抖音短视频广告营销实践探讨

伴随着新媒体行业的迅速发展,抖音短视频超越竞争对手成为最热门的应用。文章以抖音为例,分析其在实际广告营销中出现的问题,并给出了相关的改进建议。     

移动社交时代短视频营销组合策略分析——以抖音APP为例

当今时代,移动互联网逐渐应运而起,这使得短视频渐渐进入人们的视野。而抖音凭借丰富的视频内容,简短的视频时间加上专业的拍摄技术,已经逐渐成为人们无聊或者闲暇时的娱乐软件。本文通过抖音为切入点,研究它的营销组合策略,以及分析平台存在的问题,总结出短视频营销的发展建议,使得短视频朝着更好的方向来发展。     

消费者购买决策过程如何影响短视频社交平台内容营销效果?——基于“抖音”38个农产品案例的fsQCA分析

短视频社交平台已成为移动互联网流量聚集地,为内容营销创造了新的机遇。本文从消费者购买决策过程入手,利用抖音平台38个农产品账号数据,分析消费者购买决策过程对短视频社交平台内容营销效果的影响。研究发现,短视频社交平台内容营销效果并不依赖于消费者单一购买决策过程,而是多阶段作用的结果,从不同阶段的组合效应来看,提升营销效果存在三个较为典型的路径,分别是兴趣和注意力阶段共同作用下的“购买意向引导型”、以兴趣阶段为核心的“兴趣驱动型”、关注行动阶段的“追求效益型”,其中兴趣驱动型对内容营销效果发挥着更加重要的作用;产品关联短视频数量、短视频平均转发数和服务反馈分别是消费者购买决策过程中注意力、兴趣及反馈三个阶段的必要条件,可重点从这三个条件入手,加速提升短视频社交平台内容营销效果。研究结论揭示了短视频社交平台内容营销效果影响因素的复杂组态关系,为短视频社交平台从业者进行内容营销提供了有益启示。     

政务短视频推动公众参与社会治理现状及优化探究

政务短视频的出现极大释放了公众表达诉求的权利,并从多元化应用场景的校准、个性化诉求的引导以及政民双向互动机制等方面来推动公众通过政务短视频参与社会治理。与此同时,政务短视频在推动公众参与社会治理时,也面临着应用场景失准、个性表达失控、政民互动失信等问题。因此,探寻政务短视频推动公众参与社会治理的实现机制刻不容缓。     

短视频平台中数字音乐版权保护初步研究

随着互联网技术发展和智能手机普及,短视频平台呈现井喷式增长.数字音乐在短视频中的应用越来越广泛,其版权保护问题日益突出,引发诸多关注.数字音乐与传统音乐存在许多不同,因此短视频平台中数字音乐版权侵权的认定也与传统侵权不同.解决好短视频平台中数字音乐版权问题,意义深远:既可以为公众正当利用数字音乐版权提供合法边界,保护版...     

移动短视频内容生产的规制探析

2021年短视频增速放缓,开始进入有序发展阶段。其中,PGC处于持续洗牌阶段,剧情类、微综艺、微剧、VLOG等类别也兴起了,短视频内容更加多元。本文通过分析内容生产和审核机制,针对目前的短视频媒介规制对策存在的问题,提出短视频媒介规制不应该一刀切,受众更希望看到的内容,我们要用更灵活和包容的规制才能构建更好的生产生态环境的问题和思考,通过规制能够促使短视频向更垂直化、规范化和创新化方向发展。     

短视频时代大学生思政教育提升路径研究

随着互联网和媒体技术的不断发展,短视频时代已暗然来临,而大学生作为使用短视频的一大用户群体,很容易受到不良思想的影响,动摇自身的价值观念,这就对高校思政教育工作提出了更高的要求。将大学生思政教育与短视频文化进行整合已经成为必然的发展趋势,能够以大学生更加接受的方式开展教育教学活动,端正大学生的三观。主要论述短视频在大学生中广泛流行的原因,开展短视频应用于大学生思政教育的swot分析,总结大学生思政教育提升路径,以期创新思政教育模式,消除大学生与思政教育的壁垒,改善思政教育成效,助力立德树人目标的实现。     

媒体参与短视频报道的适用性研究

进入2017年,年轻人的屏幕已经开始从刷微博微信、刷新闻客户端,转向了看直播、看短视频,95后、00后等新一代年轻人引领的短视频潮流袭来.伴随着互联网技术的快速发展、智能手机等移动终端的迅速普及以及社交媒体平台的日渐成熟,受众特别是年轻一代的新闻消费行为正在发生着深刻变革,新闻行业从生产方式、产品形态到传播链条都面临着全新挑战.各大新闻机构为了能在移动社交浪潮中屹立不倒,不断创新.媒体人在新闻采访除老的模式外,短视频将是更好的选择,在传播中如何处于不败之地,需要跟随潮流脚步全面迎接新的传播方式.航拍、手机、自带稳定系统的拍摄设备的出现更多的是方便了短视频传播和拍摄.     

浅论主流媒体新闻短视频的发展与传播

随着移动互联网的高速发展,新闻短视频面临新的挑战.在技术创新驱动下,新闻短视频风头正劲,契合移动优先发展理念,内容的创意更加重要.本文从新闻短视频的优势传播、特点、原则等方面分析,提出主流媒体应做好新闻短视频的正能量传播的措施,以供同行借鉴和实践.     

网络视频广告的创新营销

中国的网络视频行业在经历了用户积累及用户体验的培养后,正逐步向体现营销价值的商业化应用平台转变。无论是基于P2P技术的长视频发布平台,还是基于分享模式的微视频平台,都将成为企业品牌整合营销传播的重要载体。     

基于短视频支持的会展品牌发展策略——以文博会为例

随着互联网技术的迅速发展,人们获取信息的方式日益多样化,获取信息的渠道也日益增多,单一的信息传递模式已不能适应社会的需要。而短视频作为一种新型的、动态的媒体,以其碎片化、个性化、便捷性等特征,对会展品牌的传播和宣传产生了一定的影响。从会展品牌和短视频之间的关系出发,分析若干文博会抖音官方账号的短视频数据和文博会品牌短视频发展的现状,在此基础上针对会展品牌利用短视频技术发展中存在的问题提出相应的对策。     

电力营销模式探究

长期以来,电力行业一直存有“以生产为驱动、以企业为中心”的价值观念。供电企业普遍存在着“重生产、轻营销”的观念,没有真正树立起“大营销、大服务”格局,营销观念落后,营销管理粗放,一定程度上影响了电力企业经济效益的提高。本文探讨了供电企业创新营运理念,提高经济效益的基本思路。     

农村经济合作组织的农产品营销策略

当前农产品在国内外市场上呈现供过于求的情况下,以合作制经济为组织载体进行农产品营销,是解决此问题的有效对策。农产品是特殊产品,网络营销和体验营销是农产品营销的重要形式。     

短视频对高校思想政治教育的影响及对策

短视频的灵活应用有助于思想政治教育理念的传播.本文首先研究分析了当前高校思想政治教育工作中存在的不足,并针对短视频的重要影响力,提出了高校思想政治教育工作的创新策略,对提升短视频的应用价值具有重要意义.     

基于电子商务的农产品营销探析

将农产品营销与电子商务相结合,提出农产品电子商务概念,并对其特点及发展过程中存在的问题的思考,探求创建全新的农产品营销方式。     

O2O模式下农产品营销研究

随着生活水平的提高,使人们越来越重视自身健康状态,如何针对性地调整膳食结构,合理化、科学化、个性化、便捷地获取放心食品的需求日益强烈,因此,大批关注农业、立足农业的创业公司开始立项操作农产品O2O营销模式,逐渐涌现出乐视乐生活、360大米等优秀项目,未来O2O模式下农产品营销前景十分广阔.     

对内蒙古特色农产品营销模式的探讨

内蒙古是中国特色农产品的主产区,有着其他区域不可比拟的特色作物生产优势,其特色农产品有着较强的市场竞争力,发展前景十分广阔.但是,由于特色农产品营销模式缺乏创新,使其附加价值较低、交易方式落后、品牌意识淡薄、营销手段单一,严重影响了特色农产品产业化发展.因此,应采取以下措施:一是通过建立多种形式的农民专业合作经济组织,发挥其在农产品营销中的主体作用,提高农产品营销的交易效率;二是采用合理的配送方式、积极构建多级城乡配送节点等途径,构建高效的物流配送系统;三是建立以连锁超市为主体的零售渠道,实现高效的流通;四是实施区域品牌战略,保证农产品质量,提升品牌运营的效率;五是充分利用体验营销策略,提高特色农产品的知名度和美誉度.     

基于移动社交平台下的社群营销模式探究

社会的可持续发展离不开人与人之间的相互协作,每个人都以各种角色连接着他人与自己,把一个又一个独立的个体连接成相互关联的面,构成了一个个既各自独立又相互联系的社群,相互连接,共同发展。社交需求是连接他们的最初动力,也是社会不断发展的基础要素之一。基于社交需求的重要表现方式就是社群。信息技术的高速发展与移动互联网的普及,让社群从曾经的受时间、地点等限制到依赖人脉或面对面交流,再到如今的密切依赖社交平台,呈现出更加多样化与便捷化、弱关系化与强利益化等特点;因此逐渐衍化出了依托移动社交平台而兴起的营销手段,进而影响着现代商业模式的演进与营销方式的突破和创新。     

触觉补偿视角下消费者短视频特性感知对购买意愿的影响

以往关于短视频营销领域的研究大多从信息生产者与创作者的角度,较少考虑短视频受众对短视频自身特性的感知如何影响购买意愿。文章从触觉补偿的视角,探究受众感知营销型短视频特性对其购买意愿的影响及其机制。研究发现：受众感知短视频娱乐性、互动性、场景真实性对其购买意愿均具有显著正向影响,虚拟触觉发挥着部分中介作用,同时个体冲动性购买倾向在感知短视频娱乐性、场景真实性对受众购买意愿的影响中起到正向调节作用,然而在互动性对受众购买意愿的影响过程中却未能起到调节作用。研究结果对于丰富移动互联时代线上消费者购买行为理论,指导社交媒体短视频平台商家更加有效地开展短视频营销具有重要意义。     

基于移动互联网的农产品营销创新研究

当今社会,移动互联网技术已渗透到社会的各个行业.农业作为第一产业,当然也不例外.虽然网络经营方式的运用促进了农产业的发展,但是农产品运输成本高等因素制约着我国农产品网络营销的发展.因此,我们需要在分析了农产品网络营销近况以及存在的不足的基础上,提出创新农产品网络营销模式的对策.只有发现了问题,才能更好地解决问题.