"8O后"消费行为特征研究

"80后"这个群体大部分已在工作岗位,已经或即将步入婚姻,他们作为一个庞大的细分市场,正显示着强大的消费能力.从总结国内学者、专家对"80后"行为特征的研究出发,归纳出."80后"作为一个细分市场的消费特点,进而指出其特征对企业营销战略产生的影响.     

消费价值观下农村居民市场细分研究

我国农村市场巨大且复杂多样,本研究尝试从消费价值观角度对农村居民进行市场细分。文章主要以前期的调查数据和结论为基础,根据探索性因子分析识别出农村居民的消费价值观由"消费价值目标"4个因子和"消费价值手段"3个因子构成,并通过函数、广义对应分析等统计分析方法,将农村居民分为七个细分市场:有助于政府和企业更好的了解各细分市场的消费者特征,进而能够更深入有效的把握农村市场。     

星级酒店应对“80、90后”婚宴市场诉求的研究

随着生活水平的提高和消费意识的转变,人们在婚宴消费上越来越追求形式的多样化和自我个性的体现。洋溢着浓厚喜庆气氛的婚宴,绝不仅仅是一场奢侈的聚众吃喝那么简单,特别是面对目前主力消费群体"80后"和未来主力消费群体"90后"。本文从分析中国新婚市场中发现目前和未来的婚宴消费群体——"80后"和"90后",通过分析"80后"和"90后"人群的消费心理和行为特征得出他们对婚宴市场的诉求,并以此为根据得出星级酒店面对"80、90后"消费群体婚宴市场的存在问题,从而提出五个应对措施,以期望能对星级酒店在当前和未来婚宴市场上取得创新有一定的帮助。     

“80后”、“90后”旅游消费行为对比分析

作为改革开放后出生的新一代"80后"和信息高速发展的网络时代出生的"90后",两者不同的社会环境和心理特征影响着各自的消费行为特征。"80后"作为工作和家庭群体,"90后"作为学生群体,在工作,家庭,学习生活中,他们承载着不同的压力,而旅游正是一种释放压力的好方式。通过问卷调查的方式从心理角度对比分析"80后"与"90后"的旅游消费行为,并归纳了其旅游消费行为特征,为更好的细分旅游市场,促进旅游业发展提供一些启示。     

消费者网购特征的性别差异

随着网络购物的普及和消费者购买力的增强,我国以"双十一"为代表的网络购物节迅速发展,已经成为全球最大的网购节日。面对庞大而竞争激烈的市场,合理的市场细分对商家精准营销、增加销量、扩大市场份额十分关键。研究不同消费群体的网购特征差异为市场细分提供了依据,有鉴于此,本文以"双十一"购物节为例,以来自全国各个年龄段的男女消费者为研究对象,通过问卷调查,从性别差异性的角度出发,探讨研究对象在网络购物节的消费心理和行为的特征差异。根据实证结果,本文对细分男女市场的商家和网购平台提出一系列营销建议。     

大学校园市场现状分析及营销建议

大学生作为新型消费群体,越来越受商家青睐。本文通过剖析大学校园细分市场和大学生群体消费特征,探寻校园营销实施策略。     

浅谈市场细分及多品牌战略的应用

细分市场作为市场营销的一个重要手段,尤其是作为确定目标市场的依据时,对企业的发展的影响日益突出。多品牌战略是为了应对更多的细分市场和消费族群,满足不同的消费需求而制定的品牌战略。如何合理开发、建构和管理自己的多品牌体系,已成为很多企业重点关注和研究的课题。     

新细分市场下 品牌构建的研究

80年代后特殊消费群体的出现,为企业的发展带来了新的机遇和挑战,针对这一细分市场,企业如何成功地进行品牌构建,将直接影响其在该市场上的竞争力。品牌构建的关键在于,深入细致的目标顾客分析,了解他们的需求心理、观念特征及其变化,塑造为他们所接受的品牌。本文在分析80年代后消费特性的基础上,提出了品牌定位、品牌个性、品牌创新的品牌构建策略。     

"80后"人群对家庭消费决策的代际影响初探

"80后"人群作为一个极具消费潜力的消费群体,即将成为或部分成为我国消费市场的中坚力量.本文基于"80后"人群的消费特点,研究其对家庭消费决策会产生的代际影响,并提出要释放"80后"人群的消费潜力,提倡大宗商品"捆绑式"消费信贷、创新"小额无抵押担保消费信贷"模式、营造健康安全的网络消费环境等.     

国产智能手机的营销渠道选择与变更——以小米、OPPO为例

本文基于市场营销学理论中的细分市场与营销渠道的关系,对小米在我国市场占有率被OPPO反超的现象进行了分析。细分市场的特征决定了营销渠道的选择,有效的营销渠道应当随细分市场的变化而不断调整。我国智能手机细分市场在潜在消费者的年龄、地域分布、消费理念等方面呈现新的特征,进而要求厂商针对此特征调整营销渠道,审视传统的线下营销渠道的重要性,充分结合线上和线下营销渠道。     

论“80后”消费行为特征及对营销策略的影响

如今"80后"已经成为社会的主要消费群体之一,"80后"具有与众不同的生活背景,这就决定了他们有着与前人不同的消费习惯以及消费特征。对于企业而言,分析其消费特征并制定与之对应的营销策略具有极为重要的意义。"80后"每天都进行消费,他们虽然具有一定的消费知识,能对自身的消费行为有明确的认知,但是有时也会陷入消费陷阱之中。所以研究其消费特点,分析其中存在的问题有助于帮助他们免受企业操纵。主要对"80后"消费行为进行研究,分析其对企业营销策略的影响。     

瞄准女性的钱包

犹太人曾经以精于经商而著称,在他们中间广为流传的一条重要法则,就是"做生意要瞄准女人".虽然,在现代营销理论中,性别作为市场细分中的一个要素,男女各占一半,但女性作为一个特殊的消费群体,尤为值得重视.     

生活方式细分下新生代农民工消费决策研究——基于全国六省市的调研数据

新生代农民工作为一个特殊的群体,不满足于解决基本的温饱问题,开始追求消费方式的多样化和生活质量的高水平,这使得传统的市场细分板块随之发生很大变化。本文根据新生代农民工不同的生活方式将其分为"积极奋斗型"、"追求成功型"、"快乐生活型""得过且过型"和"自我矛盾型"五类,在分类的基础上运用EKB模式对该群体的消费决策过程进行研究。年龄特点和消费行为的转变使该群体与90后城市青少年的一些消费行为有了可比性,本研究就消费决策部分将这两个群体进行了对比研究。     

90后消费趋势分析

根据2015年全国人口抽样调查显示,其中"90后"人口为5.64亿,这占据我国总人口很大比例。目前,"90后"消费观念与"80后"存在明显的差异。企业要想赢得未来市场的主动权,就需要重点关注"90后"消费动态,这也是未来企业实现可持续发展的重要途径。本文首先对"90后"消费群体的特征进行了分析,提出了企业应该采取的对应的营销策略,为企业赢得未来市场提供借鉴。     

我国绿色消费信贷产品的创新与因应策略研究 ——基于意愿调查法理论

近年来,为合理缓解气候难题,"绿色消费"逐渐受到人们的重视。本文利用"市场细分法"和"激励双因素法"把消费者意愿归纳出两个大类和六个细分市场,并通过建立线性支出模型的方法,分别计算出其中弹性并进行分析比较,最后总结出创新绿色消费金融产品。     

浅析市场细分对企业发展的影响

市场细分（market segmentation）是市场营销学中一个核心概念之一,细分市场作为市场营销的一个重要手段,尤其是作为确定目标市场的依据时,对企业的发展的影响日益突出。本文通过对市场细分概念、原理的研究,从市场细分对企业营销机会、发挥自身优势、增强企业竞争力等方面分析了市场细分对企业发展的影响。     

“小众营销”突围信用卡市场

在竞争日益激烈的信用卡市场,大量营销的弊端凸显。顺应消费者需求的变化,信用卡的营销模式也应求新求变。在竞争白热化的信用卡市场,改大量营销为"小众营销,"关注不同消费群体的个性化需求,准确把握目标客户的消费特征,进行市场细分,利用尊荣营销、价值营销、服务营销和低价营销等营销模式满足目标消费者的个性化需求,方可跳出信用卡"肉搏战"的怪圈。     

新型消费细分市场背景下的商贸流通业创新探讨

为了满足时代的需求,必须要加强消费在经济发展中的效用,努力创造新型消费细分市场。对于商贸流通业,是提高消费数据满足人们需求的重要力量,这个过程是漫长而艰深的。文章解释分析了目前的消费细分市场,对于当今社会公民对消费的要求越来越多层次、多样化的大趋势,研究讨论了一些比较适合新型消费细分市场的商贸流通业发展战略。     

基于利益的电子商务消费行为细分研究

本文通过分析利益内涵,结合电子商务消费购买行为特征,提出以利益为细分变量的利益维度,并在此基础上构建基于利益的电子商务市场细分模型。利用本文提出的包含16个属性、33个研究变量的电子商务市场利益属性观量表,通过网上采样对电子商务市场进行细分,验证该模型的应用过程,研究表明该模型和方法可对电子商务市场消费行为进行有效细分,进而为企业营销管理提供新的观察视角和决策指导。     

我国旅游市场细分与保险消费的关系研究

本文从旅游市场细分的角度,对不同旅游市场的消费者的旅游保险消费偏好进行分析。结合我国旅游保险业发展的现状,分析旅游市场细分与旅游保险消费之间的关系。最后,提出了如何利用旅游市场细分进行保险产品开发和创新的建议。