄机械市场发展的历程与展望

<正>在小众农机品类快速勃兴的时下,五花八门的产品会在大家经意与不经意间突然冒出来,冲击着人们的认知神经。创新,让奇迹频现,让各种奇思妙想变成现实。比如在经济作物机械领域,研发和制造辣椒机械化除柄加工所使用的辣椒除柄机,想必很多人也是鲜有听闻。而实际上,辣椒作为全球经济作物中重要的品类之一,其种植面积、产量、加工量等指标都处于经济作物的前几位,但是机械化作业程度并不高,所以,辣     

雷沃阿波斯播种机备战春耕

进入2020年第四季度以来,东北及内蒙区域的播种机销售工作处在淡季,但对于雷沃阿波斯农机具的各级经销商来说,为备战春耕工作,却迎来了储货的旺季。“一年之计在于春”,对于雷沃阿波斯农机具业务来说,全力保障各地经销商的储货备战工作,成为了播种机业务运营的重要环节。     

第1道坎儿：产品研发

食品企业从来没有像现在这样重视新产品的研发。自从世纪初蛋黄派异军突起后，食品行业中集中爆发的新品类不断涌现，如木糖醇、馍片、奶茶、法式面包等等。随着新品类不断涌现，现有品类的发展遭遇极大挑战，导致很多流行品类速生速死，而业内人对新品类的关注则提到了一个相当高的高度。[第一段]     

雷沃阿波斯播种机备战春耕

进入2020年第四季度以来,东北及内蒙区域的播种机销售工作处在淡季,但对于雷沃阿波斯农机具的各级经销商来说,为备战春耕工作,却迎来了储货的旺季. "一年之计在于春",对于雷沃阿波斯农机具业务来说,全力保障各地经销商的储货备战工作,成为了播种机业务运营的重要环节.     

仰妍即溶花粉起跑新品类

正如雀巢所代表的即溶咖啡、立顿所代表的袋泡茶属于男性的,在消费者的认知中,一直存在女性速溶饮料这样一个品类空缺。仰妍即溶花粉的出现正好填补了这样的空缺。     

变则通，通则久——真实到简单的“公信力营销”

原有的保健品市场都是炒作型市场，这种拔苗助长的操作手法使很多品类的成长都不符合产品的生命周期规律，所以会造成品类衰退的现象严重。维生素市场其实已经是一个成熟的市场，市场较为稳定，所以21金维他在这个成熟市场需要做四点：(1)继续正确引导消费者对品类的认知；(2)如何防止不规范的企业对此行业进行干扰：(3)如何稳固现有消费群体；(4)如何细分市场，创造新的市场需求。如此之后，其市场前景必然会十分稳固广阔。     

消费者需求与实体零售商分销服务策略创新——基于消费者异质性的实证分析

通过构建包括消费者异质性的零售需求模型,利用具有垄断地位的区域连锁零售企业的微观数据,使用贝叶斯估计方法对包含消费者偏好异质性的随机系数模型进行估计,并利用BLP模型对消费者需求模型进行估计。实证研究表明:地理便利性、品类服务、交付服务和环境服务对于消费者选择零售店铺的行为具有显著的影响;对于现有市场的零售商而言,应该将竞争和创新的重点放在交付服务、品类规模、品类选择、采购模式和经营模式等方面;对于即将进入市场的零售商,零售的选址仍然是关键,"小而精"的零售业态将更加有利于企业市场竞争。     

品类管理项目执行的标准8步骤简析

在实际的实施中,品类管理项目按照流程一般分为8个步骤,即:品类定义,品类角色,品类评估,品类评分表,品类策略,品类战术,品类实施和品类回顾。下面我将就每个步骤进一步的分析。1.品类定义     

零售药店品类管理的三个核心问题

品类定义、品类角色和品类策略是零售药店品类管理过程中的三个核心问题,本文从消费者角度出发,阐述了零售药店以适应症进行的品类定义,实施品类管理的药店需要一个均衡的品类组合,针对不同的品类角色实施不同的品类策略。     

精密播种机排种量监测系统设计

播种在农业生产过程中占据着重要的地位,播种质量对农作物的收成和农民的经济效益有着直接的影响。随着科学技术的发展,农机化水平在不断提高,精密播种机出现在农业生产中并得到了广泛的应用。在作业过程中,精密播种机不会对种子造成伤害,工作稳定、效率高、可以宽幅作业,能根据播种的需求进行单粒精播,最终达到节约种子、降低成本的目标。但精密播种机播种的过程是全封闭的,人的视觉观察会产生疲劳性,视觉观察的方法无法很好地监视播种机的工作状况,一旦发生故障,会造成大面积漏播,产生很大的经济损失。因此,实时监测播种机的工作状况具有十分重要的意义。     

谈对药品销售管理问题的分析

品类定义、品类角色和品类策略是零售药店品类管理过程中的三个核心问题,本文从消费者角度出发,阐述了零售药店以适应症进行的品类定义,实施品类管理的药店需要一个均衡的品类组合,针对不同的品类角色实施不同的品类策略.     

快读书

陈飔东方策略顾问公司首席专家《切割营销》产品能不能卖出去,关键在于消费者认为你好不好,而不是产品本身好不好。在营销世界中竞争的是消费者的认知。所以营销较量就是能不能达成认知的较量。本书作者认为,认知竞争的有效策略是切割。本书阐述了5大切割办法:感性切割实现差异化;品类切割实现以弱击强;市场切割实现有效分销;人群切割实现费用投入高效率;品牌切割突破价格竞争漩涡。     

一根筋的娱乐精神——百世兴酒鬼花生的品牌推广案例

百世兴创造了酒鬼花生,从成都卖到了全国各地,并成为这个市场的老大。这一切发生在短短的5年时间。而5年后的今天,全国跟随产品达到300个左右,“酒鬼花生”四个字已经成为市场中一个品类,消费者几乎人人皆知“酒鬼花生”,却无人得晓“百世兴”。酒鬼花生被市场深度认知,但由于百世兴未能注册“酒鬼花生”,导致其成为300家企业共享的品类资源,     

卡夫:食品大帝摔在中档市场

全球第二大食品集团，“影响百万美国人的胃”的卡夫公司，在其最著名的产品——奶酪品类中，被来自高低两端的竞争者挤得进退两难，陷入了“中档绝境”中。对于这家1903年就建立的百年老品牌来讲，这是尴尬和失落的。     

保护性耕作机具质量待提高

根据2006年全国保护性耕作机具使用情况的调查结果,目前国产免耕播种机性能质量总体评价是可用的多,好用的少。玉米免耕播种机的性能质量已基本满足使用要求,是免耕播种机中较为成熟的机具;小麦免耕播种机在使用性能上尚不及玉米免耕播种机。     

河南都市频道开发中小品类客户经验谈——以电动车行业为例

对于电视这个传统的大众媒体而言，洗化、药品以及食品等与人口基数相关的品类无疑是广告大户，尤其是在人口大省河南，广告经营当中这三大品类占据着绝对的优势。但是在高贡献率的背后，“权倾朝野”的后果也是不言而喻的。     

播种机的火爆表象与动力缺失

近两年,用“火爆”来形容中国播种机具的发展,似乎还不够。不过,从表象上的火爆去理性地看待播种机具产业,幕后仍然有很多的问题需要我们深思。从现阶段的表象上看,播种机供不应求,幕后却是播种机具的技术弱势显现,这看起来很矛盾。但是,当看到国外播种机械的大举进入,就连国内的一些播种机具生产企业的老总们也感受到了从未有过的压力,当然,更多的还是挑战。虽然有利好的农机补贴政策支持和各级政府的重视,目前的播种机市场并没有真正达到“井喷”状态,播种机市场还没有完全成熟起来,而原因就在于国内播种机产业的现状,技术落后严重影响着播种机的发展。