网络互动春晚的发展趋势分析

中央电视台的《春节联欢晚会》已经成为中国人过年必看的电视节目,但随着2010年网络互动春晚的产生让电视人看到了新的春晚契机,网络互动春晚的发展不可小视。网络互动春晚和传统春晚相比,在节目内容、播出平台、主持人设置等方面都占有相当大的优势,怎样发展网络互动春晚成为现阶段所有业界人士与观众共同关注的问题。     

“春晚”盛宴 群雄逐鹿

二十余年来，中央电视台一年一度的春节晚会已经成为老百姓除夕的精神大餐。“春晚”成为年前年后大家聊天的一个重要话题。捧也罢，杀也罢，“春晚”已经融入了中国的年文化当中。今年的“春晚”市场看点尤其多，各地方台高调出击，在春节前后推出自己的“春晚”大餐。网络也不甘寂寞，涌现出三台网络“春晚”，大家都想打着“春晚”的名号来争夺繁荣的春节电视市场。     

攻守并济，东方卫视的春晚战略

年关刚过，媒体圈热议的话题莫过于“春晚”。一方面今年已有超过10家省级卫视选择不转播央视春晚，被戏称为“地方军团集体围剿央视”；另一方面，各家卫视的春晚大战也在这个2月热热闹闹的上演。在这场春晚大战中，各家卫视看点不一，而东方卫视则凭借攻守并济的春晚节目战略获得了成功。     

春晚掉进钱眼儿

央视春晚不仅是年夜饭也是印钞机。从举办以来，其历年广告收入呈直线上升态势，2002年2亿元，2003年3亿元，2006年约4亿元，2009年接近5亿元。而2010虎年春晚则是“钱景”最好的一台春晚，业内人士估计，晚会整体收入可达6．5亿元。     

说说电视春晚那些事儿——春晚进入营销时代

2011年初整个媒体圈最热闹的事儿莫过于春晚。随着省级卫视的迅速发展，越来越多的卫视频道进入了春晚大擂台，使出浑身解数想要在农历新年里拔得头筹。于是乎，这边厢央视春晚凭借日益精良的节目制作、舞台设计以及硬件设备力图牢牢占据电视观众除夕夜的电视屏幕；     

黑龙江卫视春晚开启新时代

2010年黑龙江卫视以“开心东北风，快乐中国龙”为定位．以“从全国收视第十五迅速跻身第八”，成为了2010年最大收视黑马。开年之初，黑龙江卫视又乘胜追击，推出主题为“盛世龙江吉祥年”的春晚，不仅节目类型多样，还加入了农民工、哈尔滨城市道路建设等反应草根和社会现实的元素。取得了不俗的反响和成绩，据CSM数据统计，黑龙江卫视当日同时段省网收视4．861，收视份额17．356。     

“春晚”热冷思考

“春晚”的宗旨、目的是什么?究竟是联欢会、给观众带来欢乐?还是文艺比赛?或是推“星”捧“星”会?“春晚”已经变味了!不是给予观众带来欢乐,而是成为某些人成名成家、而且是一夜成名、一夜暴富的途径.为此,提出“春晚”改革思路,采取:“一套主擂,群星齐放,百花齐放,百姓欢乐”的模式.     

创新比收视率更值得品味——看马年春晚如何玩转微博

正春晚是用来吐槽的,微博是用来承接吐槽的。央视春晚与新浪微博的台网联动新尝试,让马年春晚吸引了更多年轻人的关注,也让话题更持续。一年一度的央视春晚又到了复盘时刻。从传统收视率来看,马年春晚的表现并不抢眼,除夕夜收视率首次低于10。一时间,有关春晚影响力是否下滑再次引发大量讨论。但在全媒体收视率上,马年春晚达到了22.15%,超过20台地方春晚的总和,优势依然明显,这一数据也对整体讨论风向产生不小影响。随着网络的兴起,电视直播并不是唯一收看渠道,所以单纯用收视率数字评价一台节目是否成功并不公平。与往年相     

PART1扎堆春晚广告的“大佬”

2014年马年春节，冯小刚不仅作为知名电影导演跨界导春晚，还为SUV品牌Jeep拍摄了一只”回归初，沙’的广告大片，片中他不仅亲自上阵，更是讲述了“自己“与自己的对话过程，进而引发更深层次的思考。而最大亮点在于，春晚其实在除夕夜的19：58就”悄然上演“。开播前2分钟，Jeep的这部冯氏“情感大片”先于晚会与全国观众见面，一度让人以为春晚已然正式开始，而Jeep的这部片子就那么顺其自然地“营销”进了春晚当中。虽然马年春晚无意外的依旧被观众吐槽并各种不解，但是冯小刚助Jeep进行的高调形式、低调内涵的这支广告不可谓不成功。     

从春晚的相声说开去

在电视频道多元化之前．绝大部分中国人都只能收看中央电视台和一个属于自己家乡的电视台。夜晚来临．一个大院里的邻居们围在一台14英寸的黑白电视机前观看《上海滩》。而每逢除夕夜．中央电视台的“春晚”更是成为中国收视率最高的跨年盛会．成为了统一全民娱乐意识的指挥棒．全国人民都将一年来的娱乐积蓄在除夕．在电视机前进行集体宣泄。     

春晚品牌，在创新中前行

2013年中央电视台春节联欢晚会已然落幕。从1983年至今,央视春晚这个凝聚了十几亿中国人乃至全球华人亲情与乡愁的符号,已经成为央视春节最具影响力的文化品牌。但年年难办年年办,为满足观众要求,近年来的央视春晚加大创新力度,在整体策划、节目编排、舞台设计等方面煞费苦心,晚会力求出新、出彩,收到了很好的效果。如刚刚落幕的蛇年春晚,虽然无法达到以前的轰动效应,     

解析“春晚”的广告价值——访广而告之有限公司广告策略部经理曹伟

记者：您如何看待2007年“春晚”广告的价值，与往年相比有何突出特点？ 曹伟：广而告之公司已经是连续第7年代理央视春节联欢晚会了，“春晚”广告的价值一直是历年来大家讨论最多的话题，“春晚”的广告效果究竟表现哪里呢？我想，在这个日渐“碎片化”的传媒时代，能够同时吸引几亿观众收看的一台电视节目，本身就是一个奇迹。[第一段]     

话题、时尚、东北风，打造最欢乐春晚

汇集最多东北小品、相声、二人转笑星的2011辽视春晚，被观众称为卫视平台上“最欢乐的春晚”。还有网友用“大年二十九向北方，大年三十看中央”的口号来总结本届辽视春晚的精彩程度。     

“春晚”给民生带来价值提升——访杭州民生药业集团董事长竺福江

2006年的春节舞台，杭州民生药业集团可谓是一颗闪亮的明星。除夕之夜“民生21金维他杯我最喜爱的春节晚会节目评选”被主持人无数次提及；春晚当时。全国范围内400余个电视频道参与直播或转播，数亿国内外观众及网络用户点击收看。     

向北方，看春晚——辽宁卫视春晚的文化制胜

2011年2月1日。辽宁卫视春晚《民富国强欢乐年》首播，当天辽视春晚在全国71城市网收视数据为2．318，市场份额为6．8％，在全国同时段收视排名第一。虽然当天有九台卫视春晚同时开播，收视分流和竞争都比较严重，但辽视春晚同样以优异表现在九台卫视春晚中拔得收视头筹。今年的辽视春晚收视绝对值仅次于湖南卫视春晚。名列全国第二位。辽宁卫视春晚在收视与口碑上实现了双丰收．在网络和平面媒体中，在微博和贴吧中，众多博友、网友对今年的辽视春晚给予高度评价。     

国窖酒广告植入之殇

著名笑星周立波的一句“强烈抗议在广告时间插播春晚”已成为2010年开春以来最流行的话。春晚年年都会有各类巧妙的插播广告，但是今年的春晚将插播广告演绎到极致，国窖1573、汇源、洋河蓝色经典等食品品牌以各种”露骨”的方式出现在各个大腕明星的节目中，引来全国观众争议一片。     

春节促销：像春晚一样？——从2006年春节市场看白酒促销方略

在央视春晚如期推出后，观众的反映一如往年依然比较冷淡。多是因为今年这台晚会依然属于所谓“保守”型的．这让那些强烈要求创新、特别强调推新人、出精品方面的人们几乎“彻底失望”了。据搜狐网的最新调查．有20%的人认为年年花相似的春晚不必再办下去了。事实上，同样是年年花相似的白酒市场的春节促销．也面临着同样的议论。但春晚似乎可以不办，白酒市场的春节促销却不太可能会停下来。有人说评价春晚就像阅读一部文学作品．不能简单地说不正确．存在的就是合理的。对于春节促销．同样也需要我们拿出正确的态度来评判．本文仅再现几个从市场上搜集的真实促销案例，试着“阅读”我们熟悉的白酒市场春节促销。[编者按]     

媒介融合语境下，浅谈春晚摇一摇

春晚完美融合微信“摇一摇”，颠覆了原有的潜互动模式，真正实现了跨屏互动模式，增加了受众的参与性与积极性。同时微信“摇一摇”借助春晚这一传统节目，奠定了其国民APP的地位。     

浓情笔墨间,欢乐中国年——春晚公益广告《中国字、中国年》创作手记

我将这支创意的着眼点落在了"汉字"上,因为五千年汉字文化,蕴藏着悠久的智慧和人文情怀。横竖撇捺之间,记载着图像和知识,更饱含着人们的情感抒发和个性表达。很少有人能够否认央视的"春晚"之于中国人的意义,这台每年除夕夜准时跟中国人见面的晚会总是会产生各种各样的话题和社会效应,以其无可比拟的规模和影响力被界定为中国人过年的"新民俗"。因此,自2013年的"春晚"上播出公益广告收到良好的社会反响以来,在亿万观众收看央视春晚节目的同时更希望看到"走心"的公益广告,每年的     

学习“春晚”创新好榜样

春晚要变了，这是2013年全民关注的一个话题。如果能够照顾到不同年龄层观众的需求、关注社会的热点话题、加强自身的互动参与性，将有可能为央视春晚带来新的改变。