国家经济发展战略与中国广告产业发展

近年以来,中国政府提出经济发展方式转型、经济增长方式转型,以及自主经济建设与自主品牌建设等一系列国家经济发展的重大战略.国家经济战略安排为广告业的发展提供了强有力的政策支持和广阔空间,同时广告业的发展也从各个方面促动着国家经济战略的实施,总之国家经济发展战略与广告产业的发展存在着良性互动.30年来,中国广告产业取得快速...     

实施国家广告战略促进广告业科学发展

广告是引导消费、扩大内需、拉动经济增长的重要力量,是企业塑造品牌、开拓市场的有力工具,是传播先进文化、弘扬时代主旋律的重要载体。改革开放30多年来,我国广告业取得长足发展,广告市场规模已跃居全球第二,广告经营额年均增长率超过30％,广告业成为我国改革开放以来国民经济增长最快的行业之一。     

甘霖出席全国工商系统指导广告业发展与监管执法培训班开班式并要求——学习贯彻党的十八大精神 推动广告战略深入实施

11月22日,全国工商系统指导广告业发展与监管执法培训班在深圳市开班。国家工商总局副局长甘霖在开班式上要求全系统认真学习贯彻党的十八大精神,全面落实全国工商行政管理工作会议和全国工商系统广告工作会议的工作部署,进一步提高广告监管及指导广告业发展的理论水平和业务能力。推动广告战略深入实施。     

广告战略：清醒还是迷惘

在中国市场经济初期采取扩张型发展战略，是符合当时的经济规律因而无疑是正确的，作为这种扩张型发展战略表象形态和一个组成部分，在广告战略采取扩张战略显然也是正确的，正是这种战略(包括广告战略，虽然企业家们并没有这种意识)，造就了南德、巨人、三株、505、太阳神、沈阳飞龙、爱多、秦池、厦新等企业神话，但是如果在应该采取收缩战略的时候仍然如此甚至变本加厉地采取这种扩张型战略，就是一种战略性错误。     

近代外商广告中的本土化战略——以《申报》《大公报》为例

近代外商广告是洋货进入中国市场的重要手段,本土化的广告战略是其成功的关键,它不仅是当时西方经济侵略的重要工具,也为我国近代企业发展提供了有利的借鉴,并促进了中国广告业的整体发展。本文以《申报》、《大公报》为考察对象,对其中的报纸广告中的本土化战略进行分析和研究,以对中国广告史的研究和今后中国广告业的发展有所贡献。     

广告，作为国家战略

广告业是什么？我以为广告业是产业中的产业。若想提升企业的竞争力和附加值、拓展产品的市场空间和国际化路径、固化品牌与消费者的利益感和核心选择的关联度，广告业是不可或缺的产业。[第一段]     

通过广告,发现一个国家的理想——专访中国广告协会会长李东生

中国广告业在此轮国家文化大发展的战略中,能取得怎样的发展契机呢?中国会产生下一个创意之都吗?通过广告,你可以发现一个国家的理想。李东生曾借这句话来形容他对广告业的深刻理解以及殷切期盼。他说,知识密集、技术密集、人才密集的广告业,是国民经济的重要组成部分,是现代服务业和创意经济中的重要产业。在服     

迎接广告业跨越发展的春天——国家工商总局“实施国家广告战略”课题研讨会综述

为深入贯彻落实党的十七届六中全会和全国工商行政管理工作会议精神，大力实施国家广告战略，近日，国家工商总局“实施国家广告战略”课题组邀请国家广告研究院、北京大学、清华大学、中国人民大学、中国传媒大学等高校知名专家学者和广告界有影响的媒体代表，共同深入研讨“实施国家广告战略”有关问题。国家工商总局办公厅、广告司、研究中心、中国广告协会及北京市工商局等课题组成员单位有关负责同志参加会议。现将课题研讨会情况综述如下。     

强化广告规模效应 促进广告业发展——从工商部门推进北京国家广告产业园区建设实践谈起

一、北京国家广告产业园区建设实践 2011年11月21日,国家工商总局与北京市政府正式签署了《关于推进首都广告业发展的战略合作协议》,国家工商总局将全力支持北京市建设国家广告产业园区,支持首都广告产业升级发展。以此为标志,北京国家广告产业园区从前期的研究、酝酿、论证阶段,正式转入全面建设阶段。在市委、市政府的大力支持和市工商局的科学指导下,我们北京市工商局朝阳分局积极配合朝阳区委、区政府,与区发改委、区文创办等部门通力合作,全面发挥工商职能统筹推进园区规划建设。     

广告产业园区规划建设与管理模式研究

大力实施广告战略，千方百计促进广告业大发展，必须找到一个契入点，而这个契人点就是发展广告产业园。广告产业园有利于推动广告产业向专业化、集约化、国际化方向发展；能够推动广告企业的快速生长，打造出专业化程度较高的广告市场，在辐射区域内形成空间上的聚集，     

交流合作 互利共赢

5月9日，《人民日报》刊发国家工商总局局长张茅署名文章《交流合作互利共赢》。文章介绍了改革开放以来我国广告业取得的发展成就，阐述了当前广告业面临的战略机遇．强调要充分认识实施广告战略的重大意义，学习借鉴国际广告业的先进经验，更新广告业发展理念，推动广告业创新发展。     

深入贯彻党的十七届六中全会精神不断开创实施广告战略新局面——在全国工商系统广告工作会议上的讲话

同志们：这次全国工商系统广告工作会议的主要任务是，深入贯彻落实党的十七届六中全会精神，认真总结近年来全系统广告工作取得的成绩和经验，全面部署广告战略的实施，营造良好市场环境，提升服务发展效能，为促进经济社会科学发展和经济发展方式加快转变不断作出新的贡献。     

“实施国家广告战略”课题研究取得阶段性成果

去年以来，国家工商总局研究中心牵头会同办公厅、广告司、中国广告协会、国家广告研究院和北京、上海、重庆、广东、吉林、陕西等省市工商局组织开展“实施国家广告战略”课题研究。该课题被确定为国家社会科学基金重点课题项目。     

并购：中国广告企业战略转型的智慧抉择

2013年,中国广告企业的并购进入一个新的发展周期。从微观层面上看,中国广告企业并购是中国广告企业在中国独特市场环境中自我发展和自主创新能力不断提升的现实表现;从宏观层面上讲,则是广告业发展到一定时期赢利空间缩小、行业竞争加剧和产业升级换代加快的必然产物。并购的动因既有企业内部机制创新的驱动,     

中国广告协会成立30周年座谈会在京举办

2013年12月30日，中国广告协会成立30周年座谈会在京举办。国家工商总局党组书记、局长张茅出席会议并讲话。张茅强调，中国广告协会要坚持服务行业发展，坚持加强行业自律，坚持做好沟通协调，坚持加强自身建设，全力服务实施广告战略大局，为促进广告业科学发展作出新的更大的贡献。     

进一步规范广告市场竞争秩序，引导广告业走向健康发展轨道

国家广播电影电视总局颁布的将于2004年1月1日起施行的《广播电视广告播放管理暂行办法》(简称17号令)，是我国继《中华人民共和国广告法》颁布实旋之后最重要的广告管理方面的法规，对广播电视广告的内容、发布总量和插播问题做了全面具体的规范，对进一步规范广告市场竞争秩序，引导广告业走向健康发展轨道具有重要作用，对中国广告业未来发展无疑将会产生深远的影响。     

口述历史——中国广告30年30人（四）——再读广告史（二）中国报刊广告30年

回望改革开放30多年里，不难发现，在我国市场经济发展的30多年里，我国的报刊广告发展站在了最前沿，经过无数报刊经营者与广告人的努力，我国的广告业取得了辉煌的成绩。回顾我国报刊广告30年来的历程。也能感受出我国广告业发展的轨迹。     

广告战略在浙江的探索与实践

总局适时提出的广告战略构想，契合了中国经济转型的总体战略要求。从某种意义上说，广告战略的提出是工商部门继往开来的重要转折，是在总结以往的基础上新的突破，是站在行业制高点上的新指引。近年来，我们浙江省工商系统在广告市场监管和促进浙江广告业发展方面作了一些探索，收到了一定的效果。     

盐城广告业发展现状、问题及对策调研分析

为全面系统地了解盐城市广告业的实发展情况，本文主要采用问卷调查法对盐城市10家广告经营单位进行了调研，结果表明：各广告经营单位规模轻小，实力弱，服务能力差，业务模式单-陈旧等主要问题，要提出了提升盐城市广告企业竞争力，加快广告经营方式创新，完善广告人才培育与引进体系等发展对策。     

广告的战略关联与受众共鸣

战略关联性和受众共鸣性是衡量一个广告优劣的标准。广告的战略关联性所关涉的是企业的发展规划、公司的营销战略和广告的具体目标。广告的受众共鸣指广告能拨动消费者的心弦,在他们的耳中回响,在他们的脑海里回荡,引起他们的共鸣。优秀的广告既具有很强的战略关联性,又能够深深打动消费者。