户外广告非内容性载体的核心特征与作用

户外广告非内容性载体的特质,决定了其在广告传播与受众接触过程中的特殊性这是一个非常重要但又常常被忽略的问题:就广告信息的传播方式以及消费者对广告媒体的接触习惯角度而论,户外广告与其他所有传统媒体相比,存     

新媒体传播对于传统媒体的贡献——以微博为例

随着互联网时代的到来,新媒体的崛起,逐渐改变着过去以传统媒体为主导的传播方式,新媒体正在成为主流媒体,尤其是新媒体大军中微博的产生,成为网络时代的一大亮点。新媒体具有交互性和即时性、海量性和共享性、多媒体与超丈本、个性化与社群化的特征,微博作为一种时下最热的新媒体工具,有其自身的优势,这些优势对传统媒体的传播内容、方式都产生了很大的影响,可能带来一些冲击,但是在很多方面对于传统媒体的传播作出了贡献,提供了很多可以借鉴的地方,这也符合新媒体传播和传统媒体传播正在逐渐融合的大趋势。     

重估户外广告

我们幸逢一个全新的时代——新经济时代。新经济在给我们带来了前所未有过的方便与享受的同时,也正在以未曾有过的速度改变我们的原有生活方式和媒介接触习惯。因此,新经济是一个消费者挑战媒体的年代,消费者的购买行为方式呈现出前所未有的易变特性。这对原有的广告传播方式提出了新挑战。新媒体(包括户外广告)凭借其多样化应运而盛,让广告市场有了更多的机遇和选择。与其他媒体所不同的是,户外广告最基本的特征是具有双重优点,在高覆盖率下,它不但可以让受众对广告产品有即时反应,还可以在多次信息重复后对受众产生长期影响。户外广告的本…     

布阵户外广告——户外广告在中国快速成长

户外广告在我国正以前所未有的速度增长，这除了户外广告固有特点及不断改进的原因外，媒体环境越来越纷繁复杂，广告主传播方式多元化、整合化也是重要的原因。在越来越多企业选择户外广告的背景下，广告主面临的眼球竞争愈加激烈，如何运用户外广告也就成为一个亟需重视的问题。除了户外广告的覆盖面以及诉求点越来越具针对性，力求减少那“浪费的另一半”外，广告主也注重户外广告与其他媒体的结合使用，根据企业自身实际状况，将户外广告设置在适宜的位置上。不仅广告主走向理性化投放，在户外广告公司专业化的进程中，也涌现了诸多既具相当规模又独具特色专长的户外广告服务机构，为企业量身定制媒体策略，作为战略伙伴与企业并肩战斗。本期焦点选择了部分有代表性的户外广告主与户外媒体服务机构，希望通过这些一线工作者的观点与案例阐述，对广告主运用户外广告有所裨益。     

浅析微博对新闻传播的影响

随着多元化媒体格局的形成,传统媒体的话语权和传播功能有所降低,新媒体以其独特的优势冲击着传统媒体。微博作为近几年较为流行的新媒体传播方式,在各类新闻事件中发挥着重要的作用,对新闻传播也产生一定的影响。     

乘势而上，传播南粤好声音，开创广播新格局——广州市广播电视台四套广播频率经营状况解析

2014年上半年,中国传统媒体广告市场仅微增0．9％,继去年同期7．9％增幅的回暖之后,创近年新低,远低于同期7．4％的GDP增幅。而随着新媒体及自媒体的快速发展,互联网媒体对客户越来越有吸引力,传统媒体面临着受众不断被分流的挑战,媒介格局正在发生剧烈演变。但在如此激烈的竞争格局中,电台媒体因近年来车载收听、手机收听和网络收听的日益普及被重新估量价值,成为传统媒体中涨势很好的媒体。2014年上半年全国电台广告市场总体趋势仍然稳中有升,同比增幅达13．1％,远高于传统媒体整体增幅（见图1）。电台媒体成为传统媒体市场增长的主要推动力之一。     

以人为本，新媒体与奥运同行

一、新媒体的发展情况近年来,中国广告市场呈现活跃增长之势。然而近几年传统媒体的增长速度已经减弱:2006年增长率为18%,而2007年骤降到9%。增长率的下降并非因为广告主需求的下降,而是因为高效率传播方式的出现侵蚀了传统媒体的增长份额。新媒体的出现使传统媒体面临巨大的挑战。从近几年传统媒体和新媒体的日到达率变化趋势上来看:2007年,传统媒体中除了电视媒体对观众的吸引力还能保持小幅上升之外,报纸、广播和杂志都呈现下降的趋势。而互联网和传统户外媒体的日到达率明显上升。这表明新媒体对受众吸引力正在上升。     

新媒体：让所有对所有人传播

如今,包括IPTV、手机电视、楼宇液晶电视、交通载体上的移动电视、户外大型液晶电视、互联网等构成了新媒体势力的中间力量,较之于传统媒体,新媒体不仅有了更多数字化的味道,同时也有了更多细分化和小众化的魅力,新媒体正在颠覆着传统的传播方式。面对新媒体。企业必须把握新媒体的传播特性,并创新传播方式,才能让营销传播更加有效。     

小议微博传播力及其发展

微博作为一个新的社交媒体,越来越受到人们的追捧和欢迎,它已经开始影响到人们生活的方方面面。目前,微博正在成为社会化媒体中用户活跃度高,即时性强的信息发布平台和传播平台。微博作为一种自媒体的传播特征和独特的影响来增强微博客的新闻传播力,而在“微动力”的推动下新媒体时代的政界、商界以及传统媒体也借势微博产生了更多的新变化。     

品牌传播中户外广告媒体的变化和发展趋势

近些年,我国国内的户外广告迅猛发展,在广告行业中的市场呈现出快速增长的势头。2011年国内的户外广告投放额达到了500多亿元人民币。2012年我国户外广告投放量又进一步有了百分之十以上的增长。这使得在我国2012年户外广告媒体的广告投放量已经成为仅次于国内电视媒体的第二大广告投放媒体。在这里我们无意于仅仅罗列出数字,而是更加关注户外广告蓬勃发展背后呈现的国内户外广告发展变化趋势及原因。国内户外广告迎来了可喜的机遇,具体到户外广告内在的发展和成长,更体现出了这一媒体在发展过程中的灵活性和对品牌传播的适应性。     

户外广告系列篇一——（大类分析）：京、沪、穗户外广告“牌”行榜

随着中国广告业的发展，户外广告已成为电视、报纸广告之外的又一重要广告宣传媒体。但是，户外广告在中国市场仍然只是处于初级阶段，还应进一步开发和利用，而有关各地户外广告使用的情况各有不同，针对此情况，广东康赛市场服务有限公司从1995年开始对一些类别在全国35个城市进行了户外广告的监测。广东康赛市场服务有限公司将分五个系列浅析京、沪、穗三大城市目前的户外广告情况。     

新闻短视频内容特征及传播策略

传统以图文为主的信息传播方式已难以满足受众的需求,快速崛起的短视频成为新媒体寻求发展的方向。在生产制作新闻时,媒体开始关注用户的感受,而情感互动也因此成为主流媒体的重要策略。结合新闻短视频在内容生产方面的特征,分析探讨真正适合新闻短视频传播的策略,对融媒体背景下新闻短视频的发展有重要意义。     

传统媒体新闻传播发展现状及应对策略

21世纪是一个信息化时代,数字化技术手段具有高效性、实时性、互动性,在应用处理、信息加工等方面有着十分突出的优势。因此,在新闻媒体传播方面,数字化技术手段得到了迅速而广泛的应用,新媒体形态层出不穷。新媒体的出现给传统媒体带来了巨大的挑战,尤其对于经济实力相对较弱的地方电视台和纸媒,如何推陈出新、实现传统媒体创新突破、打破发展困境,成为一大难题。本文针对新媒体对传统媒体新闻传播的影响进行分析,并提出有效的应对措施。     

内容联盟：报业内容产业创新路径探究

2009年11月,新闻集团与微软的内容联盟意向,再次使传统媒体的内容成为关注的热点。众所周知,传统媒体的核心竞争力在于其相对权威的内容资源。对于内容概念的理解,国内学者提出了传统媒体的＂宏内容（macro-conten）t概念＂,而这与雅各布·尼尔森将博客、播客、维客、掘客等个人生产内容界定为＂微内容（microconten）t＂相对应。在这一概念下,新旧传播介质不再是对立的,新媒介传播形态代表的＂长尾＂也可以根据需要,用更有效的传播方式传递传统媒介的＂宏内容＂,＂独善其身＂和＂交互切换＂完全可以根据需求决定。新闻信息内容本身在数字技术和信息技术的共同作用下,可以转化为可分拆、转化、整合的可重复利用的内容资源。所以,注重将自身内容资源加以经营,使之获得超值利益,应该是传统媒体尤其是纸媒体经营的重中之重。     

大家论语

金兼斌清华大学新闻与传播学院党委书记媒体融合发展,看上去是传统媒体和新兴媒体互相进入,但其实这种进入是不均衡的。传统媒体总是成为新兴媒体的内容来源,处于为新媒体服务的位置。目前,媒体的融合发展更多强调的是传统媒体该如何改变。其实,融合过程的核心应该是媒体的影响力如何提升。如果只是想着怎么用好新兴媒体形式而忽略提升媒体影响力,那么,用再多先进的数字技术也不能在融合发展中实现突破,更不要说长远发展。     

传统媒体内容生产变革研究

在媒体融合发展的大趋势下，传统媒体在生产内容、传播方式等方面也在积极探索新路径。因此，相关部门要充分重视核心内容的转变趋势及特点，创新媒体发展理念。本文对内容生产与传播方式变革的重要意义、存在的问题及有效发展策略三个方面进行探讨。     

原生广告:互联网时代的传播变异

正移动互联网时代,品牌必须随时保持兴奋状态,抓热点、拼关注……此时,原生广告是一个很好的选择。随着移动互联网的普及,原生广告(Native Advertising)越来越受追捧。原生广告是基于互联网内容融合而生的广告,传统媒体时代广告和媒体内容截然分开的传播底线受到挑战。广告越来越成为互联网内容传播的一部分。原生广告是指与媒体内容相结合的广告,具有趣味性、话题性,易     

融媒体下音乐传播模式转型研究

融媒体把所有传播渠道互为整合、互为利用的特性使其成为当前音乐传播的“最佳实践”。借助融媒体对音乐进行传播与维护已成为当前最值得探讨的营销模式。本文从新兴媒体与传统媒体的差异入手,分析了融媒体环境下音乐传播的现状,探讨了建构更优音乐传播模式的方法。     

数字技术助力户外广告媒体转型升级

户外广告作为重要的广告形式,长期存在并不断发展。目前,我国的户外广告,无论是媒体设施的种类、技术、还是广告创意设计与发达国家还有明显的差距。户外广告媒体作为一种稀缺性资源,如何实现户外广告媒体设施与数字广告内容同步发展,使户外广告传播效果和媒体所在阵地的商业价值最大化。本文尝试从户外广告媒体数字化的重要性和数字技术在户外广告媒体中的实际应用,来展望中国户外广告行业数字化转型与创意设计同步发展的新阶段。     

新媒体背景下新闻传播特点及发展研究

新技术不断涌现,新媒体应运而生。相比传统印刷媒体,新媒体具有独特的优势,深刻地改变了新闻传播方式。随着新媒体的出现,新闻传播出现新特点,传统媒体面临挑战。本文重点分析新媒体背景下新闻传播特点及发展趋势,并提出传统媒体的应对措施。