从提案报告的厚度宁广告业生态

只要广告公司创意能力没有质的提高，只要广告主对创意策略缺乏清晰认识，只要广告主对广告公司存在更多需要，那么“博士买驴”的故事就会一直演下去……[编者按]     

迎接广告业发展的春天

经过改革开放心来30多年的发展,我国广告业已经成为具有一定规模和效益的产业。广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分。指导广告业发展是工商部门承担的一项指导行业发展职能。     

建立广告业评估体系 维护广告业信誉价值

缺乏信誉的广告业讲到广告业在社会上的影响．20多年来褒贬不一。广告确实推动了社会经济的发展．甚至在一夜之间使企业成了“明星”。但广告也带来了许多负面效应．使得不少行业所产生的问题都与广告挂上钩。那么．广告业最大的问题出在哪里呢？显而易见．就是广告业的信誉不佳。     

客户是决定收费标准的标杆

入行10余年，亲历广告公司的服务佣金从国际惯例的17.65％（国际公司），到不可逆转的持续走低，有过15％、有过7%、有过5%，甚至低到只有一个点的佣金还仍有众多的广告公司在打存头争取，广告人在反对广告主采取价格战策略的同时，却万般无奈地忍受着无序竞争给广告公司带来的伤害，就像价格战最终会导致产品质量低下，进而伤害消费者利益一样，微弱的利润必将导致广告公司无法请到业内专业和资源的广告人合作，从而无法给广告主提低尽善尽美的服务，到头来，伤害的还是广告主自身，这是一个恶性的循环。     

绩效评估标准:应该采用客户满意度还是忠诚度

<正>在为委托方进行客户满意度测评的过程中,许多客户经常会提出下列问题:1.到底我们应该采用满意度指标还是忠诚度指标作为KPI的指标?     

国家形象传播：十二五期间中国广告业的新课题

国家形象片已成为社会关注的焦点,这是第一次从国家的层面委托一家广告公司进行国家形象的策划、设计与制作,注定了这次创意活动将载入史册。     

我国广告业评估体系的合理化建构

广告业是市场经济的重要组成部分．其发展与繁荣极大地推动市场经济的快速发展．成为“国民经济的晴雨表”、“市场经济的风向标”。近年来．我国广告业长期保持了较快速度的增长,成为国民经济中不可忽视的重要产业。广告产业的高速增     

中国广告业的发展回顾与机会前瞻

广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分,广告业既是经济的传感器,经济发展的晴雨表,市场经济的风向标,也是经济转型的助推器。广告业在服务生产、引导消费、塑造品牌、推动创新、传播文明、构建和谐、拉动经济发展等方面都发挥着十分重要的作用。同时,广告不仅直观反映各经济体对市场的心理预期,更折射出一个国家或地区文化创意的整体水平和精神面貌。     

广告公司科学评估的必要性及现状

在2005年．中国广告业的增长率减低至18％．但仍然比全球广告业的平均增长率高出4．5倍。随着增速减缓．客户的广告预算也减速增长．广告的质量要求和预算花费面对更大的压力．更多的审核。随着越来越多的国际品牌在中国加强了立足点．本地公司将     

“暮气”中的中国广告人？——中国广告业：在“纠结”中前行

中国广告业还有多少优势呢？在火热的经济中,广告人彻底被边缘化,他们再也不能走到舞台的中央。为什么只有30年,中国广告公司的发展就开始老龄化？是制度的缺失,是广告人的沉沦,还是市场对创意的厌倦？     

杨培青：当前中国广告业存在的几点不足

作为知识密集、技术密集、人才密集的广告业是我国现代服务业的重要构成。在市场经济运行中，广告作为生产者与消费者的中介，具有辅佐企业开拓市场、培育品牌和引导消费的特殊功能，其发展水平，是一个国家或地区市场经济发育程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文明质量的重要反映。特别自豪的是。当我国正大力发展现代服务业和创意产业，人们处处讲“创意”的时候，广告业却是唯一一直把“创意”作为核心专业的特殊服务业。     

浅析商业企业客户价值的评估

客户关系是当代企业核心竞争力的重要组成部分,是商业企业的重要经营要素。如何准确地评估客户的价值,从而有效地维护好与客户的关系无疑是当前商业企业亟需解决的问题,本文基于此目的,较为深入地探讨了评估商业企业客户价值的几种方法。     

中国广告业要不要标准？——崛起的中国广告呼唤标准

人与其他动物的分水岭之一．就是人是～种不断制造标准并用各种标准来约束与评价自身的动物。人类文明在某种意义上就是标准与规则的集合。而一个行业与市场的标准及规则体系的健全与精细程度，也往往是成熟度的重要标志。     

通过广告,发现一个国家的理想——专访中国广告协会会长李东生

中国广告业在此轮国家文化大发展的战略中,能取得怎样的发展契机呢?中国会产生下一个创意之都吗?通过广告,你可以发现一个国家的理想。李东生曾借这句话来形容他对广告业的深刻理解以及殷切期盼。他说,知识密集、技术密集、人才密集的广告业,是国民经济的重要组成部分,是现代服务业和创意经济中的重要产业。在服     

广东：探索指导广告业发展机制 推动现代产业体系建设

近年来,我们广东省工商局紧紧抓住珠江三角洲改革发展规划纲要、加快发展现代服务业、建设文化强省、深化粤港澳服务业合作等机遇,制定产业政策与建设具体项目相结合,逐步建立省委领导重视、工商牵头主导、各职能部门分头落实的工作机制,指导广告业发展工作取得突破。     

2011,我所亲历的中国广告业——访国际广告协会主席阿兰·卢瑟德福

中国广告正在经历一些变革,这是好事,因为变革能带来更多的机遇和更多的创意,中国广告需要适应改变,享受改变带来的一切。中国将因为变革改变自己在国际上的位置。胡朝阳:对于2011年,您有什么回顾呢?阿兰·卢瑟德福:2011,对我来讲是很特别的一年,在2011年里世界和中国广告界     

敬礼，中国品牌广告公司！：你必须知道的37家中国品牌广告公司——中国策划与创意型广告公司调查与评估报告

中国品牌广告公司的崛起已经引起业内外的充分关注。经历二十多年的发展，一批代表中国本土特色和实力的广告公司已经在激烈的市场竞争中脱颖而出。他们成为推动中国广告业前行的中坚力量，同时也承担了这个行业相当份额的经济贡献。然而，这不是关注他们的所有理由．更重要的是，这些公司以及他们中的领袖人物的成长，代表着这个新兴的行业甚至整个改革时代的本质的、健康的的方向。     

关于通信客户接入工程的前评估研究

用户接入网是将用户接入通信线路的网络。随着通信技术的飞速发展,无论从用户接入部分在网络中的重要作用或从技术复杂程度方面看都促使其受到充分重视,使得其规模和采用的网络传输系统技术、接入方式、传输介质和传输信息的种类及需要占用的带宽等都刁;便做统一的规范,并难于统一管理和维护。应特别注意的是用户接入网作为末端用户和公用网之间的链路是为居民和商业用户提供充分带宽应用的关键,直到现在为止,仍然是整个通信网络的带宽瓶颈。     

给客户想要的，其他免谈！——框架推出FPS挑战“精准投放”难题

在过去的5年中，中国户外广告以20％的增幅高速发展，成为中国广告业中发展最快的媒体形式。然而，面对户外媒体有限的调研数据，城市间不同的立法规定，行业组织、职业规范的供应商和良好售后服务缺失等现状，加上到达效果的无法预估性，“盲目性”投放成为户外媒体发展的一大瓶颈。     

咨询市场的症结：在客户,还是在咨询机构？

咨询市场近来一直是财经媒体关注的一个焦点,咨询服务的理论价值与实际贡献是否统一的问题似乎依然困扰着咨询机构和那些本应成为客户的各类机构。在北京,现有的注册咨询机构在2500家左右,但只有12%左右的机构对自己的经营状况尚感满意,事实上也只有10%左右的各类企事业认为北京尚存在着有一定业务实力的咨询机构。当一些咨询机构抱怨客户没有寻求咨询服务的意识时,实际的和潜在的客户们对于市场上可以获得的咨询服务的价值疑虑重重,有的则颇为不屑一顾。日前公布的零点调查公司一项有关《北京咨询市场需求评估报告》认为,当前咨询业市场存在的最大问题是供需脱节问题。这项报告依据的是零点调查公司对293户北京企业单位(其中120家为三资企业及外商驻京商社)的电话访问和209户咨询服务机构的面访结果。调查样本采自工商登录档案。该项调查中部分有关北京咨询机