奥运央视广告投放的价值分析

四年一度的奥运会即将举行,央视将集全台之力将对奥运会进行独家直播。奥运期间,央视直播的广告资源是难得的"稀缺资源",具有很高的价值。说它稀缺,原因有二:其一,奥运会是全球最顶级的赛事,任何企业品牌都想与之结缘,但只有极少数企业有机会;其二,CCTV是国内最高价值的媒体品牌,     

品牌，与足球一起疯狂——2006足球世界杯品牌整合传播综述

这个夏天．注定因为足球而不再寻常。四年一次的世界杯足球赛．在让全世界球迷激动的同时．也让全球的品牌兴奋不已．正在成为品牌一掷千金的传播盛宴。中国传媒大学广告学院院长黄升民教授认为．从传播的价值来看．世界杯已经超过了奥运会和央视的春晚。因为奥运会有好看的和不好看的之分．央视的春晚也只有一个晚上．但世界杯不是。就像一部精彩的连续剧．世界杯连续的赛事一场比一场精彩．到最后的决赛达到高潮。而64场比赛的持续刺激让企业的广告投放集中而且有效。     

2012体育用品品牌奥运广告策略透析

作为全球瞩目的体育盛事,奥运会所带来的广告效应一直备受推崇。而缓缓拉开帷幕的伦敦奥运会,更是被视为一剂强力针来刺激今年处于低迷状态的广告市场。众多的体育品牌也希冀借助这个偌大的舞台展现自己,提高品牌的辨识度和吸引力。那么在2012年的上半年,体育用品的广告营销表现究竟如何呢?广告市场整体低迷体育品牌亦显无力2012年的经济环境日趋复杂。欧债危机继续恶化,美国经济复苏前景未知,国内经济增速下滑,这一切都直接影响着广     

燕京：感动世界，超越梦想——访燕京啤酒集团副总经理毕贵索

体育作为超越国界的共同语言，是人类宝贵的共同财富。随着北京奥运会的临近，面对这么好的一个体育传播平台，作为2008年北京奥运会赞助商的燕京啤酒集团，将如何利用这百年不遇害的商机去进行自己的体育营销、去发布自己的体育广告？燕京人又需要怎样的体育广告？他们又是如何看待体育广告对企业的影响？记者带着这些疑问采访了燕京啤酒集团副总经理毕贵索先生。[编者按]     

品牌的“盛宴”——央视2007广告招标价值分析：让品牌的力量更强

一年一度的“央视黄金资源广告招标会”的拍卖捶即将在11月18日在京再度响起。来自四面八方的企业、广告公司即将参与这场品牌盛宴。由于这是企业聚集的盛会、品牌崛起的舞台，因此央视招标历年来都是企业、媒体关注的一大焦点。媒体就是广告主和消费者之间的桥梁，是消费者熟识品牌的载体，更是企业的战略资源。选择覆盖面大、收视率高、品牌力强的权威媒体作为广告的重点投放平台，是很多企业使用最多的营销手段。而广告心理学研究认为，广告策略的实质就是说服心理。说服也是一种沟通。媒体越有公信力，广告主与消费者之间沟通起来也就越顺畅便捷。2008奥运，中国盛典，全球盛典，品牌盛典。奥运会不仅是运动员的竞技场，也是品牌崛起的历史性机遇!当时间的车轮驶向2007，国内外品牌将为发起奥运营销总攻而冲刺。在这场品牌冲刺中，奥运TOP赞助商、合作伙伴、赞助商、供应商在准备，非奥运赞助商也在准备。2006年11月18日，2007年央视黄金资源广告招标将在北京召开，正式打响品牌冲剌的发令枪。 12年来，中央电视台黄金资源广告招标见证着中国经济的成长，推动了众多行业和企业的快速发展。中国经济2006年走高，2007年将持续走强，这一经济走势也将在央视第13届黄金资源广告招标中得到充分反映，与此同时这也是一个传媒经济的风向标。对传媒业各类媒介来说，这里无疑成了一个最为重要的观察平台。正如美国《华尔街日报》所言，“11.18”已经成为“品牌的奥运会”，成为“中国经济的晴雨表”和“市场变化的风向标”。这是品牌的“盛宴”，绝对不容错过。 ——编者     

品牌建设和央视招标：央视招标与企业品牌建设

2005年，央视率先改变了招标概念——把“黄金时段广告招标”改为“黄金资源广告招标”。而中国移动《2006年世界杯赛事直播》的独家特约播出中标价为6509万元，《2006年世界杯射手榜》独家冠名中标价为3800万元。央视招标震惊业内。 央视资源决定了其对许多行业和企业的品牌竞争有着举足轻重的影响力，因此一些原来不是很重视品牌建设的行业和企业也都试图借助央视这个阵地发力。比如2005年就有家居建材行业、IT行业、教育行业、面粉企业等首次参与了央视的竞标活动。2006年央视招标也会有大量黑马出现。 品牌建设如何善用央视平台，2006年11月央视招标会即将给出答案。[编者按]     

养生堂：多品牌齐头并进

自1998年世界杯投放央视成功推出“农夫山泉”以来，养生堂每个主要产品的成功推广，都和在CCTV的广告投放密切相关：借助1998年的世界杯与2000年的奥运会，农夫山泉通过央视广告成功进军行业前三强；2003年伊拉克战争成就“农夫果园”；2003年非典之后，养生堂的成长快乐、成人维生素、老年维生素等系列维生素产品取得了突破；     

北京奥运品牌文化营销理念探讨

现代奥运会已不仅仅是一项体育赛事,奥林匹克运动的影响力远远超出了竞技体育本身,奥运会已经成为一种具有巨大社会价值和经济价值的品牌。2008年奥运会将在北京举行,这将为我国奥运会品牌文化营销提供品牌传播舞台。     

世界杯营销（专刊）——世界杯营销大盘点

四年一届的世界杯开幕在即，与北京奥运会期间众多中国企业一哄而上对比，有6个小时时差的2010南非世界杯相对来说就要冷清不少。但对于那些钟情体育营销，尤其是长期以体育营销统领营销战略的品牌来说，世界杯是一道不容缺席的豪门盛宴。     

奥运会是体育和品牌的竞技场

体育是全人类的语言，奥运是全世界的狂欢。每一个人都在用自己的方式关注奥运、参与奥运。奥运会的舞台，聚焦了全世界的目光，这是奥运机遇所蕴涵的巨大的价值。     

巧借奥运 有效沟通——中央电视台奥运广告投放案例赏析

2004年雅典奥运会是这一年最大的广告营销事件，中央电视台全程、独家报道了这场盛会，成为企业开展事件营销的梦幻舞台。     

媒介的事件营销

近年来，事件营销很受媒介和企业的关注。媒介和企业可利用社会重大活动的机会，进行差异化营销，提升品牌的市场价值。在2004年奥运会来临之际，回顾2002年的世界杯广告的营销是有意义的。     

特步，“飞一般的感觉”

2008年中央电视台黄金资源广告招标会上,第一次来参加央视招标的"特步",就以超过1亿元中标"2008年奥运会决赛直播贴片套装广告"和《赛场速递》广告,显示了企业的品牌实力。特步(中国)有限公司集"中国驰名商标"、"中国名牌产品"、"国家免检产品"和"国家出口商品免验"等荣誉于     

巧借奥运 有效沟通——央视奥运广告投放案例赏析

2004年雅典奥运会的召开，是这一年最大的广告营销事件，中央电视台全程、独家报道了这场盛会，成为企业开展事件营销的梦幻舞台。     

吸引11．2亿双眼睛央视奥运转播赚了20亿

昨日,央视公布了奥运会期间的收视情况。根据央视索福瑞的收视调查,这次央视因为转播奥运会成了大赢家。奥运会期间,央视收视份额高达52．19％,占据全国荧屏半壁江山。从8月8日奥运会开幕到24日闭幕,收看央视奥运转播及相关报道的观众人数累计达11．2亿。收视率最高的奥运会开幕式有8亿多观众,也打破了此前春晚保持的3亿人的收视纪录。而央视不仅赚足眼球,也赚足了钞票。有业内人士预计,央视奥运期间的广告收入高达20亿元。     

巧借央视奥运大舞台企业掀起新一轮品牌传播高潮

第28届奥运会的召开，让中国观众通过中央电视台欣赏到了各国健儿在希腊雅典同场竞技，一展雄风。可以说，奥运会期间在中央电视台荧屏上竞技的，除了各国的体育健儿，还有国内外的知名企业。奥运会向来是各大企业争抢的广告阵地，韩国的三星、现代等大企业，就是通过奥运广告而名扬全球的。2004年，在中央电视台的奥运会节目中，国内外上百家企业掀起了一轮品牌传播的高潮。     

奥运专递

央视奥运广告收入可能超20亿中国中央电视台将成为2008年北京奥运会最大的受益者,北京奥运会期间的十几天,央视的广告收入可能就超过人民币20亿元。     

为何血拼世界杯?

为什么几大网站为世界杯如此不惜血本？了解互联网历史的人都知道，四年前1998法国世界杯开赛之际，互联网在我国还只是探路阶段，当时的搜狐还是个无名小辈，不过是悄悄地开展着搜索引擎的“造势”运动，根本轮不到去分98世界杯的“羹”；而当时还叫“利方在线”的新浪，正是借助世界杯的力量，打响了自己的品牌。当年世界杯结束，新浪因此获得的广告收入达到了当时破记录的18万元人民币，并在四分之一决赛时，创下了300万人次的访问记录。此后，体育盛典的网络商业价值日益受到关注。2000年奥运会期间，中国奥委会授权新浪网为第27届奥运…     

举牌，与成功更近一步

一年一度的中央电视台黄金资源广告招标即将于11月18日隆重上演，全世界所有怀揣雄心的广告主都在摩拳擦掌，跃跃欲试。因为，今年的招标不同以往，2008年北京奥运会的历史机遇将中国中央电视台以及中国的企业推向了全世界关注的前沿。2008年，将有更多的品牌通过中央电视台唱响世界。[第一段]     

奥运营销 雾里看花

当2008北京奥运会离我们越来越近的时候，越来越多的中国企业也开始把目光聚焦在“奥运”这个闪闪发光的金字招牌上。大家无不希望借助北京奥运这一历史盛事来提升、拓展自己的品牌知名度和美誉度。中国企业全方位接触奥运会是第一次，中国企业营销的历史也相当短暂，经验和教训几乎都是空白。但是奥运会把中国变为世界的舞台，拓展了全新的市场空间，给中国企业提供了一个强有力的宣传和展示平台，奥运会本身的影响力使得营销活动更为广泛，同时带动了新一轮的营销热潮。