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“体育营销”是指运用营销学的原理,以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象。一般说来,企业借助于体育赛事来推广产品的主要形式有:冠名、赞助、合作伙伴、指定产品、广告、体育明星代言六大形式。对于中小企业来说,这六种形式都玩不起。 相似文献
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品牌营销理论研究:回顾与探索 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌营销在营销实践领域已经获得普遍重视,作为一种理论体系却还缺乏一致性认知。在品牌理论研究的进程中,陆续形成了品牌形象、品牌定位、品牌延伸、品牌资产和品牌关系等理论精髓,并构成了品牌营销理论的重要基础。通过对品牌营销理论基础的回顾以及品牌营销概念的界定,可探索性地构建出品牌营销二维阶梯模式,这又为品牌营销理论整体框架和策略要点的统一提供了新的视角。 相似文献
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孙丽英 《山东财政学院学报》2005,(4):86-87
经济全球化呼唤品牌营销。本文对我国企业品牌营销存在着品牌自我保护意识淡薄、品牌附加价值低、未把质量作为基本立足点、一味强调广告创意、缺乏与其它营销策略有效整合以及不注重品牌维护等问题进行了分析,并提出实施品牌营销的若干对策。 相似文献
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孙晓强 《云南财贸学院学报》2005,21(2):102-106
回顾2004年亚洲杯、广州申亚成功、雅典奥运会、F1中国大奖赛、NBA中国赛等事件,成为中国体育营销的重要线索。力图透过这些事件表象,见证中国体育营销发展的历史,并探索其进一步发展的方向。 相似文献
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品牌忠诚的形成机制及营销策略研究 总被引:4,自引:0,他引:4
于信阳 《南京财经大学学报》2004,(3):49-51
品牌忠诚体现了顾客对公司产品的良好的态度和行为。顾客品牌忠诚的产生有着自身多重的原因。顾客品牌忠诚的形成分为品牌接受、品牌认同和品牌忠诚三个阶段。正确地理解品牌忠诚的内涵和特征.是公司正确地实施品牌营销策略的可靠保障。 相似文献
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赵菁 《山西财政税务专科学校学报》2008,10(4):68-70
随着我国金融行业的全面开放,商业银行的竞争越来越激烈,塑造银行品牌实施品牌营销策略已经成为银行业迎接国际金融挑战,提升核心竞争力的有力手段。本文在分析我国商业银行品牌营销现状的基础上,指出目前我国商业银行在品牌营销中存在的不足,并结合自身的特点,提出了积极的相应营销策略。 相似文献
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王玉荣 《吉林省经济管理干部学院学报》2002,16(6):23-25
在市场特征出现今非昔比的变化之后,品牌成为市场群雄逐鹿的焦点,品牌经营则成为了企业赢得市场的制胜法宝。正确实施品牌营销策略,巩固提高品牌忠诚度,切实加强品牌管理才能确保企业获得品牌营销成功。 相似文献
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卢玮 《湖北财经高等专科学校学报》2003,15(6):21-22
品牌延伸是品牌经营的基本战略之一。现代企业的营销环境复杂多变,品牌延伸是一把双刃剑。品牌延伸的策略技巧,应从品牌的核心价值与个性、品牌可转移的资产及高档品牌形象等方面来经营,以防陷入品牌延伸的陷阱。 相似文献
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随着我国市场经济体制的不断完善,广告这一奥妙而又基础的经济行为,已成为中国企业家们树立品牌形象的重要法宝。奥运营销是赛事营销,更是能触动人类心灵、激发人类情感、独具人文魅力的庆典营销,它给予中国体育广告市场以无限启示与思考。本文采用文献资料法,结合北京奥运会电视广告投放情况和几大品牌的广告创意与内容形式进行分析,进一步探讨企业如何塑造自己的品牌价值和品牌形象并实现品牌升级,为后奥运时代的体育广告提供一些借鉴。 相似文献
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王雪焕 《太原城市职业技术学院学报》2004,(Z1):203-204
多年以来一直参与世界杯、世界田经运动会和亚运会的体育营销工作的专家--日本电通株式会社的海老曾说,"体育最极端的意义就是一种感动,这是无形的资产,体育营销其实就是无形资产的买卖."设计究竟为这样的感动提供了什么?设计制造了各种符号,这些符号如同触点,人们接触到这些点的时候,可以感受到体育带来的心情和意义.企业也看好设计的触点,它可以把自己的品牌联接到这些点上,实现一种价值的对接,前提是这些触点本身足以吸引人们的关注.所以,设计才显得关键. 相似文献
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随着我国经济影响力逐渐全球化,我国企业品牌国际化成为历史的必然,借助体育赞助实现品牌国际化已经成为企业的一种重要营销手段,为我国企业树立国际品牌形象提供了良好的展示平台。为此,笔者对我国企业品牌国际化体育赞助现状进行了分析,并得出相关的影响。 相似文献
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企业六大新营销策略包括目标营销策略、品牌营销策略、服务营销策略、连锁营销策略、文化营销策略及深度分销策略,具体阐述及实施措施如下: 相似文献
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本文章从"快乐购"四年的品牌发展历程中分析了其品牌建构策略的精髓在于事件营销。快乐购通过明星策、节目策、公益策、热点策和活动策等五大事件营销策略打造了良好的企业品牌形象。快乐购事件营销策略的经验可以总结为"天时、地利、人和",对于其他企业开展事件营销富于启示。 相似文献
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很多人在谈到如何选择公司的时候,都会从公司的规模、产品、制度等方面一一分析。那么,我需要什么样的直销公司呢?或耆说我引领的团队最注重什么呢?概括来说,我们需要选择一个有高效、专业、稳定的管理团队的直销公司。无论是公司的产品还是制度,无论是企业的品牌还是实力,都属于表象的内容,是可以模仿和超越的,只有优秀的管理团队永远无法模仿和复制。 相似文献
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中国体育用品品牌国际化是中国体育用品业由大国迈向强国的战略步骤。国内体育产业蓬勃发展促生了大批体育用品品牌。行业竞争加剧对提升品牌形象和降低生产成本的要求,是体育用品品牌国际化的动因。我国体育用品品牌国际化面临的机遇是国内拥有丰富的体育营销资源、世界范围内产业转移和友好国家体育产业兴起。政治、法律和文化环境障碍以及品牌企业自身欠缺是我们面临的主要挑战。 相似文献