广告也“典型”

几乎在一夜之间，日化品牌不约而同地携“除菌”这一广告主题加大了媒体投放力度。其中有老牌日化品牌的德立邦“世界杀菌专家”，也不乏趁商机推出新产品的黑妹香皂“除菌配方”、雨洁香皂“健康除菌”等。在一片除菌主题的汪洋大海中，一些品牌提炼出产品的USP，树起差异化营销大旗，如舒肤佳“迪保肤成分”、田七草本洗洁精“草本     

也谈广告行为中的“整合”之道

文章从广告创作、广告媒体规划与广告策划三方面入手，讨论了广告行为自身的平衡性以及广告策划对于企业经营向市场延伸的辅，提出了广告运作中“君臣辅住”的方法论观点，支持广告行为。     

“星闻”与“拉广告讲师”

平时不大注意研究"歌星"的"星闻",因此也就不大关注"追星族"的狂热。新近道听途说,零零碎碎地听了一些"星闻",虽未及一一核实,但也颇感吃惊。前二年,据说是港地的"×大王"之一的歌星,被邀到大陆举办个人演唱会,     

广告也有“朦胧美”

早就有人说过，谈恋爱的时候，应该给对方一种朦胧感，做一夺厚厚的、难懂的书，不要让人家第一眼就把你看穿，这样才能促使埘方生出进一步与你交往的冲动。如今，这一“理论”似乎也应该被广告主借鉴一下了。有科学家做了一个实验，请A、B两组实验者看一则巧克力广告，C、D两组看一则慈善捐款广告，只不过，A组和C组所看的广告中巧克力和捐款信息表达得非常清楚，B组和D组看的则是表达含糊的广告，     

也说“谐音广告”

谐音广告,诸如"有杯无患"(某磁化杯广告),"饮以为荣"(某饮料广告),"衣名惊人"(某服装广告)等,借汉语中特有的成语格式,采用仿语修辞格,以同音字/近音字取代原成语中的个别字词而构成,的确造成了不小的冲击,引起了社会的广泛关注。对于这种谐音广告,我们究竟应该作何评价呢?一、广告的灵魂在于创意广告的灵魂在于创意,这是众所周知的道理,也是不争的事实。在保证信息真实的前提下,成功的广     

广告也要“平易近人”

广告人的最主要工作之一便是翻看别人的广告,特别是外刊上的广告,以求时有所得,增加营养,要知道,光输出不吸收是不行的。近日广告业务清闲.我便抱了一大摞杂志去寻宝。浏览之余,我产生了一个感觉,就是看中国内地的广告仿佛进了“君子国”,一个个衣冠楚楚,昂首凸肚,可望不可及,一派大国风度;而美国港台的广告却似赶庙会,每个人都笑着,说着,都那么自然随便,“即之也温”,真是大异奇趣。从广告的效果看,我想还是来得自然随便的好。看广告就象认识人,第一印象很重要,如果你板着脸,昂着头,趾高气扬,或为人傲岸,口吐狂言,那就破坏了自己的形象。如果广告一开始就来“严肃”的,谁愿意接受?我们在路上迷了路,绝不敢找西装革履的人打听,因为这些人最有可能给你下不了台。广告也是一样,温和的广告好象慈眉善目的老太太或乐与助人的老大爷,你一问路,他就会给你一大堆建议。只有用户接受了对你广告的“第一印象”,才有可能注意到厂商产品。要知道,现在生产或销售同种产品的厂商多得很,你不好接触自有好接触的,你的广告声色俱厉,自有别人的广告平易近人。     

宜改则改——也谈“广告改成语”现象

"广告改成语"现象,人们沸沸扬扬地议论了好一阵子.笔者也想说上两句自己的看法,其实,广告用语发展到今天,各种词汇的精美组合,已是纷繁绚丽。在这其中,改写成语为广告词,凭借特有的优势而秀出语林,成为一种时尚,本身就说明它自有道理,无可指责。有人提出:成语是人们长期以来使用的、形式简洁而意思精辟的、定型的词组或短句。将成语乔装打扮,改编成广告词,破坏了纯清的语言环境.笔者认为:改写成语,实际上是使用仿拟这种修辞格,以达到鲜明、有力或新颖、风趣的修辞效果。仿拟,也叫仿词,其特点便是根据现成的词语或句子.根据情境的需要.仿造出一个新词或句子.成语流传已久,经过长期锤炼,不但为人们熟     

也谈“宏观调控”

北京奥运会光辉谢幕,中国人关注的目光从运动场再次回到了经济发展速度、住房价格调控、股市涨跌等焦点问题上。不久前,摩根大通经济学家龚方雄一份"中国将出台数千亿元经济刺激方案"的报告使本已疲惫的股市大起大落,而房地产界两大巨无霸的王石"拐点论"PK潘石屹"继续上涨论"造成市民一度失去方向,更让人心里迷惑的还是众多"专家"的各种"点评",奥运后中国经济怎么走?大家心里没有底。     

也谈“泡沫”

“泡沫”究竟是怎么发生的?关于“泡沫”,是否可以总结出一些经验感知背后的原则?     

也谈“假日经济”

“假日经济”近年来方兴未艾,“假日经济”的健康发展,是关系到我国经济增长的大问题。文章着重分析假日经济的特点和现阶段存在的问题,并提出解决建议,旨在倡导建立健全相关法律法规,引导消费的健康发展,使“假日经济”实现持续、健康、有序地发展。     

也谈“量贩”

本刊去年第8期发表了一篇由本刊记采写的“量贩：清风徐来水波‘兴'”一后，引起广大读的关注，想进一步了解有关“量贩”——这一零售业里新的经营形态。     

“两会”不谈广告

经常听到有人跟我说,我是读着你们的杂志成长的。这时候,就会感觉既感动又沉重。感动得是,那是一份无法割舍的情感联系;沉重的是,那同时也给你一种沉甸甸的责任。于是就会思考一个问题：我们这样一个专业杂志与其它媒体的区别究竟在哪里？     

广告软文也好“色”——谈广告软文的实际执行策略与细节

<正>从脑白金面世到风靡,"软文"犹如一股旋风席卷了整个中国营销界。软文造就脑白金的神话!由此,软文便成为重要营销利器而被广泛关注。     

也谈广告的多与少

也谈广告的多与少周筱莲，庄贵军如今中国的广告到底是多还是少呢？对于这个问题，只笼统地口答是不够的．因为中国广告的多与少是＂结构性＂的，所以可以说是多中有少，少中有多。（１）城市广告多了点，农村广告少了点。从感觉上讲，广告无处不有处处有。生活在城市里，...     

也谈“税收筹划”

税收筹划目前被称为新世纪的“朝阳产业”,引起越来越多各方人士的重视,就目前对税收筹划有不同的解释和理解。本文对税收筹划谈一些个人的理解:税收筹划是征纳两方的事;税收筹划的目标具有多元性。     

也谈“税收筹划”

税收筹划目前被称为新世纪的“朝阳产业”，引起越来越多各方人士的重视，就目前对税收筹划有不同的解释和理解。本文对税收筹划谈一些个人的理解：税收筹划是征纳两方的事；税收筹划的目标具有多元性。     

也谈“临时性强奸”

今年6月10日晚,浙江湖州两名协警邱某和蔡某趁一陈姓女子醉酒,将其送往宾馆开房,趁陈某醉酒没有意识、无力反抗之机,先后与她发生性关系。日前湖州南浔法院判决：考虑到两人属“临时性的即意犯罪”,且主动自首,取得被害人谅解,遂“酌情从轻”以强奸罪判决两人3年徒刑（见11月2日《羊城晚报》）。     

回归马克思，坚持用唯物史观解答广告的“历史之谜”——也谈广告哲学

广告学术界对广告哲学问题的探讨有助于提升广告研究的水平和层次,有助于将广告研究从形而下的功能主义研究擢升至形而上的理性思辨,从而整体提升广告研究的学理水平。这无论是对于广告学学科建设,还是对于社会层面加深对广告的认知,抑或对于国家制定广告发展政策等而言,都大有裨益。广告哲学必须着力回答一些事关广告的根本性问题,如广告从何处来,又将去向何方,广告存在的根本的合法性依据是什么,等等。当代中国的广告哲学必须坚持唯物史观的指引,以唯物主义广告观统领对广告的认识,指导广告实践,推动广告沿着造福社会、增进人类整体福祉的轨道不断向前发展。     

也谈“艺”与“术”

"艺术"是"艺"与"术"的完美结合,艺术离不开技术,技术不等于艺术。技术是功法,须得勤修苦练,熟能生巧;艺术是心法,讲究性情高洁,品相端正。一幅作品的艺术性因精湛的技术表现而得以完美的诠释,这种技术又因为艺术的升华才显示出更大的价值。二者相辅相成,不可偏废。艺术只有观点是不够的。独特的、感人的艺术语言是艺术观点的载体。论文主要从以下几个方面对本文的工作进行论述和说明。首先阐述了技术基础的重要性,提出了没有雄厚的技术支持是很难在创作中达到自己理想的作画效果。然后从综合考虑,对艺术品的诞生进行分析。