解读世界顶级品牌的“脸”

古语有云“相由心生”。这句话用来形容品牌的标识也是非常合适的。所谓“相”，就是品牌的形象，品牌的“脸”，是由品牌的“心”(品牌个性、品牌特征)生发出来的。品牌标识虽然是现代经济的产物，但是如果从古挪威时期打在牲畜身上的“烙印”算起，已经有5000多年的历史了。     

构建“孝感”麻糖的品牌个性

文章在分析“孝感”麻糖品牌现状的基础上,选择了“孝感”麻糖的个性要素,并提出了塑造其品牌个性的措施。     

2007“上海广印展”汇全球品牌显“现代”本色

2007"上海广印展"(APPPEXPO 2007)(以下简称"上海广印展")在一片期待声和赞誉声中成功落下帷幕!由中国上海广告设备器材供应商协会(CSA)、世博集团上海现代国际展览有限公     

中国化妆品企业如何“闯”出世界顶级品牌？

一个让全世界女人着迷的词——化妆品!女人天生对美有着狂热的追求,不到生命的终结,不会对自己的容颜放弃,在一定角度上说,女人是为自己的“美梦”活着,当女人随着年龄慢慢变老,她们内心的彷徨和恐惧彻底展现,女人内心对美的追求没有随岁月的推移而放弃.     

“品牌核心价值”的威力源自“马太效应”法则

核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地记住并识别品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。同样是沐浴露，舒肤佳能“有效去除细菌”，六神代表的价值是“草本精华，凉爽、夏天使用最好”；同样是名车，宝马是“驾驶的乐趣”．沃尔沃定位于“安全”，因为有了自己清晰的核心价值与个性，这些金字招牌各自拥立了自己的山头．在各自的区隔内占据最高的份额。强势品牌无一例外都像六神、舒肤佳、宝马、沃尔沃一样有清晰并深度打动消费者内心世界的核心价值、但不少企业界朋友对核心价值的威力有些怀疑，觉得小小核心价值上的差异怎么可能给品牌命运带来如此大的差别?     

海尔：全球化品牌的世界行走“哲学”

一把大锤砸出中国冰箱史上第一枚质量金牌;一部送货车接回中国企业第一枚五星级服务钻石奖;一条“市场链”纳入欧盟案例库;一台卡萨帝六门冰箱获取超60％市场份额;一条“海尔”路命名在美国南卡州;一个“海尔”品牌连续十年位届“中国最有价值品牌”榜首;一个个本土化的海尔正在世界各地诞生……     

“格兰”红能否铺满世界大道？

“中国制造”的浓缩品格兰仕要实现从“世界工厂”向“世界品牌”转变,提出了新中国制造时代,其转变的核心战略是2008年提出的“中国红”,“中国红”能否改变“中国制造”的形象,格兰仕的“红色”产品能否铺满世界大道？     

品牌经营的“道”与“术”

当今的市场竞争常常表现为品牌的竞争,而我国企业对品牌的重视近几年才开始,所以有很多企业在品牌经营方面仍停留在一个稚嫩的阶段。本文从中国传统文化的角度分析我国企业品牌兴衰的原因,结合案例提出了"道术合一"打造品牌的思想。     

总机——酒店的第二张“脸”

在酒店，无论从事哪个岗位，能够真正做到把客人放到第一位，凡事都从客人角度去考虑，对于提高服务质量是至关重要的。总机作为声音的二传手，对饭店服务行业起着举足轻重的作用，虽只闻其声、不见其人，其专业的声调、语言以及热情、快捷的服务态度，也能给客人以宾至如归的温暖。对于这一点，是我工作了许久以后才慢慢体会到的。     

让世界之光擦亮民族品牌——“金鸡胶囊”的品牌创作历程

能被世界关注的、呼唤的、传承的、都是民族的精髓，否则只是“民俗”而已。这是我们在“金鸡胶囊”的品牌创作历程中的深刻感悟。     

外国品牌的“汉化”和中国品牌的“洋化”

<正>品牌市场有一个有趣的现象:已经进入中国的外国品牌在寻求汉化,而众多的当地品牌却在寻求"洋化"。可口可乐、百事、高露洁、七喜、雪碧、百思买等,无一不是挖空心思,寻找一个既朗朗上口、寓意深远,又与外文原名发音接     

“中华”品牌，问题多多

既想保持“国烟”的荣誉又想淡化其政治性；既想保证品牌的高端价格又想具有新民性。这两个问题上的辗转反侧导致了中华烟近几年的品牌综合症。     

“山寨明星”代言品牌利弊谈

山寨之风盛行，从山寨手机，山寨MP3、山寨代言人到山寨春晚……当今大有山寨“产业化”趋势。有人批驳山寨，封杀山寨，也有人称赞其“个性”、“模仿性创新”。日前，笔者在石狮就看到了“美国总统”奥巴马代言石狮“帝牌”服装的广告，广告牌上，“美国总统”奥巴马在微笑．广告牌的下角则标注——著名摄影师伊勒哈姆&#183;阿纳斯。活脱脱的“山寨明星”一个!     

“创新”的品牌之路

＂创新＂,即Innovation,在本文中所指的是新产品、新服务、新特性、新方法、新制度、新事物等一系列概念及与之相关的革新、改革、创新、创造。如今,＂创新＂已被广泛应用于产品命名、logo设计等品牌形象塑造的诸多环节,但人们确往往忽略了这其中最重要的环节,即对＂创新＂的品牌的塑造和提供长期有效的管理和支持。如若不为＂创新＂提供独立的品牌,那么它将随时处于在激烈竞争的市场中昙花一现后被市场和消费者所淘汰的地位,这种局面也会使企业的投资回报率大大降低。所以,为＂创新＂塑造品牌可以最大限度地＂买断＂这个＂创新＂,增加其信誉度和＂正统性＂,增强其能见度,并且使得它的传播方式简化,使其获得最好的效果。当一项＂革新型＂的＂创新＂出现,并开拓出崭新的子产品类型市场时,品牌可以为这个子类型市场提供定义和定位,并最快地占领其制高点。虽然并不是所有的＂创新＂都应该受到品牌的支持,但是对于品牌的考量应该出现在所有＂创新＂的战略决策的过程中。     

再谈“与生俱来的戏剧性”——重新解读李奥&#183;贝纳与“万宝路神话”

作为“创意时代三大旗手”之一的李奥&#183;贝纳以其出色的“悟性”重新定位了“万宝路”香烟，并一度将其塑造成世界第一品牌。但这一广告策划的传奇色彩使得李奥&#183;贝纳超前的广告实践与落后的广告观念之间的“戏剧冲突”被轻易掩盖。这就使得实际上曾经由“女”变“男”的“万宝路”品牌的“重新定位”对目标受众来讲并不曾真正发生过。这一“与生俱来的戏剧性”是由于不同的人看到的只是广告的不同方面。本文提出“正面”、“背面”、“侧面”三种广告观察视角，重新解读并还原了李奥&#183;贝纳和“万宝路神话”。三种视角对今天的广告操作与广告研究也提供了一定的借鉴。     

品牌换标：如何让“变脸”过程更自然

标识作为企业的名片,是企业的一张脸,企业本应像维护自己的生命一样维护这张脸,然而现实中企业却经常“变脸”。2010年6月30日,李宁启动了新标识,将其“L”型标识更换为“人”字形,“一切皆有可能”的口号也被“Makethechange”代替。将主要用户群体直指“90后”年轻一代,半年多过去了,“90后”时李宁的主动示好似乎也并不热情;2011-ff-3月8日．星巴克咖啡宣布正式启用更加突出美人鱼标志的全新品牌标识,在新的标识中,     

在马克思的“世界历史”理论中解读其晚年“跨越”思想

文章从马克思的世界历史理论出发,在这一理论视角下对其晚年的“跨越”思想的提出和探索过程及“跨越”的可能性和条件进行了分析和论述,试图探寻二者之间的内在联系,并由此得出其在方法论上对我们的启示与指导意义。     

解读“理念” S1的成功“密码”

从＂思迪＂中托生出的理念S1,并非模仿之作。在经历了长时间地精心调研后,广汽本田显然已经掌握了这一级产品的成功＂密码＂,以新基准国民车为营销理念的S1,正在展现出它的不同与魅力。     

“无品牌”的底牌是什么？

经济领域和社会领域不同:"革命"或者"逆反"的现象,经常会爆发于那些四平八稳的地方。比如,在堪称世界品牌大国的日本,近期却掀起一场无品牌产品的浪潮。随着浪起潮落,引发议论纷纷。有人认为,由此可能带来一场崭新的"消费革命";有人则表示讥讽,以为这不过是又一场商业"噱头"而已。暂且放下"革命"抑或