共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
2.
品牌不仅是商品或服务来源的标志,而且是企业商品或服务的市场信誉、市场占有率和市场竞争力的集中表现。而强势品牌对企业的根本意义不仅在于其代表着很高的经济利益,是公司未来持续的产品或服务的溢价来源,而且更是企业的一笔巨大无形财富,这种巨大的无形财富能够使企业长期保持市场竞争优势,形成强大的竞争防线,阻碍竞争对手的进入。因此,在竞争激烈的今天,创建品牌,创建强势鼎牌就自然成为企业追求的最高目标,在创建品牌的过程中涉及许多要素,但品牌定位居于核心位置。而要进行品牌定位,必须结合消费者的消费情况,结合品牌属性、内涵等来进行品牌定位。 相似文献
3.
服务品牌战略的实践与思考 总被引:1,自引:0,他引:1
随着中国服务行业市场化的程度明显提高。越来越多的跨国服务性企业携其“强势品牌”对中国市场进行大面积、高速度的侵吞,服务企业的竞争越来越表现为品牌的竞争。我国服务业已经进入品牌竞争时代,使得在品牌意识上明显滞后于有形产品生产企业的服务业明白了什么是“品牌效益”的真谛。品牌已成为服务企业宝贵的无形资产,成为服务企业参与市场竞争、创造独特竞争优势的重要战略武器。建立诸如喜来登、联邦快递、花旗银行或迪斯尼一样的强势品牌已成为众多中国服务企业梦寐以求的事情。在中国这一竞争日趋激烈的市场.服务产品快速地推陈出新。而消费者也越来越成熟。品牌已经成为影响服务产品购买行为的重要因素。如何制定和实施服务品牌战略、打造强势服务品牌已成为摆在我国服务型企业面前急需解决的问题。 相似文献
4.
强势服务品牌是具有专用商标的服务,服务商标持有者以高质量的、独特的服务方式和服务延伸全方位地满足消费者的多方面的需求,使消费者对服务企业的形象、竞争能力、服务水平给予认同,成为其忠实的消费者,从而达到扩大销售、占领市场的目的。目前,这种新型营销手段受到了企业的青睐和欢迎,成为企业塑造品牌的新卖点。强势服务品牌的特征分析消费者对服务品牌的印象,强势服务品牌一般表现出两大特征:服务品牌定位、保护、宣导;服务品牌差异 相似文献
5.
随着中国服务行业市场化的程度明显提高,越来越多的跨国服务性企业携其"强势品牌"对中国市场进行大面积、高速度的侵吞,服务企业的竞争越来越表现为品牌的竞争.我国服务业已经进入品牌竞争时代,使得在品牌意识上明显滞后于有形产品生产企业的服务业明白了什么是"品牌效益"的真谛.品牌已成为服务企业宝贵的无形资产,成为服务企业参与市场竞争、创造独特竞争优势的重要战略武器.建立诸如喜来登、联邦快递、花旗银行或迪斯尼一样的强势品牌已成为众多中国服务企业梦寐以求的事情. 相似文献
6.
邓昌华 《山东经济战略研究》2004,(12):59-59
品牌资产是指用户或消费对品牌的综合评价,是由一系列的财产构成的,其中包含品质形象、品牌联想、品牌的忠诚度、品牌知名度等,这些都是与品牌名称及品牌标志联系在一起的。品牌资产是企业重要的无形资产,强势品牌将会给企业带来不可替代的竞争优势,能给企业赢得市场,创造更多的价值。 相似文献
7.
白酒是我国独有的传统产品,历史悠久,源远流长,但是直到上世纪90年代才真正发挥其产品的市场效能。随着标王广告时代、终端促销时代、品牌时代的市场不断演进,现在的市场已经进入一个以化为代表的品牌竞争时代,品牌所传达的化情感和化利益理念,决定着最终产品的消费价值。近几年随着国家政策支持力度的下降和消费消 相似文献
8.
<正> 一个喜闻乐见的娱乐品牌对于拥有强势消费娱乐品牌的公司来说,利润乘数效应是一个强有力的赢利机器。一旦投入巨资建立了一个品牌,消费者就会在一系列的产品上认同这一品牌。企业就可以用不同的形式。从某一产品、产品形象、商标或是服务中,重复地收获利润。美 相似文献
9.
1999年1月,上海华联商厦正式启用以青年营业员王震名字命名的“王震”服务商标。以此为开端,创建服务品牌这一经营理念在商界逐渐得到演绎。在当前国内商业企业效益连年滑坡的情况下,服务品牌这一全新概念可谓给这些迷茫中的商业企业提供了一条新的思路。面对市场低迷、消费需求不足的役利时代,商业企业理应于品牌制度创新上下功夫,在创建服务品牌上打出重拳。 相似文献
10.
未来时代是品牌的时代,经济社会服务品牌将成为企业制胜市场的法宝。烟草商业企业要从战略的高度,树立正确的服务经营理念,进行服务品牌的准确定位,发挥服务团队的作用,不断改善服务质量,提高服务水平,并通过有效传播,打造出具有时代特点和个性特色的服务品牌,开展服务营销.应对市场挑战。 相似文献
11.
在品牌建设过程中,要更多地坚持创新之路,更多地考虑品牌内涵、品牌差异化、品牌服务特性等软性的投入,突破纺织服装产品的同质性,打造真正具备个性化的纺织服装强势品牌。[编者按] 相似文献
12.
进入90年代以来,随着我国社会主义市场经济的发展,国民消费意识的日趋成熟和消费水平的不断提高,特别是随着众多的外资企业携其“强势品牌”对我国市场的全面进军,“品牌”这个过去国人似懂非懂、似知非知的东西,一夜之间成了几乎所有企业和商家的热门话题,成了全社会热心关注的一个焦点。 相似文献
13.
《中国产业经济动态》2007,(18):26-33
一、序言
近年来,随着房地产行业竞争日益激烈、产品同质化程度逐渐加剧、消费者品牌意识逐步提高,以品牌为核心的企业战略开始在房地产行业内占据主导地位。强势的房地产品牌就是质量,就是效益,就是竞争力,就是生命力。它是企业对产品或客户服务的一种承诺,是消费信心的保障;[第一段] 相似文献
14.
品牌原动力是消费者(或受从)非理性的情感需求;各种消费需求之间存在着共性,消费者的情感需求也带有普遍性;研究人的情感需求是打追强势品牌的关键。 相似文献
15.
16.
17.
本文通过对强势品牌的内涵及其市场特征进行分析,指出饭店强势品牌的关键驱动力是顾客满意感,而顾客满意感对饭店品牌的影响,主要是通过顾客对服务的满意感以及通过满意感与信任感、归属感、忠诚感之间的关系来表现的。 相似文献
18.
中国人对世界顶级奢侈品的消费能力一再让国际奢侈品大鳄们跌破眼镜,只是,在这场早已发生于中国市场内外的商战上,我们还看不到国内品牌的强势加入。一系列的问题正在寻找答案:中国奢侈品消费市场究竟有多大?中国有属于自己的奢侈品品牌吗?如何打造中国的奢侈品品牌? 相似文献
19.
所谓强势品牌是相对于市场而言的。在中国市场上,我们拥有自己的强势品牌。但如果我们将这个市场范畴扩大到全世界,那必须承认一个事实,中国没有一个世界级的强势品牌。这不仅是时间积淀的问题,更是观念上的差距所造成的。 相似文献