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基于大学生个性消费的品牌个性塑造 总被引:2,自引:0,他引:2
面对日益激烈的大学生消费市场,要使自己的产品从琳琅满目的商品中凸现出来,必须塑造有个性的品牌。本文在阐述大学生个性消费特征的前提下,分析了塑造品牌个性的必要性,并从产品、传播、定位和文化几方面提出了品牌塑造的相关策略。 相似文献
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何会玲 《中小企业管理与科技》2010,(22):83-84
塑造品牌个性,突现品牌差异是旅游目的地实现差异化,取得和保持竞争优势的有效方式。青岩古镇在品牌塑造过程中,应从“吃、住、行、游、购、娱”六大方面完善旅游服务,力争形成较为规模的旅游产品,实施品牌个性文化包装策略,充分利用影视带动效应借势宣传。 相似文献
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中小企业如何塑造品牌 总被引:1,自引:0,他引:1
一、品牌定位要好1、品牌定位一定要具有个性。品牌定位是品牌塑造的前提,没有正确的定位只能使品牌塑造越走越偏,达不到效果。因此,我们首先需要对自己的品牌进行清晰的定位。比如,我们在提到很多知名品牌时,一下就能联想到该品牌的形象。其实,品牌的定位就是消费人群定位。比 相似文献
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关于企业塑造品牌个性的几点思考 总被引:2,自引:0,他引:2
文章阐述了塑造品牌个性对建设品牌的重要性,提出塑造品牌个性的步骤和影响品牌个性的诸多因素,认为在塑造品牌个性应以品牌定位为基础,风格要简约,有突出的炫耀点和标签,易于引起品牌联想,注重创造品牌体验. 相似文献
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论企业品牌形象的塑造 总被引:1,自引:0,他引:1
随着市场经济建设的不断推进,以市场为中心的企业品牌形象经营已成为企业间的竞争焦点,企业形象识别设计是企业品牌形象塑造的基础,分析名牌商标的价值,了解品牌的形象与特征,锁定消费群进行品牌消费设计,对于品牌的形成和发展具有重要的作用,也使企业在抢占市场份额的竞争中能有效地回避风险。 相似文献
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市场竞争的日趋激烈以及产品的高度同质化,使得品牌日渐成为商家重要的竞争手段。品牌是用来识别特定商品和劳务的名称、术语、符号、图案以及它们的组合。借助于品牌,消费大众很容易把各类厂家的商品区别开来。而个性是品牌特殊境界的凝聚,是其丰富内涵的外在表现。在今天这个个性张扬的时代,追求、突出和发展品牌个性具有特殊的价值和意义。所谓品牌个性,就是指品牌中能够凸显竞争优势、展现品牌独特理念的人性化、哲理化特征,是品牌形象中最能体现差异的部分,也是品牌形象中最有价值、无法模仿和替代的部分。品牌个性是品牌形象的核心,强势品牌一般都有鲜明的个性,个性通常都可以用形容词来描述。 相似文献
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成功的企业得力于品牌文化的创建,TCL集团将企业经营管理与品牌文化结合起来,打造了有自己特色的品牌文化。这种品牌文化个性的形成一方面来源于对理论内涵的理解,另一方面来源于对本土特色的实践。 相似文献
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也许看到了国际品牌明星代言策略的成功,国内众多本土品牌也纷纷采用了明星作为品牌形象代言人。这其中层次各有高下,有非常成功的,也有不成不淡效果一般的,还有形象负面用了还不如不用的。 相似文献
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塑造品牌个性、再造企业筋骨 总被引:2,自引:0,他引:2
品牌个性对唤起潜在消费者、对自己与其他众多的竞争对手区别开来,对塑造顶尖品牌形象都有积极的意义。本文从几个知名品牌的案例,唤起企业增强塑造品牌个性的意识,以建立鲜明的具有个性的品牌。 相似文献
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当代社会销售与利润不再是企业发展的单纯目标,更多的在于整合企业内外有效的资源,利用公关手段,促进企业与相关受众之间的了解和信任,为企业树立良好的公众形象。企业品牌是企业公关的主体要素,品牌形象代表着对客户的承诺,以及客户对于达成承诺能力的判断,品牌代表了企业的品质。 相似文献
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试析建筑企业品牌形象的塑造 总被引:1,自引:0,他引:1
朱雪明 《中国高新技术企业评价》2009,(11)
随着建筑市场竞争的加剧,许多建筑企业都把品牌建设列入工作重点,可见品牌形象的塑造意义重大。文章阐述了当前建筑企业品牌形象现状,分析了其存在相关问题,基于品牌形象塑造,探讨了塑造建筑企业品牌的相应对策。 相似文献
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随着零售企业在价值链中发挥着越来越重要的作用,零售品牌战略时代已经来临。市场定位是零售商品牌战略的核心,对于零售商而言,品牌起的就是一个清楚地表达零售商战略市场定位选择的作用。AC尼尔森零售商服务部总监指出,中国零售商商业战略和战略定位之间的脱节,正是如今大部分零售企业所遗漏的盲点。因此,零售企业如何进行准确的市场定位成为了零售商品牌战略的研究重点。 相似文献
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郭宇 《中国高新技术企业评价》2011,(35):88-89
<正>品牌是浓缩着企业各种重要信息的符号,是形象,是信誉,是资产。企业把自己的信誉、文化、产品、质量、科技、服务等重要信息凝炼成一个品牌符号,通过自己的卓越管理、先进的技术、过硬的产品和服务质量、恰当的广告策划和营销策略以及市场战略,使产品随品牌符号走进消费者心里。这个过程就是打造品牌。 相似文献