企业实施品牌文化建设浅析

现代企业的产品竞争，更多体现在品牌的竞争，品牌文化是品牌的核心，全面科学地理解品牌文化对于发展品牌极为重要。通过深层次挖掘品牌文化的内涵和对品牌文化进行经济学分析，提出了企业实施品牌文化要充分认识品牌文化开发的战略地位、面向全球化和网络信息化制定品牌文化战略、建立专业品牌文化开发组织、以不同的产品的品牌文化开发市场等策略。     

论企业品牌的独特性及其塑造

在现代市场经济条件下，品牌，特别是具有独特性的知名品牌是企业取胜的关键。目前，我国有许多企业规模不小，效益也不错，但却没有形成能够在国际市场上与外国企业相抗争的、具有鲜明个性且具有自主知识产权的知名品牌，大大降低了企业的国际竞争力。因此，进一步明确企业品牌独特性的含义，实施品牌战略具有重要意义。     

我国日资企业的雇主品牌

雇主品牌的价值是以雇主自身的利益为导向,愿意让渡给员工的价值量。让渡价值的多少取决于企业对提升雇主品牌所带来的期望利益与提升雇主品牌过程中所发生的成本之间的权衡。导致日资企业雇主品牌不佳的三大原因是：成本控制、年功序列和集体主义。     

企业品牌及品牌管理探讨

在我国开始融入世界经济一体化中后，如何增强我们的品牌意识，保护我国已有的知名品牌，努力创造新的在世界市场上叫得响的品牌，已经是我们必须要时刻认识的重要问题下。本仅就此问题做一略述。     

以CS战略塑造酒店企业的品牌工程

品牌是酒店企业竞争力的外在表现，而顾客满意则是酒店企业核心竞争力的根本。现有酒店产品的同质性和服务的雷同性导致酒店企业的顾客识别度较低。为了在竞争中制胜，酒店企业必须以顾客满意这一战略作为品牌塑造的关键。通过现有酒店企业顾客满意方面存在的问题。提出相应的对策，为酒店企业的品牌塑造提供指南。     

浅析出版企业的品牌打造

出版行业做为国家经济体制改革的重要组成部分,进入市场化运营的时间较其它产业领域时间滞后,与国外同行业发展状况相比较,明显处于弱势。但是出版经济在近十年的飞速发展也是有目共睹的,体制创新、战略创新使越来越多的出版企业在竞争中脱颖而出。品牌竞争战略已经成为出版经济的核心,出版社品牌、图书品牌的打造使很多出版企业声名鹊起,带来可观的经济效益,甚至已经有商务印书馆、外研社等名牌出版企业跻身国际市场并占有重要席位。品牌效应为中国出版企业走向世界奠定了坚实的基础。     

中小企业塑造品牌的营销策略探究简

在激烈的市场竞争环境之中,中小企业除了要建立和健全产品质量体系之外,还必须要通过专业的策划,使自身的品牌具有内在的价值,并且还要注意提炼出准确有效的品牌诉求点,巧妙地利用公关,为企业塑造出良好的品牌形象。     

我国优势企业品牌国际化的路径选择

企业品牌国际化是企业国际化战略的核心任务。面对品牌国际化的大趋势,我国优势企业品牌责无旁贷。我国优势企业品牌国际化,应当导入国际化的品牌识别标志,以美国等发达国家市场作为国际化的首选目标市场,走海外投资建厂的国际化投资路径。     

塑造品牌 提升价值 打造企业新竞争力

品牌已成为企业制胜的法宝,成为了企业新的竞争力。企业都希望自己的产品像"苹果"品牌那样产生巨大的魅力,然而品牌的塑造不是简单易行的事情,也不单单是做市场宣传的事情。企业品牌的塑造,需要从品牌战略、品牌运营、品牌传播三个方面同时着手,积极推动品牌理念体系的建立,实现品牌管理制度化、规范化和统一化,实现资源、业务和产品向品牌聚焦,实现品牌的有序、有效、有力地传播,不断推动品牌价值的提升,从而打造企业全新竞争力。     

自主品牌汽车发展问题研究

7年来,我国汽车市场爆发式增长.快速发展的中国汽车市场吸引了世界汽车巨头,自主品牌汽车企业也在快速成长.自主品牌发展过程中虽取得了不俗的成绩,但又遇到了国内市场份额急速下降、出口国外受挫等困境.自主品牌汽车的稳步发展,在得到政府扶持的前提下,应拓疆海外,提高品牌竞争力;发挥优势,做大做强小排量汽车;提升品牌、开发中高端产品,开拓新的利润增长点.     

白象方便面品牌战略研究

河南方便面产量占全国的三分之一，方便面行业是河南食品行业中的一支重要力量，然而河南方便面企业在全国的地位却不够强。近几年白象食品集团获得了非常规的快速发展，跻身方便面行业三强，不仅引起了同行关注，更成为河南方便面行业的一面旗帜。白象的成功崛起与其选择了正确的品牌战略有很大关系。其求新求变、差异化经营的战略，不仅避开了与其他强势品牌的直接交锋，还巩回了阵地，迅速扩大了市场范围，取得了矫人业绩。     

品牌个性及其结构维度理论研究

10多年来,国内外品牌个性领域研究成果不少,主要包括品牌个性的内涵、基于顾客感知价值的表现形式、不同文化传统背景下品牌个性构成维度分析与测量模型、品牌个性与消费者个性之间的关系等,藉此回顾分析,可以揭示其未来的研究方向。     

文化创意企业品牌延伸对母品牌形象回溯影响研究

以文化创意企业品牌联想和品牌延伸契合度为基础,把延伸的品牌划分为知名品牌和一般品牌,把延伸距离划分为近延伸和远延伸,通过问卷调查的方式,用spss17．0统计分析工具中的相关分析及回归分析,在形成的2 x2矩阵中研究消费者对于企业延伸的接受性,并判断品牌延伸对母品牌形象的影响程度,便于文化创意企业品牌延伸的过程中,充分利用相关影响要素,避免资金、人力等方面的浪费,提高品牌延伸的成功率,达到稳步提高文化创意企业核心竞争力的目的。     

浅析品牌名称策略

品牌名称策略是企业确定品牌名称的创意题材,使用构成法则作骨架进而用文字来表现品牌名形象.为了使企业名信息有效传播,须从心理学的角度构筑公众对企业名信息的沟通过程;而保护品牌名可通过企业强调品牌预防及保护意识,利用法律手段来实施.     

浅议品牌的市场定位

在激烈的市场竞争中,品牌战略是许多企业最成功、最有效的竞争战略之一,而品牌的市场定位作为品牌战略实施的先期工作、作为企业市场营销活动的先导,决定着企业品牌战略实施的成败.只有进行明确、有效的品牌定位,避免进入定位误区,才能使企业立于不败.     

The effect of employee behavior on brand personality impressions and brand attitudes

This research examines how consumers update their brand personality impressions and brand attitudes after interacting with one of the brand's employees. Drawing on stereotyping theory, the author develops a framework that proposes that the impact of an employee's behavior depends on how the employee is categorized. When the employee is considered primarily as an exemplar of the brand's workforce, his or her behavior is generalized more strongly to the brand. When, however, the employee is judged as a relatively unique individual (i.e., when the employee is subtyped), the behavior is not transferred to the brand to the full extent. The results of three studies provide converging evidence and show that the degree to which consumers subtype an employee is determined by the amount of information they possess about the employee, the extent to which they depend on the employee, and their motivation to form an accurate impression. The findings have direct implications for marketers interested in understanding how employees affect the brands they represent.

海西区地方区域品牌培育研究

区域品牌是众多企业品牌精华的浓缩和提炼,是区域经济发展的龙头,具有带动和辐射作用。培育海西区地方区域品牌的关键在于培育海西区区域产业优势。因此迫切需要地方政府建立海西区地方区域品牌推广部门,依托区域特质推广海西区资源技术依赖型区域品牌,依托特色优势产业发展产业集群型区域品牌,不断提升海西区地方区域品牌的整体竞争力。     

税务稽查证据有关问题研究

税务稽查过程,就是一个发现、查找、收集各种税收证据,从而作出相应的税务处理、处罚决定的过程。因此,税收证据问题是税务稽查工作中一个最基本的问题,也是税务稽查工作、税务检查实施工作的中心和重点。在税务稽查工作中,为保证检查工作的有效开展,提高办案质量,必须十分重视和加强税收证据的收集工作、税收证据收集工作的组织指导、对税收证据收集工作的调查研究与理性思考。     

Perceptions versus performance when managing extensions: new evidence about the role of fit between a parent brand and an extension

The extant literature contends that a new product extension’s success is an increasing function of the parent brand’s quality and the degree of fit between the parent brand and extension. We develop theory to explore relationships between parent quality, image fit and functional fit. Each of these components should trigger positive pre-purchase associations from the parent. However, at the point of sale, high levels of functional fit are expected to increase the probability of substitution between parent and extension. To test this and related assertions, we augment UPC scanner data with perceptual measures for 42 matched parent–extension pairs. Findings confirm that high parent quality negatively impacts an extension’s sales when functional fit is high. Equally telling, low parent quality can actually increase an extension’s sales in some cases. We use our fitted model to present counter-factual experiments to show the magnitude of these increases or decreases under combinations of our key variables and extension type, line or brand. The combinations we explore occur frequently in-market.