实施名牌战略的几点看法

一、什么是名牌 　　企业实施名牌战略首先必须明确什么是名牌,自己要创建什么样的名牌。名牌的一般定义是：名牌是质量好、知名度高、竞争力强的产品、服务或商号。但是从营销的角度来看,这是不是名牌的定义呢 ?真正了解产品性能质量的是企业而不是消费者,那么相当一些消费者在对名牌企业的新产品了解不多的情况下,为何对其寄予信任呢 ?他们通过名牌看到的是什么呢 ?　　我们不妨从惠普公司的成功经验中获取一些启示。美国惠普公司生产的电子仪器、计算机、复印机等产品畅销全球,在中国的销量也是外国品牌中的领先者,该公司的中国地…     

“品牌”与中国消费者

买东西挑不挑品牌,可以说是衡量消费者的消费观念和消费实力的一个标志.近几年来,一波又一波的“名牌风潮”,把中国消费市场搅得沸沸扬扬.而生产厂家为把自己的产品树成名牌,不惜耗资数千万投入广告活动的也大有人在.     

走出误区 创保名牌

我国是世界上使用商标最早的国家之一,然而在当今世界上最有价值有50人驰名商标中,却没有一个是中国的.面对如此尴尬的局面,小平同志指出:“我们应该有自己的拳头产品,创出我们中国的名牌,否则就要受人欺负.”现在,海外名牌产品抢滩登陆,大量涌入国内市场,对我们工业企业形成了严峻的挑战.因此,加快实施中央制定的创造名牌、宣传名牌、保护名牌、发展名牌的名牌战略势在必行.     

品牌时代向我们走来

名牌是由企业家和消费者共同创造的杠杆，它不断撬动着商品经济发展的历史消费者崇尚名牌，创业者追赶名牌，投机者盗用名牌，新闻界爆炒名牌与其说我们进入了信息时代，不如说世界已经进入了品牌竞争时代。     

品牌竞争企业可持续发展的必由之路

为何我们买别国一架飞机相当于1亿条裤子和30亿双袜子的价格？为何10年之中我国摩托车产量增加了6倍，价格却下跌66％？这样的局面我们还能支撑多久？中国要在越来越激烈的国际竞争中站稳脚跟，只有在管理与品牌中寻求效益，不创品牌的经济增长方式是难以维系的。     

走出名牌战略的误区

纵观市场风云变幻,人们会发现:大浪淘沙,能够跨越时空历久弥坚的是──名牌。然而,许多企业在创名牌的战略实施中存在着这样一个误区:认为拥有一个较高知名度的牌子就是名牌,把创名牌与创品牌混为一谈。事实上,任何一个产品要想成为名牌,都须经过产品一品牌一名牌这样一个过程。在这样一个过程中,树立品牌是核心,品牌是实现名牌的基础,创造名牌是在品牌经营的漫长过程中的量变到质变。研究营销的专家拉里·赖特(larrylight)在谈到未来营销趋势说:“未来的营销是品牌的战争──品牌互争长短的竞争。……拥有市场比拥有工厂重要多了,唯一拥有…     

加入WTO后消费者在穿衣方面将得到什么实惠?

中国加入ＷＴＯ后,对消费者在穿衣方面只有好处,没有坏处。这是因为:(1)外国品牌会大量进入中国。欧美品牌对中国市场一直非常看好,但由于较高的关税保护,外国品牌的价格和成本目前在中国市场失去了竞争优势。中国加入ＷＴＯ后,关税壁垒逐渐降低,国外会有更多的品牌进入中国市场。(2)服装的档次会快速提高,但价格不会有太大的变化。中国加入ＷＴＯ,会吸引很多品牌进入中国投资,同时带来优秀人才和管理经验。这样,对我国整个服装业的升级和服装档次的提高都有好处。款式设计的时尚感、流行性会随着外资一同引进,而国内的服装也不会再像以前那样不讲质量,档次也会随之提高,因为你再糊弄,有外国的优质品牌比着,没人会买你的帐。(3)消费者将会享受到更多的品牌服务。国外在衣着方式上定位、服务得非常好,产品的分类比较细,这样,消费者更容易选择适合自己的文化品位的商品。中国的服装品牌目前还比较粗犷,加入ＷＴＯ后,逼着国内品牌必须尽快形成自己的风格,否则,经营就会越来越困难。外国品牌的进入,将带来国际营销概念。对于广大消费者来说,它代表了一种服务,如提供更符合消费者个性的服务,包括不同形体、不同尺码的快速订做、面料的订织订染等等。(4)服装保质期概念...     

论中小企业进行市场定位的重要性及其步骤

近年来,市场上同类产品品牌越来越多,行业竞争越来越激烈,中小企业更是面临更多难题,中小企业要如何做才能使自己的产品具备一定竞争力,获得消费者的青睐,在市场上立足?明确的市场定位无疑是第一步。本文主要分析市场定位对中小企业的重要性及其步骤。     

小糊涂仙——茅台镇窖藏佳酿

2006年6月28日，经由中国国际名牌协会、中国首席品牌俱乐部、国际首席官资质认证机构、广东省社会科学院、《新经济》杂志社、《中国名牌》杂志、《中国经济时报》、中国企业竞争力促进会等单位审评，“小糊涂仙”被评选为“首届中国酒类行业＋大领袖品牌”。这是小糊涂仙继2005年6月被评为2005年度中国最具影响力20强酒类品牌后，再次获得珠荣；对于小糊涂仙来说，此次入选首届中国酒类行业十大领袖品牌。不仅说明其酒品酒质再次得到消费者的充分肯定，更表明了小糊涂仙品牌知名度已经达到一个新的高度并且深入人心。 小糊涂仙酒一开始并不具备任何“名酒血统”，就是这样一个只有十年历史的品牌，它的异军突起以致于形成一种“小糊涂仙现象”让很多人觉得出乎常理。诚然，在中国白酒行业，小糊涂仙在血统渊源、历史底蕴上并无优势，但是连续两年成为中国白酒业的佼佼者。小糊涂仙同样有着其他品牌难以比拟的优势。     

小糊涂仙——茅台镇窖藏佳酿

“2006年6月28日,经由中国国际名牌协会、中国首席品牌俱乐部、国际首席官资质认证机构、广东省社会科学院、《新经济》杂志社、《中国名牌》杂志、《中国经济时报》、中国企业竞争力促进会等单位审评,“小糊涂仙”被评选为“首届中国酒类行业十大领袖品牌”。这是小糊涂仙继2005年6月被评为2005年度中国最具影响力20强酒类品牌后,再次获得殊荣;对于小糊涂仙来说,此次入选首届中国酒类行业十大领袖品牌,不仅说明其酒品酒质再次得到消费者的充分肯定,更表明了小糊涂仙品牌知名度已经达到一个新的高度并且深入人心。小糊涂仙酒一开始并不具备任何“名酒血统”,就是这样一个只有十年历史的品牌,它的异军突起以致于形成一种“小糊涂仙现象”让很多人觉得出乎常理。诚然,在中国白酒行业,小糊涂仙在血统渊源、历史庭蕴上并无优势,但是连续两年成为中国白酒业的佼佼者,小糊涂仙同样有着其他品牌难以比拟的优势。”     

谈名牌企业的发展

一些名牌企业发展的实践表明．名牌带动式战略是名牌企业持续发展的可行之路。名牌带动式战略包括：名牌产品系列化；不断进行资产重组；不断扩大企业规模，壮大企业实力．提高产品在市场的占有率、这种发展战略具有现实示范意义。名牌企业如何持续发展，主要采取的措施是．根据市场不同层次消费者的需要．开发高、中、低不同档次的产品，使各牌产品系列化，这样会占有更广阔的市场。要想名牌企业发展必需具备有品牌、管理、资金技术、市场营销、资产重组经验等五大优势，还必需经常进行观念创新、组织创新、技术创新、管理创新等方面创新工…     

中国名牌你的未来不是梦

知名品牌对消费者的吸引力是巨大的，它是企业启动市场的金钥匙，也是企业增强竞争力、提高经济效益的重要途径。当中国的出口产品被外国人嘲笑为“一流的产品，二流的包装，三流的价格”时才咋舌于可口可乐的品牌竟拥有数百亿美金的身价。勿庸讳言，国人名牌意识的增强，使得企业越来越注重创造名牌，追求名牌。但是由于实践的短暂，理论的不足，造成了企业的品牌形象缺乏强劲的冲击力和长久的生命力。如今面对外国名牌的大举压境，国内市场国际化的日趋明朗，我们的企业经营者应该静下心来，认真考虑如何打造中国名牌的未来之梦。     

品牌成就企业——洁丽雅集团创牌之路追踪

洁丽雅人深知品牌之内涵和外延价值所在．孜孜不倦地在创牌之路上奋起追赶。通过十年的艰辛努力，于2003年取得了“中国名牌”称号．又于2004年获得了“中国驰名商标”，成为毛巾行业率先同时拥有这两块金字招牌的龙头企业。回顾过去，十年创牌路，使洁丽雅人感慨万千。展望未来．洁丽雅人要将“洁丽雅”品牌从目前官方认可的“质量品牌”向消费者认可的“市场品牌”和社会认可的“公众品牌”迈进，洁丽雅人还有很长的路要走。[编者按]     

零售业的十一套"组合拳"

在国内的连锁零售行业中,有一些看似违背了营销行业的核心理论的企业行为却获得了一个又一个的成功,这些成功事件的背后看似是中国连锁零售行业市场不健全的原因,其实它有着更多的值得研究的问题存在.     

中国白酒的行业本质

女同胞总是要化装的，你可能不涂粉，因为金融海啸失业了或是收入减少了，那你总要涂涂口红，你买不起名牌口红，但应该买得起隔壁杂货铺的口红。经济萧条时，整个消费形态发生改变，高端品牌下跌，中低端品牌上涨，这种消费现象就叫“口红原理”。     

外汇业务:“3S”打造出的“金字招牌”

品牌的树立大致需要三个步骤。第一步:分析行业环境,寻找区隔概念。从市场上的竞争者开始,弄清他们在消费者心中的大概位置,以及他们的优势和弱点。寻找一个概念,使自己与竞争者区别开来。第二步:卓越的品质支持。以质量为根本树立形象。第三步:整合、持续的传播与应用。企业要靠传播才能将品牌植入消费者心智,并在应用中建立自己。中信银行青岛分行国际业务收付汇量由2006年的37.86亿美元到2007年的50.96亿美元、2008年的76.26亿美元、2009年的80.52亿美元,2010年更是以130.77亿美元的高度突破百亿大关,2011年达到182.19亿美元。而且,该行风险资产回报率和中间业务收益率相当高,这"二率"皆明显高于于同规模分行。中信银行青岛分行的国际外汇业务一年一个大台阶,三年一个大飞跃,铸就品牌的背后究竟是什么?     

创意企业的全球品牌战略

一直以来,人们常说,企业的品牌之战,就是创意之战,当今市场一个品牌在诞生之后,它不仅是活在商场的展台或货架上,而是要让其活在消费者心里,这才是品牌的关键所在.那么对于创意企业来说,品牌的作用有多大呢,中国的创意企业又该如何建立和保护自己的品牌和商标,我们有没有能力建立起自己的全球品牌呢?     

关于企业品牌国际化的几点思考

品牌是企业最宝贵的财富,随着全球一体化进程的加快,无论在国际市场还是国内市场,中国企业都面临着与世界知名品牌竞争的局面,如何使中国企业由知名品牌4~．z_x-f向拥有自主知识产权的品牌基地转变,是我们应该思考的问题,也是企业的战略问题。从中国企业品牌现状入手,分析了制约中国企业品牌国际化的因素,结合实际提出相对应的建议。     

实施名牌战略 促进经济发展

随着我国市场经济体制的不断完善和发展,名牌产品在市场竞争中的地位和作用越来越突出,名牌对消费者的导向和认同效果也越来越明显。企业依靠名牌开拓市场,市场成为名牌争雄的场地。从世界经济发展历程看,企业问的竞争遵循着从产品竞争到运营资本的竞争到品牌的竞争这样一条规律,特别是竞争性行业品牌的竞争更为突出。而品牌又是以信用、信誉关系为基础,高质量为核心,浸透着文化,凝聚着企业智慧的无形资产。所以,我们实施名牌战略,必须全面正确地理解名牌的含义,并把名牌作为企业赖以生存的基础和加速经济发展的动力。一般地讲,…     

品牌折扣店发展空间大

名牌好是好,但价钱太高了!很多人在买服装时恐怕都会有这样的感叹。近几年品牌折扣店在长春的兴起,则给人们提供了一个花低价购买名牌的机会。但你能想像得到吗?只靠销售厂家处理产品的小小折扣店,每年竟然蕴藏着至少2亿元的商机!开店半年赚了好几万7日到11日,在对长春市的品牌折扣店的走访中,认识了在长春某商场开折扣店的老板李先生。2004年下半年,李先生从朋友那里听说开品牌折扣店可以赚钱,就抱着试试看的态度进了一些货,在长春某商场的名牌折扣店租了一个外租区,“当时,我想只要不赔本就行了。”然而,在经营一段时间以后,李先生竟然发…