跨媒体广告经营的前景如何？

一家媒体公司在同一市场上，拥有多种媒体，将它们结合为一体进行广告经营，这样的经营方式目前正在变得时兴起来。人们也将这种方式叫做跨媒体捆绑式广告销售策略。这种资源的整合的确能节省成本，所以，近年来，这种广告销售方式在美国很流行：但最近一段时间以来．媒体公司开始重考虑这种方式的有效性．例如．美国Tribune Co．是掌握跨媒体所有权的先锋和拥护．但其采取的跨媒体捆绑式广告销售策略却未能给该公司带来大笔收入。     

论媒体规模的决定因素

大众媒体具有显著的规模经济效应，在坚持编辑方针不变的前提下，媒体经营目标可根据市场的变化而变化，媒体经营追求经济利益最大化才具有可能性，媒体规模变动的决定因素，在于发行量和广告量及其相互关系；在于技术水平、资本投入和管理能力；还在于媒体管制的制度环境。这种体现媒体产业特征的分析框架，比现有的企业规模经济函数模型更富有解释力。     

谈广告策划书的写作

1广告策划书的概念和作用 企业在推出商品广告或服务广告之前，通常要对广告活动进行精心策划和周密安排。广告策划书就是反映广告活动策略和具体实施方案的的应用文。广告未作，策划先行，写作广告策划书是企业营销过程中的一个重要环节。技术创新使产品的更新变得更加频繁，企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现经济、社会效益的增长和可持续发展，必须十分重视广告策划。好的广告策划书已经成为企业创名牌，迎战市场的决胜利器。[第一段]     

对广播广告繁荣现状的思考

广播诞生于20世纪初，是一种收听率不确定、信息传播迅速、编辑制作周期短、时间灵活但只限于声音传播的媒体。随着这种媒体的出现，一种以收音机为物质基础的广告形式——广播广告应运而生。广播广告是利用声音广播这种媒介来向受众传播劳务或商品信息的广告。它诉诸于人的听觉，是有声广告的一种，或在专门的广告节目中播出，或在各类节目的间隙插播。由于声音传播容易被理解和记忆，所以广播广告可以很好地将广告商品的形象塑造于受众心中。在广播刚出现的时候，广播广告随其红极一时，并创下了辉煌的广告业绩。     

广告销售效果的制约因素

广告销售效果受多种因素的影响，主要包括以下几个方面：     

信息传播不对称与处方药广告效果

药品法规定 ,处方药只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上发布广告。处方药是治疗的主体 ,药品是与人的生命相关的特殊商品。处方药不能由病人自由选择 ,由执业医师出具处方使用。目前不少处方药生产企业反映 :自从处方药不得在大众媒体做广告后 ,处方药广告的信息传播效果不够理想 ,影响处方药的销售。文章就其原因进行了分析 ,得出其主要原因是 ,广告主对处方药信息传播不对称性规律的认识、研究和利用不够。指出处方药广告信息传播不对称性规律应用于处方药广告策划 ,可以有效地提高处方药广告效果     

微电影广告对消费者社交媒体传播和购买意愿的影响研究

在移动互联网和社交媒体环境下,微电影广告相对于文字广告和长视频更易于被消费者接受,微电影广告已成为企业重要的品牌传播手段.基于精细加工可能性理论,对300名消费者进行问卷调查,探析微电影广告特征对消费者品牌传播和购买意愿的影响.研究结果表明微电影广告的艺术性、思想性和契合度正向影响品牌传播进而影响消费者的购买意愿,其中,契合度的影响最大,思想性的影响次之,艺术性的影响最小.企业应在社交媒体上围绕微电影广告与消费者展开互动,注重微电影广告的人文内涵和公益情怀,同时将商业性和艺术性有效结合,提升微电影广告的营销效果.     

试论广告与跨文化营销

本文从广告策划讨论文化因素对其所产生的影响，指出文化与广告策划是相互制约的互动关系。文化影响着广告的策划，而广告策划在推销商品的同时，也在无意中扮演着文化使者的角色。     

我国大众媒体经营现状亟待改变

随着人类历史的发展和科技的进步，大众媒体已经成为广告的主要传播手段。一般来说，西方国家企业广告费的８０％都花在租用媒体上。因此，大众媒体是广告市场的重要组成部分。本文试对我国大众媒体广告经营的现状做出分析，并对我国大众媒体如何改革提出一些建议。一、大...     

基于广告媒体视角的房地产广告效果分析与评估

本文主要运用非参数检验和多元回归分析方法从广告媒体因素分析其对房地产公司销售额的影响。通过定性和定量分析，本研究认为二三线城市的房地产公司在广告投放时可以重点选择报纸和户外广告等媒体，从而提高房地产公司投放广告的针对性和有效性。     

创新扩散理论对广告操作的有效指导--结合产品生命周期谈起

销售和利润额导入期成长期成熟期衰退期一、问题的提出我们知道,广告操作是在明辨消费人群的基础上有的放矢地投放。但是,在产品生命周期的不同阶段,如何才能找到合适的目标人群,找到目标人群后确定什么样的广告信息和媒体组合才能更好地实现广告效果,这些问题的解决需要创新扩散理论的有效指导。二、传播学视角下的产品生命周期——创新扩散理论的体现1.产品生命周期及其形态图。产品生命周期简称PLC(product life cycle),典型的产品生命周期一般可以分成导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。产品生命周期的形态如下图。图1产品生命…     

如何实现植入式广告效用最大化

随着媒体环境的改变,传统广告的边际效用呈现递减的趋势。近年来,植入性广告蓬勃发展,由于其隐蔽性强,传播效果好,越来越受到人们的关注。但由于中国植入式广告体系还不成熟,并且在植入的过程中忽视具体植入环境,会影响其效果。在金融危机背景下,如何发挥植入性广告的最大效用,是经济实体需要考虑的问题。     

电视节目产业链思考

曾几何时，电视媒体还是中国传媒界当仁不让的老大。然而，当电视节目作为一种精神文化产品参与市场竞争的时候，电视媒体不得不“重新洗牌”，在夹缝中寻求适合自己生存发展的捷径。分析电视媒体的盈利手段。我们发现广告收入依然是电视产业发展的第一大经济支柱。据调查．中国电视媒体的收入结构中．80名以上来自广告收入。然而市场这个无形的指挥棒向我们提出了这样的警示，过分地依赖广告经营势必让自己陷入更大的危机：一是来自互联网．手机等新兴媒体的强烈冲击，其互动性、自主性．个性化的风格使之成为注意力经济时代一颗闪亮的星累，吸引了许多观众，特别是年轻一族的眼球。也吸引了许多“买单者”的注意，于是新兴媒体的广告开始铺天盖地，成为近年来广告增长最为迅速的大众媒体。由于广告市场有限。面对着新兴媒体的受众分流，电视媒体则陷入了广告收入增长的瓶颈。二是广告收入本身受外界环境的影响变化大。行业经济的不景气以及政府相关政策的变更都有可能带来广告收入的波动。看来过分依赖广告收入无异乎于把自己送进死胡同。只有积极导找攻城略地的“法宝”．开发其他收入来源，打造电视节目产业链，实施收入的多元化战略，才能开辟电视产业的新天地。[编者按]     

女性题材广告中的误区

广告就其内容而言，可以分为老年题材广告、儿童题材广告、男性或女性题材广告等。通过长期的观察与分析研究，笔者发现，在当前媒体传播的女性题材广告中，存在诸多值得商榷的地方。首先应从理论上弄清女性题材广告是否合时宜。现在社会上有一种误解与偏见，认为企业营销...     

虚假广告的几个法律问题

广告是联结商家与消费者之间的桥梁,是消费者获取信息、了解市场的重要渠道,也是企业进行公平竞争的一个重要途径。虚假广告的屡禁不止,不仅挫伤了人们对广告的信任,同时也损害了消费者的利益以及商品生产经营者之间的正当竞争关系,扰乱了社会市场经济秩序,进而影响到社会主义市场经济的健康、快速发展。虚假广告的普遍存在给消费者、其他经营者、市场信息、媒体公信力等带来极大的负面影响,是政府重点打击的对象。     

高速公路广告管理应规范化

行驶在高速公路上,人们时常会发现高速公路两边,隔不远就会有一个立柱广告塔出现。随着我国南北高速公路网络的构建,抢占有利位置,充分利用该地段车辆密集、可视面积广阔等优势,打出企业形象及产品品牌广告,是当今现代市场经济环境中利用现代交通设施进行最快捷、最广泛宣传的最佳广告传播战略之一。内容丰富、制作精美的广告塔颇引人注目,这种广告形式具有画面色彩鲜艳、逼真感强、使用周期长、造成大面积视觉冲击等优势,从而形成良好的广告诉求效果。该媒体主要面对中外大型企业客户,对树立企业及产品品牌良好形象,提升城市的对外开放形象…     

简述平面媒体广告财务控制

现代广告财务管理是在高度信息化的基础上，通过不同广告软件来完成的。目前，市面上的广告软件系统已实现广告价格库生成、客户信息登记、签订认刊书、刊前价格审核、版面安排、财务结算、差错处理等全过程控制。这些控制程序归结起来主要包括以下四个基本环节：     

名人广告使用的六大要点

名人广告是一种司空见惯的广告形式,在世界各地都大行其道,为企业带来了大量商机,但使用不当,则将使广告蒙受重大损失。如何创造一流的、有效的名人广告? 第一、所选名人必须与目标市场相匹配。不同类型的企业、不同特色的产品,在采用广告策略时,应根据具体的目标群选择相应的名人。首先是名人的影响范围应与目标群的分布区域相吻合。广告受众对名人偏好的背后蕴藏着厚重的文化积淀。名人的魅力虽大。但由于我们处于这个生活价值观多元化的社会里,其影响力和号召力只能局限于某个区域。如在各大城市广告人排行榜中,上海、广州把刘德华排第一位,而北京、大连和青岛却把葛优排在第一位。其次,名人的形象应为目标群所认同。仅仅只是提高产品的知名度,显然不是广告终极目标;增加产品的认     

广告主的投资意识与投资策略

广告主的投资意识与投资策略王晓红一、广告主的广告投资意识广告主即广告服务商品的购买者。广告主的投资意识是决定广告主投资决策的重要因素，而广告主的广告投资意识又受到许多因素的制约和影响。如经济环境、政治环境的影响以及企业管理者个人素质的限制等等。１经...     

她从简历中掘金子

高中毕业后，正琳利用3年时间边打工边自学，拿到了一张自学汉语言文学专业的大专文凭，顺利地进入到一家民办广告公司做了一名广告文案策划员。