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如何成为消费者喜爱的品牌?你先要知道消费者喜爱的是什么样的品牌。今天的话题围绕"爱"展开。在过去5年,我们在中国进行了很多研究,有关消费者对品牌的喜爱度。例如,在奥运前2年,做消费者对有关奥运赞助商的喜爱度中调研中提到了刘翔、姚明等。中国消费者爱的是哪些明星?哪些品牌?哪些媒介?我们每个月都进行一个调查,来考察消费者喜爱度的变化。我们在过去几年已经涉及并覆盖到815个品牌,超过1000个明星,超过698个媒体。 相似文献
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中国背景下的全球品牌:洞察中国消费者的决策(英文) 总被引:1,自引:0,他引:1
本文探究了与全球十大品牌相关的中国消费者决策。通过四个层面(品牌熟悉度、品牌喜爱度、品牌信任度以及知晓一个品牌的原产国)来预测中国消费者样本的品牌购买意向,同时分析指出,中国消费者对世界主义、民族优越感、全球—本地身份的认识以及与全球消费者文化的区别也可能会影响其全球品牌购买意向。本文为全球十大品牌建立了回归模型,并有提供最有力证据的层级模型。品牌熟悉度、信任度和喜爱度基本上在很大程度上解释了差异的存在。 相似文献
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李伟 《现代营销(创富信息版)》2007,(2)
<正>随着健康知识的不断普及,人们的健康意识也不断提高,无糖健康意识也不断提高,无糖健康食品得到越来越多消费者的信赖和喜爱。近日,新一佳深圳19家店均开设了无糖健康食品柜,给消费者提供了一个品种繁多、选购方便的"健康食品天地"。 相似文献
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三月的京城,大地回春,一派复苏景象。在一片欢声笑语中,本刊“消费者最喜爱的品牌”评选活动颁奖大会在北京隆重召开了。大会上,有来自全国各地的众多厂商和读者,伴随着欢快的音乐,获奖厂商从颁奖嘉宾手里接过了本刊颁发的代表消费者心声的晶莹剔透的奖杯,这沉甸甸的奖杯,代表着广大消费者对IT市场上的各类产品的肯定,也是对为这些优秀产品所付出艰辛劳动的厂家的肯定。从获奖产品来看,有稳定发展、不断创新的老品牌,也有“雨后春笋”般露出的新秀。这些品牌,不但是消费者最喜爱的,而且也是过去一年中国IT应用水平及应用热点的具体写照,也是对IT厂商品牌推广成功与否的检验。今年是IT倡导诚信品牌和诚信产品推广之年, 相似文献
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正9月16日下午,由安徽省农机协会、省种子协会等单位主办,安徽日报农村版报社承办的2018年"安徽农民最喜爱的十大农机品牌、十大种子品牌、十大农药品牌、十大肥料品牌及十佳农业社会化服务组织"评选活动发布会成功举行。著名烘干设备和冷藏保鲜设备制造企业安徽中科自动化股份公司(下称"中科股份")成功当选"安徽农民最喜爱的十大农机品牌"之一。 相似文献
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中国食品工业协会专家委员会委员黄泰元日前曝光了豆浆机、榨汁机等小家电生产行业的潜规则:为了节省成本,市售的豆浆机、果汁机以及咖啡机里面所使用的都是工业用润滑油,而不是食品级润滑油,成为埋伏在消费者身边的"健康杀手"。这还不算最坑爹的,据黄泰元爆 相似文献
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在市场消费者选择日趋多样化的时代,企业必须不断创造新营销方式,使消费者对品牌形成情感依恋。本文以"拟人化沟通"为切入点,通过两个实验分析拟人化沟通、依恋风格和产品类型对消费者品牌依恋的影响,发现拟人化沟通与消费者依恋风格之间的交互作用显著,专注型依恋风格的消费者更容易对品牌产生品牌依恋;产品类型对拟人化沟通、依恋风格之间的交互关系具有调节作用,即无论是否采用拟人化沟通方式,专注型依恋风格的消费者对于享乐型产品都更容易产生品牌依恋;对于实用型产品采用拟人化沟通方式时,专注型依恋风格的消费者更容易产生品牌依恋,当品牌不采用拟人化沟通方式时,安全型依恋风格的消费者更容易产生品牌依恋。因此,可以通过拟人化沟通的营销方式激发消费者的拟人化感知,促进消费者与品牌建立情感联系并形成品牌依恋;企业应将有限的资源用于最有可能产生品牌依恋的消费者身上,应注重消费者定位,避免资源的浪费。 相似文献
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素有中国"品牌教父"之称的宝洁,在中国的日化产品市场可谓是如鱼得水,已经成为该领域市场份额占有量最大同时最受中国老百姓喜爱的企业之一。论其成功的关键原因除了齐全的产品种类更重要的还在于其营销策略的成功。宝洁进入中国市场以后的每次大动作,从品牌经理制,树立企业公民的良好形象,不断强化产品的情感诉求,到热衷于公益事业,宝洁都在进行着自己的知识营销,在中国消费者的心中植入自己的产品理念,引导教育着中国消费者,成功地销售出自己的产品。 相似文献