新媒体激变——广告“2.0时代”的新媒体真相

本书是中国传媒大学广告主研究所继《2005年中国广告主蓝皮书》、《2006年中国广告主蓝皮书》、《2007年中国广告主蓝皮书》之后推出的又一本奉献给营销广告界的实战力作。中国从计划经济到市场经济的转变这三十年中,中国社会急剧转型,中国消费者的消费行为及媒体接触习惯悄然发生着惊人的裂变;     

新媒体语境下网络短视频的现状与挑战

在各类信息传播形态中,以短视频为载体的信息传播强势崛起,并与网民的信息获取偏好、移动互联网的发展潮流相契合,形成了强大的影响力。本文基于对短视频定义和特点的认识,分析讨论短视频发展的困境和存在的问题,希望能进一步解决这些问题,促进短视频健康发展。     

新媒体时代短视频营销发展现状及应用探究

进入新世纪后,我们全面迎来了信息化时代,正处于信息大爆炸的时刻,移动互联网和视频的融合在不断加大,成为当前信息传播的主要方式之一。事实上,目前长视频在新媒体时代已经没有了市场,人们对短视频比较推崇。因此在这样的背景下,如何开展短视频营销值得我们思考和研究。     

“SWS”网络视频整合营销新模式

近日,视频网站优酷宣布增发融资5.93亿美元;土豆网宣布IPO在即;腾讯5月6日以4.5亿元溢价购入华谊兄弟4.6%股权,向上游发力……中国视频网站的竞争呈白热化之态。对于广告主而言,如何判断视频网站的营销价值？     

时运不济，视频新媒体做点啥

在广告主紧缩银根的时期，视频新媒体再提出将眼球经济转变成赢利点。这虽然合理又合情。但却常常出于无奈与无力。那么，不如创作出强有力的内容。让广告主找上门来吧!     

视链商用全球首发奇艺开拓植入营销新“视”界

2011年1月19日,百度旗下高清视频网站奇艺,联合王老吉、多芬等知名品牌广告主共同在京召开“改变视界链接未来——奇艺视链技术商用全球首发”媒体发布会,隆重推出首支网络视频“视链”广告,自此,奇艺“视链”功能的商用之旅正式开启。     

新媒体语境下短视频营销变现策略研究

通过以立体式传播代替传统图文为主的展示方式,短视频不仅实现了对商品的完美诠释,还实现了品牌与受众的无缝对接,客观上激活了用户活力。快速的市场扩张、用户数量呈几何级数增长、资本的持续注入,无不说明短视频作为新媒介在未来内容传播中的发展趋势,也为品牌传播、产品营销及商业变现带来了新的契机。本研究从受众的视角出发,剖析了短视频内容传播的特征、营销变现方法与路径,针对其营销变现过程中存在的问题,从受众需求、市场趋势、技术革新等角度提出应对之策,以期梳理并拓宽短视频营销变现之路,实现短视频行业的可持续性发展。     

腾讯视频：内容制胜下的精准营销

从腾讯视频在平台整合、内容布局以及精准营销方面的发力,可以看出,腾讯视频这次绝对是有备而来。     

搜狐视频“7电影”：开启新媒体商业大片时代

＂限娱令＂的出台或许为视频网站的收视烈火再添新柴,然而此中的血腥味道也会越发浓烈。毕竟视频网站的竞争,已经从百家争鸣进入了王牌对王牌的时代,正版版权之争也成为了＂砸钱＂、＂烧钱＂的＂钱多多＂之战。     

“优酷出品”打造视频营销制高点

2010年6月，优酷（youku．com）联手中国电影集团公司、雪佛兰科鲁兹，启动中国首部跨平台传播的新媒体电影《十一度青春》开机仪式。此次合作也成为“优酷出品”内容发展战略推出以来的又一大于笔创新之举。     

内容“黄金时代”——视频营销新准则

现阶段，视频营销已经成为数字营销的主流，对于要做数字营销的广告主来说，视频营销一定是其广告投放最重要的一部分。但是，相对于传统广告，视频营销其实还处于粗放阶段，提升其投放效果的潜力深厚：     

“限”字当头 网络视频新机遇——11月优酷指数报告简析

正11月,"限娱令"、"限广令"相继出台让传统视频媒体迎来了2011年最大的"动荡"。对于网络视频媒体来说,这次"冲击"带来的却是一次发展"机遇"。和传统媒体不同,两个政令的出台反而将用户和广告主推向更为自由的网络新媒体。     

新媒体时代内容营销的现状及发展趋势分析

随着网络经济的迅速发展,新媒体时代的来临,各企业在不断寻求创新的营销方式,内容营销开始被越来越多的人注意到。本文通过对内容营销内涵的梳理,认为内容营销是通过特定载体,将与载体定位相符合的,以文化传播、沟通交流为主,对消费者具有一定价值,以此提高企业知名度,加强品牌认知的一种营销方式,同时文章还从跨屏整合营销、KOL助推内容营销以及内容植入更加多样化、一体化三个方面对新媒体时代内容营销的发展趋势进了分析。     

视频、社区媒体“新引力”

2009年，互联网媒体预算进一步提升，甚至被很多广告主当做主导媒体。与此同时，一个新的问题摆在人们面前，那就是如何评估互联网营销效果。这其实是互联网营销生物链中非常重要的一环，但至今没有多少公司能提供有效的解决答案。     

附：网络视频品牌植入营销案例

案例一：潮宏基（《非诚勿扰2》独家珠宝赞助）奇艺网视链广告植入案例客户名称：潮宏基投放时间：2011年2月1日-3月2日植入位置：电影频道《非诚勿扰2》分别植入4大系列的主打产品,分别是凤凰于飞、彩宝系列、钻饰系列和心蝶系列。     

优酷指数：看懂网络视频

优酷指数试图在视频播放行为产生的海量数据中找出规律，为广告主提供更具科学性的投放指导。网络视频受众的迅速增长带动了视频广告的发展，而对更精准地找到广告的目标人群的需求推动着网络视频数据分析的进程。     

视频营销“合”效应

正在视频行业,不同的视频网站间、视频网站与不同行业的互联网公司的合作现象并不少见。中国的视频网站最多曾暴增到300多家,但是从2005年诞生第一家视频网站土豆网到七年后的2012年,目前被网民关注的视频网站仅有十几家。随着优酷土豆整合大幕的拉开,视频行业呈现出更多主流视频网站开始共谋发展的态势,视频行业的格局也日渐清晰。2012年8月20日,优酷和土豆的合并方案获双方股东大会高票通过,以100%换股的方式实现合并,组建新公司"优酷土豆集团公司"。这样的行业"重量级"公司合并,必将给整个视频营销领域带来巨大震动。     

新浪“植入”式新营销的魅力

新浪在奥运期间推出的几款互动产品。引领了网络植入性营销的潮流,提供了品牌与消费者接触的新途径。这些新鲜有趣的植入营销手法,让消费者通过博客、论坛、衬区主动参与奥运的同时,潜移默化间与广告主的品牌产生了互动,实现了良性的品牌传播。     

网络视频营销完美诠释“中国创造”

2010年4828日，“互联应用中国创造”消费者互联应用创意大赛活动在北京举行了盛大的颁奖仪式。此次活动在短短一个月的时间内共收集到了近15万的创意作品，有超过260万的独立网友访问了活动网站，超过34万的网友参与了投票。土豆网创始人及CEO王微在颁奖仪式上表示：“中国创造，亦即中国原创，它是网络视频内容吸引受众的灵魂所在，原创能够带给广大网友无限的乐趣，创造具有无限可能，我亲眼见证了无数人创造出来的奇迹。因此，作为中国网络视频行业的开拓者，土豆网联合诺基亚和搜狐共同举办‘互联应用中国创造’的活动，是为广大网友提供了一个发挥自己创造才智和实现梦想的舞台。也希望能够看到更多网友们更多更精彩的中国原创内容与大家分享，让中国原创的足迹踏遍全世界。”