市场营销中对广告和公共关系作用的重新审视

本文通过在当今新的社会主义经济形式下对市场营销中广告作用和公共关系作用的利弊分析,重新认识了二者在市场营销中应发挥的作用得出结论:在新的社会主义经济形式下的市场营销中广告和公共关系缺一不可,即用公共关系创建品牌,用广告去维护品牌.     

探究品牌定位在市场营销战略中的地位

随着我国经济的持续稳定增长,各个企业也迎来了前所未有的发展机遇。对于企业来说,盈利是最终目的,在新的时代背景下,市场营销可以为企业打开市场,吸引更多的消费群体,从而实现企业的盈利。品牌定位是在市场营销过程中对企业产品质量做出的保障,对于企业营销策略的选择有重要作用。本文就品牌定位在市场营销战略中的地位展开论述,通过介绍品牌定位以及品牌定位与市场营销的关系,提出加强品牌定位在市场营销战略中应用的有效措施。     

公共关系在品牌建设中的应用研究

随着社会经济的快速发展以及时代的不断变化,公共关系在社会的各行各业都得到了快速的发展,并且公共关系在各领域都发挥着积极的作用.时代的发展为公共关系创造了更为广阔的发展空间,同时也为公共关系的发展提出了更高的要求,不论是质量还是水平或者是规格方面都提出了新的要求.公共关系对品牌建设有着积极的作用,有利于品牌建设的发展,因此,为了进一步促进品牌的建设质量与企业的形象,就应该从多个角度出发做好公共关系在品牌建设中应用的工作.为此,应转变思想观念,注重公共顾问服务和公益活动.     

企业品牌定位广告策略的实现与分析

品牌定位决定广告策略,广告策略也会对品牌定位产生积极的影响,研究实现品牌定位的广告策略是企业营销成功的关键。在企业的市场营销过程中,正确的品牌定位是有效提高企业产品的核心竞争力、发挥产品经济价值的重要手段之一,而广告策略是建立和推广企业品牌的最有效方法。     

浅析平面广告创意对品牌市场营销的影响

随着市场经济的快速发展,企业间竞争愈发激烈,在这个弱肉强食的市场中,市场营销显得十分重要,平面广告是市场营销的主要手段,是企业建立品牌认知的重要方式,因此企业的成败受市场营销的影响,市场营销业绩中广告是核心,平面广告的创意可以有效提高品牌的价值,因此平面广告创意对品牌市场营销有着十分重要的作用,本文将围绕平面广告创意对品牌市场营销的影响展开论证。     

如何使广告在建立品牌和市场营销中发挥最佳效果

中国企业已经在有意识的树立品牌和进行市场营销,但是如何使广告在建立品牌和市场营销中发挥最佳效果?中国企业在此问题上存在误区。为此,企业在制定广告策略时应该合理分配广告预算,坚持广告宣传的持久定力和采用多媒体的广告宣传方案,以此来达到最好的广告投入性价比。     

品牌3．0时代什么比广告更有效

在一个新的品牌环境下，你的独门秘技是什么？市场营销从公关时代，到广告时代，到整合传播时代，商家们无不绞尽脑汁思考怎样使顾客心甘情愿掏腰包。处在如今这个信息与传播世代，广告传播越来越被商家倚重，共至已经成为很多商家市场营销的圣经。     

“真功夫”的文化营销策略研究

摘要：我国市场经济的发展已经使得“酒香不怕巷子深”的观念不再适用．企业必须通过有效的市场营销策略来提高品牌知名度和市场占有率。文化营销作为重要的市场营销策略,受到人们越来越多的关注。本文具体研究餐饮企业“真功夫”的文化营销策略：首先文章对文化营销策略进行了概括介绍;然后回顾了“真功夫”的发展历程;接着具体分析了“真功夫”在产品、品牌、广告、企业价值观、公共关系活 动五个方面的文化营销策略：最后从品牌定位、产品组合、品牌文化、创新精神四个方面总结了其文化营销策略带来的启示。     

广告与企业营销策划的关系

市场营销策略主要分为四个部分：产品、价格、渠道、促销，而促销的方式主要又有公共关系、人员推销、销售促销和广告，所以说广告是市场营销中的一个组成部分。但是随着时代的发展和商业化社会的完善，广告已不仅是促销方式的一个组成部分，而是始终贯穿市场营销各个环节中的重要部分。本文从营销策略的各个部分着手，重点阐述广告对于市场营销的重要性。     

地铁媒体的整合营销传播

在营销计划中,品牌经理普遍将预算用在广告、促销、PR等几方面。如何制定市场营销传播方案,也要根据品牌自身的发展阶段、分析市场竞争格局、定位自身品牌特征以及产品特点,选择和制定整合营销传播方案。     

社交媒体对市场营销效果的影响研究

当前,社交媒体在市场营销中扮演着关键角色。本文研究发现：首先,社交媒体作为重要的沟通渠道,通过客户参与和互动及用户生成内容对品牌建设产生深远影响;其次,社交媒体通过提高品牌曝光率、用户反馈和定制化广告等手段,塑造品牌知名度和形象,社交媒体数据分析有助于精准目标市场定位,并支持定制广告策略;在影响因素方面,内容质量与创意、社交媒体平台选择及营销策略等方面均影响市场营销效果;最后,社交媒体对市场营销的影响体现在提高销售转化率、用户参与度和反馈及ROI的评估等方面,深刻影响企业的市场地位和经济收益。本研究仅供参考。     

中国品牌跨文化广告传播的策略探讨

当前,随着世界经济的一体化进程加剧,众多外国企业和品牌商品进入中国.在新企业和商品进入新的国度时,广告在商家与消费者之间起了巨大的衔接作用,因此品牌的跨文化传播面临着重大挑战,中国品牌走向世界时也面临着同样问题.本文从中国品牌跨文化广告传播的现状与问题出发,借鉴国外品牌跨文化广告传播的方式和策略,最终有针对性的提出了一些中国品牌跨文化广告传播策略.     

试论品牌联合广告策略

品牌联合广告就是两个品牌合起来共同形成一个广告的形式，它对于新产品扩大其影响力和旧产品进入新市场具有重要的作用，同时品牌联合广告还能节约广告成本、增强消费者记忆的作用。如何正确运用品牌联合广告经理人员，则应根据自己的目的考虑其运用策略。     

广告在企业营销中的作用及应用策略研究

广告作为市场营销组合促销策略之一,是沟通企业与消费者的桥梁,在市场营销活动中发挥着重要的作用。广告在新的市场形势下出现一些新的发展趋势,在企业营销中具有重要作用。广告的应用策略既是一门科学,又是一门艺术。     

品牌认识中的误区

品牌战略的重要性已为大多数中国企业所感悟,但在具体的市场营销中一些企业步入了品牌误区,存在着对广告及整合营销传播的作用过分夸大,品牌等同标识,品牌延伸随意化等一系列错误认识。这些误区成为阻碍企业发展的无形因素,认识并有针对性的消除它们就成为了亟待解决的问题。     

小议市场营销中“晕轮效应”的影响和应用

市场营销是一种营销人员以市场依据开展经营活动、销售行为的过程。随着经济的不断发展,市场营销已全面渗透到人们的日常生活中。而掌握合理、有效的营销手段对提高市场营销效果有重要帮助。晕轮效应作为心理学概念在市场营销领域同样有着非常重要的作用,本文从消费者心理角度出发,以晕轮效应为基础,总结出市场营销中应注意名人广告、品牌晕轮效应的应用。晕轮效应已成为越来越多商家的营销手段。本研究对晕轮效应对市场影响的正面影响及消极影响进行了分析,并对其在市场营销中的应用进行了探讨,旨在为今后晕轮效应在市场营销中的应用提供参考和指导。     

浅析市场营销中的公共关系策略

公共关系在市场营销中发挥着重要作用,本文从公共关系内涵出发分析和探讨其对于市场营销的重要意义。深入浅出地阐释了公共关系对企业在现代市场营销中塑造良好形象的重要作用。     

凉山烟叶“金攀西”品牌内涵挖掘

文章回顾了现有品牌内涵及品牌内涵形成的主要研究成果,强调了品牌内涵的核心是品牌所包含的文化元素,同时,引入"品牌公共关系"的概念,并强调只有与社会公众文化追求相结合的品牌文化才有价值。继而创新性地提出"文化价值链"对于品牌内涵形成的作用,并建立了相关模型。在此基础上按照文化层次和社会公众维度创新性地设计了"品牌内涵挖掘矩阵",进而提炼出凉山烟叶"金攀西"品牌的内涵,并建议性地设计了传播策略和相关广告主题。     

论公共关系在企业市场营销中的运用

在现代企业市场营销活动中,公共关系越来越被重视,特别是当企业在进行市场营销活动中合理运用公共关系时,会产生积极且良好的促销作用。所以,我们说公共关系是21世纪的重要营销思想,是现代市场经济下企业市场营销的重要手段之一。其"对内求团结、对外求发展",对企业在现代市场营销中塑造良好形象起到重要作用。     

公共关系与广告和市场营销的关系探析

本文从公共关系作为一种企业促销手段在我国的发展说起,首先阐述了研究的背景和意义,然后对公共关系与广告、市场营销的关系加以论述,在比较的基础上从深层次论述了公共关系在企业中所具有的特殊地位和作用,阐明了三者的关系。