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体验式营销已经深入各个行业中,而体验式营销的策略到底如何制定?本文结合7EP体验式营销策略和客户口碑行为,建立了体验式营销策略与客户口碑行为之间的概念模型,并通过实证得出了7EP体验式营销策略中各策略与口碑的相关程度。同时,针对教育服务业提出切实可行、结合企业实际的整合体验式营销策略。 相似文献
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从心理学的角度分析,顾客忠诚度体现为顾客行为上的忠诚,而行为上的忠诚在很大程度上来自于情感忠诚度。体验式营销需要通过特定的刺激,释放出品牌的情感魅力,形成顾客情感偏好,吸引潜在顾客及维系顾客忠诚。那么,如何进行体验式的营销?欧洲 相似文献
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博物馆的“体验式营销” 总被引:1,自引:0,他引:1
博物馆的管理改革已成必然,向企业化的营销方式发展将是未来的一个趋势,而在营销过程中,体验式营销对于博物馆这样的服务行业又是重中之重,将成为博物馆营销的必然选择。 相似文献
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房地产营销新热点——体验式营销 总被引:3,自引:0,他引:3
一、什么是体验式营销体验式营销起源于国外。早在上世纪70年代,美国未来学家阿尔文·托夫勒在所著《未来的冲击》一书中就提出了“服务业最终会超过制造业,体验生产又会超过服务业”的观点。他接着预言:农业经济、工业经济、服务经济的下一步是走向体验经济,人们会创造越来越多的跟体验有关的经济活动,商家将靠提供体验服务取胜。战略地平线顾问公司的B·JosephPineⅡ和JamesH·Gilmore则进一步发展了他的观点,对体验经济做了详尽的论述。他们指出,体验式营销就是站在消费者的感官、情感、思考、行动和关联五个方面,来重新定义、设计营… 相似文献
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摇滚、漫画、越野……这些听起来属于年轻一族的生活方式却和轮胎扯上了关系。与其说是老掉牙的体验式营销,固铂更愿意做这种随意式营销。 相似文献
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以消费者的需求为核心是企业开展市场营销活动的出发点。进入新世纪,企业所处的营销环境发生了很大的变化,消费者的需求和购买行为也出现了一些新的特点。因而,根据变化了的环境适时地调整和改变自己的营销策略,是企业的明智之选。一、体验式营销的内涵经过多年商品经济的洗礼, 相似文献
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《价值工程》2015,(26):1-4
随着我国经济的快速发展和城市居民收入的提高,许多城市的购物中心(Shopping Mall)也迅猛发展,成为零售业崭新的业态形式,而在体验经济时代,伴随网络时代的兴起、电子商务兴盛发展的今天,购物中心也面临愈发激烈的竞争,顾客不再仅仅关注商品本身,他们更加注重购物过程的体验,体验式营销则为购物中心提供了一种新的营销模式。它将营销的焦点放在顾客体验上,对消费者的感情诉求做出积极回应,把消费活动中引发消费者情感变化的因素寻找出来,通过有效的心理方法运用在营销活动中,从而激发顾客积极的情感,让顾客在整个消费过程中体验快乐、享受快乐和消费快乐。因此,如何为顾客增加体验价值则成为购物中心必须首先考虑的问题。文章首先对体验经济和购物中心这一业态形式进行了理论综述,然后对体验经济下我国购物中心探索体验式营销的可行性进行了分析,最后,对我国购物中心在体验经济下可能的体验式营销路径进行了探讨,以期对购物中心的竞争力提升有所帮助。 相似文献
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加入了星巴克的调料,“反”斗城在竞争力上添加了更多独特的滋味。无论是选址还是体验式营销,让它在中国的玩具市场上拥有了一席之地。 相似文献
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中粮集团的悦活果汁在上市推广的过程中,通过与开心网的合作,成功地推出了"悦活"这一品牌.悦活果汁通过与开心网的合作,通过虚拟社区中的体验式营销,其植入性广告具有极强的互动性,能快速达到双赢的效果,这一合作也为其他品牌的建设提供了一个良好且具有开拓性的范本. 相似文献