柒牌男装，终端建设怎么搭配休闲路线？

柒牌必须看到品牌定位与终端策略之间的矛盾。以及由此带来的巨大市场风险，而不应该拘泥于高知名度和美誉度，以及二三线市场的短期利益。[编者按]     

低档市场竞跑，资生堂“双轮驱动”能否安全行驶？

从最初的几千家上万家到目前的10万家，化妆品专卖店市场这两年的发展可谓迅速之极。被誉为化妆品时代的新型渠道，化妆品专卖店已经引起了广泛关注，更有很多企业把自己产品的渠道重心完全向专卖店倾斜。     

直面危机，如何塑造品牌力？

2009年，国际金融危机的影响还在扩散，当许多大型企业遭受危机风暴而备感疲态时，一些中小型企业反而在危机中顽强地生存，它们不受制于臃肿庞大的机构制约而保存实力，但是要实现逆势而上，获得“天长地久”的发展，品牌建设已是迫在眉睫。     

品牌传播无淡季

对企业来说，一年365天不可能天天都是旺季，总有淡、旺季之分，这是客观存在的事实。但是，企业的营销工作却是没有淡、旺季之分的，只有淡季思想，没有淡季市场。越是淡季做工作，打好旺季的基础，如渠道建设、终端建设、人员培训、广告策划等，越能收到好的效果。     

鲁花:品牌下沉 品质先行

经过两年的整合,鲁花在二三线市场的终端建设、铺市率、覆盖率都取得了长足进步,目前,鲁花销售总量的40％来自二、三线市场贡献,过去占比仅为15％。     

基于消费者持续购买的品牌安全评价指标体系研究

品牌安全及其指标体系的研究是营销工程领域中一个重要课题.很多新产品在市场进入初期靠满足消费者需求和质量要求、沟通到位赢得了市场,但接下来却不能吸引消费者持续购买,关键是没有建立起消费者对产品的品牌意识.本文从消费者角度出发,在假定消费者持续购买行为是品牌安全的外在表现的基础上,构建一个多维度的品牌安全指标体系,并利用探索性因子分析方法(EFA)和验证性因子分析方法(CFA)先后对该模型假设进行规范的实证分析.文章提出,构建品牌安全模型的最终目的是弄清新产品进入市场的过程中,品牌因素是否会成为顾客持续购买的障碍并有效地清除这些障碍,具体表现在品牌安全诊断和品牌危机预防等两个方面.     

品牌，你现在要什么？--为拥趸者引航

记得是6年前,本刊曾经做过一个关于品牌营销的专辑,题目就叫“品牌,你到底要什么？”。那么．在市场环境、传播环境与消费群都已经产生巨变的今天,品牌在营销传播上的需求发生了什么变化．他们对于广告服务有什么新的要求？     

便捷VS安全——江苏银行网上银行品牌传播策略揭秘

市场对于各大银行推出的网上银行,呈现出90%的高认知率和10%的低使用率,如何走出这个怪圈？ 对于网上银行,从90%的认知率来看,可以发现其实各家银行对网上银行的推广力度是比较大的,但是市场给出的反应,却是10%的使用率。     

人们喜欢你的品牌吗？——2004年夏季饮品京沪穗三地终端促销力度排行

京沪穗终端促销热力排行榜是对京、沪、穗三地的大卖场、大型连锁超市等终端市场的促销活动进行连续自9月度监测：范围包括快速消费品的27个品类．上万个品牌．最终形成反映市场变化的月度报告和季度报告。通过自主开发的专用统计分析软件进行数据处理．透过专家水准的眼光评点市场．报告中详细监测信息和经典促销案例分析．可以帮助厂商更好地了解市场需求方向、行业竞争态努、竟争对手的状况及本身所处的市场位置。     

抓关键指标,夯实中华品牌的全国市场基础

实施精准营销,是持续提升中华品牌满足市场需求能力的重要方法。随着精准营销试点工作的全面推进,在批发销量同比增加18万箱的情况下,2010年中华品牌的市场基础建设得到了明显提升。在市场覆盖、零售终湍铺货、零售终端户均销量、社会库存、货源满足等关键指标的表现上呈现了良好的发展态势。     

看准市场，做好品牌——巨人投资有限公司常务副总裁程晨谈成长型企业品牌建设

机会，留给有准备的企业 “汉字是很奇妙的，在中国汉字中．危机这个词本身就是威胁和机遇的两面体。”谈及当前的经济形势，巨人投资有限公司常务副总裁程晨还是比较轻松。在她看来，这一次的经济危机由海外渡及到中国．海外危机的严重程度是甚于中国的．因此这次危机对外资企业、跨国企业的打击要远远大于中国本土企业。“比如．我们可以看到前两年在中国快速发展的外资公司．今年加大了终端的让和幅度，     

把品牌培育作为现代农业发展的重大战略——全国两会代表、委员献策“加强农产品质量安全推进农业品牌建设”

2013年底召开的中央农村工作会议强调,要大力培育食品品牌和农产品品牌,用品牌保证人们对产品质量的信心。这是基于当前我国农业乃至经济社会发展阶段作出的重要部署。     

中国经济持续高速发展，企业积极致力品牌建设 央视广告2004年突破80亿大关

岁末年初,在新年喜庆气氛的烘托下,记者从央视广告部获悉:作为中国经济信心指数、中国企业和行业发展的见证者与推动者,中央电视台广告经营2004年持续保持火热增长势头,全年突破80亿大关,比去年净增10.0143亿。与此同时,央视广告实现了从2001年5月至今连续44个月同比持续快速增长,再次证明了中国市场的巨大潜力和良好增长前景。中国社会科学院经济所教授、博导剧