广告

可口可乐最新的“要爽由自己”广告，采用了新颖时尚的青春偶像剧形式，以体育明星刘翔，歌手潘玮柏，余文乐，以及台湾组合SHE联合出演。     

可口可乐=大创意 大整合

“要爽由自己”,2005年的可口可乐,让这一口号深入人心。在品牌形象上,可口可乐更加贴近年轻消费群体,从而提升其品牌喜好度,促进销售。藉由“大创意”加上“大整合”所集结而成的整合营销方案。大创意的核心是一部由6位明星代言,源于新生代真实生活,展     

广告与公关协同背后的营销组织协同

一、广告与公关的共同属性 广告、公关与人员推销、销售促进—样，都属于4P中“PROMOTION”的工具。既然同为一种目的下的不同工具，其功能一定是有相当紧密关联的，他们的重点分别是：广告要解决在不同的阶段和层面，让客户、消费者、前后的供应商等提高对产品企业的认知、了解、理解、信任，从而逐渐达成交易行动，而这个行为的对象同时也可以包括内部员工。这一功能是通过“高空叫卖”式的白说自话来完成的；公关（公共关系）的目的是在一个组兰只／机构和影响、决定该组绷机构之生存、发展、成败的所有公众之间建立和维持相互之间良好受益的关系，     

公关与广告的四个可协同方面

第一个方面：广告片，广告稿的创意、人物的新闻性，娱乐性 很多企业在广告创作阶段就邀请名导，名人，好创意，由此可以发掘出附加的价值，为新闻性。娱乐性的东西大做文章，是非常经典的操作手法。2005年青岛啤酒的“原生态”广告就是由著名导演张艺谋和著名舞蹈艺术家杨丽萍联手打造的大作。在行业引起不少反响。名导和名艺术家起了作用。     

激活焕新，与你同行——2022第二十一届中国广告与品牌大会成功举办

<正>2022年12月3日，中国广告行业风向标——2022第二十一届中国广告与品牌大会在上海虹桥迎宾馆举行。本次大会由中国广告协会、中国出版集团东方出版中心指导，上海市广告协会、中国广告杂志社主办，来自品牌、创意、营销、媒体、学界等领域的代表出席。本届论坛以“激活&焕新”为主题，充满想象力，秉持对这个时代的理解和品牌价值观的传递，根植真、善、美，传递积极向上的社会正能量。     

广告与公关协同传播的几种模式

广告与公关的协同传播是国内品牌传播领域新近兴起的一个整合营销传播课题，越来越多的企业在研究广告传播与公关传播的协同传播课题，在尝试解决广告传播与公关传播协同传播的内在环节和问题。     

2008年广告与公关国际学术论坛会议综述

“2008年广告与公关国际学术论坛”于2008年岁末在香港城市大学举行。该论坛由香港城市大学媒体与传播系和华中科技大学新闻与信息学院共同主办？参加这次学术会议的有来自美国、中国大陆、台湾、香港地区30多所高校及业界共50余位专家学者。本次会议的主题是“危机管理与整合策略传播”，各国与会专家学者就会议主题进行了广泛、热烈且颇有深度的学术研讨，阐述与交流了各自在这一领域的最新研究成果。     

公关和广告的矛盾与协同

在国内企业中，公关部和广告部很多时候经常出现因利益重合而导致矛盾不断的局面。如何审视两个部门的职能定位，如何协调与媒介关系，如何使广告与公关协同奏效，成为企业的当务之急。[编者按]     

可口可乐的广告策略

可口可乐的广告策略李树当今世界，仅饮料这种商品，据保守地估计亦有数千种。在这不计其数的饮料中，最为人们所熟知的莫过于可口可乐了。现在，可口可乐行销全世界２００多个国家和地区，世界每天要喝下３亿多瓶（罐），可口可乐公司一年的营业额超过百亿美元。一种汽水...     

区域品牌体系的动态评价与协同发展研究——以景德镇为例

区域品牌实质上是一个由产品品牌、企业品牌、产业品牌共同构成的金字塔模型的品牌体系,因此,动态评价区域品牌的经营绩效,必须以产品品牌、企业品牌、产业品牌的变迁为主要指标;在区域产业集群的协同发展中,也要处理好私有品牌与公共品牌,核心产业品牌与外围产业品牌的关系。     

品牌与中国青年的新触点

研究对象和研究目的 对象这是一份关于中国青少年的流行趋势报告，由达彼思广告（bates141）于2009年6月完成。报告基于对上海、深圳80位15至24岁，在年轻人中具有代表性的“潮流青年”和“领潮者”的深度访谈与研究，试图通过对其价值观的洞察，探寻品牌与中国都市青年接触时可能出现哪些突破点，如何在其价值观的变化中找到机会。     

时趣×可口可乐：来自太空的可口可乐是什么味道？

<正>作为全球老牌的快消品代表,可口可乐的品牌影响力毋庸置疑。它给人的第一感觉,就是“年轻、活力、充满激情”。1886年成立至今,可口可乐已诞生136年,即使还使用着一百多年前设计的瓶身,当下的年轻人依然对它有着清晰的认知,而我们也从未听说可口可乐提出过“品牌年轻化战略”。它是如何影响一代又一代的年轻人的呢？     

广告也“典型”

几乎在一夜之间，日化品牌不约而同地携“除菌”这一广告主题加大了媒体投放力度。其中有老牌日化品牌的德立邦“世界杀菌专家”，也不乏趁商机推出新产品的黑妹香皂“除菌配方”、雨洁香皂“健康除菌”等。在一片除菌主题的汪洋大海中，一些品牌提炼出产品的USP，树起差异化营销大旗，如舒肤佳“迪保肤成分”、田七草本洗洁精“草本     

2006世界杯——体育营销的“豪门盛宴”

在整合营销（IMC）的概念下，体育营销更准确的解释应该是一个以体育为主题的，由多种营销工具组合而成的营销战略思想。把体育营销提升到一个战略的地位一点也不为过，可口可乐、三星这些国际上表现不俗的体育营销品牌，都不仅仅是将体育营销作为一种战术层面的营销工具来看待的。世界杯赛事如火如荼，球迷们天天能够看到在中央电视台的赛事直播间隙的可口可乐电视广告中，大家喜爱的国际巨星在饮料罐上尽情地表演着高超的球技。这不止是可口可乐为广大球迷奉献的一则电视广告，更是这个全球最具价值的品牌体育营销的阵地最前沿，中央电视台无疑成为其前沿阵地上最有力的传播武器。     

整合营销时代:广告与公关共生

21世纪随着市场竞争形势的变化、消费观念的更新，广告的影响力与营销动力正在日趋减弱。而公关则凭藉对消费者心理需求的洞幽察微，以及传播方式的精准巧妙，顺利地完成了许多广告无法实现的目标。有人提出了在整合营销传播时代“广告消亡、公关永生”的断言，本文对此说法予以简单分析。     

不变其文 蛇化为龙——浅谈老字号的变与不变

中华老字号以老为自豪，却也在市场上呈现一副老态龙钟的形象。当我们喝可口可乐时却没有人会觉得它有100多岁，那种“随时随地让你为之精神一振”的品牌承诺，让你永远感到充满激情，永远年轻；当我们喝雀巢咖啡的时候，往往被它的香浓美味所陶醉。也没有人会觉得它会有100多岁的年龄。现代品牌应是一棵常青树，品牌越悠久，文化底蕴越深，历久弥新，形象越应鲜亮。     

论可口可乐的奥运情缘与品牌效益

在全球享有知名度最高的美国可口可乐饮料,其品牌效益不是灵机一动的行销创意,也不是幸运的一两次奥运炒作;而是充分利用奥运的品牌资源。不管“日升日落,可口可乐愿为上亿顾客创造一种独特、且回味无穷的运动体验”,并永远情结奥运,不断美化自身的形象,提高品牌效益。     

打击对手软肋——渠道竞争的不二法则：零势品牌“斩径”狙击战——可口可乐冰露水渠道运作上市启示录

案例篇之新品上市。新品上市有多种手段，可口可乐的渠道集中原则使冰露水从多品牌围剿的压制中找到自己的渠道优势，避实击虚，上演了一幕精彩的渠道狙击战。     

2006中国广告案例年度大奖—— 耐克12.88,与刘翔同步

事件众所周知,耐克是国际著名的专业运动品牌,并以“Justdoit”精神激发所有热爱体育运动的年轻人。而刘翔则是耐克赞助的最成功的中国运动员,刘翔于2004年雅典奥运会上以12秒91的成绩一举夺得了男子110米栏金牌,而一战成名。     

Web 3．0时代下协同创新营销的研究与分析

Web3．0营销由合作性营销、文化营销以及精神营销三各部分组成,国内外学者研究的内容大多集中在合作营销（社会化媒体营销及新型媒介营销）和文化品牌营销的研究,而对精神营销领域研究较少。精神营销是基于“创造性社会”一词的出现而产生的,在这个创造性社会中,人们已经超越了对生存需求的基本满足,而把自我价值实现作为人生的第一目标,在此价值观指导下,如何利用消费者水平和网络中的协同创新能力来提升营销水平将成为营销企业迫切需要解决的一个问题。本文以“马斯洛需要层次理论”最高层次-“自我实现”为切入点,去研究Web 3．0时代下协同创新营销,探索出有利于企业营销与人的平衡模式。