基于品牌权益的服务品牌塑造方法

企业塑造品牌的主要目的就是为了培育品牌权益,它在服务品牌塑造的过程中处于核心地位。然而,服务品牌塑造不同于有形产品的品牌塑造,这是由服务的特性决定的。本文在探讨服务品牌权益构成要素的基础上,提出以服务品牌权益为核心来塑造服务品牌的方法。     

OPPO品牌塑造与品牌推广上的误区及产生原因

品牌的规划、宣传、发展与维护是通过品牌文化的塑造与推广来实现的。文章从品牌、品牌文化、品牌塑造及品牌推广的概念上进行了阐述,分析了OPPO手机现如今的营销状况以及OPPO手机在品牌文化塑造及推广进程中所遇到的困难、问题及成因。     

电子商务环境下网络品牌的塑造与策略研究

本文首先分析了网络品牌及网络品牌的发展现状,其次结合网络购物市场的规模和特点,以及对相关网络品牌企业的网站平台建设和品牌塑造策略的研究,论述了网络品牌塑造的步骤：品牌定位、品牌设计、品牌传播和品牌的传播推广工具,最后就网络品牌的塑造和营销提出相关的策略。     

如何塑造品牌的独特性

现代市场经济中,情况复杂,竞争加剧,为增加制胜砝码,都把塑造品牌看作是重中之重。而品牌实际是企业产品独特性的外在表现,独特性是品牌的根本,是核心。本文从品牌的定义、独特性的含义入手,分析企业品牌独特性的塑造过程。其中市场分析是品牌独特性塑造的前提和基础,选择独特性是品牌独特性塑造的核心。     

浅析我国公益节目品牌传播的方式

我国公益节目品牌塑造的过程中,节目品牌塑造过程中的传播方式,是决定品牌塑造成功的关键。以中央电视台为具体实例,在2011年开始大规模调整,不再避讳真人秀,并且融入公益理念,整合全台资源,通过其强大的频道影响力,成功塑造全新的品牌节目,如《梦想合唱团》、《开讲啦》、《舞出我人生》等,还借助全媒体的宣传方式,助推着节目品牌塑造。     

保健品品牌塑造方法分析——以北虫草品牌为例

本文以北虫草为例,从保健品品牌塑造意义、问题、注意点等几个方面,立足保健品品牌长足发展,保健品品牌塑造方法进行简要分析。提出保健品品牌塑造可采取"四步走"的路径:即品牌定位、品牌形象设计、牌形象整合传播、品牌形象建设及维护。     

论企业品牌个性塑造策略

品牌个性就是品牌的独特气质和特点,是品牌的人性化表现。企业进行品牌个性的塑造对区分众多的竞争对手,唤起潜在消费者的购买,扩大市场占有率都有积极的意义。本文从企业为什么要注重品牌个性的塑造入手到品牌个性塑造的策略作了详尽的论述,以唤起企业增强品牌个性塑造的意识,从而建设鲜明的、独具个性的品牌。     

论企业品牌个性塑造策略

品牌个性就是品牌的独特气质和特点,是品牌的人性化表现。企业进行品牌个性的塑造对区分众多的竞争对手,唤起潜在消费者的购买,扩大市场占有率都有积极的意义。本文从企业为什么要注重品牌个性的塑造入手到品牌个性塑造的策略作了详尽的论述,以唤起企业增强品牌个性塑造的意识,从而建设鲜明的、独具个性的品牌。     

中小企业品牌塑造“三步曲”

品牌塑造是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容，大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造，通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动；而作为发展中的中小企业是否需要品牌塑造，又如何进行品牌塑造呢？许多中小企业在这个问题上还存在很多矛盾和疑虑，一方面是由于企业品牌知名度不高是销售不畅的主要原因，企业也想进行品牌塑造；另一方面是中小企业的资金和实力有限，担心投了广告万一打了水漂那企业就更是进退两难了。品牌塑造的目的是为了更好的实现销售，达成企业的经营目标，不是为了塑造而塑造，其实，对企业来说，市场推广销售的过程本身就是品牌塑造的过程，只不过许多中小企业缺乏有效的认知和规划。笔者根据多年的营销实战经验，总结出了中小企业的品牌塑造“三步曲”，希望能给中小企业一点启发：     

个人品牌是领导者的必备要素

塑造个人品牌对于职业晋升和提升领导力水平都大有裨益。但随着人们开始不负责任地使用社交媒体来塑造个人品牌、提升知名度,塑造个人品牌中的商业化气息愈加浓重了。人们认为通过社交媒体来塑造个人品牌,是快速提高个人市值的一种捷径。     

品牌个性塑造:从迎合到引导

品牌个性塑造是品牌创建和品牌资产提升的关键环节之一,品牌个性既要具有独特性又要获得消费者的认同.本文分析了基于品牌个性与消费者个性一致性、迎合消费者需求的品牌个性塑造方式及面临的困境,提出了迎合和引导相结合的品牌个性塑造的新思路.     

试论湖北省旅游品牌塑造

旅游品牌的构建是个复杂的系统工程,包括品牌塑造、品牌包装、品牌传播、品牌管理四个模块。本文试从品牌塑造这个模块探讨湖北省旅游品牌的塑造,重点分析了湖北省的旅游市场开发现状,并以此为基础从主题定位、产品开发和提升、完善配套服务几个方面提出了对策。     

品牌文化塑造的操作性方法

本文尝试提出一个品牌文化塑造的实操性框架,用于指导品牌工作者和学习品牌管理课程的学生,如何科学有序地进行品牌文化塑造工作。这个框架从品牌现状检视开始,先提出品牌精神文化的价值内涵和情感内涵,接着从消费者角度检验品牌文化内涵的适应性,然后用品牌精神文化塑造品牌人;在此基础上,进行品牌物质文化和行为文化的塑造,最后是对品牌文化塑造过程的控制和纠偏。     

对中小企业品牌塑造的探析

中小企业品牌塑造是一项长期复杂的系统工程,对于提高其知名度、美誉度等有着极为重要的现实意义与作用。但作为发展中的中小企业,是否需要进行品牌塑造,该如何进行品牌塑造呢?本文通过对中小企业品牌塑造的方法与策略进行了深入探究,提出了相应的对策措施,必将使中小企业在品牌塑造上有所建树,并逐渐在激烈的竞争中立于不败之地。     

农产品品牌塑造综述

面对国内外农产品竞争压力的加剧,我国农产品急需通过品牌塑造来提升自己的市场竞争力。文章对学者们关于农产品品牌塑造近年来的相关研究进行了梳理,从农产品品牌内涵、农产品品牌塑造和农产品品牌价值提升三个方面,选取了具有代表性的观点进行总结,希望对未来的农产品品牌塑造研究提供借鉴。     

中国世界级品牌塑造模式、路径和实证研究

世界级品牌的塑造是拉动消费和塑造中国国际形象的重要内容。本文提出了世界级品牌的四层定义及其本质。并且探讨了中国世界级品牌塑造的价值内涵、价值传播和价值创新的基本模式,用典型案例诠释世界级品牌塑造的内生性路径和外生性路径。     

浅析高校独立学院的品牌塑造

独立学院面对内外环境的挑战,只有通过品牌塑造,形成自己的特色,才能促进其可持续的健康发展。本文从品牌定位、品牌建设及品牌推广方面论述了独立学院的品牌塑造。     

加强品牌塑造,创建中国名牌

在经济全球化的背景下,市场竞争已进入品牌竞争时代,如何塑造品牌已成为企业甚至国家关注的焦点.本文从提炼品牌个性、提升品牌质量、加强品牌传播和强化品牌管理四个方面阐述如何加强品牌塑造,创建属于中国自己的名牌.     

基于价值链视角的特色农产品品牌塑造模式探讨

特色农产品品牌塑造对提高我国农业竞争力具有重要的意义。本文采用价值链分析工具,结合品牌塑造理论,从品牌内部塑造和外部沟通与传播建立了特色农产品的品牌塑造框架,并在此基础上提出了基于价值链的品牌塑造策略,以期能为提升我国农产品的市场竞争优势以及为地方政府和农业企业管理者决策提供有益的思考。     

我国企业品牌塑造模式探讨

我国本土企业品牌塑造近年来取得可喜的成就,但与国际著名品牌相比,差距十分明显。消费者进入“品牌消费”这一新阶段时,企业大力塑造自身强势品牌意义重大。本文在阐述我国本土企业品牌建设的基础上,对我国企业品牌塑造的现有模式进行了分析,最终提出了进一步挖掘历史遗产,成立政府级的品牌论证评选机构和制度,采取单一品牌和多品牌策略,并购国际强势品牌,塑造自身强势品牌的建议。