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宋辉 《中国商贸:销售与市场营销培训》2003,(8)
<正> 在许多企业中,市场部与销售部的关系好比一对“欢喜冤家”:一方面,二者互相依赖,联系密切;另一方面,二者互相制约,矛盾重重。因此,加强两部门间的沟通协作显得尤为重要。下面我就企业中市场部与销售部在沟通与协作过程中出现的一些问题及解决途径分析如下。 两部门沟通协作不力 1.信息沟通方面 销售部是企业接触市场的最前沿部门,对市场动态、竞争信息的了解通常最 相似文献
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北京艾奇软件公司自1997年成立以来成长迅速,1998年凭借4个销售经理赢得30%的北方市场,2000年却陷入低谷,一是公司在市场上的声音很混乱,形象不够鲜明;二是公司对市场缺乏把握,没有提前量。在这样的背景下,公司与一家美国公司合资。外方在接手后认为公司市场力量不够,重新调整组织结构,设立销售部与市场部,提拔其中一人为销售部经理,同时外聘一位市场部经理。 相似文献
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在本期的案例中我们选择了一个关于企业在面对竞争对手从产品线和品牌等方面进行有力冲击的时,如何进行多品牌与单品牌的战略发展规划的问题,在现实的企业经营中,脑力激荡是很多企业所提倡的,在本案例中.利奥也是这样做的.但是随着市场部和销售部提出不同的竞争策略.利奥进入了一个两难的境地,到底该如何走好下一步…… 相似文献
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很多企业的营销总监.乃至基层业务人员都有这样的体会.市场部和销售部之间经常会爆发各种矛盾.平时在工作中明争暗斗.相互拆台也是常有的事。销售部往往用当前销量的完成率来强调自己的地位.而市场部又喜欢用品牌和长远的发展前景来说服营销总监.而出了问题之后.却互相推卸责任。这种矛盾也给企业基层的业务人员带来很大的困扰.销售部往往给员工带来巨大的销售指标.而市场部给员工带来许多复杂且繁琐的市场工作.例如市场调查.数据收集.促销活动执行等等.都是上级领导.有时真让员工无所适从。 相似文献
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随着中国经济的飞速发展,市场部和销售部的良好合作在很大程度上决定了中国医疗器械企业的发展前景。通过企业创建市场部过程中存在的创新、人员配备、产品规划、市场规划等问题进行分析,企业创建市场部应注重更新和改进销售技巧;因人设岗,提高员工稳定性;加大对新产品研发和投产规划力度等。 相似文献
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经典的市场营销理论已经从4P、4C发展到4R,理论的快速发展对一线的市场实践究竟有何帮助,他们之间究竟有何关系,笔者结合多年市场部和销售部的市场实践,来讨论三种经典营销理论对市场实践的指导作用。 相似文献
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我本人是从市场部经理做到市场总监的,在这里我把自己怎么从一个市场部经理成长为市场总监的过程及相关问题和大家探讨。
企业市场部经理的准确定位
在企业的营销过程中,我们越来越感觉到市场部经理位置的重要性,一个优秀的市场部经理,在很大程度上能够协助市场总监完成营销战略任务。 相似文献
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胡滨 《中国商贸:销售与市场营销培训》2004,(7):19-22
<正> "promotion":一个被误解的单词"promotion",从字面意义上来理解,有促进,推销商品的意思,是4P 理论中的一个重要环节,其内容涵盖了广告、公关、促销活动等诸多方面。然而在实践中,"promotion"几乎成了促销活动的代名词,更大的误解还在于,促销活动被视为"降价、买赠、抽奖"等这些具体的形式,市场部的年度规划中也少不了"四节"的促销活动,这竟成为雷打不动的"promotion"经典实践。造成这样的局面,不能一味责怪市场部没能理解,这里不得不提到销售部——这个直接 相似文献
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信息是影响股市价格指数的一个重要因素。尤其在中国,政策信息对股市影响更为明显。影响中国股市运行的信息从宏观上分为:市场扩容类、政策法规类、技术创新类、领导者效应类。 相似文献
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客户关系管理是目前各界探讨的一个热点问题。从适应客户关系管理对客户数据深入挖掘的需要出发,将客户分类为流动型客户和稳定型客户,流动型客户可分为高利润客户和低利润客户。对企业产品对流动型客户的占有率以及由该客户创造的效益选用马尔科夫预测模型进行预测和效益评估,有利于指导企业的运作,也有利于预测结果的准确。 相似文献
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信息是影响股市价格指数的一个重要因素。尤其在中国,政策信息对股市影响更为明显。影响中国股市运行的信息从宏观上分为:市场扩容类、政策法规类、技术创新类、领导者效应类。 相似文献