企业绿色营销对大学生群体消费行为影响研究

面对日益恶化的环境,中国发展总方略从突出"快"转变为突出"好",保护环境成为基本国策之一。人民的环保意识也在逐渐提高。正是在这种背景下,绿色营销理念应运而生。大学生群体环保意识较强且即将成为消费市场主力。研究绿色营销是否会对大学生的消费行为产生影响将决定了绿色营销理念的发展走向。本文选取了四种有代表性的绿色营销方式,分别讨论其与大学生群体消费行为的影响。研究结果表明,采取提高产品绿色属性方面的质量和产品可获得性可显著提高大学生群体消费行为,提高价格则相反,获取绿色认证对大学生群体消费行为无显著影响。     

消费行为中的“卷入度”探析

卷入度问题的研究起源于Krugman（1965）关于广告媒体卷入度的研究．此后“卷入度”概念开始进入营销研究领域并成为重要议题。营销学者Zaichkowsky（1985）将卷入度定义为：消费者根据内在的需要、价值和兴趣．产生的事物与自身的相关程度。     

我国摩托车消费者消费行为与消费心理分析

目前中国摩托车消费市场既有巨大商机又面临残酷竞争,为了给摩托车企业抓住商机、赢得竞争提供理论指导,本文首先分析了我国摩托车行业现状;然后针对摩托车消费群体,在信息搜集、价格决策、品牌决策以及消费结果几方面对摩托车消费者消费行为进行了详细分析;最后,对年轻一代、中年以及老年摩托车消费者进行了心理研究;同时,在消费行为和消费心理分析的基础上提出了销售建议。     

浅谈我国现阶段绿色消费行为的引导

随着环保和可持续发展观念日益深入人心，绿色消费作为一种注重生命、健康、环保的新型消费模式，已受到世界各国的广泛重视。但目前我国大多数消费者的绿色消费意识比较淡薄，与发达国家相比，在绿色消费观念和行为方面还存在较大差距。本文结合我国现阶段影响消费者绿色消费行为的主要因素分析，提出促进我国绿色消费的对策建议。     

论大学生绿色消费观的培育与消费行为的养成

绿色消费是实现绿色发展的重要推动力。绿色消费包括消费观念与消费行为两个方面的内容。大学生作为一个特殊的社会群体,是未来社会绿色消费的重要力量之一。当前大学生对绿色消费认知度不高、消费环保度不够。因此,需要采取措施,多方协同合力推进:大学生提高自身素质、家庭教育熏陶、学校教育强化、政府大力倡导和社会舆论氛围营造。     

不良的消费行为对社会的危害及治理

<正> 消费是社会再生产的一个内在因素,它紧密联结市场(交换),反作用于生产。因此了解、研究不良的消费行为对社会构成的危害,要求消费者具有积极、健康、高尚的消费情操是至关重要的。     

新消费者的消费行为研究与营销策略

把握和分析消费者的心理与行为是吸引消费者的制胜法宝。随着新经济时代的到来和消费者群体经济重要性的发展,我国消费者在心理与行为上发生了根本性的变化,呈现出一批新的消费者群体(简称"新消费者")。商家对新消费者资源的争夺使激烈的市场竞争日趋白热化。要想在竞争中立于不败之地,商家必须对他们加以重视,分析和研究他们的心理与行为,并据此采取有针对性的营销策略。     

绿色消费者分析及启示

可持续发展需要大力推行绿色消费。绿色营销实践只有充分认识到绿色消费的特征，并把握其心理活动过程各环节的内在特征，才能与消费进行有效的价值交换，从而实现二利益的统一。所以对绿色消费的特征及其心理进行分析，颇有意义。     

消费者可持续性知识对绿色消费行为的影响——以品牌可持续性感知为中介

以计划行为理论等经典消费者行为模型为基础,可系统探索消费者占有的一般性、专业性及专门性可持续性知识对其绿色消费行为的影响。抽取558名典型消费者样本的实证研究表明,消费者占有的可持续性知识对绿色消费行为存在积极影响;消费者对品牌可持续性的感知是可持续性知识影响消费行为的中介变量,它完全中介了一般性知识和专业性知识对绿色消费行为的影响,部分中介了专门性知识对绿色消费行为的影响;消费者一般性知识与专门性知识并不对立,互相关程度较高。一方面,该研究揭示了绿色消费行为的知识驱动机制,为绿色消费行为研究提供了新的理论构建;另一方面,该研究为绿色营销及可持续性管理提供了理论依据和工作思路。     

白酒消费行为的价值体现及营销启示

任何一种消费行为都是消费者价值观念的体现。白酒消费行为同样体现着白酒消费者的文化价值差异、认识差异、生活方式差异及市场接受的差异。由于不是生活必需品却又在人们生活中扮演着重要角色,消费者往往借助白酒这个载体,将其认同的、喜好的、崇拜的、厌恶的价值观念集中体现出来,使白酒消费行为具有强烈的艺术价值、文化价值和社交价值。而白酒消费行为的价值体现直接影响着白酒生产经营方向,指导着白酒流通企业的营销行为。     

消费者的性格与消费行为分析

性格是极其复杂的心理现象，它有多个侧面，包含着多种多样的性格特征，在销售活动中，消费者个体性格的差异是形成各种独特的购买行为的主要原因。     

大学生手机消费行为分析及营销对策

影响大学生手机购买行为的包括品牌、价格、质量、功能等,本文通过对以上4个方面进行问卷收集,对大学生手机消费行为进行分析,并且根据数理统计结果,从以上四个方面提出企业针对大学生这个市场适宜采用的营销对策.     

城市居民绿色消费意识及行为研究——以长春市为例

顺应国家提出的科学发展观,建设和谐社会,实现中国梦。为实现经济转型,改变市场的生产经营和消费方式,引导绿色消费。为转变经济增长方式提供一定的营销理论的支持和市场策略建议。从消费出发,以微观的角度,探究城市居民的绿色消费意识和消费行为。消费者作为理性行为人在权衡绿色消费的利弊后,绿色消费心理活动过程和绿色行为的选择。本文采用实地研究中的问卷调查法,进行实地研究。对调查对象进行有效地分层测量。利用李克特五级量表对消费者的绿色消费意识和行为维度进行测量。得到有效的一手数据,从而明确我国城市居民绿色消费意识和行为的一个现状。针对这一现状,为企业提供相应的绿色营销策略建议。     

环境价值观与居民绿色消费行为关系研究

近年来,我国经济高速发展,环境问题也越来越突出,政府提出了可持续发展政策;国际社会上,低碳发展方式备受关注。正是在这样的背景之下,改变居民消费方式,树立绿色消费观念再一次受到社会各界的重视。绿色消费是可持续发展观念的延伸,是解决环境问题的重要方面。本文通过文献回顾,结合我国现实情况和国内外学者的研究成果,构建了环境价值观与绿色消费行为关系的理论模型。     

浅谈大学生消费行为分析及营销策略

本文分析大学生消费行为特点,针对此行为特点进行阐述,对企业如何应对,提出营销策略。     

中国消费者奢侈品消费行为研究

随着中国经济的不断发展,中国消费者的购买力日益增强,尤其是对于奢侈消费品的消费更是快速增长,文章从中国消费者奢侈品消费现状出发,总结了中国消费者对于奢侈品消费的突出特征,提出相关的营销建议,以帮助中国的消费市场向着健康快速的发展方向迈进。