宝洁旗下品牌在中国市场的成长分析

创立于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一，现在宝洁在全球80多个国家设有工厂及分公司。目前，宝洁大中华区总部位于广州，在广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂。[第一段]     

中小型快速消费品企业市场费用的管理与控制

目前,中小型快速消费品企业的市场费用问题一直是一个重要问题,它关系着中小型快速消费品企业整个行业的利润。本文从中小型快速消费品企业市场费用的使用方法入手,分析其存在的问题,并结合市场费用的种类,对中小型快速消费品企业的市场费用提出有效的管理方法,对中小型快速消费品企业的市场费用管理有一定借鉴作用。     

跨国公司重估新兴市场

世界还是平的吗?田薇(主持人):无论是美国的次贷危机,还是欧元区的债务危机,以及现在欧元区可能产生的解体问题,都说明今天的世界正在发生着巨大的变革。那么在这场论坛中,我们想请各位嘉宾     

从法律观点看消费品市场的生态变迁

作为国际化的产物,跨国公司以其庞大的身躯,游走于不同国家的文化、法律和政策环境中,但其本身复杂的外部供应链和内部监管都面临着极大的挑战。     

销售时间诊断工具在快速消费品销售中的运用——以某跨国饮料公司为例

本文运用销售时间诊断工具(TTS),通过对其工作流程的介绍和分析,以及在快速消费品销售管理中的运用,指出销售时间与标准作业时间的差距是衡量客户代表在进行快速消费品销售工作中效率和业绩的重要依据。据此提出了销售方案的改进办法,为快速消费品企业提高销售管理水平提供有价值的参考。     

对快速消费品营销人员如何做好销售区域管理的探讨

市场营销人员面对一个新的区域市场如何才能打开局面是每一个快速消费品营销人员面临的问题。其实,只要做好以下几方面工作就能够打开局面,这就是选择适合的分销商,协助分销商在零售终端铺货,按照规划好的路线对终端进行拜访。做好上述工作,销售区域的管理工作就做好了。     

跨国公司进入对我国市场集中度影响的效应分析

20世纪90年代以来,跨国公司在我国的投资不断增加,它凭借垄断优势在迅速提高我国部分行业的市场集中度。本文用库诺特模型分析了跨国公司和我国企业之间的均衡,以及跨国公司与跨国公司之间的均衡,并通过对感光行业和汽车行业的考察得出,我国多数企业的实力弱于跨国公司,只有多渠道的引进外资,才有利于我国经济的健康发展。     

深入中国跨国公司跃进二三级市场

在进入中国二十多年之后，他门已经在最具消费力的一线和二线城市中布局完毕，摆在他们面前的是更广阔的三线、四线、五线，甚至是农村市场。在这里，他们面对的是一个多层次市场，现在已经到了需要它们做出变化，以谋求进一步深入中国的时候了。     

快速消费品的渠道建设研究

<正>一、快速消费品渠道建设的现状思考在20世纪90年代,市场经济体制的施行,对于具有生产能力的厂家来说,是一场必然的革命,而对于活跃在市场终端与中层的零售商与分销商来说也是一场变革,前所未有的市场环境对于厂家来说是一个挑战,而对于商家来说也是一个考验。由于渠道管理的混乱,快速消费品市场一度出现了不少问题。时至今日,这些问题依旧是影响快速消费品渠道建设的重要因素。(一)厂家的问题1.厂家缺乏对分销渠道的统筹设计能力。许多厂家不知道如何对分销渠道进行合理的统筹设计。新上马的制造商一旦新产品上市就大规模地招商,不按产品的特性设计分销渠道长     

快速消费品国际企业在中国物流策略的发展与演进研究

首先介绍了快速消费品行业特点以及国际快速消费品企业在中国整体物流的现状,接着重点分析了跨国公司"匹配型"物流策略的建立与演变以及跨国公司沿着产品价值链的物流布局与基本策略,然后以可口可乐公司案例为例,深入分析了快速消费品国际企业在我国市场所采取的物流策略,最后给出了跨国企业上述经验对我国快速消费品企业物流发展的启示。     

浅析快速消费品行业零售商与供应商合作关系的构建

<正>我国社会消费品零售总额由2006年的7.9万亿元增加到2010年的15.7万亿元,增长98.3%,消费品市场步入快速发展期。近年来,企业间的竞争,尤其是快速消费品间的竞争越来越激烈。快速消费品依靠消费者高频次和重复的使用与消耗通过规模的市场量来获得利润和价值的实     

跨国公司行销中国的利器——品牌本土化

世界五百强已有四百多家进入中国市场，拥有世界知名品牌，是大多数跨国公司进军中国市场的先决条件，而品牌本土化则是它们开拓中国市场，保持竞争优势的一个重要策略。中国作为全球最大的新兴市场之一，随着生活水平的提高，人们对优质高价的国际品牌的偏好在增长。我们每时每刻都在强烈地感受到跨国公司品牌的强大攻势，与其说消费在消费产品不如说在消费品牌，如何应对跨国公司以产品为载体、以品牌为利器的本土化策略的挑战，这是我国企业必须面对的问题。     

浅谈质量对消费者均衡理论的影响--以耐用消费品为例

在现代微观经济学中,一个十分重要的关键词就是“均衡”,无论对于消费者,还是生产者而言,能达到一个均衡的状态是再理想不过了。其中,对于消费者均衡的具体定义是这样的。消费者均衡是指在既定收入和各种商品价格的限制下选购一定数量的各种商品,以达到最满意的程度,称为消费者均衡。消费者均衡是消费者使为理论的核心。它是消费者的效益达到最大化并维持不变的状况表现,消费者此刻处于一种均衡情况。消费者均衡实现的假设条件：（1）消费者的偏好。这就是说,消费者对各种物品效用的评价是既定的,不会发生变动。也就是消费者在购买物品时,对各种物品购买因需要程度不同,排列的顺序是固定不变的。（2）消费者的收入。由于货币收入是有限的,货币可以购买一切物品,所以货币的边际效用不存在递减问题。因为收入有限,需要用货币购买的物品很多,但不可能全部都买,只能买自己认为最重要的几种。（3）物品的价格。由于物品价格既定,消费者就要考虑如何把有限的收入分配于各种物品的购买与消费上,以获得最大效用。由于收入固定,物品价格相对不变,消费者用有限的收入能够购买的商品所带来的最大的满足程度也是可以计量的。     

跨国公司投资对江苏沿海地区产业结构的影响分析——以盐城为例

入世后的中国引来了跨国公司的投资热潮,主要表现在来华投资公司多,投资范围广,涉及资金多等方面。跨国公司投资对我国经济发展和产业结构的影响是深远的。文章在结合跨国公司投资特点的基础上分析了江苏沿海地区特别是盐城产业结构的特点,进而探讨了跨国公司来华投资对江苏沿海地区产业结构的影响。     

奢侈品网络营销之初探——以中国市场为例

随着中国经济的发展以及网络的普及,奢侈品已不单单局限于传统市场了,在这个Online贵族兴起的年代,奢侈品的网络营销已经成为商家新的努力方向。具体分析了中国市场奢侈品的网络营销现状,并在后文中提出了可行的奢侈品网络营销的策略。     

快速消费品营销渠道的创新策略

快速消费品是那些使用时效较短、流转速度较快、价值不高、易于消耗的生活必需品,且消费者分布广、购买频率高。由于购买频率高,消费者对这类产品的知识较多,购买时不需购前比较和反复挑选,属于习惯性购买。"得渠道者得天下",在快速消费品领域,谁拥有高效的营销渠道,能把过硬的产品,快速、高效、低耗地从工厂分销到消费者手中,谁就在很大程度上拥有了市场。因此,不断分析快速消费品市场的变化,进行渠道管理创新,就成为快速消费品企业的必修课。     

跨国公司对中国发展自主创新汽车工业的影响

加入WTO后,中国汽车市场发生了巨大变化,竞争不断加剧,汽车工业呈现新格局。中国当今主要汽车企业分为合资和中资独立企业两类,跨国公司对两类企业发展自主创新能力有着不同的影响。总的看来,跨国公司为中国的汽车工业既带来了机遇又带来了挑战,中国发展自主创新的汽车工业的关键还是要提升中国汽车企业自身的素质和学习能力。     

狙击跨国巨头的“本土杀手”——给中国“本土杀手”的建议

在新兴市场，越来越多的跨国巨头铩羽而归。Yahoo和eBay在中国市场上却步。许多西方汽车制造商在印度试图建立业务，却步履艰难。NEC和松下退出了中国的手机市场。日本零售商八佰伴放弃了其在中国的运营。