建立促进公益广告发展的社会机制

目前国内外广告形象整体欠佳，以法国为例，据调查有30％的法国人表示不喜欢广告，而且这个比例还在持续增长。在这种大环境下，《中国广告》杂志更加重视公益广告的研究，去年推出了“全球范围内的公益广告”这个专题，探讨发达国家公益广告的运行方式。我前段时间也在一篇文章中提出“让公益广告拯救广告”，即用公益广告的特定方式维护广告，提高广告的形象，促进广告的健康发展。     

汇聚中国力量 共舞公益风尚——首届金鸽颁奖盛典圆满落幕

公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国,亦称公共服务广告、公德广告,是为公众服务的非盈利性广告。我国通过电视媒体播出公益广告,最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播了专为公益广告而设的《广而告之》栏目，从此让公益广告真正进入中国观众的视野并受到关注，揭开了公益广告新的一页。     

校园公益广告对高职院校学生人文精神形成的影响

一、校园公益广告的概念及特点 公益广告是为公益行动、公益事业提供服务的、以推广有利于社会的道德观念、行为观念和思想意识为目的的广告传播活动。公益广告一般以平等的姿态宣传某种文明的道德观念。使社会的文明程度得以提高，使社会的效益取得更好。     

本月头条

央视全面启动公益广告社会合作日前,"中央电视台2016公益广告资源讨论会"在央视新址举办,业界广告制作公司、广告代理公司、客户代表等100余人参加会议。会议发布了2016年央视将重点创作的18个公益广告主题方向,并宣告公益广告社会合作模式的全面启动。中央电视台副总编程宏表示,央视作为国家媒体,始终大力推动公益广告工作,引领新风尚,传递正能量,打造公     

谈公益广告的创意方法

公益广告是为公益活动、公益事业提供传播服务的。它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。公益广告的创意相对于商业广告又有其自身的独特视点。本文对大量的公益广告进行了分析,从中归纳整理出公益广告创意的方法。     

对我国公益广告发展现状和前景的思考

公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。我们一般将那些不同于商业广告,旨在引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚,促进社会进步的广告称为公益广告。公益广告的产生和发展是经济、社会发展的必然结果。公益广告最早产生于20世纪40年代的美国,这与当时工业革命的高速发展是紧密相连的。     

公益广告要做好表达方式需用心

公益广告和商业广告的出发点有所不同，不为经济利益，是为公共社会利益。但从根本上，都可以说是要将某种观点传达给受众，从而对受众的价值观甚至行为产生影响。也就是说，公益广告同样要追求广告的到达效率，期望受众对广告作出正面反应。要达到这些目的，就必须用受众最乐于接受的语调讲话，让受众能够听得进去、能够信服、能够留下印象，以期达到好的广告效果。这和商业广告的规律是没有区别的．     

国家电视台：担负起社会公益的责任——CCTV-9纪录频道将主推公益广告——中央电视台召开公益广告专家研讨会

编前：公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利,而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告,是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。公益广告具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。     

视觉符号在平面公益广告信息传播中的应用研究

符号学是研究符号的一般理论的学科。符号学的方法目前已经在艺术设计中被广泛的应用。公益广告属于视觉传达范畴,也有部分公益广告采用平面广告形式,公益广告在公共广告媒介中占有重要的位置。谈到公益广告,就是把公益类的广告内容转化成视觉符号,通过这些视觉符号传达公益含义,表现公益画面,引起大众共鸣,达到公益目的。论文主要以视觉符号的理论对公益广告进行全新角度的分析,拓宽了符号学研究领域,有助于对公益广告设计的理论指导。从公益广告的符号层面入手,寻求广告符号在信息传播中的意义和能够带给大众的视觉感受,也可以为设计师提供设计思路和灵感,对公益广告设计领域有应用价值。     

国内外公益广告管理模式研究

《中国广告词典》中对公益广告的定义为：“为社会公众制作发布的，不以营利为目的，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。”1941年，著名广告人J．W．Young曾预见性地指出，公益广告将被广泛地“用于加深国际问的理解、防止摩擦的公开宣传中，用于根绝无知恶习和为国家利益的工作中”。公益广告作为一种更高层次的广告形式，具有不可替代的社会管理价值，在规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境方面发挥了重要的作用。     

要建立公益广告的良性循环机制

公益广告与商业广告都是广告，两者都有明确的导向性，都要受众注意和关心广告，理解和相信广告，不过商业广告侧重于给受众留下美好的印象，产生购买欲望，达到营销目的；而公益广告则侧重于启迪心灵，唤起受众对公益事业的支持，进而采取积极的行动。商业广告诉求的核心是商品性，追求经济效益；而公益广告追求的是社会效益。它可以通过它的劝导功能和借助它对人们的人生观、价值观的影响，启迪人关心支持公益事业。什么是公益事业？维护广大人民群众的利益，为广大人民群众谋福利的事业，就是公益事业。公益事业首先是政府行为。政府各职…     

新媒体环境下互动型公益广告研究

传统的公益广告已经不可以满足现代广告行业的发展和观众的需求。新媒体时代的到来会带来广告的新形式。互动型公益广告是传统公益广告和新媒体广告的组合。可以让受众感受到广告的人文性,充分发挥传统型公益广告的权威性和感染力与新媒体广告的创意性加以突破。因此,对于新媒体时代互动型公益广告研究是非常有必要的。     

公益广告设计——内容为王

以《泉州晚报》近年获奖公益广告作品为例,结合多年公益广告创作与教学实践,论证广告内容在公益广告创作中的重要性,探讨如何通过对广告内容的设计,来提高公益广告的创作质量。     

一起来FLASH!——2004中国Flash公益广告大赛闪耀登场

2004中国Flash公益广告大赛于9月1日正式举行，本次大赛由中国广告协会电视委员会、中国视协广告艺术委员会主办，金长城国际广告有限公司承办，得到了国家广播电视总局社管司，中央电视台广告部，全国33家省级卫视频道，多所专业院校以及大型网站的鼎力支持。大赛突破了传统的框架，用Flash动画作为公益广告的创作形式。由于Flash技术表现形式多样且富有动感，以致在现今社会的文化传播中被广泛利用，本次大赛通过与Flash、网络这一新兴互动媒体的结合，能够动员更多的公众参与比赛，引导大众创作更加贴近生活、更有代表性的公益广告，而这些公益广告表现的内容可能就经常出现在你我的身边，只要有一颗爱心，就能够发现更多、做得更好，从而使本次公益广告大赛的作品完全贴近实际、贴近生活、贴近群众，达到宣扬中华民族传统美德，促进社会主义精神文明建设的目的。本次大赛的优秀作品将在中央电视台和各省级卫视频道、省会及各主要城市电视台的公益广告时段中安排播出，并有机会被推荐录入全国优秀广播电视公益广告备播节目库。     

地方电视台在公益广告传播中的作用

公益广告是广告中的一个特殊组成部分，它不以营利为目的，而是为了更好地服务社会精神文化发展。地方电视台作为社会主流媒体的主要构成部分，在公益广告的传播过程中扮演着不可或缺的重要角色。地方电视台可以通过弘扬社会主义核心价值观；根植本土，体现地方特色；融合发展，激发传播活力等方式，更好地发挥地方电视台在公益广告传播活动中的作用。     

浅谈央视荧屏上的政府机构和非政府组织公益广告

部委公益广告并不是中国特有的公益广告形式。对比西方发达国家的广告类型,尽管中西方在历史文化和国情社情方面有着显著不同,但是公益广告同属于政府和企业履行媒体社会责任、为社会公共利益服务的广告范畴,也越来越受到普通民众和社会各界的关注。     

海外公益广告的三种运行机制

社会主导型：由于美国的公益意识比较成熟，所以公益广告的发展是由社会各方共同推动的。美国是现代意义上公益广告的发源地。1942年太平洋战争爆发后，美国的企业建立了战时广告理事会。仅仅是动员战时债券，企业捐赠的广告时间和版面即相当于3．5亿美元。战后，美国广告理事会成立。这是一家由广告公司、企业和媒体三方精英阶层组成，为社会进行义务服务的非赢利性机构。广告委员会主要发布社会性公益广告，广告活动主题涉及美国社会最为迫切、人们最为关注的问题。每次的广告活动主体的选送都必须先由广告委员会的董事会现行批准，然后由公共政策委员会投票，获得3／4的票数才能批准。广告委员会的广告活动资金大多来自募集和各种基金会的捐助，一旦确定了广告活动的主题，广告委员会的职业工作人员就会与成百上千的志愿者们一起制作广告，一些顶尖的广告公司也会加盟进行广告创意，大公司的市场营销人员也同样会给予协助。最后，媒体捐献广告时间和广告版面。     

公益广告与城市形象

几乎99%的广告主和广告从业人员均更为关注商业广告及带来的经济效益,这自然无可厚非。然对广告园中的一朵奇葩——公益广告及社会效益却缺乏应有的关爱。尤是在公益广告的集散地城市,城市人虽已开始钟爱公益广告,哪仅仅是为某些公益广告奏响的一曲曲人     

国家工商局广告司通知要求加强公益广告宣传管理

日前,国家工商行政管理局广告司发出《关于加强公益广告宣传管理的通知》。《通知）全文如下：国家工商行政管理局《关于开展公益广告活动的通知》（工商广字［1998］第61号）发出后,各地都认真进行部署,对公益广告活动进一步深入、持续地开展起到了积极推动作用。同时,也发现有个别地方不遵守公益广告管理的有关规定,在公益广告中出现了不符合要求的内容。为了规范公益广告活动,重申广告主、广告经营者和广告发布者在公益广告活动中,要严格遵守中央宣传部、国家工商行政管理局、原广播电影电视部、新闻出版署联合下发的《关于做好公…     

电视公益广告里的情感世界

从中央电视台的"广而告之",中国观众逐渐认识并开始熟悉电视公益广告。公益广告同其他广告一样,其目的是让目标受众接受。电视公益广告的诉求大体可分为两类:一类是理性诉求,偏重于运用声音和画面直接诉说;另一类是感性诉求,即通过广告中表现出的某种情感、愿望、体验等,切中受众心理,达到诉求的目的。感动受众,并不是一件易事,"感人心者,莫先乎情"。因此,公益广告中的感性诉求,也是对人性的充分挖掘。感人肺腑的故事,怦然心动的刹那,是以感性诉求为主